2019年の快速ファッション新規218店舗の革新低：ユニクロ最速、ZARA、MUJI「水逆」

不完全な統計によると、2019年にH&M、ZARA、ユニクロ（需要面積：1800-2000平方メートル、430のショッピングセンターに進出しています。今年は80店舗をオープンする予定です。）、MJstyle、良品計畫、UR、C&A、GAPを含む8つのファーストファッションブランドが大陸部に218店舗を追加しました。

短い四年間、國內の速いファッションは光り輝きから暗い方向に向かって、すすり泣きさせられました。過去1年、業界の両極分化の傾向がますます明らかになり、複數のブランドが「水逆」に襲われ、中國から撤退した。天平の端には、ユニクロの神話が続く。

速いファッションの商売は“天気が変わります”！消費の潮流、審美の認識が目まぐるしく変わる時に、速いファッションのブランドの店の策略はとっくに変化が発生します。同時に、いくつかの新しい傾向も靜かに形成されています。

“遅くなります”は業界の共通認識になって、ユニクロは依然として最も速いです。

2019年には、ユニクロは86店舗を追加しました。相変わらず一番早いファッションブランドです。しかも、新店の數は遙かにリードしています。第二位の國産ブランドURの33社より2倍多くなりました。GAP、良品計畫はその後に続いて、それぞれ30店、28店舗が追加されました。

殘りのブランドの新店數は全部で20店以下で、その中のMJstyleは14店新しくオープンしました。H&M、ZARAはそれぞれ12店新たに増加しました。C&Aは3つの新店しかありません。

過去4年間の開拓狀況から見ると、GAP新店の數が明らかに上昇した以外、他のファストファッションブランドの開拓速度はすべて異なった程度の減速傾向にある：

·MJstyleの下降傾向が最も顕著であり、これはかつての國産品「黒馬」が2017年に185軒の「速度と情熱」を上演しました。その後2年間で新店の増加率は78%、67%暴落しました。

·國際大手H&Mの新店數も年ごとに減少し、2016年の77社から2019年の12店まで減少し、60%まで下げて、腰を切る態勢が続いています。

·UR、良品計畫、ZARAは安定しています。四年間で新店の數は浮動小數點が小さく、下げ幅は20%以內に抑えられています。

また、歌が盛んなユニクロも、2019年には昨年より4店舗少ない。

明らかに、「遅れ」はすでにファッション業界の共通認識となっている。業界が下り坂になると、家賃や人件費が上がり、大きすぎる店舗の規模はある程度負擔になります。

華東と二線都市を奪い取って、沈下を加速します。

地域分布から見ると、2019年のファッションは主に華東市場、特に浙江上海などを狙っています。全部で7つのブランドのカナダレイアウトがあります。90店舗が新たに増えて41%を占めます。このうち、ユニクロは36社あり、このブランドの年間新店の総數の43%を占めています。GAP、良品計畫の半分近くの新店は華東にあり、各13社です。

次は華南地區で、同様に7つのブランドを引きつけて、計39軒の新店、約18%を占めます。主に広東省に分布しています。特に広州、深セン、寶安大仟里、広州雲門NEW PARKなどのショッピングセンターは2つ以上のファーストファッションの新店を持っています。

西南、華中はそれぞれ23軒、21軒新たに増加しました。西南區の6つのブランドの新しい店は昆明、成都、重慶に集中して、それぞれ10軒、4軒あります。華中區には8つのブランドが新店を配置しています。主に鄭州、武漢、洛陽、長沙などに位置しています。長沙世紀の金源ショッピングセンター、鄭州YO PARK、洛陽正大広場などに進出しています。

他の地域のファーストファッションの新店は全部20軒以下です。華北區には18軒があり、ユニクロは8軒を占めています。京津に多いです。東北14軒は東三省の省都都市に集中しています。長春の摩天樓活力城、ハルピン銀泰城などに入ります。西北の13の新しい店は陝西に集まって、ユニクロ、ZARA、UR、GAPの4つのブランドはここで7軒の新しい店をオープンしました。

都市分布から見ると、2019年には、第二線都市はファッションブランドの爭奪の重點市場であり、第三線及び以下の都市の拡張が加速し、沈下傾向が顕著である。

第一線の都市のファッション市場はますます飽和狀態になり、昨年は34社が新たに増加し、約16%を占めた。深センは11軒で、去年のファーストファッションの新店が一番多い都市です。広州、上海はそれぞれ8軒で、北京は7軒です。

二線都市は110軒で、半分以上を占めています。新店數TOP 10の都市の中で、二線都市は5つを占めています。杭州、昆明はそれぞれ10軒の新店で深センに次ぐです。また、ショッピングセンターは、杭州西渓龍湖天街のURとGAP、昆明恒隆広場のユニクロとURなど、多くのファッションブランドを持っています。

