2019年に紡織服裝電子商取引が持続的に成長し、産業デジタル化のプロセスが加速した。

2019年紡織服裝電子商務運行分析

2019年、紡績業界は供給側の構造改革を深化させ、モデルチェンジ?アップグレードを継続的に加速させ、下りリスク圧力を克服するよう努力し、比較的安定した発展を実現した。電子商取引システムの中國での発展が成熟し、ますます強大になるにつれて、紡績服裝業界の電子商取引の急速な成長期はすでに終わり、理性的な発展段階に入った。2019年に紡織服裝業界の電子商取引は持続的に伸び、電子商取引額は6.69兆元で、同12.06%伸びた。

一、2019年業界の電子商取引の発展現狀

（一）業界の電子商取引額は持続的に増加し、電子商取引の業界貢獻率は絶えず強化されている。

測定によると、2019年、紡織服裝業界の電子商取引額は6.69兆元で、同12.06%伸びた（図1）。その中で、紡織服裝企業間（B 2 B）電子商取引額は4.90兆元で、服裝紡織ネット小売額は1.67兆元である。業界の電子商取引額は持続的に増加し、市場規模はさらに拡大している。電子商取引は業界に対する貢獻率が絶えず強化され、企業の生産効率が向上し、オンライン取引モデルが最適化され、革新され、電子商取引サービス體系が日増しに改善され、産業の転換とアップグレードをさらに推進している。

図1 2011-2012業界の電子商取引額

データソース：中紡聯情報化部、流通分會

（二）企業間（B 2 B）電子商取引は安定的に発展しています。

2019年、紡織服裝企業間（B 2 B）電子商取引額は4.90兆元で、同10.61%増の73.24%を占めた。B 2 B電気商取引プラットフォームは産業クラスターと専門市場との協力を絶えず強化し、専門化、精確化サービスの著地を推進し、企業応用電子商取引の積極性を高めました。

図2 201-2012業界B 2 B電子商取引額

データソース：中紡聯情報化部、流通分會

（三）アパレル紡織ネット小売はネット小売の重要な位置を占めています。

2019年、衣料品の紡績ネット小売額は1.67兆元で、前年同期比15.97%伸び、全國現物商品のネット小売額の19.60%を占めた。2019年、商務部のビッグデータを重點的に監視した14店舗のネット小売プラットフォームの店舗數は1946.9萬店で、その中で服裝の靴と帽子類の店舗は33.1%を占め、第一位となった。

図3 2011-2011年服裝紡織ネット小売額

データソース：中紡聯情報化部、流通分會

（四）専門市場の電子商取引の発展は市場デジタル化の転換の歩みを加速した。

測定によると、2019年、紡織服裝専門市場の電子商取引額は1.47兆元で、同8.89%増（図4）、業界の電子商取引額の21.97%を占めている。紡織服裝専門市場は現代情報技術を利用して、中小企業の集積効果を発揮し、研究開発設計、加工製造、品質検査、ブランド運営、流通ルート、ネットワークプラットフォーム、物流配送などの産業チェーン資源を統合し、プラットフォーム生態システムを段階的に構築する。

図4 2011-2011年紡織服裝専門市場電子商取引額

データソース：中紡聯情報化部、流通分會

二、2019年業界の電子商取引の発展特徴

（一）生放送で商品を持っているモードが人気があります。

2019年は生放送元年と言われ、年初にタオバオでタオバオを洗ってappを生放送し、李佳琪、薇亞を代表とする生放送人気者の突出した表現が注目されています。常熟服裝城を代表とするトップクラスタは、「産業帯＋中継」モードを絶えずに打ち出し、クラスタ市場と生中継バンドの深さの融合を実現しました。2019年、常熟服裝城の生放送活動の売上高は50億を超えています。

（二）短動畫と電子商取引の急速な融合

震える音、速い手を代表する短いビデオのプラットフォームの急激な上昇に従って、短いビデオのマーケティングは急速な発展を得て、短いビデオは2019年のモバイルネットの時代の現象級の事件になります。マーケティングから転化まで、ネットの赤帯商品から企業の進出まで、主流のショートビデオプラットフォームはエレクトビジネス化のプロセスを加速し、新たな取引モデルを牽引しました。伝統的なエレクトビジネスプラットフォームも段階的に転換し、より多くの短いビデオコンテンツプレートに加入し始めました。

