シマウマ會員の破局「疫病後消費」：社交＋生中継の雙方向加持

疫病後、「報復的消費」は現れるのだろうか。これは最近、ネット上で最も議論されている話題の一つだ。

長期的な「隔離」生活は人々の多くの消費需要を抑制し、疫病が終息すると、これらの抑制された購買力が解放され、買い物ブームを引き起こすと考える人もいるが、その年の「SARS」後はそうだった。一部では、疫病が民衆の富を縮小させ、消費自信が深刻な打撃を受け、これから長い間、私たちは低欲望社會に入り、人々が予想していた「報復的消費」は現れないと考えている人もいる。

現在、國內の疫病退潮に伴い、消費市場は徐々に軌道に乗っており、上述の相違に対して、いくつかのプラットフォームは自分の答えを出した。

4月10日、シマウマ會員は周年の利益イベントを行い、24時間で5億3000萬元の取引を完了し、その中で食品、美容化粧品、家庭百貨店などの3大品目の取引額は億3000萬元を突破した。コロナ禍が膠著していた3月10日に比べ、一部の小分け商品の販売臺數はさらに急増し、その中で目のケアリング比は340%増、米リング比は240%増、特色ある美食リング比は120%増となった。

これは會員制電子商取引コースの中で、疫病後初めての大促であり、このような明るい取引データを手に入れることができ、市場にも多くの楽観的な感情をもたらした。では、シマウマ會員はどのようにして疫病後に迅速に破局の道を見つけたのだろうか。これは他の業者やプラットフォームが現在最も関心を持っている問題かもしれない。

　　「宅経済」が熱を催促する社交型電子商取引

新型コロナウイルスの感染拡大以來、感染防止活動に協力するため、全國で交通規制やコミュニティ閉鎖が実施され、すべての人が自宅に「禁足」され、毎日自分のそばにいてくれるのは、家族と攜帯電話だけで、これは人々のオンライン上での社交行為をより活発にし、QuestMobileのデータによると、疫病発生以來、ネットユーザー1人が1日にソーシャルアプリケーションに費やしている時間は前年同期比15%増加した。また、ウイルスへの忌避から、人々は人が集まるデパートやスーパーへの買い物を積極的に避け、日常消費はネット通販しか選択できない。

疫病発生期間中、全國人民の社交、消費などの一環は急速に単一化し、これはちょうどソーシャル電子商取引を主とする新型の「オタク経済」モデルを觸発した。

今回の疫病は、人々の外出の自由を制限しただけでなく、企業の存亡にも危害を及ぼしている。疫病をより迅速に抑えるために、各地で市場の休市や操業再開の遅延政策が相次いで打ち出した影響で、多くの企業が業績の落ち込みやキャッシュフローの枯渇に直面し、疫病後の失業問題は、職場の人には手が回らない話題になった。ますます多くの人が未來のために考え始めている。

2月中旬の疫病発生が最も厳しい時、「副業が必要」という言葉がヒットし、読書量は2億近く、討論量は10萬を超えた。このホットな検索では、多くの人がソーシャル電子商取引を推奨しており、「ソーシャル副業」という新語も導入されている。

実は、「ソーシャル副業」がこれほど注目度と議論度が高いのは、大手各社の爭いが入っているからだ。アリ、京東、小米などの大手企業はソーシャル電子商取引を戦略の高さに引き上げ、2019年中旬から2020年初めまでのわずか半年間で、3社は前後して「品あり魚あり」「淘小屋」「芬香」「東小店」などいくつかのソーシャルコラージュプラットフォームをオンライン化し、當時の「千団大戦」の勢いがあった。

資本と疫病の推進の下で、社交型電子商取引はまさに今の新しい風口となっているが、一般大衆にとっては、このタイミングで副業に參加して発展することを選んだのは、この新しい風口のチャンス期を踏んだに違いない。

2005年から、格家ネットワークは「格家」から「シマウマ會員」に孵化し、すでに社交型電子商取引業界の「老兵」として、自然に業界上昇期の配當を受けている。シマウマ會員運営責任者によると、2019年、シマウマ會員の年間GMVは300億を突破し、過去最高を更新した。疫病後期、今年3月に入ってから、シマウマ會員の取引額は高速道路に入り、疫病が深刻な地域の消費爆発の傾向が特に明らかになり、その中で湖北は363%増加し、江西は110%増加し、安徽は106%増加した…

