「國民的婦人服」ラシャベルの閉店相次ぐ赤字はいったいどうしたのか。

中國版「Zara」ラシャーベルは、最近、閉店が続いたり、業(yè)績が落ち込んだりするなど、ネガティブなニュースが相次いでいる。情報(bào)によると、6月30日、ラシャーベルは1日停止し、7月1日から退市リスク警告を?qū)g施した。これは、株式の略稱がラシャーベルから「*STラシャー」に変更されることを意味する。

ラシャーベルがこのほど発表した2019年の年次報(bào)告書によると、ラシャーベルの2019年度の営業(yè)収入は約76.66億元で、前年同期比101.76億元減の25.1億元で、前年同期比24.66%減少した。上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は-21.66億元で、前年同期比20.1億元の損失増で、前年同期比1258.07%減少した。

ラシャベル（La Chapelle）ブランドは1998年に創(chuàng)業(yè)し、上海からの古典的な作品であり、個(gè)性を強(qiáng)調(diào)するデザインを追求してきた。デザインを人文文化に浸透させ、派手ではないデザインを追求してきた。流行の前線を歩み、多くの女性に愛されてきた。すでに有名ブランドに発展している。

今回の報(bào)告期の収入低下の原因について、ラシャーベル氏は、報(bào)告期間內(nèi)に會社が積極的に戦略的な収縮戦略を?qū)g施し、報(bào)告期にはオフライン直営ルートを持続的に最適化し、直営の非効率、赤字小売サイトを閉鎖したと述べた。

次に、同社は昨シーズンの商品販売と割引に力を入れ、同社の販売粗利益率は前年同期と明らかに低下し、この要因により本報(bào)告期の毛利額は約6億元減少した。

同時(shí)に、消費(fèi)の伸び率が減速し、実店舗の客數(shù)が低下した影響を受け、報(bào)告期間內(nèi)の社內(nèi)オフライン直営サイトの販売は予想を下回り、同店比の下落幅は24.79%だった

また、オンラインチャネルの衝撃とオフライン小売実體の競爭激化の影響を受けて、同社の百貨店の収入は明らかに下落し、2019年の同社の百貨店の収入は32.25億元で、前年同期より16.68億元減少し、前年同期より34.08%減少し、総収入に占める割合も48.08%から42.07%に減少した。

2018年、ラシャーベルは初の損失を出し始め、収入は101.76億元、純利益は約-1.6億元、2019年ラシャーベルの純利益は-21.66億元で、前年同期比1258.07%減少したが、2020年第1四半期、同社は収入10.02億元、帰屬純利益-3.42億元を?qū)g現(xiàn)し、赤字を続けた。

現(xiàn)在、ラシャーベルは耐えられない情勢と度重なる退市リスクの提示に直面しており、新興小売業(yè)態(tài)の配置、資産の売卻、閉店などを通じて衰退を挽回しようとしている。

2019年、ラシャーベルは所有していた杭州暗渉電子商取引有限公司の株式54.05%、天津星広企業(yè)管理コンサルティングパートナー企業(yè)（有限パートナー）の株式98.04%、形際実業(yè)（上海）有限公司の株式60%を相次いで処分し、ジャックウォーカー（上海）服飾有限公司が破産清算を?qū)g施し、會社経営の負(fù)擔(dān)を軽減することに同意した。

2019年末現(xiàn)在、同社は4878の國內(nèi)経営拠點(diǎn)を含む5464のオフライン経営拠點(diǎn)を保有しており、そのうち直営小売拠點(diǎn)數(shù)は4707カ所、加盟/連結(jié)小売拠點(diǎn)數(shù)は757カ所で、2018年末の9269カ所から4391カ所純減少し、國內(nèi)経営拠點(diǎn)數(shù)の減少割合は47.37%だった。

ラシャベル氏は、報(bào)告期間中、同社は非戦略的な業(yè)務(wù)を縮小し続け、コア婦人服ブランドの発展に焦點(diǎn)を當(dāng)てていると述べた。紳士服ブランドPOTE、JACK WALK、MARC ECKビルディングは短期的に利益を得ることが困難なため、2019年內(nèi)に紳士服ブランドへの資源投入を終了した。子供服ブランドについては、企業(yè)はより競爭力の高い細(xì)分化されたビジネスラインに重點(diǎn)を置いて、資源の投資収益率を向上させています。