漢服の流量は資本になって金の新しい入り口を掘ることができますか？

西湖を西子に比べて，薄化粧でこってりと塗るのが適當である.

これはおそらく、水の光があふれている西湖の辺で、このような薄化粧の濃い墨が似合う美人たちが活躍しているということです。素樸で上品な風であれ、華麗な翠の袖の赤いスカートであれ、西湖の辺で漢服の娘の美しさは二言三言では言い盡くせないということです。

漢服の人気は西湖の辺だけではなく、河坊街、大運河のほとりでますます多くなっている漢服のお姉さん、さらには「大明風華」、「鶴唳華亭」、「慶余年」など最近話題になっている映畫やテレビドラマも漢服の入口の一つになっています。統計によると、2019年に淘寶プラットフォームでの漢服市場規模はすでに20億元を超えており、毎年150%前後の伸びを維持している。先月について、タオバオのデータによると、「鶴唳華亭」は優酷のスタート以來、同商品の成約金額は前月比1206%上昇した。「宋制漢服」の成約人數は同1172%上昇し、成約金額は同932%上昇した。

これまで、アリと八重歯も昨年7月、12月にそれぞれ古桃アプリと花Appをオンラインしました。この二つのアプリのターゲットユーザー層は漢服ユーザーで、そのグループにコミュニケーションと交流のコミュニティを作ることを目的としています。

映畫の切り口、資本が入って、各界の連名――漢服界の動作はしきりにで、何が漢服の名聲をカササギに起きさせるのですか？

　記者はランダムで80人の漢服愛好者に街を訪問した。

萬元を使って絶版の漢服を収集することを望む愛好者がいます。

「無衣とは何か？子と共に衣をまとう」は「詩経」という言葉から、漢服界が漢服好きの仲間に対して親しみのある呼び方をした。

90後の杭州の娘の蕓子は西湖の辺で活躍する“同い服”の一つです。彼女は漢服界でよく知られている名前があります。四年前に「入坑」（漢服業界では漢服が好きだったことを指す）という彼女は、今では微博ファンの百萬円近いネット人気である。「以前は多くの撮影仲間と遊んでいましたが、古風なセットを撮りました。とても綺麗だと思います。それに、子供の頃から時代劇を見るのが好きでした。古風なものも好きです。だんだんいろんな漢服を手に入れて、胸の長襦袢のスカートから始まりました。今までだんだん明製の漢服を好きになりました。」蕓子のイメージの中で、縁を結んで漢服を著るのは実は偶然です。

漢服の価格といえば、蕓子さんは「私の馬面のスカートは40本近くあります。全部で120枚ぐらいあります。家の簞笥はもう置けません。」

95後、杭州の女の子もこのようにして漢服網紅です。私が買った漢服は高いと二千三千のものを買ったことがあります。安いものは數十元の単品で買ったことがあります。漢服といえば、これほど貴重なものがあります。

実は、千円近くで漢服を買う人が少なくないです。先週末、記者は湖畔、河坊街、拱宸橋の近くなどのエリアでランダムに80人の漢服を著た仲間を訪問しました。年齢は18歳以下の12人、18歳から25歳までの38人、26歳から35歳までの29人、35歳以上の1人です。データによると、53.75%の仲間は毎月漢服関連の製品を買います。20%の仲間は毎週漢服関連の製品を買います。その中で漢服を買う価格は100元/セット-500元/セットの仲間の數が最も多く、61.25%を占めています。漢服の価格は500元/セット-1000元/セットの仲間の割合は26.25%を占めています。

