疫病の影響を受けないスポーツブランドの強力な発展オンライン生放送

2020年には、新しい冠狀ウイルスの蔓延により、人々の正常な生活のペースを亂すだけでなく、伝統(tǒng)的な小売業(yè)にも大きな衝撃と影響を與えました。この2020年の春節(jié)休暇中は、ほとんどの人が街をぶらつきません。親戚や友人を訪ねに行きません。

企業(yè)側は、従業(yè)員やお客様の安全と健康を守るため、多くのスポーツブランドが工場を止めて店を閉鎖することを選びました。アディダスやナイキなどの海外スポーツブランドが次々と大衆(zhòng)に中國地區(qū)の大部分の店舗を閉店すると宣言しました。

國內のスポーツブランドの安踏、特歩はほとんどのオフライン店を閉鎖しただけでなく、工場を閉鎖することもよくあります。以前の年と比べて、今年の春節(jié)は本當に寂しいです。人々にとっても、ブランドにとっても、いい現(xiàn)象ではないです。しかし、このような狀況は同時に企業(yè)にもっと多くのチャンスと試練を與えます。

現(xiàn)在はほとんどのブランドの営業(yè)店が閉店を見合わせているというが、これらの企業(yè)が営業(yè)を停止したというわけではない。デジタル時代の到來に伴い、多くのブランドが様々な生放送プラットフォームを通じて新たな経済モデルを模索している。このような新しい経済モデルは絶えずに各種の新しい姿勢と新しいシーンの出現(xiàn)を開発して、同時に運動服のブランドもこのような運動の生放送のモードの新しい経済に探求を始めます。

少し前になってから、安踏さんは一緒にkeepさんと一緒にオンラインスターの運動授業(yè)を始めました。例えば、オリンピック優(yōu)勝の劉霊玲さん、張継科さんは次から次へと運動コースに現(xiàn)れました。同時にブランドの代弁者と契約した選手が短い動畫を録畫して助けを借りて、みんなが家で運動することを大いに勵まします。

2月18日のこの日、「雲(yún)」フィットネス中継が正式に始まり、小雨、大毛など多くのプロのコーチがオンライン中継運動教程を行い、豊かなオタク生活の中でブランドの影響力を拡大します。

生放送のオンライン指導はその一つの措置にすぎません。このほかにも、流行が始まったばかりの數(shù)日間で、すでに「全員小売」という計畫が出されました。この計畫は三萬人以上の従業(yè)員と販売店の仲間に達しました。そして、多くのブランドの販売チーム、ブランドサポートチーム及びすべての管理層と共有チームが參加しました。マイクロストアをオープンしました。

どのようなパターンを通じて新たな消費を掘り起こしても、これらのスポーツブランドは今回の大試練にたえず自分の実力を示しています。