李寧は國潮と価格で去年より15億近く儲けています。今年は5つの仕事に専念します。

今日（3月27日）の朝、李寧有限公司（以下、「李寧」という）は2019年年報を発表し、報告期間內に、會社は営業(yè)収入138.7億元を実現(xiàn)し、同32%増の68.1億元で、同34.営業(yè)利益は15.4億元で、同98.6%伸び、純利益は14.99億元で、同109.6%伸びた。

2019年12月31日現(xiàn)在、李寧會社の従業(yè)員數(shù)は3783名に達しています。その中、李寧本社と小売子會社の従業(yè)員は3610名で、他の子會社の従業(yè)員は173名です。

分類別に見ると、報告期間中、李寧靴類の営業(yè)収入は60.9億元に達し、同32.3%伸びた。服裝類の営業(yè)収入は71.1億元で、同期比33.7%伸び、機材及び部品の営業(yè)収入は6.7億元で、同13.6%伸びた。

地域別に見ると、李寧の中國地區(qū)の営業(yè)収入は136億元で、同32.6%伸びて、営業(yè)収入の98%を占めています。その中、北部、南部、華南部の市場の営業(yè)収入はそれぞれ68.9億元、49.5億元、17.6億元に達しています。

ルートの面では、市場の李寧主ブランドに対する自信が増すにつれて、小売端末の伸び幅は30%を超え、直営収入は15%伸びた。李寧オンラインは自主開発の「溯」シリーズ製品と多元化のブランド位置づけを通じて、消費群體の需要を細分化し、電気商法の収入は40%伸びた。

2019年12月31日まで、李寧ブランド（李寧核心ブランド及び李寧YOUNGを含む）の常設店、旗艦店、中國李寧ファッション店、工場店、多ブランドの集合店の販売數(shù)は7550店で、2018年より413個増えました。その中、李寧中國北部市場の販売點は3953箇所に達しました。運営は5157社。

李寧は、會社は引き続きデジタルマーケティング戦略を利用し、絶えず変化する消費ホットスポットを洞察し、更にブランドと異なる消費グループの連絡を通じて、例えば潮流の話題に関心を持ち、専門スポーツ製品のファッション屬性を強化すると述べました。李寧は今後も製品、ルートと小売運営及びサプライチェーン管理を主要業(yè)務の重點とし、「単一ブランド、多品種、多チャンネル」戦略を核心として発展する方向である。

紡織服裝ブランド管理専門家である上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長は、安踏高揚の「多ブランド、國際化」とは違って、李寧が國潮の「東山再起」を借りて、「単ブランド、多品種、多ルート」の戦略を著実に発展させ、毛利率、経営純利益率について、李寧が営利の健康と利益を実現(xiàn)すると考えています。持続可能な発展に力を入れています。ルートの配置において、李寧はさらにフランチャイズ販売店のモデルを重視しています。中國李寧ファッション店、李寧YOUNG、集合店などで引き続き力を出して、李寧は北、南、華南などのルートでカバー率を押していますが、李寧は西南、華中、華東は2784軒の店舗しかありません。広范な投入は依然として多く、10%未満ですが、2018年の総額に比べて3億元近くの投入があります。

程偉雄によると、李寧の國際市場配置の行為と比べて、2018年の2.4%から2019年の1.9%まで下落した。李寧はもっと國內市場に力を入れると予想される。

國信証券研究員の張峻豪氏は、李寧會社の全體的な収益力は依然として大きな向上空間があると考えている。粗利率については、會社の製品全體の価格ラインは製品力とブランド力の強化に従って上昇していますが、良好な端末の販売狀況はさらに會社のディーラー出荷割引に対する支持を減らしています。また、在庫運営効率の向上に加えて、會社直営割引率もさらに下がることが期待されています。粗利率の引き上げをけん引する。費用の面では、まず販売規(guī)模の比較的速い成長は、もともとより高い費用投入効率をもたらします。また、會社の針直営ルートの継続的な最適化によって効果が上がります。また、広告宣伝の投入面ではより精確で多元的で、主要な販売費用を占めて持続的に減少し、同業(yè)者に接近することが期待されます。管理費率も下り坂に戻るとみられる。

李寧會社も2020年はブランド成立30周年であり、會社は引き続き「単一ブランド、多品種、多ルート」の戦略を指導方向とし、以下の核心業(yè)務の重點を強化し、李寧式體験価値を絶えず強化し、製品の最適化と効率化を核心として、會社の未來利益の健康と持続可能な発展を実現(xiàn)すると強調しています。

