2020年オリンピックが近づいてきます。スポーツ消費(fèi)市場(chǎng)は黃金時(shí)代を迎えています。

2020年までに、國(guó)內(nèi)の経常參加者數(shù)は4.35億人になります。

最近、貓は『2019運(yùn)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告』を発表しました。報(bào)告によると、中國(guó)人はますます運(yùn)動(dòng)が好きになり、アリババ経済だけで4億人のスポーツ愛好者が集まっている。これまでの國(guó)家體育総局の計(jì)畫によると、2020年の「オリンピック年」には、國(guó)內(nèi)の経常參加者數(shù)は4.35億人に達(dá)します。

思いがけないことに、運(yùn)動(dòng)のための會(huì)計(jì)率が一番高い地域は北上広一線の都市ではなく、二三四線の地域と農(nóng)村の銀髪族（「50後」の人の群れ）の運(yùn)動(dòng)消費(fèi)が一番速いです。その中の「50後」の年間消費(fèi)金額は53.3%に達(dá)し、「90後」の36.5%をはるかに上回っています。天貓のスポーツ消費(fèi)上位10都市ランキングの中で、3線と以下の都市は4割を占めています。遵義、泉州、ウルムチ、金華、貴陽、昆明は前列にあります。

市場(chǎng)が落ち込んで、ブランドが上昇します。

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)が沈下し、本土のスポーツブランドの影響力が上昇し、優(yōu)れた価格性能比によって、李寧、安踏をはじめとする國(guó)産スポーツ服飾ブランドが黃金一刻を迎えた。

第二線都市の李寧はナイキ、アディダス、アンドマールなどの新しいライバルに直面して、ファッションウィークの強(qiáng)い露出と白い靴の風(fēng)潮を利用して消費(fèi)者の視野に戻り、國(guó)潮の回春を促進(jìn)します。一連の潮流化マーケティング動(dòng)作を通じて、李寧は過去の古いブランドイメージに別れを告げ、若者とのコミュニケーション方式を見つけて「潮」を加速させて前進(jìn)する。安踏はすでに中國(guó)本土で最大の総合スポーツ用品會(huì)社に発展しました。

2019年度上半期には、安踏グループ傘下のANTA、FILA及びその他のブランドはいずれも優(yōu)れており、純売上高は148億元を超え、前年同期比40.3%増となり、増加率は國(guó)內(nèi)スポーツ用品業(yè)界のトップとなった。2019年度はまだ収監(jiān)されていませんが、安踏はすでに前倒しで利益予想を発表しています。2019年12月末までの通期の純利益は同45%以上増加し、純利益は60億元に達(dá)する可能性が高いです。

女性のスポーツ消費(fèi)が上位に

注目すべきは、『2019スポーツ消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告』で女性の消費(fèi)者數(shù)が男性を超えていることです。データによると、2019年には5400萬人以上の人が天貓プラットフォームを通じてヨガの裝備を購(gòu)入しています。その中に女性が多く、女性の運(yùn)動(dòng)參加度は明らかに強(qiáng)化されています。また、運(yùn)動(dòng)に関する消費(fèi)も年々伸びています。今年は38%に達(dá)しました。

実際、女性消費(fèi)者はスポーツブランドから見ても、今ほど重要なものはない。

女性のフィットネスブームが起こる前に、スポーツ市場(chǎng)は男性ホルモンが主導(dǎo)しています。ブランドの商達(dá)は大量に資源を研究開発して、普及して男性市場(chǎng)に投入して、女性のスポーツの製品は更に多く伸びている付屬品とします。女性のスポーツ消費(fèi)が重要になるにつれて、スポーツ消費(fèi)者の中で性別の限界がより曖昧になり、スポーツ製品もよりファッション化に向かっており、機(jī)能性は顔の価値と同等に重要である。

報(bào)告書によると、ランニング、バスケットボール、サッカーなどの一般的なスポーツのほかに、大衆(zhòng)運(yùn)動(dòng)が明らかに人気があります。過去1年間で5150萬人が野球の裝備を購(gòu)入しましたが、ロッククライミングの消費(fèi)は32%に達(dá)しました。