運営責任者は「410 5周年イベントを前に、シマウマ會員プラットフォームの取引データは通常の時期の水準に近づき、衣料品、化粧品、スキンケア用品などコロナウイルスの影響が大きい商品カテゴリーも、倍増している」と明らかにした。

　　「全品目クラス」プラットフォームの優位性が浮き彫りに

女性は、家庭消費の主力軍である。突然の疫病発生の中で、彼女たちも最初の時間に防疫物資を調達する大軍に押し寄せた。ゼブラ會員は設立當初から、女性を中心とした中所得家庭へのサービスに焦點を當てており、ゼブラの取引データから、國內家庭消費の需要曲線を鮮明に描くことができる。

シマウマプラットフォームの消費データによると、1月20日の鐘南山院士の早期警戒前、防疫、民生系商品の消費変動は比較的緩やかだったが、1月23日からマスクなどの防疫用品の販売量が急に上昇し、1月27日に販売量のピークに達した。疫病が明らかになると、人々は卵やプロバイオティクスなどの民生保健系商品を大量に購入し始めた。

その後、疫病が徐々に好転し、再生産が到來するにつれて、バッグ、アパレル、攜帯電話のデジタル、スポーツアウトドアなどの用品消費はまた大幅な増加を迎えた。

同時に、疫病発生期間中、人々が最も注目している最も重要なことは依然として子供の教育であり、シマウマプラットフォームでは、オンライン教育の売上高が110%以上増加した。

この興味深いデータは、消費ニーズの変化をはっきりと體現しているだけでなく、シマウマ會員の全品目プラットフォームとしての優位性も際立っている。

410周年の鄒恵活動の中で、シマウマ會員プラットフォームは24時間で5億3000萬元の取引を完了し、前年同期比12%増加した。そのうち、米面食糧油などの民生消費財はプラットフォームの販売増加率が最も速い商品となり、食用油は440%増加し、米は240%増加し、地域の特色ある美食は120%増加した。

米面食糧油などの民生消費品のほか、個人用洗浄製品の販売臺數の伸び率も驚くべきもので、前年同期比1380%急増した。注目すべきは、疫病の影響を受けた美容化粧品類が、正常な時期のレベルを回復し、さらに超え、その中で目のケアリング比は340%増加したことだ。

疫病が発生した後、內需拡大は政府の仕事の重要な中の重要なものになるだろうが、この仕事をしっかりやるには、まず中産層の消費自信を奮い立たせ、需要から始め、市場を作り直すことだ。シマウマ會員の位置づけは、ちょうど現在の政策需要と完璧にマッチしており、そのデータも側面から「ポスト疫病時期」の消費傾向を體現することができ、410の販売促進の成果は、中産家庭の消費意欲が回帰していることを示しており、これは「疫病後」市場にとって積極的な信號であることは間違いない。

　　「新しい遊び方」賭けライブ経済

QuestMobileが発表した「2020女性の新消費動向レポート」によると、女性は買い物をする際に考慮する要素が増えており、価格や品質などの伝統的な買い物要素を除いて、社交的な推薦、ネット有名人の推薦が女性の注目を集めている。現在、生中継販売はすでに女性に人気のあるモデルになっている：簡単で亂暴で、変換は直接的で効率的で、支払い率は普通のユーザーよりはるかに高い。李佳琦、薇亜たちの荷物持ち能力も、それを証明している。

生中継帯荷は強い社交要素を持っているため、多くの人は生中継帯荷を社交屬性電子商取引の1つの分岐と見なしている。

今年初めには、シマウマ會員が帯荷の試験中継を始めた。410周年の鄒恵活動の中で、シマウマ會員は生中継帯の荷物に対して全方位の展示と訓練を行い、プラットフォームは代弁者の景甘を招待して自ら生中継を通じて會員たちと生中継するだけでなく、37回の會員生中継を入念に手配した。

410日に、コミュニティ共有などの社交的な方法でシマウマ會員アプリを開いたユーザー數は140萬人に達し、そのうち、直接大促主會場に入ったユーザー數は17萬人、ライブ成約數は前月比248%増、売上高は前月比231%増だった。

このデータは、シマウマ會員の発掘トラフィック上の獨特な経路を直接體現しており、シマウマ會員の生中継帯域モデルの更なる探索に伴い、その前期に蓄積された私域トラフィックも次第に活性化され、「ポストコロナ時代」におけるプラットフォームの成長加速器となる。