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スポーツの當(dāng)たり年に「延期ボタン」が押され、國(guó)産スポーツアパレルのトップが著実に前進(jìn)している

2020/4/2 9:25:00 141

東京五輪は最終的に「延期ボタン」が押され、2021年7月23日の開(kāi)催に延期された。これは國(guó)內(nèi)のスポーツブランドにどのような影響を與えますか。

これに先立ち10日以上、NBAも2019-2020シーズンの殘りのすべての試合を一時(shí)停止すると発表し、リーグは停止?fàn)顟B(tài)に入った。第16回歐州カップ、歐州サッカー5大リーグもこれまですべて試合を延期または一時(shí)停止してきた。NBA、F 1、世界各地のマラソンなども現(xiàn)在までにキャンセルや延期されている。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2020年初めから現(xiàn)在まで、疫病の影響で延期、キャンセルを余儀なくされている大型スポーツは40を超えている。もともと多くの試合に彩られ、2020年はスポーツの當(dāng)たり年だったが、今は狀況が変わっている。

北京の肝心な道スポーツコンサルティング會(huì)社の創(chuàng)始者で総裁の張慶氏は、五輪が來(lái)年に延期され、企業(yè)は本來(lái)販売を後押しできる積極的な要素を失ったと述べた?！柑丐衰抓恁攻荸`ツと密接に結(jié)びついているものは、大規(guī)模な試合での選手のパフォーマンスが販売刺激をもたらすことを明記する必要があり、今見(jiàn)ても影響を受けることが多い」。

2020年には、スポーツブランドたちと消費(fèi)者との「接點(diǎn)」が大幅に減少していることが明らかになった。業(yè)界関係者によると、コロナ禍の下、スポーツブランドの2020年は紆余曲折があるが、それは諦めを意味するものではない。準(zhǔn)備をし、調(diào)整をしてこそ2021年の業(yè)界ブームを迎えることができるからだ。

これまで、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは疫病下の販売低迷に対応するために、多方面に力を入れてきた。アンタングループは、オフライン店舗が疫病の影響を受けて各省?市地域の疫病対策の要求に従う必要があるため、電子商取引ルートを通じて消費(fèi)者の買い物需要に積極的にサービスしている。コロナ禍が始まったばかりの數(shù)日、アンタンは「全員小売」プロジェクトを立ち上げ、3萬(wàn)人以上の従業(yè)員とディーラー仲間が參加し、各ブランドの販売チームとブランドサポートチーム、すべての経営陣と共有チームが続々と「參戦」した。

感染癥が端末販売に與える影響を補(bǔ)うため、361度グループはこれまで、販売を電子商取引プラットフォームに移行することを表明していたが、同様に「全員マーケティング」の呼びかけを開(kāi)始した。これまでは、「微信ウィジェット」を追加するなどの方法でオンラインマーケティングを強(qiáng)化し、感染癥が小売側(cè)に與える影響を最大限に低減するためだった。

コロナ禍が発生する前からアパレル業(yè)界全體の動(dòng)向は楽観的ではなかったが、スポーツアパレルの細(xì)分化市場(chǎng)は特に好調(diào)で、上場(chǎng)企業(yè)の業(yè)績(jī)は長(zhǎng)年にわたって二桁成長(zhǎng)を維持してきた。

業(yè)績(jī)面では、國(guó)內(nèi)のいくつかのスポーツトップグループである安踏體育、李寧、特歩國(guó)際、361度などのスポーツアパレル上場(chǎng)企業(yè)の2019年の純利益はいずれも二桁成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、強(qiáng)者の恒強(qiáng)の局面を呈している。?

