「色経済」が臺頭京東女神祭に火をつける「春の息吹の製品」

啓蟄の後、春江は水が溫まり、人々の仕事と生活は徐々に正常な軌道に戻り始めた。仕事再開後に迎えた初のオンライン総合セール祭りである2020京東女神祭期間中、女性ユーザーも実際の消費で景気回復に力強い原動力を注入した。

販売データによると、伝統的なレジャー食品、食糧油の味付けは依然として家庭で欠かせない買いだめ食品である。頻繁な食事料理も調理器具家電を牽引し、調理器具の急速な上昇をもたらし、3月1日から8日までの間、調理器具などのみんなの電気製品の成約額は前月比200%増加した。美化粧スキンケア、個護健康などの製品は復工の影響を受け、今回の女神節の消費者にも重視され、美しさと健康の両手でつかむことは、逆勢下の消費の新しい風向きとなっている。

2カ月近くのオタク時代を経て、女性の買い物需要も変化しており、春らしいカラーアイテムも女性の視野に戻りつつあり、明るいカラーコーディネートがユーザーの心の期待をさらに明るくし、今回の京東女神祭で人気を集めている。

　　「色経済」が多品種爆発を牽引

みんなを元気にして仕事を始めるために、家で仕事をしてもカードを打ったり、化粧をしたりして、儀式感を高めたり、顔の半分を殘しても化粧をしたりすることが最近の話題になり、アイメイクがさらに焦點になっているという専門家の提案があった。アイシャドウを検索したユーザーの10人に4人がレッドブラウン系アイシャドウ、オレンジブラウン、ローズ、アースカラーなどの暖色アイシャドウを検索して人気を集めている。

今回の女神の日、故宮文化の公式旗艦店が「芳華絶世」、「春と景明」をテーマに発売した故宮の色彩化粧シリーズは、その色取りと外裝の色彩霊感はすべて中國古代文化財に由來し、郎窯紅釉観音尊の郎窯紅、汝窯天青釉丸洗いの天青、バラ紫釉菱花形三足鉢託のバラ紫、消費者に美を享受させると同時に、東洋の色彩美學についてもより深く理解させることができた。女神節の期間中、故宮口紅、故宮エアクッションの出來高は前月比で1600%以上に上昇した。

ブラックテクノロジーの実力と高い顔を兼ね備えたデジタル製品も女神たちに熱烈に支持されている。3月5日から8日にかけて、女性が大好きな甲斐口紅キーボードの成約ユーザー數は前月比120%上昇し、旗艦店の成約額は前年同期比214%増加した。

「長安憶を収蔵する」をテーマに発売された富士instax mini 90立チェキカメラ収蔵赤ギフトボックスの1日平均販売臺數は2月の1日平均販売臺數の3倍、3月8日當日、サムスンGalaxy Z Flip折りたたみ畫面攜帯電話は34秒で売り切れ、そのパンドラの紫は無數の女神を魅了し、カラフル系の「擔ぎ手」になった。

春の息吹にはどうして「花顔悅色」が少なくなったのだろうか。京東生花の自社ブランド「簡値了」は、特に新店舗のオープンを女神節の期間に選び、生花スーパーの革新的なモデルを通じて、ユーザーに自由に組み合わせる生け花の楽しみをもたらした。データによると、「花の旗艦店」から來たカーネーション、赤いバラ、ユリの花の切り花は消費者に人気がある。また、生中継モードを利用して、京東の花は萬本を超えるA級アジサイを30分以內に販売し、多彩な花色、沁人の香りを消費者に春の明るさをもたらした。

　　生活狀態の急速な回帰「悅己型経済」が浮き彫りに

鮮やかな色がもたらす喜びの気持ちだけでなく、仕事を再開するには、自分を優佳の精神狀態に調整することも重要だ。先日、京東大データ研究院が発表した「2020女性消費動向報告」によると、「悅己型」の獨立系女性はより自分に集中しており、彼女たちは自宅スキンケアガイドに従い、洗練された女の子に変身し、女神の日の間にボディーケア、フェイスケア商品の出來高は前年同期比117%と66%増加した。

3月8日當日、スキンケアギフトセットの売上高は前年同期比336%増加し、その中でSK-II神仙スキンケアエッセンスセット、ランコム新清ジン柔肌水セット、後Whoo天気丹花獻光彩緊顔ギフトは消費者に人気がある。同時に、顔面精華類は前年同期比152%増、眼膜は同180%増となり、女神たちは春の日の水分補給と美白を重視すると同時に、局所的な微細化のケアにも少しも怠らなかった。

