都市麗人のデマは、閉店の九割を否定し、「二次創業」を否定しました。

最近、都市の麗人が90%の店舗を閉鎖したという噂について、都市の麗人がデマを飛ばしました。都市麗人によると、2020年3月中旬の営業再開以來、5月までに、グループは全國の6000店舗で営業をすべて再開し、売上高は前年同期の80%以上に達した。

同時進行の七代目店のリニューアル工事は全國の110店舗をカバーしています。現在は200店舗以上の店舗を次々とリニューアルしています。開店と市場拡大の進捗も進められています。5月、6月に開店したばかりの店舗は100店舗近くになります。

今回の閉店の噂は真実ではないですが、都市麗人はまだ挑戦を受けています。鄭耀南氏は「過去の一時期、私たちは道を間違えてセクシーとファッションの路線を歩いた」と述べた。結果としては、製品の位置づけと消費者の認識のずれが、大量の在庫滯積をもたらしている。

都市麗人が発表した2019年度の業績報告によると、2019年のグループの収入は同19.9%から約40.82億元まで減少した。株主は12.98億元の損失を占めるべきで、同443.13%下落した。毛利率も2018年の41.7%から22.6%に大幅に下落した。2014年の上場以來の最悪の業績である。

これまでの都市麗人の業績は楽観的ではなかったとみられます。最近、都市麗人會長の鄭耀南氏はインタビューで、モデルチェンジ陣痛と市場情勢に対処するには、「二次創業」という決意で変革を推し進めなければならないと述べました。

そして、會社の製品位置づけは「セクシーで速いファッション」から実用性、機能性、コストパフォーマンスを強調した「実用ブランド」に回帰すると提案しました。無効品類と製品ラインを減らすために、製品ラインは40%削減され、常青モデルの製造、爆発モデルに重點を置いて、今年7月に「軽い」「暖かい」の二大製品を発売する予定です。

疫病が発生した後、都市麗人の電気商流は急速に伸びています。その電気商の主力販売プラットフォームは疫病発生後の五、六月に30%を超えました。今、會社の天貓の旗艦店はすでに406萬人のファンを持っています。直営店や加盟店も電商プラットフォーム、手続きを通じて急速に売り上げを回復しました。

しかし、鄭耀南さんは下著はファッション業界で特殊な種類だと思います。下著の業界の電気商が占める割合はまだ大きくなくて、電気商の衝撃を受けるのは有限です。生放送、電気商は私達のチャネルの補充だけです。」これに対して、都市麗人は相変わらずコードを入れて店を降ります。

都市麗人CEOの蕭家楽氏は「下著市場は中國に大きな空間があることを見た」と分析し、消費者の肌著に対するニーズが高まるにつれて、中國の肌著市場は拡大しているという。

また、蕭家楽は「中國では下著業界トップ5のトップ企業のシェアは合わせて50%を超えていない」と話しています。中國の衣類業界はブランドが多いですが、非常に分散しています。これにより、蕭家楽は都市麗人には大きな発展空間があると推測した。

資料によると、中國の下著市場のトップ5ブランドの市場集中度は6.6%で、同期の日本、米國、イギリス市場のトップ5ブランドの市場集中度はそれぞれ56%、47%、22%で、中國の下著市場は依然として市場シェアがトップブランドに集中する潛在力がある。

都市の麗人は依然として苦境に立っていますが、新生の兆しが見えてきました。都市の麗人は時間の経過に従って、その発展に適した道を探して、盛んに発展して、光芒を放つことができると信じています。