特に、昨年のファッションは低線都市で加速配置された。三線と以下の都市は全部で74の新しい店があります。約34%を占めています。14の三線都市、20の四線都市、18の四線以下の都市に分布しています。鞍山、桂林、秦皇島、スワトウ、濮陽などは人気があります。

その中で、ユニクロ、MJstyleの沈下傾向が明らかです。四線と四線以下の都市では、ユニクロは21の新店を配置し、25%を占めています。MJstyleは8軒あり、このブランドの新店総數の57%を占めています。

チェーンショッピングセンター、オーレ「太もも」を抱き締めます。

過去1年間、ファッションブランドの立地は依然としてショッピングセンターを中心としています。218の新しい店の中で、ショッピングセンターの店は90%を占めます。

萬達広場、龍湖天街、萬象城/萬象匯、イメージ城、吾悅広場などのチェーンショッピングセンターは、高速ファッションに大きな開拓空間を提供しました。特に低線都市で。

萬達広場を例にとって、2019年に萬達広場は全部で30軒のファーストファッションの新店を導入して、ユニクロ、H&M、GAP、URの4大ブランドを含みます。このうち、3線、4線、4線以下の店舗はそれぞれ5店舗、6店舗、12店舗で、合計で76%を超えています。2019年末までに、全國にはすでに萬達広場の累計323席が開業しています。全國30の省都市、201の都市に分布しています。

また、アウトレットはファストファッションブランドの加速度拓店の立地戦略にもなっています。2019年、16軒のファーストファッションの新店はアウトレットに位置し、4軒のZARAと12軒のGAPを含む。後者は住所の創始、砂の船などのチェーンを通じて(通って)、大いに店のスピードを昇格させて、內陸の店の総數は200軒を突破して、40余り都市を覆います。

一方、2019年には、ファストファッションの新店が進出したこれらのショッピングセンターでは、新規事業の數は約48%を占めています。2020年には、全國で874か所のショッピングセンターを開業する予定で、合計の商業量は約7923萬平方メートルです。

その中で、萬達、新城、印刷力、龍湖、エーゲ海、蘇寧、緑地、世紀の金源、寶龍、華潤の置地の十大有名な開発商、合計177のショッピングセンタープロジェクトを開業します。

ちょっと“慘め”なファッションが、新しい工夫をしました。

New Look、Forever 21は相次いで中國の旅を終えて、國內の速いファッション業界は“悲しみに満ちています”で、頭のブランドさえ“水逆”を免れられません。良品計畫が神壇に転落し、商標の敗訴、品質検査の不合格、業績の悪化に続き、中産放棄の危機に陥っています。ZARAは北京の2つの核心的な商店街の店舗を閉めただけでなく、武漢の店舗も一晩で全部閉店しました。

泥沼にはまり、ファッションブランドたちもより多くの遊び方を模索し、若い消費層の中で競爭力を維持しようとしています。

?爆発までのIP連名

2019年、KAWS、ドラゴンボール、LINE、ディズニー、レゴ、コナン、スターウォーズなどのIPはユニクロにTシャツを印刷されました。オンライン販売は秒で売り切れました。ラインの下でトラフィックが急騰し、短期間で話題を呼び、ブランドの知名度と影響力は大いに高まりました。似ているのはZARA xディズニー、H&M xカナダ貓などです。

この操作で、ユニクロはお盆をいっぱい稼いだ。ユニクロ大中華地域の利益は2019年8月31日期で同21%増の890億円だった。親會社ファーストリテイリンググループによると、2022年度までに、大中華市場の売上高は1兆円を突破する見込みです。

?日系の美學スタイルを中國に持ちこむ

スプーン一つから食器、服飾、日用品まで、良品計畫はもう7000種類以上の種類があります。2019年12月、正式に中國で初めて家庭用サービス「MUJI INFILL」を発売すると発表しました。そして青島で最初のモデルルームをオープンしました。

実は、良品計畫は家庭用の分野ですでに19年間の業務経験を持っています。內裝、リニューアル、レイアウトなどのサービスを提供しています。今回は國內で家庭用の服に足を踏み入れ、家庭用の服、家具、家電を一體化させた住宅需要解決策を狙っています。

?衣料品レンタルサービス、店舗は他のアパレルブランドを導入する

去年、GAP傘下のBanana Republic、Urban Outfitters、H&Mなどはレンタルサービスに參加しました。調査によると、H&Mはスウェーデンで初めて會員向けに服裝レンタルサービスを提供し、會員は一回に最大3著の服を借りることができ、レンタル期間は一週間で、服ごとのレンタル価格は約260元で、レンタルの服裝は主にH&Mのハイエンドシリーズです。

また、H&MはH&Mブランドの店舗で他のアパレルブランドを販売すると発表しました。これまでグループ傘下の&Other StriesとArketは、他の外部ブランドの商品を店內で販売することを試みていましたが…

ファストファッションブランドの動きは、消費者との関係を縮めたいというものです。しかし、衣裝レンタルにしても、他のブランドを導入するにしても、手段だけで、問題の本質には觸れていません。