スキンケア商品のほか、さまざまな目を引く美容器、洗顔器、ストレートアイロン、ドライヤーなど美に関連する家電製品も人気が高く、京東駅構內のPGC生中継の1回のインタラクティブ人數はいずれも百萬人を超え、生中継當日の取引額はいずれも疫病発生以來の高値に達した。

「メンツプロジェクト」のほか、清新な口調はもちろん女神たちが無視できないもので、生放送中、パナソニック口腔清掃器の荷物付き動畫の一本再生量は900萬の大臺を突破し、多くの女性が草を植えて注文するようになった。

特に興味深いデータのセットによると、春が暖かくなるにつれて、男性消費者も活発になり始めている。3月1日-8日、男性消費者のフェイシャルスキンケアとスニーカーバッグに対する出來高のリング比はいずれも170%を超え、メンテナンスを重視するとともに、フィットネスをして脂肪を減らし、完璧な體つきと健康な生活狀態を呈し、男性同胞たちが今興味を持っている話題でもある。

また、タブレット、イヤホン、スピーカーなどのデジタル製品もこの間、消費者のために「喜び」を享受する雰囲気を作り出し、女神節のクライマックス期の初日、ファーウェイタブレットの取引量は前年同期比898%増加し、取引金額は前年同期比137%増加した。OPPOイヤホンの出來高は前年同期比22倍、ホイホイスピーカーの出來高は同400%増加した。

　　健康で質の高い生活、女性の美しい「芯」をつくる

実際、多重社會的役割を擔う現代女性は、同じく家庭の健康と生活の番人でもある。彼女たちは自分を喜ばせると同時に、家族や赤ちゃんのために適切な商品を選び、買い物はより全面化され、精細化されています。

春の到來に伴い、脂質が少なく高タンパク質の肉類と美容に役立つ果物が、彼女たちの新しい選択肢となった。3月5日から8日にかけて、女性ユーザーの成約額が高かった上位3品はステーキ、サーロイン、牛腱肉に包まれ、海南マンゴーは女性ユーザーが最も多く購入した果物となった。

この超長い巣ごもり休暇の中で、多くの人が料理に興味を持っており、INSの風情あふれる女神シャンパーニュカップ、日系食器、寵萌焙煎道具、調性コーヒー器具などの家にある良いものが女神たちの気持ちを彩るための必須アイテムとなっている。焙煎原料のチーズチップとバターの出來高は前年同期比それぞれ7倍以上と3倍以上に増加し、ケーキ?パン類の出來高は前年同期比265%増加した。オクタンティラミ?スミューズケーキは売上高初の単品となり、出來高は前年同期比11倍以上増加した。

健康面では、疫病の急襲を経て、誰もがその意味を深く知り、自分の體を大切にしている。女性が2020年に最も忘れられず、最も買う価値のある買い物リストの中で、マスク、消毒液は欠かせない。その中で、カワイイ正気の出來高は昨年舊暦同期の317倍に達し、金銀花、維C、使い捨て靴カバー、體溫計などの商品の出來高は前年同期比400%を超えた。

女性も積極的に健康を購入する傾向があり、未然に防ぐことができ、2月24日から3月8日までの間、京東健康栄養保健品、ビタミンミネラル類の成約額は明らかに上昇し、女性に人気のあるISDGブランドの成約額は前年同期比206%増加し、アボットは同194.25%増加した。栄養補助食品類popの出來高は前年同期比160%増加し、うち小仙煮込みブランドの販売は同490%増加した。また、女神の日の期間中、京東健康は國家児童醫學センター、首都醫科大學付屬北京児童病院皮膚科主任醫師の馬琳教授を招き、女性の皮膚健康管理の話題を生中継で解説し、累計78.82萬人が視聴した。

特殊な背景の下で、今回の京東女神節は復職後の輝かしい成績表を提出しただけでなく、女性が職場に復帰し、至れり盡くせりの暖かい家庭に戻るための努力を様々な側面から目撃した。時代は変わりつつあるが、愛美の心と健康の心は昔から変わらず、春の足どりに従って、カラフルな色が徐々に消費者の視野に映り、喜びをもたらし、內外兼修の「美しさの新攻略」が靜かに開かれている。