「中國紡績革新年會?設計サミット」先鋒フォーラム：話題の価値、グリーン、デジタル

7月17日、「2020中國紡績革新年會?設計サミット」が大波ファッションタウン公共サービスプラットフォーム1階多目的ホールで開催され、各業界のカレーが一堂に會し、「新ファッション、新デザイン、新ビジネス」の3次元から中國ファッション産業の生態系を最適化するための経路と方法を提唱した。午後のパイオニアフォーラムでは、參加者は「価値駆動力、グリーン競爭力、デジタル成長力」の3つの議題について深く検討し、將來のファッション産業の発展のために深く計畫した。イベントは中國紡績工業連合會、深セン市龍華區人民政府が主催し、中國紡績情報センター、中國服裝協會、國家紡績製品開発センター、深セン市龍華區大浪ファッション小鎮建設管理センターが共同で引き受けた。中國流行色協會副會長、中國紡績情報センター流行傾向&ファッション知能部主任の斉梅氏がフォーラムを主宰した。

価値駆動力：文化的自信の回帰と消費品質の向上

中國経済の飛躍に伴い、本土文化は現段階で非凡な価値と意義を示している。文化がデザインに與えたのは、深い基礎だけでなく、本土のデザインを世界的に獨自のものにする精髄でもある。生地と服裝は美學精神の優れた支持體として、伝達された文化的自信は製品のために高い効率を発揮している。中國の若い消費者層が日増しに臺頭し、市場消費の主流の方向を徐々にリードしている背景の下で、一部の國産ブランドは中國文化を製品価値體系の內在的な拠り所とし、市場の高度な認可を獲得した。そのため、「価値駆動力」という議題は、企業とブランドが文化の共通融和と品質のアップグレードを通じて製品価値の良質なアップグレードをどのように実現するかについて検討している。

「ポストコロナ時代のブランド文化革新は、本質的には自身の文化遺伝子と外部環境の動態適応に基づいて、配列、組み合わせ、調整、強化の戦略システムを絶えず設計している。ブランドの文化革新は、『形而上』のトップダウン設計であり、さらに真実で具體的な底辺生存ロジックである。デザインスタイルの視覚表現であり、生産方式の道徳自律である。企業組織內部の運営規則であり、外部消費者関係の伝播媒體でもある。最後に、安定性と革新性を兼ね備えたブランド文化は、ブランド行為の処世の慣性本能とスタイルの気韻になるだろう。重要なのは、観念と策略の並列、遺伝子と環境の適合、個體と時代の融合である。」中國紡績情報センターの首席ファッション研究員で、「紡績服裝流行トレンド展望」誌の王晴穎副編集長は「ポストコロナ時代のブランド文化革新と文化自信」の講演で、科學技術の駆動の下で知的文化はどこにもあり、スタイル認識の下で技術美學は一貫しており、娯楽マーケティングの下で消費接點は軽微だと述べた。彼女は、文化的自信は複製不可能で、オリジナルで獨立した文化的特質に基づいて構築され、文化はある斷片の孤島ではなく、自在に広がる「さざ波効果」があると考えている。「私たちはローエンドのデザインを恐れず、ソーシャルメディアを上手に利用し、商業道徳倫理に背かずに娯楽で消費の承認を得なければならない」と彼女は最後にまとめた。

ライフスタイル研究者でベテランジャーナリストの殷智賢氏は「中國美學の生産性転化」（動畫）講演で中國美學の価値に対する深い思考を述べた。彼女は美學がすでに中國ひいては世界の次の段階の高次生産力資源になっていると考えている。親世代とは大きく異なり、文化的自信に満ちた新世代の消費者層と、世界市場のグレードアップに伴い、西洋文化が設計と革新の上で陥っているボトルネックに直面して、疫病の影響の下で、內需市場は將來の重要な発展空間となっている。「天人合一の生命観、調和至上の世界観、自然を畏怖し物を惜しむ価値」という中國の美學の貴重な価値について、現代ではその意義と価値を見直すべきだ。同時に中國の美學を現在の価値に転化する探索を通じて、中國の美學資源を精錬し、再構築し、価値観の輸出、美學標準の輸出、設計標準の制定を通じて中國製品に深い価値を與える。

