2020年になりました。淘寶から出てきた「國(guó)潮」ブランドはついに形が変わりました。

2019年末、中國(guó)の街頭服飾ブランドRadomeventは地金を少しも持たない上海愚園路にブランドの最初のライン下の旗艦店を開設(shè)しました。ここは國(guó)際的に有名な商業(yè)界靜安寺と中山公園に隣接しています。文創(chuàng)基地と網(wǎng)紅打カードの聖地です。多くの人もこの淘寶から出てきたブランド店に興味を持っています。
色鮮やかな內(nèi)裝、店の中のお店式の分區(qū)、今後の活動(dòng)に便利なカウンターと明るい空間、そして新しいメディアの蕓術(shù)裝置でブランド名を転がして放送しています。また、その蕓術(shù)家が張権で作ったウサギの彫刻カルロロロロロロロ…Radomeventのマネージャーの洪揚(yáng)もBoFに漏らして、現(xiàn)在の上海愚園路の店の販売狀況も予想に達(dá)して、しかも毎月すべて成長(zhǎng)を維持して、オンラインとラインの下でルートの販売は7:3占めて、すべてこれらは思わず感動(dòng)させられて、今日の“國(guó)潮”のブランドは本當(dāng)に大きく異なっています。
Radomeventだけではなく、オフラインショップ、フラッシュイベント、コラボレーション企畫、ファッションウィークのショー――“著地”は中國(guó)の潮流ブランドの発展のもう一つの秘訣となりました。Radomeventが愚園の古い街と傅雷の故郷に來て付き添う線の下で配置して、“國(guó)潮”が2019年に爆発を迎えた後の急速な発展を反映しているだけではなくて、2020年の“國(guó)潮”の発展の趨勢(shì)が変化していることをも表しています。
年の初めに「國(guó)潮」についての大きな注目點(diǎn)の一つとして、アイ?チーが撮影した真人ショー「潮流パートナー」があります。BoFはかつて「呉亦凡は醜い中國(guó)のファッションバラエティ番組を救うことができますか？」の記事では、呉亦凡さん、楊穎さん、潘魏柏さんのパートナーが中國(guó)のファッションを日本の東京に連れてきました。
「青年文化」は自分の態(tài)度を表す方式で、どんな歌を歌ったり、どんなダンスを踴ったりするだけでなく、どんな服を著ているかもしれない。今は若い人が服を著ていますが、なぜこのブランドを選んだのかに注目しています。このブランドは自分の態(tài)度を伝えることができますか？」中國(guó)の干潟は生々しい発聲例であり、「國(guó)潮」の最初の定義でもあります。今の國(guó)家の潮流はすでに大衆(zhòng)の國(guó)産品の消費(fèi)の全體の業(yè)態(tài)になって、しかし中國(guó)の潮の札がその中の先導(dǎo)者であることを否定してはいけなくて、寶を洗うのはそれらの溫室です。
2012年Randomeventのマネージャーの洪揚(yáng)は頭をたたいて淘寶の上で自分のブランドを創(chuàng)立することを決定して、工場(chǎng)を走って、布地を選んで、ブランドをして、このために苦労しますが、このために疲れませんでした。自然発生と言われていますが、タオバオは自由で良好な生存環(huán)境で「國(guó)潮」ブランドの足元にしっかりと立ちます。洪揚(yáng)はオフラインの開設(shè)はRandomeventがブランド業(yè)務(wù)の発展に直面する重要な一歩だと思っています。
確かに、今はRandomeventと同じような中國(guó)の潮牌の中の流れの大黒柱はほとんど2010年代前半に寶を洗う店をオープンしました。2013年は湖北美院大學(xué)三年生の呉威です。デザインコンテストで杭州に來たから、洪揚(yáng)と同じように、淘寶でストリートファッションブランドFMACMを創(chuàng)立しました。これまでタオバオ発家では、消費(fèi)者がよく知っているRoringwild、Supertofuなど多くのブランドがあります。
「國(guó)潮」元年と言われた2018年に、これらのブランドは淘寶における発展はすでに原形となり、中國(guó)の流行文化の自己の輪を形成し、鳴り物入りの中で輪を作った。淘寶公式データによると、2018年上半期だけで100店舗余りの「國(guó)潮」が新たに追加され、「國(guó)潮」オリジナル店舗は淘寶で300店舗に達(dá)した。その前の3年間で、淘寶ラインの「潮牌」商品の検索人気と成約量は急速に増加し、2017年の淘寶國(guó)潮市場(chǎng)の成約規(guī)模はすでに100億を超えました。「百度國(guó)潮自慢ビッグデータ」によると、中國(guó)の消費(fèi)者の中國(guó)ブランドに対する関心は過去10年間で38%から70%に増加した。國(guó)潮も単一の輪から全國(guó)民の消費(fèi)現(xiàn)象まで級(jí)の話題になっています。
