革新発展市場行の十三｜紡織服裝専門市場は新消費時代を迎えます。

編集者のことば

近年、新技術(shù)、新産業(yè)、新消費、新城市などの多方面からの挑戦を受けて、特に突然やってきた新型肺炎の流行は、専門市場の今と未來の発展に大きな影響を與えました。人民の美しい生活を満足させるには知恵と役割を発揮する必要がある。

紡織服裝専門市場の更なる発展を促進するために、中紡聯(lián)流通分會は『紡織服裝週刊』雑誌社と共同で開発しました。「革新発展市場行」のコラム各地のクラスター市場の探索実踐、成功方法と貴重な経験を総括し、専門市場の核心競爭力と影響力の向上を推進し、業(yè)界の健全な発展を牽引し、國際競爭力を高めるために力を盡くすことを目的とする。

革新発展市場の行の13：

紡織服裝専門市場は新消費時代を迎えます。

中國の経済発展、社會進歩と商業(yè)文明の革新的実踐に従って、消費者構(gòu)造、消費需要と消費方式は徐々に多元化と多段化し、両者は相互に影響を促進します。精神レジャー消費のために、機能の発展に関心を持ってサービス體験に関心を持ち、人々の美しい生活ニーズを絶えず満足させることを目標とする新消費時代が全面的に到來した。

新消費時代の新しい趨勢

消費主體が豊富である。近年、経済発展、社會の進歩と文化開放の度合いがますます深くなるにつれて、わが國の消費層は細分化されつつあります。年齢、性別、収入水準などの原始的な區(qū)分基準は絶えず精密化されています。年齢から見ると、95年代、00年代に成長した若いZ世代は、消費市場の新たな勢力となりつつある。地域別に見ると、三四線などの沈下市場は新生代が成長の新しいエンジンとなります。銀髪族、ミレニアム世代、20代とそれに伴う新たな乳幼児ブームも重要な消費主體である。

消費內(nèi)容が細かい。消費者の細分化が需要の個性化、多様化、大衆(zhòng)化を促進し、文化消費、健康消費、カスタマイズ消費、感情消費、信用消費、悅己消費、情報消費などの細分消費內(nèi)容が現(xiàn)れた。消費者は本土ブランドに対する認知度が高くなり、國潮ブランド、現(xiàn)地デザイナーブランドなども多くのファンを獲得しました。伝統(tǒng)的なショッピングセンター、街角のブランドの専門店以外に、ブランドの集合店、工場の直営店、小眾の逸品の店、生活館、IP創(chuàng)意館、輸入館、優(yōu)良品の集まりの店なども新しい発展空間を迎えて、消費者に個性化、差異化の消費體験を提供します。

消費習(xí)慣の等級付け。我が國の消費市場は大量消費から多段階、多元化の階層消費の新時代に転向しています。消費者の年齢、性別、収入水準及び地域の特徴の差異化にかんがみ、消費段階における消費者の消費理念は千差萬別である。一部の消費者は高品質(zhì)、高知名度の高価格商品と軽贅沢な商品に傾いており、良質(zhì)なサービス體験に有料である。一部の消費者はもはや広告を信じない。さらに口コミ普及を信じ、実用性、高価格性能比を重視し、消賛する。消費者の一部は生放送、短動畫などのソーシャルエレクトビジネスの刺激に依存し、衝動的な消費が存在する。一部の消費者は徐々に服裝などの非必需品消費支出を削減することを選択し、ある程度は消費が低下する現(xiàn)象が現(xiàn)れた。

消費ルートの融合。オンラインラインの下で融合発展がますます成熟し、オンラインチャネルと実體チャネルの境界線がだんだん曖昧になり、専門市場、百貨店、街角の実體店舗などのオフラインルートは積極的にオンライン消費、オフライン體験の新しいモデルを作り、蘇寧、京東、唯品會などのオンラインチャネルプラットフォームはオフラインで店舗の運営と回帰を體験する。コミュニティの形態(tài)とファン経済を基礎(chǔ)としたコンテンツエレクトビジネス、コミュニティスーパー、ネット紅生放送、ブランドの特売、つづり合わせ買い物などの新興マーケティング方式が急速に発展し、80%を超える消費者はすでに全ルートを通じて購入決定を行っている。消費者の購買ルートは全面的な斷片化狀態(tài)を呈している。

