粉ミルク市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激しく、第二線粉ミルク市場(chǎng)を攻撃しようとしています。

粉ミルク市場(chǎng)の同質(zhì)化が深刻で、競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなり、高級(jí)粉ミルク市場(chǎng)は大きな期待を寄せられています。小さいブランドは市場(chǎng)の危機(jī)に直面しています。未來(lái)はもっと強(qiáng)く競(jìng)爭(zhēng)して、ハイエンドと超高級(jí)粉ミルクは引き続き業(yè)界の成長(zhǎng)を促進(jìn)する見(jiàn)込みです。

最近、國(guó)內(nèi)粉ミルク大手のアムール川飛鶴乳業(yè)有限公司（以下、飛鶴乳業(yè)という）は発売後初めての成績(jī)表を発表しました。データによると、2019年に飛鶴は137.22億元の売上高を?qū)g現(xiàn)し、同32%増の39.35億元で、同75.5%の純利益を?qū)g現(xiàn)しました。売上高と純利益のダブル成長(zhǎng)を除いて、飛鶴乳業(yè)は2019年に粗利益の70%を?qū)g現(xiàn)し、同2.5%を高めた。

業(yè)績(jī)の増加の原因について、財(cái)報(bào)によると、第一に飛鶴星飛帆、臻稚稚超ハイエンド有機(jī)粉ミルク製品の収入の増加、そのハイエンド乳児用粉ミルク製品の収入の増加、第二に飛鶴ブランド力の上昇、一般乳児用粉ミルク製品の収入の増加、第三に飛鶴他の乳製品（主に成人用粉ミルク）の収入の増加である。

激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で、四四四線都市の飛鶴乳業(yè)の高毛利率を主攻する態(tài)勢(shì)は継続して維持できますか？

資料データによると、2016-2019年、飛鶴乳業(yè)の売上高の伸びはそれぞれ3%、58.1%、76.5%、32.0%であった。同期の純利益の伸びはそれぞれ1.2%、178%、93%、75.5%であった。2018年の高速成長(zhǎng)に比べ、2019年の飛鶴乳業(yè)の業(yè)績(jī)は減速していることが分かります。

これに対し、乳業(yè)専門家の宋亮氏は、飛鶴の業(yè)績(jī)の伸びが鈍化するのは偶然ではないとして、國(guó)産粉ミルクの先導(dǎo)企業(yè)として、飛鶴は三四線都市の市場(chǎng)シェアがすでに高く、かつての高度成長(zhǎng)の難しさを?qū)g現(xiàn)したと述べました。さらに重要なのは、乳幼児用粉ミルク市場(chǎng)はすでに増分競(jìng)爭(zhēng)ではなく、貯蓄競(jìng)爭(zhēng)であり、企業(yè)が高い成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するのは難しいということです。

　　乳業(yè)が発達(dá)する

アムール川のチハルから始まった飛鶴乳業(yè)は1962年に創(chuàng)立され、中國(guó)最古の粉ミルク企業(yè)の一つです。乳幼児用粉ミルクの開(kāi)発に専念し、「星飛帆」「スーパー飛帆」「飛帆」などの製品を持ち、最も安全な乳児用粉ミルクブランドとして知られています。本當(dāng)の全産業(yè)チェーンの乳児用粉ミルク企業(yè)は初めてで、55年間の安全生産記録を作りました。

2008年、三鹿毒粉ミルク事件が発生し、國(guó)産粉ミルクブランドが集団で冷遇され、輸入粉ミルクブランドが國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を占拠し、消費(fèi)者の信頼を奪い取っています。危機(jī)に対応するため、飛鶴乳業(yè)は本土の資源の優(yōu)位性を大いに掘り起こし、「飛鶴―中國(guó)の赤ちゃん體質(zhì)に適した粉ミルク」というスローガンで輸入粉ミルクがあふれている市場(chǎng)上では、100億元を超える國(guó)産粉ミルクブランドとして初めて成長(zhǎng)しました。

注目に値するのは、飛鶴乳業(yè)はこれまで3、4線の都市を中心に戦場(chǎng)にありました。第二線市場(chǎng)は恵氏をはじめとする外資系粉ミルク企業(yè)の天下です。これに対して、飛鶴は業(yè)績(jī)説明會(huì)で、2017年から第二線都市を配置し、全體戦略の核心は焦點(diǎn)を合わせて打撃を受けることであると述べました。

將來(lái)の飛鶴乳業(yè)の発展はどうですか？國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)はシャッフルを迎えていますか？私たちは目をこすって待っています。