米國又は改正法律KOLマーケティングは広告內容として明記しなければならない。

今週水曜日、米連邦貿易委員會のRohit Chopra委員は聲明を通じて、ソーシャルプラットフォーム（例えば、Instagram、YouTube、TikTok）で非広告の形でKOLマーケティングをしている會社に対して、より厳しい処罰を呼びかけています。TechCrunch（科學技術ブログ）によると、連邦貿易委員會（FTC、フェデラルTrade Comission）は5票の賛成、0票の反対で「連邦公報」（Feder Register、米政府の公式出版物）の提案を採択し、提案に基づき、同委員會は広告業界の既存規則（Enderement Gides）について提案している。見直しが必要かどうか、広く意見を求める。
長年にわたって、米連邦貿易委員會はネット紅（influuencers）に自らの協賛源を公表するよう要求してきたが、効果は微々たるものだった。最近のメールで紹介された事件では、ロード?テーラーは50ソーシャルメディアネットワークのレッドをスポンサーしていました。Instagramで服裝情報を発表するのを手伝っていましたが、協賛された事実を披露するように要求していませんでした。連邦貿易委員會は、ロードテイラー百貨店が公衆を欺く行為をしていると認定し、和解の中で同社は「獨立プラットフォームで有料広告を通じて事実に反する情報を発表する」ことを禁止するよう求められましたが、罰金は一切かかりませんでした。
現在、露出度を希望する多くの會社がネット紅と有名人に無料の商品を提供しています。一部の評価者はこの詳細を披露しますが、一般的には普及が信頼できるかどうかは分かりにくいです。それとも披露されていない協力関係から來ています。今、連邦貿易委員會はこのような不正行為に厳しい打撃を與えることを決めましたが、彼らは広告の発行元と製品會社に焦點を當てて、ネットの人気者ではありません。Chopra氏は「個人ネットの赤はより多くの収入を得るために自分の興味を公開しているので、問題はない。しかし、會社がこれらのネットにお金を払って、彼らに自分の裏書きと評価に利益がないように見せかけて宣伝したら、不法な賄賂に認定されます。
このような詐欺行為の悪化を防ぐために、連邦貿易委員會はより良い展望が必要です。
一部の會社はネットに赤い圧力をかけて、彼らにわざと協力関係を隠すように要求しています。連邦貿易委員會はこれに対して非常に不満を持っています。2016年、ビデオネットのMachinimaは詐欺的な広告で訴訟され、最終的に連邦貿易委員會と和解に達しました。同社はXbox One広告で、YouTubeキャスターに広告費用を支払うことは明らかにされていませんでした。和解協議には罰金は含まれておらず、プラットフォームの今後の原生広告に対して威嚇的な役割を果たしていません。しかし今、連邦貿易委員會は「既存の規則を正式な法律に組み入れる必要があり、違法行為を必要とする（民事）処罰が得られる」と呼びかけています。
この聲明は特に、インターネットの人気マーケティングの上昇を示すいくつかのアプリケーション（Instagram、YouTube、TikTokを含む）を指名し、様々な「偽アカウント、偽ポイントの賞賛、偽ファンと偽コメントがあふれるデジタル経済の中で」真実の情報を見つけるのが難しいと述べた。言い換えれば、連邦貿易委員會はこれらの偽の友人にうんざりしています。