古い海軍のブランドは暗くて中國を離れて、なぜ気候風土になじまないですか？

ゲイ?シャンプー（Gap）グループの老舗海軍ブランド（Old Navy）が今日（3月1日）で販売ルートをすべて閉鎖し、正式に中國市場から撤退しました。古い海軍のブランドが中國市場に進出して六年間が経ちましたが、なぜ今は慘憺としていますか？

2014年8月、舊海軍ブランドの2000平方メートル近くの世界最大の旗艦店が上海にオープンし、このブランドが正式に中國市場に進出することを示しています。當時、蓋貓素集団の最高経営責任者は対外的に、中國市場は集団戦略拡張の重要な市場であり、古い海軍ブランドは中國市場の発展に希望を満たしていると述べました。

その後、このブランドは前後して中國で11軒のオフラインショップを開設しました。その中、北京六軒、重慶二軒、上海、武漢と広州の各一軒です。古い海軍ブランドは天貓旗艦店、京東旗艦店、中國語公式サイト及び微信小プログラムなどのオンライン販売ルートを打っています。ガイダンスグループの2016年度報告によると、老海軍ブランドの売上高は約68億ドルで、中國市場の貢獻は著しい。

しかし、昨年11月、舊海軍ブランドが中國最大の旗艦店を開設してから2ヶ月後、ガイ?シェングループは突然、古い海軍ブランドが中國市場から撤退すると発表しました。舊海軍ブランドの中國公式サイトの店舗は今年2月15日に販売を停止し、3月1日には中國のオンラインとオフラインのすべての店舗に閉店します。中國商報の記者が天貓プラットフォームに登録したところ、すでに舊海軍ブランドの公式旗艦店を検索することができなくなりました。

実際に、Topshop、New Look、Forever 21が相次いで中國市場を離れた後、業界內ではファッションブランドの「荒廃して逃げていく」があるというアナリストがいますが、今は古い海軍ブランドの撤退はこの説を検証しました。

古い海軍ブランドが大敗して帰ってくる原因は様々です。中國服裝協會の関連専門家によると、ユニクロ、Zara、H&Mなどのファストファッションブランドに比べ、古い海軍ブランドが中國市場に進出するのは8年ぐらい遅れています。市場シェアもブランドの知名度も他のファストファッションブランドに大きく遅れています。中國市場の六年間で、このブランドは第二線都市に11店舗を開設しただけで、拡大のペースは慎重すぎて、中國市場のボーナス期を逃しました。加えて、中國の衣料品ブランドの臺頭は、古い海軍ブランドの競爭の中では困難です。

また、多くの消費者が記者に対して、古い海軍ブランドは若い消費層に位置づけられているが、製品のデザインスタイルにおいては、自然との區別が難しいと突っ込みました。また、一部の消費者はこのブランドのデザインはアメリカーレジャーに偏っており、わが國の消費者の審美に合わないと思っています。

紡織服裝ブランド管理専門家で、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は中國商報の記者の取材に対し、蓋貓傘下の2つのブランドが中國市場に進出した後、中國本土の消費者に対して消費分析を行っておらず、単一の歐米化デザインは消費者の多様化、個性化のニーズを満たすことが難しいと述べました。

また、製品に競爭力がないと同時に、在庫が滯っているため、古い海軍ブランドは割引で顧客を引き付けるしかない。

言及する価値があるのは、古い海軍のブランドと似たような問題が存在しているのが自然のままのブランドをかぶせて、中國の速いファッション業界の中で同様にばつが悪い立場にあります。年を取った海軍ブランドが中國市場から撤退した後、蓋貓ブランドはその中からどのような経験と教訓を汲み取り、水土不服の問題を克服しますか？