1、製品の方面では、會社は依然として潮流の話題に関心を持ち、文化創(chuàng)意と専門運動の融合のためにもっと多くのインスピレーションを発掘し、ファッションの傾向を緊密に把握し、専門スポーツ製品のファッション屬性を強化し、消費者群體をさらに拡大し、ブランドの影響力を深めます。體験を使って、製品力を持続的に向上させます。

2、ルートの発展について、私達は依然としてルートの効率を向上させることを核心として、持続的にルートの多元化の発展を推進して、そして著実に高効率の店と模範の店の策略を実行して、同時に改善を続けます。

3、小売運営サポートプラットフォームとサプライチェーン管理システムを最適化することは依然として私達の持続的な関心の重點の一つです。店舗の消費體験を強化し、店舗運営基準を最適化し、店の業(yè)務管理能力を改善する。新たな小売業(yè)務を継続的に探索し、オンラインで一體化した経営モデルを強化し、サプライチェーン管理體系の建設を強化し、自社のサプライチェーン管理と研究開発技術知識応用の能力を引き続き向上させる。

4、マーケティングにおいて、會社はデジタル化手段を十分に利用して、オンラインラインの下で全方位のマーケティングレイアウトを深化させ続けます。実際の消費需要を出発點として、現(xiàn)在のホットスポットを精確に把握し、話題を創(chuàng)造し、誘導し、消費者とのインタラクティブ體験を強化し、ブランドのアイデンティティと忠誠度を深め、ブランド価値を増強する。

5、新しい業(yè)務については、會社はまだ単一店舗の収益力を向上させることを核心とした発展目標として、資源を合理的かつ慎重にビジネスチャンスと市場潛在力の開拓に用い、會社の長期的な持続的な成長と収益のために新しいチャンスを育成する。

公開資料によると、國內スポーツシューズ業(yè)界のリーダーとして李寧會社でオリンピック體操チャンピオンの李寧さんが1990年に創(chuàng)設されました。主に経営している李寧ブランドは今まで30年の歴史があり、民族ブランドの基礎が深く、現(xiàn)在は國內市で第四位を占めています。本社は北京にあります。業(yè)務はブランドマーケティングの普及、製品の研究開発、設計、製造、販売及び小売を含みます。そして巨大な全國小売流通ネットワークとサプライチェーン管理システムを持っています。

焦點を合わせる主ブランドの基本戦略に基づいて、2017年から李寧ブランドの収入比率は99.3%を超えました。総合的なスポーツブランドとして、李寧の五つの核心プレートはそれぞれバスケットボール、ランニング、総合トレーニング、バドミントン及びスポーツファッションです。その中で、前の4つのプレートはプロのスポーツプレートとして位置づけられています。主に現(xiàn)在最も人気のある大衆(zhòng)スポーツに対して、関連の靴製品は各スポーツの特徴によって一定の機能性を強調しています。性能のレベルでは全面的に位置づけられています。スポーツファッションプレートは主に大衆(zhòng)消費者の日常生活及びレジャー面での著用ニーズに対して、スポーツを基本的なスタイルとし、外観ファッション性に力を入れています。

張峻豪は本土の先導運動ブランドとして、李寧製品の価格帯は中ぐらいで、より高い価格性能比を強調して、実際に販売する時に中、低価格シリーズを主として、広く一般大衆(zhòng)の使用需要を満足させます。その中の専門スポーツ製品の利用者は主に35歳以下の若いスポーツ愛好者です。同時に、會社も一定數(shù)量の高い価格帯の優(yōu)れた製品を開発することを重視しています。主に技術の含有量が高く、機能性が強い専門的な運動靴と運動器材です。また、ファッション性に優(yōu)れた特徴を持っているスポーツファッション類の靴服です。ニューヨーク/パリ國際に登録して週を裝う「中國李寧」ファッションショーシリーズ、オンラインでCOUNTERFLOWシリーズと各種の連名商品を提供しています。など、より高い需要層の消費者を満足させる。

業(yè)績の急速な成長から利益を得て、李寧の株価は今日香港株のスポーツ用品のプレートを導いて集団で歩いて強くなって、第1紡績ネットの記者の原稿を出す前に、李寧の株価は22.85香港元/株で報告して、上げ幅の13.965%、市価は560.92億香港元に値します。