20億の漢服の江湖、アリの魚はどのように輪を破るのですか？

2019年、「長安十二時(shí)」はドラマ集として、映畫の質(zhì)感で完備した文化地理空間を作り、意匠心によって、中國ドラマの工業(yè)化を斬新な水準(zhǔn)に推し進(jìn)めました。

劇の中で、12時(shí)後に、張小敬は高い楽遊原のへりに立って、全體の長安城を見下ろして、百八坊は厳かに朱雀大街に並べて、太陽の照らすもとで光り輝いて、気勢が高くて、これは彼の命をかけてかけてくる盛世です。

盛唐の気概は、二十一世紀(jì)に全國民に精神マッサージをもたらしました。

ドラマが終わっても、熱は続きます。カキと水鉢の羊肉の炒め物。主人公の衣裝道具も頻繁に検索されます。漢服ブランド「花朝記」と「長安十二時(shí)」が共同で発売した大袖儒者のスカートは、數(shù)ヶ月で12倍も跳ね上がっています。より多くの人は、ドラマのため、漢服を理解し始め、漢服を好きになりました。

アリー娯楽副総裁の呉倩?アリ魚総裁が述べたように、「精神文化配當(dāng)は流量配當(dāng)に取って代わられ、消費(fèi)アップグレードの新たな原動(dòng)力となっている」という。

阿里魚の賦能の下で、漢服は更に大衆(zhòng)を突破して、IPで夢を作って、輪を破れて行きます。

20億の漢服の世の中

風(fēng)は仙を吹いて共に揺れ動(dòng)いて、ユダは霓裳の羽衣の舞のようです。

2003年に、19歳の王育良さんとネットユーザーの李宗偉さんが共同で「漢網(wǎng)」で漢服を開発しました。彼らは経典様式を比較して、最初の漢服を作ったと予想しています。

2004年4月、漢服復(fù)興者の孫異の作詞曲「漢唐に帰ります」。二年後、漢唐に戻ります。初めての漢服の実體店がオープンしました。

私の最初の漢服は漢唐に戻って買ったものです。女子大學(xué)生の若水さんは2014年にサークルに入りました。これまでは、多くの人の漢服は自分でデザインし、裁縫屋さんを探していました。

2015年から2016年まで、伝統(tǒng)國學(xué)の興隆に従って、漢服が話題になり、徐々に大衆(zhòng)の視野に入って、淘寶、天貓の上で、漢服ブランドは燎原の勢いで広がって、漢服の同衣達(dá)の狂喜に火をつけました。

"花朝記"創(chuàng)始者の何元源は、彼が適切な時(shí)間に、適切なプラットフォームを選択したと感じています。

淘寶小二策月によると、2018年までに、漢服はずっと「安定成長」の勢いを見せています。昨年から、「漢服」のキーワードは天貓での検索量はすでに「シャツ」を超えており、漢服を買う人は2017年と比べて92%増加している。そのうち、95後の比率は48%、90後の比率は24%だった。

2018年末までに、中國の漢服市場の消費(fèi)者は200萬人を超えました。タオバオのデータによると、漢服はすでに20億規(guī)模の市場を形成しています。

漢服ネットショップの爆発的な増加と、近年では「中國華服日」などのように、中華民族の伝統(tǒng)的な服裝を広めるための祝日が設(shè)けられ、漢服ブームが徐々に輪を打ち破り、多くの人々も次第に年齢層を広げてきました。

はざまの中で生きる

ここ數(shù)年、漢服の販売量は「噴出式」の増加が見られますが、産業(yè)化の発展を?qū)g現(xiàn)し、大衆(zhòng)消費(fèi)に転換するには、漢服はまだ多くの難題に直面しています。

「伝統(tǒng)も革新が必要です。漢方服を広めて輪から出して多くの人に受け入れたいなら、きっと現(xiàn)代社會(huì)のいくつかの需要、習(xí)慣に進(jìn)化する必要があります。」華裳九州漢服デザイナーの牡丹は言った。

「一番目立つのは同質(zhì)化と破輪獲得です」アリの魚は小二が墨を渡っていると思います。

ブランドの供給の角度から見て、今の漢服市場は主に頭の商店から支えて、腰の商店に不足して、比較的に深刻な斷層現(xiàn)象が現(xiàn)れます。新晉の漢方服の職人、デザイナーは宣伝、流量の露出が足りないため、店舗が小さくて、完全なサプライチェーンが足りないなどの原因で隙間の中で生存しにくいです。

現(xiàn)在、漢服を日常服として著る割合は1%に満たないです。どうやって多くの人を引きつけ、漢服の行列に參加して、漢服を日常に取り入れていくかは、ますます重要な課題となります。

