「ジョーダン+グラフィック」の商標が撤去され、ジョーダンスポーツは「追い風(fēng)」に乗って失敗した

4月8日、最高人民法院はこれまで論爭が大きかった米AIR JORDANブランドが中國ジョーダン?スポーツ社（以下「ジョーダン?スポーツ」と略稱する）の商標権侵害事件について、ジョーダン?スポーツが敗訴し、25種類の商標と図形が撤去されたという最終判決を下した。

公開資料によると、ジョーダンスポーツは2000年に設(shè)立された。會社が大きくなるにつれて、中國のスポーツアパレル業(yè)界のトップブランドになり、國際バスケットボール連盟FIBAグローバルライセンス製品のオフィシャルパートナーにもなった。

同時にジョーダンスポーツの業(yè)界における影響力がますます大きくなるにつれて、2012年、マイケル?ジョーダンは中國の裁判所にジョーダンスポーツの権利侵害を無作為に告訴した。

ジョーダン+グラフィックスの商標が取り消されました

ジョーダン?スポーツは1991年に「デンブリッジ」商標を登録し、2000年に企業(yè)名をジョーダン?スポーツに改名した。2012年、米NBAスターのマイケル?ジョーダンがジョーダン?スポーツを姓名権侵害で提訴し、複數(shù)の商標の抹消を請求した。「ジョーダン」の商標権侵害の有無をめぐって、雙方は8年にわたる訴訟を起こした。

雙方の爭議の焦點は姓名権にあり、ジョーダンはジョーダンスポーツの登録に使用されている商標が製品の出所に対する公衆(zhòng)の誤認をもたらし、正常な市場秩序を亂すと考え、それによって上述の商標の登録を取り消すことを申請した。

ジョーダン?スポーツ代理弁護士はジョーダン本人の姓をJORDANと考えているが、これはQIAODANとは大きく異なり、しかもJORDANはアメリカの普通の姓にすぎず、ジョーダン?スポーツとマイケル?ジョーダン本人との必然的なつながりを認定するのは難しい。ジョーダン本人は高い社會的知名度を持っているが、これは彼の姓が製品商標に特権を持っているわけではない。

これまでマイケル?ジョーダンは1審と2審で敗訴した。2審敗訴後、マイケル?ジョーダンは再申請者として最高裁判所に再審を申請し、最高裁判所に訴えられた裁定と1、2審の判決を取り消し、商標審査委員會に爭議商標に対して再裁定を下すよう命じた。最高裁判所の審理後、訴えられた裁定、一審、二審の判決は事実と適用法律に誤りがあり、撤回すべきであり、ジョーダンスポーツ社の第25類服裝靴帽靴下などの商品上の6020578號「ジョーダン+図形」商標が撤去されたと判斷した。

「ジョーダン+グラフィックス」商標が撤去されたことについて、ジョーダンスポーツも関連聲明を発表し、今回判決された（グラフィックス+文字）商標は會社の登録期間が5年を超えていない組み合わせ商標であり、この商標の取り消し判決は會社の既存商標の正常な合法的使用に影響を與えないと表明した。

聲明でジョーダン?スポーツ氏は、同社が5年以上登録している74件の商標は、同社のコアが25種類の商標を使用していることを含む勝訴しているため、正常な使用に影響はないと指摘した。

「傍ブランド」に活路はあるのだろうか。

公開データによると、2008-2011年、ジョーダン?スポーツの年間営業(yè)収入はそれぞれ11.58億元、23.16億元、29.27億元、17.04億元で、國內(nèi)6大スポーツブランドの1つとなった。

さらに2019年4月には、ジョーダン?スポーツ上陸上交所マザーボードの上場申請が初審を通過し、2011年に続いて再び「過會」を完了した。

実際には、2011年11月にジョーダン?スポーツはすでに「會議」に成功し、翌年3月末に上場する予定だ。しかし、2012年に始まった一連の「ジョーダン」商標の訴訟により、ジョーダンスポーツは上場を延期した。

発売は遅れているが。しかし、ここ2年でジョーダン?スポーツも自身のブランド発展を加速させており、2018年、ジョーダン?スポーツ組織は「新たな道のり百億の夢」をテーマにした戦略的スタートアップ大會を開催した。ジョーダン?スポーツは企業(yè)のビジョンを「広く認められるスポーツ用品グループになる」と述べているが、市場面では、ジョーダン?スポーツは2022年に売上高が100億元を突破することを望んでいる。

2019年の「ダブル11」では、ジョーダン?スポーツも1時11分現(xiàn)在の全ブランドの全ネット売上高が億を突破した成績を出した。

2019年以來、ジョーダン?スポーツはしばしばスポーツ大會に協(xié)賛し、試合プラットフォームを利用してブランドイメージを伝えてきた。ジョーダン?スポーツはマラソン大會の協(xié)賛のほか、世界大學(xué)生冬季スポーツ大會、國際大學(xué)生スポーツ連合會の公式スポンサーであり、第25-30回世界大學(xué)生夏季スポーツ大會の中國とロシア代表団の裝備スポンサーでもある。

これについて、ある業(yè)界関係者は、ジョーダンスポーツが國內(nèi)の有名ブランドに発展することができ、ある程度マイケル?ジョーダンの名聲を得て、明らかにジョーダンスポーツの「ブランド品に寄りかかる」行為は成功したが、活路はないと述べた。

今回の商標敗訴は「追い風(fēng)」に乗り続ける便利さを失ったことに等しく、「ジョーダンスポーツ」には「ジョーダン」という名を掲げたものが存在し、「商業(yè)當たり屋」行為が法の網(wǎng)を潛っていると言わざるを得ない。今回の「ジョーダン+グラフィックス」商標は撤去され、後続の他の同類知的財産権紛爭にも司法監(jiān)督管理サンプルを提供した。