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世界の高級品市場は2023年までに2019年の水準に回復します。
ベーンコンサルティング會社（Bain＆Company）は木曜日、一部の國が疫病の封じ込めを緩和し始めたにもかかわらず、中國市場は回復の兆しを見せたが、第二四半期には世界の高級品販売は50%から60%まで下がると予想しています。
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この疫病は過去10年間、急速な成長を続けてきたぜいたく品市場を停滯させた。世界のハイエンドの手提げバッグ、衣類、化粧品の売上高は今年の前の3ヶ月で25%下落し、4月から6月にかけて減少傾向が続いています。ベルンは2020年中に20%から35%まで低下すると予想しています。これまでの予想より15%から35%の減少幅が大きかったです。
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ベルンは2023年までに、ぜいたく品市場の売上高は2019年の水準に回復する可能性があると述べた。2019年のぜいたく品市場の売上総額は2,810億ユーロである。
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マッキンゼーコンサルティング會社（McKinsey）は4月の報告によると、個人のぜいたく品業界は今年35%から39%の縮小を見込んでいる。マッキンゼーは、店舗が2カ月連続で閉鎖された場合、ヨーロッパと北米のファッション上場企業の約80%が「財政難に陥る」と述べた。
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3月以來、中國は次第に商業活動の禁止を緩和しました。しかし、ヨーロッパと米國の高級品店は5月下旬に再開する予定です。
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今年の4ヶ月前に、一部のパフォーマンスの良いブランドの中國での売上高は前年同期比で増加しているとベイン氏は述べた。商店の客數はほぼ前年同期より半分減少しましたが、冒険的に外出する人たちはより多くの購買行動を生み出し、平均客単価も増加しました。
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中國の回復は世界の高級品市場を奮い立たせた。
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ベルンは具體的なブランドを指摘していません。しかし、LVMHグループによると、4月の最初の數週間で中國大陸の売上高は50%伸びた。
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Hugo Bossは、中國とオンライン販売が回復の兆しを見せていると述べました。Hugo Bossは今週、第1四半期の売上高は17%減少し、第2四半期の下落幅は50%を超えると予想していると発表しました。
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ベルンパートナーのFederica Levato氏は、「顧客が店に行く限り、彼らは十分な購買動機を持っている」と述べた。
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2019年、中國の消費者は世界のぜいたく品消費の35%に貢獻しました。ベッン氏は、今後數年間、中國の消費者がぜいたく品業界に対する影響力はさらに増加すると予想しています。2025年までに、中國の消費者は世界のぜいたく品販売の半分近くに貢獻します。
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中國の消費者はもっと國內で贅沢品を買うつもりです。
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世界旅行市場は今後2年間で正常な水準に回復する見込みがないため、過去に海外でぜいたく品を購入した中國の消費者は主に國內で買い物するという。
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中國政府は輸入関稅と販売稅を削減しており、ロンドンやニューヨークなどの高級品の買い物先の価格競爭優位性を弱めている。香港は昨年數ヶ月にわたる社會不安を経験した後、中國大陸からの観光客に人気のあるショッピングスポットではなくなった。
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Federica Levatoは、\u 0026 quot;中國の消費者の信頼は、より速く回復することができると確信していると述べた。彼女はまた、アジア全體の消費者信頼は、不況に見舞われたヨーロッパや米國の回復よりも速いと述べた。
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Federica Levatoは続けて言います。「高級ブランドが中國で顧客に同じサービスレベルと消費體験を提供できれば、中國人観光客がヨーロッパや米國で買い物をしなくなったことによる損失を補うことができるかもしれません。」
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