ファーウェイ端末はハイエンド品類配置を完備しており、モバイル生態はどのように解決するのか。

昨年から、ファーウェイ端末の製品発表會では、攜帯電話が唯一の主役ではなくなった。ファーウェイは4月8日、國內で攜帯電話のフラッグシップP 40シリーズ、2萬元超のハイエンドスマートスクリーンX 65、ノート、スマートウォッチ、Bluetoothイヤホンなどを発売し、エンドファミリーのメンバーが増えている。

ファーウェイの2019年の業績を見ると、端末製品を扱う消費者業務も売上高の半分を安定して占めている。その財報によると、2019年のファーウェイの売上高は8588億元で、三大事業のうち、消費者事業の売上高は4673億元で、前年同期比34%増加し、総売上高に占める割合は54.4%に達した。

ファーウェイの重要な成長エンジンとしても注目されていますが、特に海外での感染拡大、米國の制裁強化、端末事業はこれらの課題にどのように対応するのでしょうか。

「中國市場の回復は急速で、2月末から3月初めにかけて急速に回復しています。消費者ビジネスはさらに成長すると予想されていますが、もちろん今年は非常に難しいでしょう」4月9日、ファーウェイ消費者ビジネスの余承東CEOは21世紀の経済報道などのメディアの取材に対し、「（攜帯電話の）大皿は下落しているが、ファーウェイは出荷量が下がらず、収入が増加するよう努力している。中國では成長を勝ち取り、海外では下落を減らすよう努力している」。

また、余承東氏は、ファーウェイを制裁しなければ昨年世界の攜帯電話第1位になる可能性があると述べ、「しかし、米國の制裁は私たちを生態系のないハードウェア會社から生態系のある會社にし、塞翁が馬になって福ではない」と述べた。また、攜帯電話のサプライチェーンから見ると、ファーウェイは米國のデバイスを使わなくてもいいと述べ、現在HMSも海外で好調に推移している。

余承東データマップ

端末軍団がハードウェアとソフトウェアを競い合う

製品側では、さまざまなウェアラブルデバイスからさまざまなスクリーンまで、攜帯電話會社たちが全品目のコースで競い合い、ブランド軍団の形で総合力を競う。位置づけを見ると、ファーウェイはハイエンドブランド路線を維持し続け、攜帯電話、ノート、時計から智慧屏まで、すべてファーウェイの旗艦製品である。実際、ファーウェイブランドは低価格の生態位競爭に參加せず、ハイエンドイメージを維持してきた。

2019年、ファーウェイは世界の攜帯電話市場で2位だった。ノートパソコンとスマートオーディオ事業の伸び率はいずれも200%を超え、スマートウェア事業の伸び率は170%を超えた。背後にはファーウェイ全體の技術革新と研究が欠かせず、2019年のファーウェイの研究開発費は1317億元に達し、年間販売収入の15.3%を占めている。

注目すべきはハードウェア以外にも、ファーウェイがより多くのソフトウェア能力を発表していることだ。例えば、更新されたEMUI 10.1オペレーティングシステム、分散技術に基づく多畫面連攜、AR地図、さらにはHiCarスマート自動車相互接続ソリューション。

あまり顔を出さないHiCarについては、余承東氏は、「私たちは絶えずエコを構築しています。この體験はアップルを超えています。これは國內外のアンドロイド陣営ではできません。彼らはオペレーティングシステム上でこのようなことをする能力がないからです。現在、世界のいくつかの自動車工場の未來の新車、將來的には私たちHiCarがすべて集まり、中國のいくつかのブランドやボルボなどの海外ブランドが統合され、攜帯電話が直接走るようになります車の中に入るので、車載スクリーン、車載オーディオ、車載カメラ。だから私たちはチップ能力があり、ソフトウェア操作能力があり、通信プロトコルがあり、相互接続基準が制定されているので、皆さんが生態発展を考え、ファーウェイの生態陣営に參加することは、皆さんに良い収入と利益の持続的な成長をもたらすことができます。」

また、海外市場では、ファーウェイHMS（グーグルGMSに代わる）が急速に進展している。「私たちのHMS 4.0はすでに発表されており、海外ユーザーの體験向上は急速で、一部の分野でリードを構築しています。だから私たちは他の人に従うだけでなく、格差を縮小しながら、私たちのロングボードと私たちのリードを構築しています」と余承東氏は21世紀の経済報道記者に語った。「HMS 4.0はP 40、Mate 30 Proで先行して使用され、予想以上に進展しています。私たちは過去にグーグルと中國の一部企業を含めて多くのビジネス価値を創造してきましたが、米國のこの制裁は米國企業のビジネス利益に大きなダメージを與えています」

全品類の発売は、ファーウェイと他のメーカーの共通認識である。ファーウェイは「1+8+N」の全シーン戦略をめぐって、各ソフト?ハードウェアのレイアウトが一般的な選択肢となり、必要な選択肢でもある。一方、ファーウェイのような會社が新たな科學技術の境界を探ることを期待している。一方、現在、ファーウェイは大きな挑戦に直面しており、突撃するよりも恥を忍んで生きていくほうが実際の狀況に合っており、ファーウェイも著実にマスを広げている。

攜帯電話市場が揺れている2020年には収入の増加を目指す

消費者ビジネスでは、攜帯電話が重要であり、2020年の攜帯電話市場は外部環境の衝撃の下で楽観的ではない。疫病の影響で世界の攜帯電話市場は大きな打撃を受け、Counterpointの報告によると、2月、世界のスマートフォンの販売臺數は前年同期比14%近く下落した。中國のオフライン販売臺數は50%を超えて急落したが、オンライン販売臺數の伸びは一部の下落を相殺し、市場全體の下落幅は38%で、業界の予想を上回り、現在市場は反発の兆しを見せている。