グリーン競爭力：持続可能な新しいファッションとデザイン発展モデル

「持続可能な発展」は現在の世界のファッション産業のホットな議題として、その価値理念はすでに生産加工、産地保護、労働者福祉などの一環を含む産業チェーン全體に貫かれており、同時により広範な分野に絶えず拡大する。生態環境の悪化による自然災害や人類の生存危機は、地球市民一人一人にこの重要な議題を直視する必要がある。考えられる未來では、健康、環境保護、シンプルなライフスタイルを推奨した後、「グリーン競爭力」は産業の高エネルギー発展を推進する良質なエンジンになるだろう。この背景の下で、本議題は主に現在最も人気のある持続可能なファッションとデザインを中心に、ファッション産業の持続可能な発展運動エネルギーと新しい情勢の下でのデザイン変革などの內容を検討する。

「トレンド啓示：グリーン消費の心理と行為」の講演で、蘭精グループ大中華區カウボーイ及びアウトルック業務責任者の胡玥玲氏は、「疫病が到來し、中國の消費者はさらに地域的なグリーン消費の特徴を示し、健康生活、環境にやさしい、國の自信などのキーワードに対する関心が急激に高まっている」と述べた。同時に、英國の高級品電子商取引Farfetch、高級品電子商取引「Net-a-Porter」などの國際電子商取引プラットフォーム、ブランドの現在の持続可能な消費動向への対応を挙げ、世界の紡績サプライチェーンセンターにある中國ブランドと紡績企業は、持続可能なサプライチェーンを構築する上で大いに可能性があることを説明した。中國本土のブランドはサプライチェーンシステムと連攜して、透明化して宣伝することができて、材料の選択から、技術の智造まで、労働者の福祉まで、ブランド化/ストーリー化の宣伝は持続可能で、消費者の「責任ある消費」を導きます、中國の紡績企業は消費動向に追隨することができ、國連の持続可能な発展の17の目標をめぐって、労働者の労働環境から省エネ?排出削減、汚水の自己管理などの各方面まで、持続可能な発展競爭力を高め、點からチェーンまで持続可能なサプライチェーンを構築することができる。

ADN Parisブランドの創始者で最高経営責任者のLéa Chabaa氏は、「持続可能なファッションを実踐し、ブランドがどのような行動を取ることができるか」（動畫）の講演で、ブランド創設の初心を手がかりに持続可能なファッションに対する観點を明らかにした。彼女は、製品の品質と耐久性が保証されていないため、消費者はますます満足な買い物體験を得ることが難しくなっていると述べた。持続可能な発展は現在のブランド発展の核心であるべきだ。具體的には、アパレルブランドは意義のあるアパレルの生産に力を入れ、産業バリューチェーンのすべての一環と製品全體の生産過程で持続可能な発展理念を実踐することを確保しなければならない。數量がすでに品質の犠牲になっている場合、ブランドは経典、耐久性、時代遅れではない設計方式を提唱し、同時に感觸が快適で使用壽命が長い生地を採用し、生地の各生産段階でその優れた品質を保証しなければならない。材質の選択において、ブランドは遡及可能な天然材料、天然再生材質及び特定の生産を必要としない生地を積極的に選択しなければならない。同時に、生産労働者の福祉を確保し、生産時の環境破壊と原材料の浪費を減らす、再生材料を用いた包裝方式は、衣類回収の経営戦略をとり、消費者の正念消費の達成を全體的に促進する。

