鉄輪のない下著が流行しています。誰が風口をつかんで、誰がチャンスを逃しましたか？

疫病の影響で、人々は日常的に仕事をし、フィットネスをし、ファッション圏では再びスポーツレジャーの風が吹き、人々は服の快適さに対する要求もさらに高まっています。女性の下著の分野では、審美と観念の変化に伴い、集束型の下著はもう「C位」を占めなくなり、代わりに快適で簡潔な無鋼圏の下著である。この風潮の下で、誰が風口をつかんで、誰がまた機會を逃しましたか？

若い人は鉄輪の下著がもっと好きです。

女性の審美と観念の変化につれて、彼女たちと密接に関連した下著のデザインも変わってきました。16世紀には、西洋の女性の下著は主に腰を束ねるデザインを中心に、胸を高めるために使われました。20世紀の初め、公認の近代的な下著が発明されました。その後の長い間、下著は主に胸を支え、女性の美しい曲線を維持する責任を負っています。しかし、実際には、下著は胸部のたるみを予防したり、遅らせたりすることができないと醫學的に証明されています。

収束型の鋼製の下著はまだ市場の中で一席の地位を占めていますが、この二年間、鉄輪のない下著は勢いがあります。女性は、快適でシンプルで自由を追求する概念に魅了され、セクシーな曲線の単一の追求に取って代わって自分自身の感受性に焦點を當てています。

CBNDaaが発表した「下著業界動向研究」によると、2010-06-2018年、無鋼圏下著市場規模は持続的に増加しており、特に2017年には市場規模は50%近く増加し、消費者層は90年代後半を占め、95年代以降の消費者數と消費額の増加率も非常に期待できる。無鋼圏下著よりさらに外裝可能な下著Braletteは、2018年の市場規模で172%増加した。現在、寶を洗って下著を捜索して、販売の上位3の下著のタイプはすべて鋼の輪の下著がないのです。

イギリスの調査會社オーロラ情報コンサルティングの統計データによると、ユニクロの親會社ファーストリテイリンググループは2017年に日本の女性下著市場でシェア20.03%を占め、トップのワコール（20.1%）を追い、ワコールは集中型下著を中心に製品を販売しています。CBNDaaが発表した「下著業界動向研究」によると、2018年、ユニクロの無鋼圏下著は中國市場の下著販売ランキングのトップ5にランクされた。

新興の無鋼圏の下著ブランドは迅速に「敷地」し、維密、都市麗人の業績は下落した。

國內市場では、主力の無鋼圏初の下著ブランドが急速に臺頭し、拡大している。歐陽ナナが代弁したbrasは2016年に設立され、2018年に5000萬元のAラウンド融資を獲得し、2019年に初のライン下の旗艦店を開設しました。Ubraasの主要なベスト式の無鋼圏の下著と無サイズの下著、今年の6?18の期間、発売から1時間足らずで、売上高は去年の一日中を上回りました。

brasより早く成立した下著ブランドの內外は、すでに多くの市場シェアを占めています。內外は2012年に創立され、ブランド理念は「心身を自由にする下著を作る」というもので、2018年にはツツジを代弁者に招待します。オンラインからスタートするブランドとして、內外は現在天貓下著の1級の中でトップ5にランクされています。2019年10月、國內外で1.5億元のC輪融資を獲得しました。2019年の年末までに、60以上のラインショップがあります。

ここ數年で、快適さと機能性を重視し、美感を兼ね備えた無鋼圏下著ブランドが急速に下著市場で「リング」されています。CBNDaaが発表したデータによると、2018年の中國の無鋼圏下著市場のトップ3はユニクロ、マンネーフェンと內外である。一方、集束型下著の國際ブランドであるヴィクトリアの秘密（以下、「ヴィクトリア」という）は、國內ブランドの都市麗人が業績の低迷に直面している。

今年5月には、VIMIの親會社L Brandsが発表した2020年第1四半期の業績報告書によると、L Brandsの第1四半期の純損失は2.75億ドルだった。その中で、第一四半期の売上高は前年同期比46%減の8.22億ドルで、今年中に256店を閉店する予定です。2019年度では、維密のパフォーマンスも思わしくなく、特に第4四四半期では、維密売上高は前年同期比10%減少した。2019年11月に24年間開催されたヴィクトリアショーがキャンセルされました。市場研究機関のCoreightリサーチによると、米國の女性下著市場のシェアは2013年の31.7%から2018年の24%に減少した。

國內の下著ブランドの都市麗人も同様にモデルチェンジの問題に直面しています。今年上半期、都市麗人は1.2億元の損失を見込んでいます。2019年に都市麗人の収入は19.9%下落し、13.89億元の損失を計上しました。店舗は1335社減少しています。株価は2015年時點で最高の9.12香港元から現在の0.58香港元（7月8日終値）に下落しました。2019年の年報において、都市麗人は以前の業務戦略はほとんどの女性消費者が実用、機能、価格が比較的高い製品に対する需要を満たしていないと明確に指摘しています。現在の消費者の快適さと実用性に対する追求に対して、都市の麗人はすでに策略を変えなければなりません。

運動のブランドは次から次へと女性の下著を配置します。

下著ブランドだけでなく、スポーツブランドの下著市場での探索も深まりつつある。市場研究機関のCoresightリサーチのデータによると、2013年から2018年にかけて、ナイキ、アンデルマ、アディダス、Lululemen、Chopionなどのスポーツ小売業者は、米國の女性下著市場でのシェアが増加した。2018年、米國ミレニアム世代の下著代の3分の1がスポーツ下著に使われました。

ナイキを例にして、2019年度には女性事業が2桁の成長を遂げ、スポーツ下著と女性用シューズの売り上げが伸びて業績を伸ばした。ナイキ幹部は、女性の下著やレオタードを通じて商品の種類を広げる試みを明らかにしました。この二年間、ナイキは多種類のスポーツ下著を発売しました。技術と生地の改良に加えて、異なるスポーツタイプとスタイルに分類しました。多種類のサイズが新たに増えて、異なった體の消費者をカバーします。

現在、中國の下著市場のブランドは依然として比較的に分散しています。歐米國際のデータによると、2018年の中國の下著市場のトップ5ブランドの市場集中度は6.6%で、同期の日本、米國、イギリス市場のトップ5ブランドの市場集中度はそれぞれ56%、47%、22%で、中國の下著市場には依然として市場シェアがトップブランド集に向かう潛在力がある。同時に、中國の下著市場の成長潛在力は大きいです。艾媒諮問のデータによると、2019年に中國の下著市場規模は約2000億元に達し、そのうち女性の下著市場は総市場規模の60%以上を占めている。

伝統的な下著ブランド、新興下著ブランド、スポーツブランド及び電気商取引ルート商品の激しい競爭の下で、無鋼圏下著の変革はすでに到來しました。各方面が力を出す時、中國の千億規模の下著市場は結局“誰の主が浮き沈みします”、依然として市場の検査を経なければなりません。