データ分析：太平鳥ファッションアパレル事業の販売予測判斷

中國のマルチブランドファッショングループ、寧波太平鳥ファッションアパレル株式會社（以下「太平鳥」と略稱する）は3月19日夜、同社と一部の子會社、孫會社が2019年7月1日から2020年3月18日までに、政府の補助金計5593.19萬元を続々と受け取ったと発表した。

公告によると、「企業會計準則第16號-政府補助」の関連規定に基づき、前記金額は受け取った時に會社の當期損益に計上され、受け取った當期の會社の経営業績（損益部分）に一定の積極的な影響を與え、具體的な會計処理は會計士の年度監査確認後の結果を基準とする。

公開資料によると、太平鳥は小売をガイドとする多ブランドファッションアパレル事業者で、消費者に中価格帯の良質なファッションカジュアル衣料を提供することに力を入れている。同社はPEACEBIRD婦人服、PEACEBIRD紳士服、楽町LED’IN婦人服、MATERIAL GIRL婦人服、Mini Peace子供服、PEACEBIRD LIVIN太平鳥の巣など多くのブランドを傘下に持つ。會社のブランドポートフォリオは性別、年齢、価格に勾配があり、目標消費群、ブランドの位置づけ及び製品設計などの面で相互に補充され、すでにコアブランド、新興ブランド、育成ブランドの3つの異なる発展勾配のブランドポートフォリオを形成し、ローリング式発展の潛在力を備えている。

現在、太平鳥は「新四輪立體駆動」ルートの配置を絶えず最適化し、街店を調整し、ショッピングセンターの店舗を重點的に発展させ、オレイルートを重視し、電子商取引ルートを大いに発展させている。19年3四半期末現在、オフラインの店舗數は合計4438店で、そのうち直営、加盟、連結はそれぞれ1625、2807、6店で、2018年末より109、255、?10店増加し、前3四半期の合計新規出店數は918店、1074店閉鎖し、156店純閉鎖した。

しかし、業界全體の小売環境の影響を受けて、太平鳥ファッションアパレル事業の販売も挑戦に直面しており、中短期経営には一定の圧力があるが、疫病発生期間中、太平鳥は「ALLIN新小売」戦略を採用し、現在の業績は1日平均1000萬元以上に安定しており、1日の最高売上高は5000萬元近くに達している。3月5日-8日の「女王の日」期間中、太平鳥は40回以上生中継し、消費者の延べ180萬人近くをカバーし、合計2億4600萬元の販売を実現し、婦人服単ブランドは億元を超え、その中で微信ウィジェット、生中継などの新小売方式を通じて実現した売上高は半分を超えた。

太平鳥側は、今回の疫病発生は會社の春服在庫に一定の不利な影響を與えるが、春服の占有率は相対的に低く、しかも會社はフレキシブルサプライチェーンなどの方式を通じて、初期注文量に一定の制御を行ったため、全體的な影響は制御できると述べた。

國信証券アナリストの王學恒氏によると、春節前後は衣料品の靴帽子商品の販売シーズンであり、毎年前の2月の売上高が年間を占める割合は2/12=16.667%を上回っている。しかし、電子商取引、社交、新興ショッピングフェスティバルなどの消費シーン、消費習慣の変化に伴い、毎年前2カ月の売上高が年間を占める割合は年々低下傾向にあり、2019年のこの割合は17.25%だった。しかし、それでも春節前後は重要な販売シーズンであり、今回の疫病発生は1-2月の消費需要に顕著なマイナス影響を與えると予想されているが、過去の疫病発生による需要影響の法則から判斷すると、今回の疫病発生が制御され、新規患者が緩やかになる狀況が発生した後、一部の抑制された消費需要が集中的に放出され、消費反発を迎えると予想されている。

中長期的に見ると、王學恒氏は、疫病発生期間中に抑制された靴服の購入需要の一部が疫病発生後に集中的に放出され、ブランド小売企業の販売がリバウンドする可能性があると予想している。春節期間中に感染癥の伝播を隔離する措置は、消費者のオンラインショッピング、非接觸型消費習慣の育成をさらに強化し、オンライン配置が比較的完備しているブランドを有利にすることが期待されている。疫病は消費者の健康意識に顕著な向上があり、運動、フィットネスを通じて自身の免疫力を高めるという理念は運動靴製品の消費需要の更なる増加を觸媒し、アパレル産業チェーンのトップブランドと関連企業に利益をもたらすと予想される。