後の疫病の時代の新しい変化

2019年末以來、新冠の疫病は全國ひいては全世界を席巻し、新中國成立以來、予防?制御の困難度が最も大きい突発公共衛(wèi)生事件となり、社會経済の各方面に影響を與え、億萬の人民の心を牽引した。この疫病は人々の伝統(tǒng)的な生活様式と生活習(xí)慣の一部の不足を暴露し、人々に全面的に反省させ始めた。新冠の疫病は人々の慣行、飲食、ショッピング、旅行などの生活習(xí)慣を打ち破り、新たなライフスタイルを全面的に體験し、消費理念、消費選択と消費習(xí)慣はこれによって新たな革命性の変化を生み出し、新たな変化が生まれるに違いない。の消費動向を示す。

商品のサービス品質(zhì)をもっと重視します。品質(zhì)は産業(yè)安全と生命安全の基礎(chǔ)保障です。新冠肺炎の発生は、大量の価格誘導(dǎo)の消費者を招き、製品の品質(zhì)とサービスの品質(zhì)に対する関心を高めるとともに、従來の品質(zhì)消費層のより高い品質(zhì)への訴求をさらに強化し、買い物環(huán)境、商品品質(zhì)、専門サービスなどに対して新たな期待と評価を生む。

グリーン健康消費にもっと関心を持っています。近年、人々の生活水準の向上と一連の安全事件の発生に従って、人々は緑色、健康な生活方式と消費習(xí)慣に対してだんだん深く認識し理解してきました。新冠肺炎の疫病狀況は更に人々にグリーン健康を極めて重要な位置に置かせました。スポーツウェアのブランドの消費を増加します。環(huán)境保護の要求から、商品の包裝、配送などの環(huán)境保護を望んでいます。

セルフサービスの消費を拡大しています。新冠の流行で、「非接觸式」の消費が盛んになった。今後はより多くの消費者が自助的な消費に賛同し、セルフオーダー、セルフ決済、セルフ物流などの傾向があります。疫病の中で多くの企業(yè)が「人を探すのが難しい」及び人的コストが高い問題に直面しています。また、企業(yè)にインテリジェント化設(shè)備の応用とシーン化體験環(huán)境の建設(shè)を増大させ、消費者のセルフサービス、便利化と知恵化消費をさらに導(dǎo)きます。

専門市場のアップグレードの新しい方向

紡織服裝専門市場と経営者は消費時代の新たな挑戦と消費モデルの新たな変化に積極的に適応しなければならない。消費者集団の新たな需要をめぐって、モデルチェンジし、アップグレードし、革新的な発展を遂げ、生産組織方式と流通ビジネスモデルを再構(gòu)築し、サプライチェーンチャネルの専門化、知恵化、精確化と効率化を?qū)g現(xiàn)する。

経営環(huán)境の安全を重視する。専門市場は人員が密集している場所です。一部の専門市場には依然として清潔衛(wèi)生が不十分で、貨物が道を占めて経営しています。商店內(nèi)の貨物の積載圧力が深刻で、車の流れ、客流、貨物の流れが入り亂れています。消防安全の危険など一連の問題があります。その後の疫病の時代の到來に従って、消費者、仕入れ商、経営者または地方政府の管理者は、専門市場の安全管理、環(huán)境秩序に対してより高い要求を提出します。各地の紡織服裝専門市場、特に中小都市區(qū)の専門市場はハードウェアのアップグレードと改造を加速し、経営環(huán)境の最適化に力を入れ、安全管理の制度規(guī)範を確立し、健全化し、安全管理水準を確実に向上させなければならない。

