參考：LV生放送は一體どこでできていませんでしたか？

流行の中、高級ブランドのLVルイ?ヴィトンも生放送しています。3月26日、LVは赤い本で新シーズンの新商品を商業(yè)化して初ショーを行います。

LVの生放送はファッションブログ主の程玠暁さんと俳優(yōu)の鍾楚曉さんがキャスターを務(wù)め、上海恒隆広場のLV門店で生放送されました。今回の生放送に登場したのはEscale夏シリーズからです。生放送時間は1時間10分で、総観覧人數(shù)は1.5萬人を獲得しました。

LVは贅沢ブランドで、大衆(zhòng)的なイメージの中では「高級」「豪華」の代名詞だが、今回の生放送はネットユーザーから「ダサい」「low爆発」と突っ込まれ、大ブランドは露店感覚で売られた。

「LVカウンターは先日私に送った新しいジャケットのスカートです。生放送を見て直接びっくりしました。それともお金を節(jié)約して倉庫を埋めますか？」

「ルイヴィトンはLVを試水して商品を生放送して販売しています。時計の楚の光が美しい以外に、全體の裝飾と照明はほとんど手抜きになりました。LVというか、どの村で山物を売っているかと思います。」

「LVはあるプラットフォームで商品を生放送して販売しています。程暁玣と鍾楚曦はアナウンサーをしています。この畫風は…みんなが買えそうな錯覚がします」

　LV「土の味」の生放送では、「高貴」のイメージは皆無です。

今回のLV生放送論爭の焦點は主にセット、照明などの問題に集中しています。

生放送の現(xiàn)場図を見ると、生放送のセットは粗末で、背景にはスカーフのロープが掛けられています。このようなセットは贅沢ブランドLVの生放送現(xiàn)場とは考えにくいです。

生放送の中でシーン、照明の効果は明らかに不足して、時計の楚の光はLVのプリントのlogoパジャマを身につけていて、シーンの下で、服裝の上半身の効果は多少意に添わないで、一部のシーンは決して楚の光の體つきの優(yōu)位を現(xiàn)れていないで、しかも畫面の効果の時に明るい時は暗いです。

LV生放送で他のブランドの生放送と比較すると、畫面の違いが分かります。

ある贅沢品キャスターは商品の生放送室を持っています。セットは簡潔で、照明が鮮明で、より良い商品とモデル気質(zhì)を引き立てています。

対照的に、LV生放送間のセットから照明から衣裝までの「不注意」が感じられ、露店をぶらつく感覚が現(xiàn)場にあふれています。LVブランドの「大気」、「気高い」は少しも反映されておらず、逆に「土」、「low」、LVブランドをフックして、消費者に購買意欲を失わせています。

LV生放送はどこで間違えましたか？贅沢ブランドはどうやって生放送しますか？

LVは贅沢なアクセサリーとして、製品はずっと“物語”を言っています。長年にわたって高級なイメージを維持しています。LV生放送販売は突破的な試みです。

今の生放送室は大きな環(huán)境です。セットと照明は全體の生放送に補助的な役割を果たしています。LVは贅沢なブランドとして、更に生放送の看板を重視して、ブランドのイメージと位置づけを維持するべきです。

生放送環(huán)境の良し悪しは、ブランドの優(yōu)秀さを際立たせることができます。大衆(zhòng)の購買意欲にも直接影響します。LVはこの生放送において、やや手っ取り早いように見えますが、シーン、人物ともに火加減が足りません。

LV選択の生放送プラットフォームも検討が必要で、紅小書は更にユーザーの購入ガイドに似ています。プラットフォームを買うのではなく、強烈な購買屬性を持っていません。

今回のLV生放送は技術(shù)的な理由で、生放送の間でブランドの公式サイトに直接ジャンプできないので、ブランドは生放送の間に消費者にカスタマーサービスホットラインまたは公式サイト、WeChatウィジェットを電話して購入させます。

直接ページにリンクして商品を購入するという利便性よりも、このようなサイトで商品を買う方が多くのユーザーを失います。

LV生放送の「転覆」について、投資者、インターネットビジネス評論家の趙雨潤さんはLVには三つの誤りがあると思っています。

一、シーンが違っています。生放送の中ではなく、専門店の中で視聴者に信頼感を與えやすくなるはずです。信頼感は最高の贅沢品の基礎(chǔ)です。

二、內(nèi)容が間違っています。各トップクラスの高級品広告の大部分は非常に文化的な內(nèi)包があります。このような紹介買い付け式の生放送はもっと簡単で、lowと思われます。

三、キャスターが間違っています。現(xiàn)場に行ってショーのモデルを見に行くべきです。ファッションデザイナーやファッション雑誌の編集長は、今のキャスターと相補的になり、もっと代入感があります。

アースガスとハイエンドの贅沢は天然の矛盾を持っています。

三言財経は、もし電商が「人貨物場」の三要素を重んじたら、高級品の生放送電商は三つの問題に直面すると考えています。

1人はアナウンサーです。贅沢品に商品を持っていくのに適した人は、現(xiàn)在のキャスターは草の根出身が多く、ファンの草の根屬性を決定し、ユーザーの位置づけは非高消費層である。

ハイエンド出身のスターでいいですか？有名な司會者の李湘さんは去年ミンクのコートを売って、100萬人以上の人が見ていましたが、結(jié)局一つも売れませんでした。

2、商品、贅沢品の価格は萬元からスタートして、生放送の間で見えて、觸れられないで、試さないで、まだ専門店に行って買うほうがいいです。

生放送の電気商の規(guī)模は數(shù)千億に達していますが、平均旅客単価はまだ100元を超えていないかもしれません。

3、現(xiàn)場とは、生放送で荷臺を持つことです。生放送の目的と技術(shù)の通路が含まれています。ブランドの宣伝用のプラットフォームもあります。注文購入プラットフォームもあります。

場は雰囲気、気質(zhì)、雰囲気の統(tǒng)一を表しています。生放送という場に來た以上は、アースガスが必要ですが、アースガスと贅沢は天然の矛盾があり、解決策が必要です。

LVは贅沢なブランドですが、商品を売るのが根本的な目的です。今の狀況では、生放送は賢い方法ではないかもしれません。しかし、この生放送の道は「賢い」の道を行くことができるかどうかは、LVが生放送の場所を探して、適當なプラットフォーム、商品の內(nèi)容を選んで、ブランドの高さを維持します。