しかし寶を洗ってするのはとても良くて、どうしてまだ線の下を敷きますか？
“國(guó)潮”の熱に乗って、中國(guó)の流行ブランドは淘寶などの電気商の上でたらいいっぱい儲(chǔ)けて、しかし2020年になって、“國(guó)潮”の影響力は下がり始めて、ボーナスの時(shí)代は過ぎて、巴掌の大きい攜帯電話の淘寶ページは消費(fèi)者に本當(dāng)にはっきりとブランドの事を理解させることができなくて、しかもオンラインのマーケティングの費(fèi)用も線の下より低いとは限らなくて、ブランドも単一のルートに頼って持続的に発展することができません。
中國(guó)の潮流メディアNowre共同創(chuàng)始者のPeter Zhongは、オンラインやオフラインを気にせず、ルートはブランドにサービスするべきだと考えています。ブランドの発展に伴って、消費(fèi)者は永遠(yuǎn)により全面的な體験をしたいです。オンライン以外にも、多くのブランドにとってラインの下で消費(fèi)者とコミュニケーションしながら生活様式を伝えることができます。
しかし、大平臺(tái)は小さな問題を解決することができません。Zhongは言います。加えて全體のエレクトビジネスの流量コストはますます高くなりますので、オフラインの機(jī)會(huì)はより際立っています。また、小売業(yè)は今からコミュニティ化や小売業(yè)の統(tǒng)合を重視しています。みんなはより革新的で面白い小売業(yè)をする機(jī)會(huì)があります。」彼が言及した小売業(yè)の新しい業(yè)態(tài)はブランド達(dá)が追求している「新小売」であり、Randomeventの開店は國(guó)潮ブランドの発展がすでに単一の販売ルートを剝離する必要があるということを暗示しています。
そのため、Randomevent旗艦店の開幕を除いて、深センですでに二軒の店舗がオープンしているRoringwildは、先日ブランド初の上海線下の小売店を迎えました。新店は上海ITC One國(guó)貿(mào)匯広場(chǎng)にあります。ブランドは數(shù)多く提攜している東倉営と店舗を設(shè)計(jì)しました。店舗の壁はガラスレンガを使って金屬と融合しています。鏡面の壁とガラスレンガに囲まれた柱と鏡面に埋め込まれたLEDスクリーンはすべてハイライトです。
しかし、中國(guó)のトレンドブランドは「新小売」をオンライン+オフラインとしてとらえているだけで、ルートを開拓するためにオフラインで下店すると、大きな穴に落ちる恐れがあります。「新小売」とはデータ、商品、価格、サービスの全線を通じて、Zhongの言う「面白い小売」をどうやって作るかということは、オフラインの店舗だけでなく、「人」を中心とした接觸も多いです。國(guó)潮ブランドの目標(biāo)は製品の販売だけではなく、青年文化と生活體験センターを作ることです。寶のファンを洗って線の下に歩くのもブランドの溫度を持つストーリ、感情の接続と青年の文化の體験に接觸したいのです。
Radomeventの店舗スペースの設(shè)置に攜わった新メディア蕓術(shù)家の吉楽米さんは、「Radomeventが大膽に人のために、まず新しいメディア蕓術(shù)から空間の設(shè)置と活動(dòng)の企畫を行います。一番の原因は若者が好きで、若い人が大膽だということです。」新メディア蕓術(shù)は音光電多次元から消費(fèi)者に與えられた官能體験はタオバオストアの満マイナス活動(dòng)によるサプライズとインタラクティブに劣らない。
アリババグループの最高経営責(zé)任者の張勇氏は、新たな小売業(yè)をオンラインラインの下でのインタラクティブと融合として狹義に理解できないと指摘しています。全ルートは新たな小売の構(gòu)成部分だけで、ネット紅経済、個(gè)性的な推薦に基づくユーザー相互作用、ユーザーの購買動(dòng)線の変化などがブランドの命脈を左右しています。
