オンライン音楽市場の未來：著作権戦か革新戦か？

中國のストリーミング音楽プラットフォームの市場構造は2017年以降変わっていない。QQ音楽、クールな犬音楽、クールな私の音楽などのプラットフォームを網(wǎng)羅したテンセント音楽娯楽グループ（以下「テンセント音楽」と略稱する）は、ユーザーの體量ではすでにビッグマックとなり、続いて網(wǎng)易雲(yún)音楽とアリ傘下のエビ音楽が続いている。

ユーザー規(guī)模に対応するのは、音楽著作権における3つのプラットフォームの差です。現(xiàn)在、テンセント音楽は獨自に大きく、最も多くのコア音楽の著作権を獨占的に掌握しており、これにより網(wǎng)易雲(yún)音楽とエビ音楽は長期的に「著作権不足」の窮地に直面している。

ストリーミング音楽プラットフォームにとって、著作権は音楽の數(shù)を決定し、音楽の數(shù)はプラットフォームでのユーザーの満足感に直接影響する。ユーザーが聞きたい歌が聞こえない場合、プラットフォームはこのユーザーを保持するのは難しい。そのため、既存の局面では、網(wǎng)易雲(yún)音楽とエビ音楽も何とかして著作権を補充しようとしている。

2020年以來、両者は著作権協(xié)力で動作が連続している：3月12日、アリは太合音楽グループとデジタル音楽コンテンツ協(xié)力に合意したと発表し、アリ傘下のエビ音楽、天貓精霊及び短音楽革新製品のクジラの鳴き聲、アヒルの鳴き聲は太合音楽傘下のアーティストの曲の許可を得る。

3月13日、網(wǎng)易雲(yún)音楽は日本のスタジオジブリと著作権協(xié)力を結び、『となりのトトロ』『千と千尋』『ハウルの動く城』『崖の上のポニョ』などを含む傘下のアニメ音楽の全面的なライセンスを獲得した。これまで、網(wǎng)易雲(yún)音楽は「歌手」、「聲臨其境3」、「歌を歌って回る」、「私たちのバンド」などのバラエティ番組の音楽著作権を取得してきた。

アリババグループ革新事業(yè)群音楽コンテンツ協(xié)力センターの音果責任者は21世紀経済報道の取材に対し、現(xiàn)在エビをテンセント音楽のように壯大で全生態(tài)的なコンテンツにするのは、明らかに現(xiàn)実的ではないと指摘した。だから、私たちもエビ自身の特色に基づいて、いくつかの音楽分野の革新的な試みを行って、新しい機會を探しています。

問われる著作権獨占

2月27日、網(wǎng)易は2019年第4四半期と通期の決算を発表した。財報によると、有料會員、デジタルアルバム、生放送などのプレートに牽引されて、網(wǎng)易雲(yún)音楽の収入は急速に増加した。

その後行われた財報電話會議で、網(wǎng)易會社の丁磊會長兼最高経営責任者は音楽著作権問題について、國際3大レコード會社の中國での獨占販売モデルにより、網(wǎng)易雲(yún)音楽を含む著作権を購入する必要がある會社は合理的な価格の2 ~ 3倍を超えるコストを払っていると述べた。

丁磊氏は、「これは不公平で不合理だ。（音楽製品が）將來的に合理的で理性的な著作権費用に戻ることを望んでいる。これらのレコード會社は獨占的な形で中國でライセンスを続けるべきではない」と直言した。

実際には、丁磊が財報會議で音楽著作権の獨占授権モデルを疑問視したのは初めてではない。網(wǎng)易の2019年第1四半期の財報電話會で、丁磊氏は同様に述べた。

丁磊氏はどの會社のことを名指ししているわけではないが、業(yè)界は知っている。彼が言っているのはテンセント音楽だ。これまで、テンセント?ミュージックはユニバーサル、ソニー、ワーナーなどの國際3大レコード會社の中國での獨占著作権を獲得してきた。

2015年は中國の音楽著作権の分水嶺であり、その年、國家著作権局は対外的に『ネット音楽サービス業(yè)者に音楽作品の無斷伝播の停止を命じる通知』を発表した。この「最厳重著作権令」が公布されると、著作権はオンライン音楽市場の競爭の核心となり始めた。

IFPI（國際レコード業(yè)協(xié)會）が集計したデータによると、2012年の中國音楽市場の海賊版率は99%だったが、2018年の中國音楽市場の正規(guī)化率は96%に達した。

音楽市場が正規(guī)化を続ける中、テンセント音楽も豊富な資源で音楽著作権上の獨占協(xié)力を求め始めた。2014年、ワーナーミュージックの著作権を取得した。2016年、ソニーの音楽著作権を獲得した、2017年、ユニバーサルミュージック著作権を取得。これでテンセント音楽は、ライバルが越えられない著作権の壁を構築した。

ストリーミング音楽プラットフォームの著作権爭いが激しく、著作権価格も上昇している。メディアによると、2017年、ユニバーサルミュージックの著作権料は複數(shù)のプラットフォームの競爭の下で高騰し、最初の3千萬ドルから一時4億ドル超に上昇した。

艾瑞諮詢のデータによると、2018年の中國音楽著作権市場全體のうち、著作権者の収入規(guī)模は188億元で、2013-2018年の年平均複合増加率は59.2%に達し、2022年には321億元に達する見通しだ。