安踏體育の2019年の営業(yè)収入は前年同期比40.8%増の339億3000萬(wàn)元、帰母純利益は53億4000萬(wàn)元で、前年同期比30.3%増加し、市場(chǎng)予想を大幅に上回った。同社の國(guó)內(nèi)スポーツアパレル市場(chǎng)におけるトップの地位はさらに強(qiáng)固になった。

李寧の2019年の営業(yè)収入は138.7億元で、前年同期比32.0%増加した。帰母純利益は14億9900萬(wàn)元で、前年同期比109.6%増加した。

特歩國(guó)際の2019年の営業(yè)収入は前年同期比28%増の81.83億元、帰母純利益は7億2800萬(wàn)元で、前年同期比11%増加した。同社によると、業(yè)績(jī)の伸びは多ブランド戦略の実施によるものだという。2019年、特歩國(guó)際は多ブランド戦略の始動(dòng)を発表し、年內(nèi)に4つのスポーツブランドを連続的に買収し、多ブランド戦略體系を形成した。?

361度の2019年の営業(yè)収入は56.3億元で、前年同期比8.6%増、帰母純利益は4億3000萬(wàn)元で、前年同期比42.4%増加した。同社によると、2019年に同社は消費(fèi)者の好みを定著させ、多くの古典的な良質(zhì)IPと積極的に連名製品を発売し、一連の爆金を作り出すことに成功し、市場(chǎng)の反響を呼んだ。

業(yè)界全體の狀況では、スポーツアパレル上場(chǎng)企業(yè)の業(yè)績(jī)が急速に伸びていることと、業(yè)界の高景気品度が密接に分かれている。消費(fèi)の高度化の大きな趨勢(shì)と國(guó)民全體のフィットネス運(yùn)動(dòng)の持続的な普及の恩恵を受け、スポーツアパレル業(yè)界は異軍が突起し、市場(chǎng)の潛在力は巨大である。

データによると、2013年から2018年にかけて、スニーカー市場(chǎng)の複合年成長(zhǎng)率は14.47%に達(dá)し、2018年の市場(chǎng)規(guī)模は2647.6億元に達(dá)した。歐叡國(guó)際の予測(cè)によると、スニーカー市場(chǎng)の今後5年間の複合年成長(zhǎng)率は10.42%に達(dá)し、アパレル業(yè)界全體の成長(zhǎng)率を著しく上回り、2023年の業(yè)界規(guī)模は4346.46萬(wàn)元に達(dá)する見(jiàn)込みだ。オープンソース証券は、歐米などの先進(jìn)國(guó)と地域に比べて、國(guó)內(nèi)のスニーカー市場(chǎng)の浸透率が低く、天井が遠(yuǎn)く、市場(chǎng)の成長(zhǎng)余地が大きいと指摘した。

市場(chǎng)では、上場(chǎng)企業(yè)の業(yè)績(jī)が急速に増加するとともに、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化し、業(yè)界の分化が進(jìn)んでいる。安踏體育は2012年に李寧を超えて國(guó)內(nèi)のスポーツアパレルブランドのトップに就任した後、第2段階チームとの差が大きくなり、トップの地位は絶えず強(qiáng)固になった。2019年現(xiàn)在、安踏スポーツの売上高と純利益は6年連続で二桁成長(zhǎng)を維持し、純利益は3年連続で30%以上の成長(zhǎng)を維持している。

他のスポーツアパレルブランドは、急速に発展し、競(jìng)爭(zhēng)が激しい市場(chǎng)環(huán)境での脫落を避けるために戦略を調(diào)整している。李寧を例に、近年、會(huì)社は「単ブランド、多品種、多ルート」の発展戦略を持続的に深化させ、再び業(yè)績(jī)の急速な成長(zhǎng)の軌道に戻った。

実力の強(qiáng)大化に伴い、國(guó)內(nèi)のスポーツアパレルブランドは徐々にグローバル化競(jìng)爭(zhēng)に向かっている。アンタンスポーツを例にとると、同社は現(xiàn)在、ナイキとアディダスに次ぐ世界3位のスポーツアパレル會(huì)社だ。2019年にはアマフェンの買収を完了し、グローバル運(yùn)営の道を開(kāi)いた。今年初め、アンタンはアマフェンの5つの「10億ユーロ」の5カ年発展計(jì)畫を提出した。?