王者の栄光、國家の寶庫、鶴唳華亭

ゲームの娯楽とテレビドラマは漢服の流量の新しい入り口になります。

90後の漢服のお姉さんの“小さいサルの紙”は手遊びの“王者の誇り”の忠実なプレーヤーで、數ヶ月前に、彼女はゲームを開けて、インターフェイスは周辺の製品の優待の情報を跳び出しました。「ゲームキャラクターの『楊玉環』の衣裝によって改良された漢服のセットがすぐに注目されました。コスプレ衣裝と違って、連名の漢服はゲームキャラクターのキー要素もありますし、漢服の元の形を変えていません。このようなデザインがもっと好きです。一セットで買うと千元ぐらいで、価格もやはり受け入れられます。「小猴紙」によると、王者が漢服を連名するこの「十三余の小豆の実」という漢服ネットショップには他の人物を譽める多くの王者の連名金があり、定期的に新しいものがあるという。

実は、ゲームやドラマなどは漢服の流量の大きな入口になっています。人気のゲームだけでなく、漢服との連名もあり、これまで大ヒットしたドラマ「知っていますか？知っていますか？緑が肥えています。」も漢服ネットショップ「漢蓮華裳」と劇中人物「盛明蘭」「盛墨蘭」の連名漢服、バラエティ番組「國家寶」と漢服ネット店「清輝閣」「華裳九州」「花朝記」などと連名されている。

記者は寶を洗う中で“漢服”“知っていますか？”“國家の秘寶”などのキーワードを検索して発見して、これらの連名の漢服の販売量は非常に盛んです。例えば、十三余の小豆のナツメグ家の楊玉環霎裳風華の王者の栄光の連名カバーは千元近くで、月の販売量は400件を超えます。

花朝記の「國家秘寶」華裳九州洛神賦図連名三點セット券の価格は734元で、その名に恥じない売り上げのトップとなった。このシリーズのすべてを収集するというネットユーザーのコメントがあります。サービス「行雲」は、「多くの連名には一定のファン基盤があり、逆に漢服の販売を促進し、相互に協力し合っている」と話しています。

相中「漢服社交」

「貓」「虎」資本入局

漢服の流量はどうやって変化しますか？

以前、アリと八重歯は2019年7月、12月にそれぞれ「漢服社交」という位置付けの古桃アプリと花夏アプリをラインアップしたと報じられました。記者が天眼調査によると、古桃アプリの開発者は卓易暢遊（北京）科技有限公司で、実際支配人はアリババ文化娯楽有限公司と疑い、株の90%を占めています。一方、夏アプリの開発者は広州腰果情報科技有限公司で、実際の支配人は広州虎牙情報科技有限公司と疑われ、100%占めています。

“貓”と“虎”の資本が局に入って、漢服業界に対して何を意味していますか？業界関係者から見れば、大手の投資の背後には、未來もっと多くの企業の目が漢服市場に向けられているかもしれません。「かつての漢服は巨大な産業チェーンをこじ開け、未來の大きな風の口になるかもしれない」。実際、多くのデータはすでに業界のこの言い方を証明できるようになりました。「中央テレビの財政経済報道によると、現在全國の漢服市場の消費者の推計は200萬人を超えており、産業全體の規模は約10.9億元で、漢服の需要増加は市場全體の人気をもたらしている」「天貓データによると、2018年から、「漢服」のキーワードの天貓の検索量はすでに「シャツ」を超えており、漢服を買う人の數は2017年と比べて92%増加しています。

「玡初弦」は杭州の比較的早い漢服店の一つと言えます。店主の兪煕（業界では「虞姫」と呼ばれています。）は漢服と接觸して約10年になります。「當時、西安のある人が漢服を著ているという報道がこの分野に注目していたからです。」虞姫は言った。

「虞姫」から見ると、資本が漢服圏に入るのは実は両刃の剣です。「先進的な資本はまだ自分の目を持っています。良い面から言えば、資本の進出は元のサプライチェーンを一緒に持ち込んで、全體を生産販売に引き込み、大幅にコストを下げることができます。一番直観的な変化は今の漢服です。ますます綺麗になり、安くなります。これも漢服を押して自分のホームを開き、より生活化します。」

