2019ファッションキーワード：連名

2019年についに幕を閉じました。この一年を振り返ってみると、連名はファッションスポットに欠かせないキーワードです。ユニクロの店舗の前の百メートル競走、スターたちは上著の羽毛高定を著て、ブランド連名、IP連名、クロスカントリー連名…さまざまな組み合わせが生まれ、あなたの感性に觸れるものがあります。

ブランドにとって、連名は特色を示す方式であり、自己突破の手段でもあります。ブランドとブランドの間の連攜でも、トレンドのIPを手に取ってブランドの追加でもあります。デザイナーと一緒にブランドの革新點を発掘します。そのため、ラグジュアリーブランドであろうと、ファストファッションブランドであろうと、2019年に実際の行動を連名の盛宴として、素晴らしいものが増えました。

スポーツを偏愛し、贅沢品は連名で若者化する。

スポーツファッションブランドKITHは今年の暑さは極めて高く、2月には、KITH x Verssace連名シリーズが発表され、経典の華麗な畫風がスポーツファッションと融合し、豪華なストリートファッションが発表されると多くの注目を集めました。KITH主催者によると、今回の連名はVerssaceブランドのクラシカルなスタイルをベースにしており、デザインもブランドそのものの古典と獨特さをより際立たせている。しかし、連名モデルとして、KITHの運動特性も自然に現れています。目を引く黒金の配色と大面積のプリントに対して、たとえあなたの脳裏の中で依然としてVerssaceの気質なことを感じますとしても、絶対に胸先のKITH標識を軽視することはできません。

年初とは違った華やかな輝きがあり、Pradaとadidasの連名シリーズは低調でシンプルです。12月、両者の初の連名シリーズ――Prada for adidas正式に発売する。この連名靴はPradaの伝統的なイタリア皮革の製造技術を採用しており、adidas Originalのシンボル的な運動靴を母體としています。消費者にとって、Prada X adidasの連名は新奇感に満ちていて、消費を刺激するかもしれません。ブランドにとって、700セットの限定販売は贅沢品の高い冷たさを表しています。Prada公式サイトによると、adidasと手を攜えて新たな協力の旅を開始することは、イノベーション分野の探索であり、伝統的な知識に対する挑戦でもある。その高奢さを保つのは、きっと範囲を変えていないと思います。

2019年、贅沢品連名シリーズは數え切れないほど多いです。Louis Vuitton x Supreme、Dior x Air Jordan、CHANEL x Pigalleブランド達は次々と身を置いて連名シリーズを作っています。私達も彼らが好きなのはまさに若年化したスポーツブランドです。贅沢なブランドにとって、連名は一種の自己突破のようで、新世代の若い消費者に直面して顔を合わせる生々しい力の作り出す変化で、しかし積極的に調整する同時に、調整性を維持するのは依然としてブランドの不変の堅持です。

IPはファッションが盛んで、あなたを連れて連名を遊びます。

速いファッションブランドにとって、連名はよくあるマーケティング手段で、2004年にはH&Mは「おじいさん」Karl Lagerfeldと協力して、初の連名モデルを出しました。これから連名の人気ブランドが人気になります。今は連名のマーケティング手法がますます成熟してきて、ファッションブランド達も自分の方式を持っています。その中で一番人気のあるのはユニクロです。

この一生、Tシャツのためにゲートをくぐりましたか？

なかったら、あなたもこの盛況を見たに違いない。

6月、KAWS x UNIQLO2019春夏連名シリーズは買い占めブームを巻き起こしました。店の前の百メートルはラストスパートして、店に入った後の狂気が渦巻きました。この盛り上がりは社交メディアの話題になりました。KAWSの図案は無音の蕓術IPとしてファンの熱狂を目撃しました。また、ファーストファッションの連名分野では必ず取り上げられているシンボル的なイベントになりました。

消費者にとって、これはKAWSとユニクロの最後の連名であり、親民価格、IP信仰及び限定供給であり、それぞれの言葉が魅力的である。ユニクロにとっては最高のブランドマーケティングに違いない。オンライン販売は秒で完売し、ライン下の流量が急騰し、短期間で話題を呼び、ブランドの知名度と影響力が大幅に上昇した。今回の連名で、ユニクロは「全員KAWS」の爆発的なIPを作り、消費者とブランドのウィンウィンをもたらした。

これ以外に、ユニクロの連名も『アベンジャーズ4』の公開時に大きな話題を持っています。他のファーストファッションブランド、例えばZARA xディズニー、H&M xカナダ、太平鳥X百変桜すべて國內外のIP連名を通じて個性的な製品を作り、ブランドを中から力を借り、時は新しいファッションに活力と豊富な內容を注ぎ込み、ブランド価値を付與する。

良いデザイナーは連名のために価値を與えます。

2018年にATLEIN、TIM COPPENS、ENNIO CAPASAの三名の大ブランドデザイナーと連名して良い成績を収めた後、今年11月に、波司登は再度爆発的なニュースを発表しました。ボストンエッティ?デザイナー連名シリーズ」。

「専門的な品質と完璧な技術でフランスの殿堂レベルのデザイナー、高tie耶の創意的なインスピレーションを表現する」というのは、ボストンブランドの自敘述であり、大部分の消費者からも認められています。ある人たちは買うことができる高定というギャグに向かって來ました。デザイナーのためだけに來た人もいます。ゴージャス耶として近年設計されたのは數少ない既製服シリーズで、この冬は話題の熱を持ち込んでいます。デザイナーの理念と霊感は製品に革新點を加えています。

波司登モード以外にも、中外結合にもう一つの展示方法があります。7月、H&Mは初めて中國のデザイナーと連名したシリーズを発売しました。ANGEL CHEN x H&M。強烈な國風の色彩と鶴の元素は中國の趣に満ちています。見ている人の頭の中に中國風という言葉が現れます。この連名シリーズは色彩からデザインまで、デザイナーのANGEL CHENの獨特な風格を明らかに示しています。ここ二年大火の國潮要素とある程度の融合があります。H&Mにとって、初めて國內デザイナーを選ぶのは大膽な試みであり、このような革新的な行為はブランドに活力を與え、中國消費市場に対するさらなる探求でもあります。

つの追求の最高級の配合、1つの追求の國風、異なったデザイナーは製品のために異なっている魂を與えて、これもブランドとデザイナーの連名の意味があります。

連名の方式はますます多くなって、國境を越える可能性も無限に増大して、種類の百出の連名の背後は消費者の日に日に増加する需要で、ブランドが需要を満たすためにする努力です。「すべてのものが連名できる」時代には、需要を満たすためには、目新しいものや創造力、話題性だけでなく、良い商品をサポートする必要があります。2019年連名の幕が下り、2020年も素晴らしい発見があります。

作者:陳卓