テンセント音楽とレコード會社にとって、獨占著作権はウィンウィンの協(xié)力のようだ。レコード會社は莫大なライセンス費用を得ることができ、テンセント音楽は獨占的な音楽でより多くのユーザーを獲得することができる。

ある音楽分野の関係者によると、ここ數(shù)年、網(wǎng)易雲(yún)音楽とエビ音楽も獨占音楽の著作権に署名しているという。彼にしてみれば、これは網(wǎng)易雲(yún)音楽とエビ音楽の「反撃」に似ている。「他の人には獨占的な資源があるのに、あなたにはない。それは他の人には聞こえない歌があることを意味し、あなたには他の人には聞こえる歌があるのに、そのユーザーはどうしてあなたのところに來なければならないのか」。

業(yè)界全體から見ると、「獨占」が奨勵に値する?yún)f(xié)力モデルであるかどうかは、依然として議論のある話題である。著作権もビジネス競爭の一部であり、企業(yè)が獨占的な資源を高コストで交換したいと考えている業(yè)界関係者もいるが、これも非の打ちどころがない。しかし、獨占モデルが音楽市場全體の正常な発展を侵害しているという反対の聲もある。

この問題では、エビ音楽と網(wǎng)易雲(yún)音楽は一致した立場を維持している。音果氏は21世紀の経済報道に対し、中國の音楽著作権の発展は現(xiàn)在、未來を代表するものではなく、長期的な動きでもない特殊な時期にあると述べた。

エビ音楽抱団が包囲を突破

この特別な時期がいつ過ぎたのかについて、音果氏は、正確なノードはなく、業(yè)界の各參加者の選択次第だと考えている。「例えば、エビ音楽の今回の太合音楽との協(xié)力は、私たちが過去のモデルで葛藤し続けるのではなく、革新を選んで、新しいビジネスチャンスを探すことです」。

雙方の今回は獨占的な協(xié)力ではないが、エビ音楽やアリババのイノベーション事業(yè)群にとって重要な意義があるという。一方、ひっそりと靜まり返っていたエビ音楽は、これを皮切りに新たな著作権購入のサイクルに入るだろう。一方、今回の提攜はストリーミング音楽プラットフォームの範疇を超えており、アリ傘下の複數(shù)の革新的な製品が參加している。

音果氏によると、アリはこれまで太合音楽と內(nèi)容的な協(xié)力をしてきたが、主にエビ音楽に集中しており、過去1年間、アリ傘下の天貓精霊、唱鴨、鯨鳴などの革新的な製品が多くの突破を遂げてきたため、今回のさらなる?yún)f(xié)力があったという。

記者によると、アヒルを歌うのはアリ內(nèi)部で昨年5月に孵化した音楽類の製品で、弾き語り機能を主力にしており、ユーザーが自分の理解に基づいて歌を演じることができるようにしている。鯨鳴は音聲弾幕機能を主力とするK歌製品で、主に學生やホワイトカラーを対象としている。

ここ數(shù)年、テンセント音楽も枕を高くして安心しているわけではなく、特にショートビデオ分野の臺頭はテンセント音楽の業(yè)務に大きな衝撃を與えた。これはまた、網(wǎng)易雲(yún)音楽とエビ音楽に參考になる戦略的構想を提供して、つまりそれらの音楽の大著作権を回避して、いくつかの細分化された分野やモデル上の革新を通じて包囲を突破する。

音楽プレーヤーの視點だけでは、テンセント音楽の著作権優(yōu)位性は短期的には揺るがないが、他のプラットフォームが著作権競爭を通じて市場シェアを向上させようとするのは難しい。しかし、音楽コンテンツ産業(yè)の観點から見れば、市場は依然として大きな上昇余地を殘している。

音果氏は21世紀の経済報道に対し、「エビ音楽はユーザーの規(guī)模を第一に考えていないが、今私たちがもっと重視しているのは、アリが音楽コース上のこれらの製品をどのように配合し、異なる次元、異なるシーンのユーザーのニーズを満たすかだ」と話した。例えば、エビ音楽はすでにクジラの鳴き聲と製品レベルの打通を実現(xiàn)しており、ユーザーはエビ音楽を聴きながら、クジラの鳴き聲アプリにジャンプして音聲弾幕を発表し、他の人と「雲(yún)合唱」を形成することができる。

網(wǎng)易雲(yún)音楽も同様に行動している。昨年、網(wǎng)易雲(yún)音楽は雲(yún)村コミュニティにオンライン化され、音楽分野のソーシャルプレートに力を入れ始めた。21世紀の経済報道によると、網(wǎng)易雲(yún)音楽は「音街」というK歌アプリを內(nèi)部テストしている。

CNNICのデータによると、2019年6月現(xiàn)在、中國のネット音楽ユーザーの規(guī)模は6億8000萬人に達し、ネットユーザー全體の7割超を占めている。ユーザーの配當は頭打ちになっているが、音楽消費の市場見通しは依然として高い。

ある業(yè)界関係者は記者に、テンセント音楽と3大レコード會社の著作権契約の一部が今年で期限切れになると明らかにした。これが音楽業(yè)界の転機になるかどうかはまだ分からないが、音果氏は21世紀経済報道に対し、「もし彼らの協(xié)議が期限切れになり、レコード會社が獨占契約を継続しないと決めたら、私たちは最初に接觸するに違いない」と話した。

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