海上シルクロードの漢服連盟の発起人の一人で、杭州漢服文化促進會の責任者で、杭州元合文化創始者の陳志奇は長年の漢服に対する研究から、資本入局は必然的な事件だと述べました。「2003年から2008年にかけては、理論的準備とインターネットの普及段階です。2008年から2011年にかけては、オフライン活動の段階であり、その後は組織間の関係や協力がより密接になっています。2012年からは全國的な普及段階です。各地の社會団體の連動性が強化され、漢服の復興も産業化の実體化が進んでいる。この時いくつかの商店、あるいは資本は初歩的にこの領域を観察し始めます。2013年ごろになると、公衆人物と娯楽資本が參入し始めました。例えば、方文山、徐嬌など、彼らの出発點は漢服の普及であるべきです。収益は主要な目的ではありません。昨年から大量の資本が入ってきました。これらの資本は新たな経済成長點、経済ホットスポットの進出を求めています。ほとんど盲目的で衝動的です。これに対して、私達も観察と警戒心を持っています。もっと多くの資本が入ったら、漢服産業チェーンをもっと完璧にして、漢服は増分され、品質が向上されます。経済、文化の発展にも資本が必要ですから。

お兄さんも漢服が好きになりました。

需要細分化支援

漢服が新たな高揚に入る。

「虞姫」のイメージの中で、彼女は就職したばかりの時、漢服を作る商店は多くないです。供給が少ないわりに需要が多い。欲しいものが買えない消費者もいる。「虞姫」から見ると、漢服の細分化は必然的な傾向である。「消費者は物事の好みに対して、より多くの試みをしたいと思います。消費ニーズが高まっても、事業者はより多くの革新をしなければなりません。これも今の形が豊かになった原因です。また、アクセサリーなどの周辺産業にも影響があります。フィラメントの象眼なども含まれています。」

気がつくのは難しくないです。今は街頭の見知らぬ人が漢服を著ているお兄さんが増えています。「商店ではお兄さんの服を作る人が少ないです。男性の力の加入も私たちの業界に影響を與えました。初期は漢服が好きだった兄はオーダーメイドしかできませんでしたが、今はゆっくりと商家も男性市場に注目しています。「虞姫」によると、多くの中性的な漢服も生まれました。今の漢服は皆さんが認識しているように、どうしても形を整えてかんざしをしないといけないです。

漢服ネットの紅として、肉蕓子は表しています。時間が沈殿してきた祖先の工蕓は本當に自慢です。」

「今は、日常的にも『漢洋折衷』の日常的な漢服を選び、漢服を生活にもっと溶け込ませています。漢服の伝承には多くの漢文化のコンプレックスが含まれています。服を通してより多くの漢服、より多くの漢文化を知ることができるようにしたいです。このように、漢服を通じて、私は多くの同志の友達と知り合いになりました。

陳志奇から見れば、漢服は民族の伝統衣裝であるからこそ、今の過程で、普適性と革新性が必要です。現代人の審美と実際の需要によって、適用できるデザインが必要です。これも漢服の生活化、禮服化の原因です。「私たちは日常生活に適した服の種類を整理して、今にふさわしい、現代人の審美にふさわしいものを殘します。例えば、明制漢服の流行は明制漢服の體系が整っていて、服飾材料、制作工蕓が比較的成熟していて、普及に適しています。また、杭州は南宋の都であるため、宋の審美にも適しています。だから、宋製の漢服も杭州人の選択が多いです。異なるグループがあるからこそ、漢服に対して異なる需要があり、細分市場が生まれます。これは漢服の復興過程の中で必ず段階を経るのです。」彼は言った。

漢服の普及の中で、陳志奇は多くの関連の科學普及をすることができます。「漢服が拡大された後、関連の體系と基準はまだ確立されていません。新しい商店群と新しい受け入れ者と愛好者が大量に流入しています。私たちもそれに応じて案內します。」