また、StrategyAnalyticsの最新報告書「中國スマートフォン：Covid-19疫病後の消費者購入意向」によると、中國人は米國や歐州の消費者よりも急速に常態化することに楽観的だが、スマートフォン交換率と5 Gの普及は減速しているという。37%が新しいスマートフォンの購入計畫を延期し、32%が5 Gサービスのアップグレードを延期した。

しかし、ファーウェイを含むメーカーたちは5 G新製品の反復を加速させ、5 G交換と普及を促進するための多様なマーケティングを展開している。現在、海外で流行が続く一方、ファーウェイは米國のより厳しい制裁措置に直面し、攜帯電話市場は混亂している。

ファーウェイは依然として自信を持っており、今年の販売予想について、余承東氏はファーウェイの目標は、中國で成長を勝ち取り、海外で下落を減らすことだと述べた。「コロナ禍が世界の消費市場に大きな影響を與えることは間違いありませんし、海外での継続期間は中國よりも長くなると予想されています。市場の大皿は60～70%下落しているのに、どうやって獨善することができますか。現在、中國市場全體が下落しており、私たちは唯一の高速成長です。収入が増え、出荷量が下がらないようにしたい」

また、ファーウェイMateシリーズとPシリーズは世界で毎年3千萬臺近く販売されており、全體を合わせると旗艦級は5千萬臺前後の規模であり、高速成長を続けていると述べた。

余承東氏によると、下半期は好転するはずで、今年は成長を続ける自信がある。「米國は今もさらに制裁を加えていることはよく知られている。このような非常に極端な事件が発生すると影響が大きいが、これ以上の悪質な事件が発生しなければ、消費者業務は通年で比較的に良い成長を維持しなければならない」。

先日、ファーウェイの徐直軍會長は、制裁が端末事業に與える影響について言及したことがある：「昨年5月以降、私たちが海外で販売している新しいマシンはGMSをプリインストールすることができず、ファーウェイの消費者事業の収入に少なくとも100億ドル前後の影響を與えています。世界のファーウェイのスマートフォンユーザーの利益と使用體験を保護するために、ファーウェイはHMSを発売しました。しかし、グーグルのアプリがファーウェイのアプリ市場アプリGalleryに登場することも期待しています。ファーウェイの5 G攜帯電話が海外でもっと売れることを願っています多いですが、HMSの建設によっては、より正確な予測はできません」

ファーウェイが提供した最新データによると、HMSエコは現在、月間アクティブユーザー數が4億人を超えている。ファーウェイの世界登録開発者は130萬人を超え、HMS Coreへのアクセス數は5萬5000件を超えている。

「アメリカのデバイスを使わなくてもいい」

同時に、外部の打撃を受けたファーウェイも自身の産業チェーンを再構築しており、現在の狀況では國産代替が必要となっている。

コミュニケーション會では、余承東氏は、「かつてファーウェイはネットワーク機器を作っていたが、攜帯電話分野への進出が遅れており、to C面での本格的な展開はここ8～9年で、この期間は中國でも上位にランクされていない會社から、世界第2位のスマートフォンメーカーになった。米國の制裁でなければ、2019年には世界第1位のスマートフォンメーカーになるだろう」と振り返った。

最新発表されたファーウェイ攜帯電話P 40シリーズのサプライチェーンについて、余承東氏は、「ファーウェイの攜帯電話には國産のデバイスがあり、日韓、米國のデバイスもあり、攜帯電話の構成によって異なる。私たちは米國のデバイスを使わなくてもいい。私たちは完全に代替することができたが、やはり米國のデバイスを保有し、米國企業と協力関係を維持し、彼らの価値創造を支援しなければならない」と話した。

また、現在國産デバイスが多いのは、米國の制裁によるもので、米國のデバイスは多く使われていたが、現在は減少していると述べた。「でも私たちはまだ使っています。みんなはパートナーで、サプライヤーは私たちにも支持しています。みんなは助け合っています。ファーウェイとMTKも協力しています。ローエンドの製品を使って、展示會とも協力しています。時計の中に展示會の製品があります。海思は私たちの中でハイエンドのサプライヤーですが、私たちには複數のサプライヤーがいます」

余承東氏によると、「米國がさらなる制裁を加えようとするのは、世界の産業チェーンにとって非常に大きな破壊だ。米國の會社と中國の會社は互いに離れられず、グローバル化の下で相互依存しており、反體制が雙方にとって大きなダメージだ」という。

米ボストンコンサルティングが3月に発表した「対中貿易規制が半導體業界における米國のリーダーシップをどのように終結させるか」というコンサルティング報告書によると、米國は既存の対中輸出規制と技術規制を維持すれば、3年から5年後に米國の半導體企業が中國市場から獲得する収益は55%減少し、世界市場のシェアは8%減少し、世界の収益は16%減少する。

米國が半導體會社の中國顧客への製品販売を完全に禁止すれば、世界市場のシェアは18%損失し、その収入は37%損失し、実際には技術が中國から離脫することになる。これらの収入の低下は研究開発と資本支出の大幅な削減を招くことは避けられず、米國の半導體業界では15000～40000の高スキルの直接雇用を失うことになる。ボストン?コンサルティンググループは、韓國が數年以內に米國を抜いて世界の半導體リーダーになる可能性があり、中國が長期的にリーダーシップを獲得できるとの結果だとみている。

?