多くの國(guó)のファッションブランドが面白い小売業(yè)や他の話をする方式を試し始めました。かつてタオバオで軍隊(duì)になった國(guó)潮ブランドも伸び臺(tái)に登り始めました。Roringwild、Uawares、Umamiism、FMACM、Attempt、MYGEなどのブランドはすべて自分のファッションショーを始めて、ファンのために福利を図って、“顔の基”の機(jī)會(huì)を提供して、専門のバイヤーとメディアの視野の中にも入りました。「ブランドの中身と敷居は重要です。今は時(shí)々多くの國(guó)內(nèi)ブランドの社長(zhǎng)が一緒に座っていますが、ほとんどが売り上げの話をしています。実はつまらないです。Roringwildの共同支配者CYはNowreのインタビューに対し、「タオバオというものはあまり抵抗する必要がないと思います。話の仕方はいろいろあります」
オンライン販売の話をしています。オフラインで話をしています。多くの國(guó)のファッションブランドが作っています。しかし、Zhongはチャネル間では依然として相互の代替と相互協(xié)力の役割があると考えています。「消費(fèi)者は今、オフラインの店舗に入る前に、あなたのブランドやスタイルを知っておくべきです。だから、開店前に一定のブランド文化を建設(shè)するには、やはりソーシャルメディアに伝播と敷設(shè)が必要です。」
Radomeventが1月3日にPumaと提攜して発表したように、ブランドはすでに社交メディアと淘寶店舗において、自分の受け手のために基礎(chǔ)的なブランド認(rèn)識(shí)を確立しています。発売前のソーシャルメディアの予熱も不可欠な一環(huán)と手段であり、オンラインとオフラインの販売比率と乗場(chǎng)時(shí)間の前後に、洪揚(yáng)は自分の考えを持っています。彼はBoFに語った。「淘寶は現(xiàn)在のエレクトビジネスチャネルの主な入口として、流量と現(xiàn)金化を意味する一方、オンラインエレクトビジネスとオフライン小売のデータ統(tǒng)合に関係しており、より良い製品構(gòu)造を最適化することができる。もしタオバオを離れたら、私達(dá)も依然としてインターネットの発展と変化を抱擁します。
その他にも、まだまだ未熟な新ブランド「國(guó)潮」は、巨大な実力を持ってオンライン店をオープンしていません。同じエレクトリックプラットフォームで生まれた深センメンズブランドのOpiclothは昨年末に深圳郊外の公園の庭で「山樓の島々」という四半期の締めくくりを行いました。高層ビルに囲まれた店舗は、騒動(dòng)の中で落ち著いているという意味で、多くの消費(fèi)者や専門メディアから稱賛されています。Opiclothの主催者である王濞銘さんは、「現(xiàn)在ブランドの資金構(gòu)造は、深センで自分の実體を作るために、フラッシュストアのようなブランド概念の展示は今後の発展に非常に重要な役割を果たしています。ブランドの將來発展のためのノックレンガとして理解できます。」
2020年、「國(guó)潮」ブランドはラインを敷くだけでなく、ラインを敷いて、自分の輪の文化をもっと遠(yuǎn)くまで拡散します。最近、Labelhoodと國(guó)際ブランドコンサルティング會(huì)社V/Collectiveが初めて共同で開催したチャイナ?エナジープロジェクトは10の中國(guó)人デザイナーブランドを選出し、有名なメンズショーPitti Uomoに出展しています。中にはAttempt、Umamiism、Roringwildなど淘寶から出た「國(guó)潮」ブランドがあります。「國(guó)潮」を持ち出したということについて、Labelhood連合の創(chuàng)始者である劉馨曦（Tash Liu）氏はBoFに語った。「初めてChina Energyプロジェクトを出した。もっと重要なのは、次元を変えて、若々しさを表現(xiàn)し、ビジネスの潛在力を持つ中國(guó)ブランドを組み合わせて、「國(guó)潮」はその重要な一環(huán)であり、これらの「國(guó)潮」はオンラインからオフラインまで、既に中國(guó)市場(chǎng)の強(qiáng)大な資源を持っている。
しかし、「國(guó)潮」の熱が下がっている今、どの「國(guó)潮」ブランドも同じではないですか？
「『國(guó)潮』という言葉自體はインターネットから來ています。みんなが使ってもいいラベルです。熱が高いのも低いのも、ただの道具です。ブランドは一つの道具の変化によって影響されないと思います。「洪揚(yáng)そうです。
Zhongは服裝の品類の“國(guó)潮”が最も重要なのはやはり制品とストーリです。本土のコミュニティと青年文化にサービスして、自分の獨(dú)特な文化を探し當(dāng)てて、更に全世界のプラットフォームに來て國(guó)際と連絡(luò)して、そして文化の輸出を交流します。著実に著実に、名義上の「新小売」のためにラインを敷かないと、面白くて長(zhǎng)期的な「國(guó)潮」小売の新しいモデルが作れます。