（三）「中心化」、「中心化に行く」電子商取引の相補的共存

流量配當金が次第になくなり、モバイルインターネット技術が絶えず発展し、消費者の買い物習慣と行為の変化、「中心化に行く」、「流量に行く」というエレクトビジネスプラットフォームは企業に直接消費者に提供する新しいルートを提供しています。電気商取引のモデルは次第に両極が共存する局面に変化してきました。一つは天貓、京東などを代表とする「中心化」電気商で、もう一つは微信小手順、ドトーンなどを代表とする「脫中心化」のモバイルエレクトビジネスです。「中心化」エレクトビジネスの急速な発展傾向の下で、「中心化」エレクトビジネスも提攜、買収などを通じて他の社交プラットフォームの流量入口を絶えず取得し、プラットフォームの運営內容を革新し、プラットフォーム內のブランドと消費者の粘りを強化する。

（四）デジタル化エネルギー業界の発展

2019年、デジタル化応用は業界でさらに深化し、無人スーパー、無人棚などの新しい小売業はセルフ消費の最前線を走りました。3 D試著システムはショッピング體験を最適化しました。スマート畫像認識システムは地図検索布、スマートフラワー型マッチングなどの機能を実現できます。クラウド計算は人の商品データを統合し、ユーザーの畫像を豊かにし、消費者のニーズ変化を精確に予測します。業界のデジタル化の転換は販売ルートの変化、店舗のデジタル化などの簡単な層からインテリジェント化運営管理、カスタマイズと個性化サービスなどの深層的な方向に向かって発展しています。

三、業界の電子商取引の発展趨勢判斷

（一）オンラインライン下の融合は業界企業の主流発展モデルとなる

オンラインとオフラインの二種類のルートは、過去の相互競爭の狀態から、次第に互いに融合した狀態に発展し、業界內の多くの企業の取引先が生存を求め、発展を図る重要な手段となります。「オンライン消費＋オフライン體験」モードはオンラインとオフラインの両方のルート優勢を結合しています。オンラインでの消費は便利で、地理的な空間に制限されていません。オフラインのオフラインの店舗はオンラインに足りない感觸と體験性を補います。オフラインで転化率を増加させ、消費者をオンラインで購入させ、消費者に多くの接觸、便利化されたマルチシーンのショッピング解決方法を提供します。事件

（二）「社交＋內容＋電子商取引」モードは電子商取引の発展にとって新たな突破口となる

最近二年間、ソーシャルエレクトビジネスは自主的な伝播によってもたらされる低流量コストが急速に上昇し、局に入って社交化して運営するエレクトビジネスプラットフォームは引き続き増加しています。內容はすでにエレクトビジネスプラットフォームの基礎必須施設となりました。タオバオ、京東などの伝統的なエレクトビジネスプラットフォームは內容の生態に対する製造を強化しました。各種類の新型エレクトビジネスプラットフォームはより良いオリジナルコンテンツによって絶えず新しい消費需要を創造します。優れた內容は社交モードと結びついて、創造者と消費者の信頼リンクを確立させ、高い粘性、高い活性度と高い購買転化率をもたらして、未來の「社交＋內容＋電気商」モードの競爭力があります。

（三）沈下市場潛在力が大きく、細分市場チャンスが多い

第二線都市のユーザー消費がだんだん飽和してきて、第三四線都市から農村郷鎮までを含むユーザー層が電気商取引プラットフォームの新たな発展の重點となります。彼らの可処分所得は必ずしも大都市のホワイトカラーより低くないです。同時に、消費のアップグレードは簡単な制品価格のアップグレードではなく、消費者の制品に対するより多くのメタ化の訴えであり、インターネット時代には消費者の個性化の需要が急速に集まり、細分市場を形成し、各細分市場は強力な消費市場を拡大し、新たな市場発展のチャンスをもたらす。

（四）デジタル化の転換が産業インターネットの発展を促進する

産業デジタル化、インターネット化のプロセスが加速し、さらに中國の消費市場が消費インターネットから産業インターネットへと転換した。電子商取引の駆動の下で、5 G、ビッグデータ、クラウド計算、人工知能などのデジタル技術は実體経済への浸透と融合を加速させます。物流倉庫、サプライチェーン管理、電子決済、情報技術などのアパレル電子商取引関連のサービスプロバイダーも絶えず自身のデジタル化能力を向上させ、ソリューションを革新し、より多くのメタ化の発展パターンを形成する。