墨を渡ってみると、「IPとは一挙両得でこれらの問題を解決できる突破口である」ということです。

中華伝統(tǒng)文化の強(qiáng)い魅力は、中國人がますます強(qiáng)くなり、中國人がますます自信を持ち、伝統(tǒng)文化が放つ魅力は巨大な磁場を形成し、より多くの國民が漢服に関心を持ち始めます。

インターネットの時(shí)代に入ると、メディアの変化や消費(fèi)者のニーズの多様化、個(gè)性化、さらには年齢層の反復(fù)によって、版権者とブランドの輸出方式の変革傾向が決定されます。

アリ大娯楽の目標(biāo)はアリババグループ全體の商業(yè)価値と文化娯楽産業(yè)を融合させることです。娯楽産業(yè)を通じてアリービジネスシステムの影響力を拡大し、後者の価値を高め、更に多くのブランド影響力を獲得することです。阿里大娯楽総裁樊路遠(yuǎn)氏はこう話す。

この中で、アリはIP認(rèn)証を通じて重要な推進(jìn)役を演じました。

　輪を切って歩く

三年前、アリアが正式に出港しました。これはアリが世界のIP市場に進(jìn)出するという積極的なシグナルと見なされます。

「IP 2 B 2 C」のユニークなリンクビジネスモデルは、アリアが上流のIPと下流のチャネルから、ブランドのために風(fēng)賦能を作ることができるようにする。

例えば漢尚華蓮×「知っていますか？」、花朝記×「長安十二時(shí)」、流煙昔れい×「陳情令」、池夏×「九州縹渺録」はアリ魚の賦能のもとで、商店はすべてとても良い販売成績とブランド向上を得ました。

淘寶店舗の「流煙昔涼」と「陳情令」の連名モデルは、3ヶ月連続で消費(fèi)者の一番好きな漢服のベスト5位を占めています。劇中の人物の魏無羨さんの専屬オーダーメイドスーツは、1ヶ月で3倍以上に増えました。

時(shí)代劇のほかに、アリの魚は豊富なIP資源を持っています。蕓術(shù)文創(chuàng)類のようなもの、非遺癥など。戦略の上で、アリはこれらのIP備蓄を利用して、積極的に商店を賦與します。同時(shí)に設(shè)計(jì)、サプライチェーン、マーケティングの上で需要のある商店に対しても助けを行います。

商店に露出度と影響力を高めることを助けますと同時(shí)に、アリの魚の持ってくる最も重要な変化、“輪を破れます”で、圏は異なっている次元（各IP）のファンに來て、IP種の草に助けを借りて、強(qiáng)力に漢服の文化を広めて、それによって業(yè)界の発展を促進(jìn)します。

「このサークルで同性の友達(dá)を探すのは難しいです。」周に入って三年になると黒い色が言いました。メンバーの80%近くが女性です。今、「長安十二時(shí)」と「陳情令」のIP協(xié)力は漢服のお兄さんの大軍を勃興させ、男性用の漢服の検索人數(shù)が激増し、同期比200%以上上昇しました。

IPドリーム

また、阿里魚と天貓が共同で運(yùn)営するファッション玩具類は、漢服の「破輪」の重要な助力にもなります。

例えば、時(shí)代人形/フィギュアのユーザーは、漢服の潛在的なユーザーになるかもしれません。アリ魚も積極的に企業(yè)にクロスボーダーとマルチ経営を奨勵(lì)しています。

消費(fèi)者の突破だけではなく、消費(fèi)方式においても、アリ魚には多くの助力があります。

漢服の制造プロセスは普通の服より復(fù)雑で、制造周期ももっと長くなります。明華堂という有名な漢服店のトップページによると、制作期間は2021年3月までになりました。

しかし、「先物取引」という漢服業(yè)界の普遍的な狀況は、アリア傘下の新制品プラットフォームと天然の符合を形成している。「淘」のルートを通じて、新しい商品を作って、そのプラットフォームの上で初めて新品の成約と評価などのデータを直接淘系の電子商取引プラットフォームに入れることができます。將來的には多くの人が計(jì)畫し、前売及び消費(fèi)者との多様なインタラクティブな方式を通じて、ブランドを助け、また全體の漢服の人々の基礎(chǔ)を拡大することができます。

このように、アリの魚の各版元の業(yè)務(wù)は完璧な閉ループを形成しました。それに、アリの大娯楽との生態(tài)共鳴も加わりました。アリの魚はすでに単一ブランドの商店のためだけではなく、全體の漢服業(yè)界を形成する能力と決心を持っています。

「IPの力を借りて、新しい商品、さらには新しい『種』を創(chuàng)造し、全面的に企業(yè)に與え、さらに生態(tài)を賦與することがアリの魚の価値である」呉倩さんは言います。

世事は変化して、不変のは內(nèi)核で、本心です。

これもアリの魚で、IPで夢を作って、文化の輪を破る初志のありかです。