加速ライン下融合。紡織服裝専門市場はオフラインの実體ルートにより、疫病の発生は直接的な衝撃をもたらしました。専門市場は期せずしてオンラインルートの配置を加速させました。濮院羊毛服の市場から率先して「オンライン」を発表した後、錦栄軽紡城の「雲(yún)尚オンラインショッピングモール」、聖名國際ファッション城の「服飾執(zhí)事」、新疆ウイグル自治區(qū)の服裝城の「微信秒殺群」、鄭州の銀基広場の「銀小淘」などのオンラインマーケティングサービスが相次いで発売されました。販売を放送し、同時に取引先のオンライン販売のレイアウトを加速させる。後の疫病の時代、紡織服裝専門市場は引き続き精勤してオフラインのオフラインルートを作る必要がある一方、オンラインレイアウトを加速し、全チャネルのマーケティングシステムを構(gòu)築し、オフラインの融合を深化させ、オンライン販売、オフライン體験の雙線融合新モードと新業(yè)態(tài)を本格的に構(gòu)築しなければならない。

知恵市場の建設(shè)を加速する。新冠肺炎の発生狀況はより多くの市場と取引先企業(yè)に専門市場の増加による知恵の応用、知的商業(yè)都市建設(shè)の重要性と緊迫性を認識させます。特に、電子商取引の応用、知恵の物流、知恵の駐車、知恵の消防などの知恵化の管理體系を早急に構(gòu)築し、知的化システムの重大な安全事件における迅速な対応能力を絶えず向上させます。府部門、専門市場管理者と経営者の共通認識と共同願望。広州國際軽紡城、濮院羊毛シャツ市場などの市場が始まった後、セキュリティ対策を強化するために、次々と情報技術(shù)の応用を増やしています。広州白馬服裝市場は自ら研究してビッグデータプラットフォームを出して、場內(nèi)の客流に対するリアルタイムモニタリングを?qū)g現(xiàn)します。時に顧客フロー制御措置を開始する。知恵の応用の背後には専門市場がより専門的で、より正確な総合運営管理能力の向上があります。

プラットフォーム連合の協(xié)力を強化する。新冠の疫病の発生狀況は襲來して、実力の十分な専門の市場と商店を経営して、更に強いリスクに抵抗する能力と調(diào)整のひずみの能力を持つことができます。市場競爭の激化に伴って、市場間、取引先間のマタイ効果はもっと明らかになるかもしれません。伝統(tǒng)的な専門市場と中小企業(yè)にとって、自分のプラットフォームの建設(shè)を強化して付加価値サービスの能力を高めるのですか？それとももっと大きな協(xié)力プラットフォームに組み入れて、協(xié)力の中で共生とウィン発展の機會を求めて、すでに各市場と取引先が真剣に考えなければならない話題になりました。良好な発展の基礎(chǔ)を持つ先導(dǎo)専門市場と優(yōu)良品質(zhì)の経営者にとって、資源の整合を加速し、協(xié)力連盟を設(shè)立し、絶えず流通ルートを最適化し、拡大し、業(yè)界の主導(dǎo)力と発言権をさらに向上させ、後の疫病時代のあるべき意味と必然的な行動となりました。

疫病の狀況の下で、紡織服裝専門市場は各地の政府の助けで応急措置をとりました。例えば、商業(yè)家の賃貸料を免除し、オンライン販売を加速するなど、先駆的な機會を獲得しました。更に重要なのは、各地の紡織服裝専門市場は疫病の発生狀況から市場の元の戦略配置、商店構(gòu)造、ルート資源と要素の投入を見直し、専門市場の位置付け、機能、作用及び未來の発展方向と趨勢をさらに分析しなければならない。プラットフォーム経済を紐帯として大中小企業(yè)の協(xié)力を深め、産業(yè)チェーンのリスク予防システムを共同建設(shè)することなどを重點的に推進する。変化が常態(tài)になり、チャレンジがチャンスになる新しい環(huán)境の下で、各地の紡織服裝専門市場は未來に対してよりきめ細かく、より深く考える必要があります。私達は新しい冠の肺炎の疫病の情況が消費者の認知と未來に対する決定の判斷を変えるだけではなくて、私達に専門の市場の最適化の進級の道に対して更にはっきりしていて、更に堅固な選択があらせます。