謙はCEOの奧利を探します：淘寶キャスターの新しい小売業(yè)の構(gòu)造に対する影響を探求します。

2019年12月18日、西湖の百年の建築の中で、創(chuàng)作と未來への敬意を表す新年パーティー――西湖奇うつ夜が開催されました。

過去2年間、科學(xué)技術(shù)圏もメディア圏も新たな挑戦を受けています。アリーやBaiduやテンセントのように強(qiáng)くても、新しい技術(shù)革命がもたらした一連の新しい課題を解決するために努力しています。不確実性がより大きい未來に直面して、思考の境界を壊し続け、より広範(fàn)な協(xié)力を求めてこそ、リスクを低減することができる。

だから、今年のパーティーは國(guó)內(nèi)のトップ企業(yè)のブランド、広報(bào)、市場(chǎng)の責(zé)任者、創(chuàng)意界の最強(qiáng)の脳を集めています。今のトップストリームの二つのキーワード「生放送」と「古風(fēng)」をテーマにして、一連の最高のアイデアと爆発事例を分かち合いました。

謙尋（杭州）文化メディア有限公司CEOのオリさんはパーティーのゲストとして現(xiàn)場(chǎng)で「淘寶キャスターが新たな小売業(yè)のあり方に與える影響を探る」というテーマで干物をシェアしました。

新小売時(shí)代における次世代の消費(fèi)者ニーズ

電気商を育成して中継する

消費(fèi)需要が絶えずアップグレードされる中、新世代の若いユーザーは生活を楽しむことが好きで、彼らは普通より多くの娯楽活動(dòng)と多彩な生活方式を持っています。親世代に比べて、より強(qiáng)い消費(fèi)意識(shí)とセンスを持っています。このような新世代はもっと便利で快適で魅力的な消費(fèi)方式が好きになります。

寶を洗って生放送するといえば、オリさんは謙尋を例にして生放送機(jī)関の専門的な運(yùn)営を共有しました。

オリ氏は、謙尋が2017年に正式に設(shè)立されたと紹介しています。アナウンサーの薇亞とは互いに依存し合い、互いに達(dá)成した関係です。その後、會(huì)社は自分の努力によって発展し、新コンテンツの電気商生放送機(jī)構(gòu)T 0 P 1になりました。

現(xiàn)在、謙尋は薇亞を含む30名あまりのアナウンサーを擁しています。一年間で30億元以上の販売量を持っています。そして、三年間の信用の累積を経て、謙尋の生放送はすでにブランドの良い商品がネットで一番安い口コミを形成しました。この販売量と口コミの累積により、謙尋は上流ブランドと製品に大きな交渉権と優(yōu)勢(shì)を持つことができます。同時(shí)にこの優(yōu)勢(shì)は逆に消費(fèi)者の知恵の中で強(qiáng)化されます。

また、謙尋は生放送マーケティング以外にも、「中小ブランドの共同発展を促進(jìn)する」「助力大ブランドのオンライン市場(chǎng)の拡大」「素人人気、人気タレント化、蕓能人の商業(yè)化」など、他の新しい経営モデルを試していると強(qiáng)調(diào)した。

　　未來を展望する

KOL+生放送+新小売はマーケティングの新しい趨勢(shì)の一つとなります。

現(xiàn)在、インターネット生放送プラットフォームの関連データは非常に客観的で、數(shù)億人の観客を引きつけています。5 G時(shí)代が到來するにつれて、ネット生放送はますます普及してきました。

したがって、新しい小売業(yè)も生放送によって革新を行い、メディアとKOLの力を借りて、「新小売」のアップグレードを?qū)g現(xiàn)し、ブランドの市場(chǎng)における潛在力と価値を向上させると同時(shí)に、オンライン販売の爆発的な成長(zhǎng)をさらに推進(jìn)することができる。

新しい小売業(yè)の下で生放送＋ブランドのマーケティングにおいて、オリさんは薇亞の生放送を例にして、関連事例を共有しました。

謙尋とランコムの協(xié)力を強(qiáng)調(diào)した後、ほとんど毎試合に三、四個(gè)のランコム製品が謙尋アナウンサーの生放送に現(xiàn)れます。基本的には毎回の生放送の成約額は千萬元を超えています。そして、年末にランコムが謙で生放送する間の総成約額は二億元を超えると予想されます。

さらに、謙尋のブランドマーケティングに関する具體的な実行操作について言及しました。「謙尋が終始堅(jiān)持する運(yùn)営原則」を?qū)g戦＋理論で証明しました。

KOLはどのように新しい小売業(yè)に影響を與えますか？

そして自身の商業(yè)価値を?qū)g現(xiàn)する。

多くの生放送業(yè)界の中で最も注目されているのはタオバオの生放送です。多くの人は新しい小売業(yè)にどのように影響を與え、自身の商業(yè)価値を?qū)g現(xiàn)しているのかに興味を持っています。

この部分では謙尋CEOのオリさんはまずファンの人數(shù)が集まり、消費(fèi)者體験、地域空間制限の三つの面からアナウンサーたちが新小売業(yè)界に対する影響を説明しました。特に生放送では、空間や地域の制限を突破することができます。

また、生放送を見るのが好きなのは主に若い消費(fèi)者です。これらの若者は生放送を見て、違うところの風(fēng)土や人情を知るのが好きです。例えば、薇亞の魅力は中國(guó)行と薇亞の世界的な遡及源としては、実際にこのような実況トレースに似ています。

続いてオリさんはサプライチェーン、ブランド企業(yè)、消費(fèi)者の三つの観點(diǎn)から、KOLがどのように「新小売」産業(yè)チェーンを再構(gòu)築し、自身の商業(yè)価値を?qū)g現(xiàn)するかを述べました。

最後に予告形式で、來年2月に謙尋が生放送基地で「スーパーサプライチェーン基地」を作ると発表しました。この基地ではアナウンサーの説明は小さな生放送期間に限らず、オンラインで買い物する時(shí)間がないファンにとって、來年は薇亞と他の謙譲アナウンサーと一緒に「雲(yún)ショッピング」ができるかもしれません。

ストレスとチャレンジは共に

學(xué)習(xí)と革新は謙問の永遠(yuǎn)の堅(jiān)持である。

異なる業(yè)界と異なる環(huán)境は異なる思考を作り出し、異なる思考がぶつかることで異なるビジネス人生を生み出します。生放送の業(yè)界はずっと透明化の操作に屬して、モードは複製されやすくて、甚だしきに至っては相手に圧力をかけることができて、だからこのような圧力と挑戦の下で、謙は探して絶えず學(xué)習(xí)と革新に行って、ようやく謙が自分の特色の運(yùn)営の道を探すことに屬します。

同時(shí)に、謙尋CEOのオリさんは「西湖奇うつ夜」の招待で各業(yè)界の「創(chuàng)意的な脳たち」と創(chuàng)意と未來に関する思考が衝突したことを喜んでいると述べました。今回の活動(dòng)は謙尋とオリにとっても貴重な學(xué)習(xí)と交流體験であり、今後もこのような機(jī)會(huì)が多くなることを期待しています。