デジタル成長力：萬物相互接続の商業貿易とスマートファッションの融合

現在の世界では、科學技術の発展は生産力レベルの飛躍をもたらしている。そのため、人工知能技術とファッション産業の融合革新はすでに業界の発展を促進する共通認識となっている。紡績服裝企業がデジタル化の転換を展開することは大勢の赴く時代の需要だけでなく、さらに重要なのは、點と面によってファッション産業全體がデジタル時代に新たな発展レベルを開拓するための必然的な選択である。スマートファッションデザイン、スマートファッション製品、スマートファッションマーケティングは、現代の紡績アパレル産業に新たな生命力を與えるだけでなく、世界的な疫病が持続的に蔓延する特殊な段階において、情勢の変化と未知の挑戦に対応する重要な協力となっている。「デジタル成長力」という新技術革命で最も効果的な経済加速器について、その道をよく知っている業界の専門家はどのような見識を持っているのだろうか。

Convertlab市場副総裁の劉金硯氏は「3ステップでアパレル業界のデジタルマーケティングを構築する」講演で、2020アパレル業界の概況、デジタルマーケティングの考え方の構築、3ステップでデジタルマーケティングを構築する展開について述べた。彼女は、アパレル業界は物流、キャッシュフロー、客流の3つの一環の挑戦に直面しており、サプライチェーン管理の規模効果、スピード勝利のファストファッションの臺頭、ブランド代表の流量型などの爆金がデジタル化思考の全次元アップグレードを引き起こしていると考えている。デジタル時代、ビジネスの本質はデータを利用し、価値の創造と伝達に回帰することであり、ブランドが顧客のために創造した価値+顧客がブランドのために提供した価値である。デジタル時代の価値伝達の方式変化は、マーケティングのデジタルチャネル応用からデジタルマーケティング思考に上昇し、データ賦能業務の成長を深く活性化する持続可能なモデルである。お客様のデジタル化、チャネルのデジタル化、能力のデジタル化からデジタルマーケティングを構築することができます。

テンセントスマート小売ファッション業界ビジネス責任者の劉京圳氏は「スマート小売-ブランドデジタル化の転換と私域接點のハイパーリンク」講演で、テンセントがスマートマーケティング、スマートガイド、スマート店舗、データセキュリティなどの面で果たす役割を分かち合った。彼女は、技術の進歩はテンセントの業界內での応用を生み、さらに企業の業界全體への発展を促進したが、技術応用が重なると、また新たな痛點と問題が発生し、社會市場の需要がここで変更され、新たな業界革新をより刺激すると指摘した。だから業界の従事者にとって、このような循環の中でトレンドと変革の方向をつかむことは非常に重要である。小売は人間本位の方向に回帰しているため、ブランドがユーザーに直接連絡できるソーシャル小売がトレンドとなっている。テンセントは自社製品の生態の広範性を利用してオンライン?オフラインの全チャネル?全接點のリンクを構築するとともに、アプリケーションから大量のデータを取得することで、ブランドが適切なターゲット消費者を獲得し、オンラインでの販売から消費者の生活に徐々に浸透するのを効果的に支援することができる。

中國紡績情報センターファッション知能部クリエイティブディレクターの曹瀟文氏は「スマート予測-データ洞察の設計駆動」の講演で、スマートファッションはスマート予測、スマート設計、スマートリリース、スマートマーケティングで構成されていると紹介した。その中の知恵予測には、政策経済、科學技術最前線のマクロトレンドから産業経済、ブランド戦略を含む中観トレンド、さらに流行色、ファッションスタイルを含むミクロトレンドが含まれている。彼女は「スポーツ市場の配當期間はまだどのくらい続くのか」を例に、正確な予測、自己生成設計、迅速なプレゼンテーション、爆発的な成長を含む自駆動型製品の閉ループを紹介し、その中で差別化競爭は市場発展の重要な要素である。「未來の研究開発は科學と蕓術の結合だ」と最後に彼女は言った。

フォーラム全體は、端末消費市場のデータ分析とトレンド予測から、持続可能なファッションと持続可能な消費の実踐、さらに企業のモデルチェンジとアップグレードの実例共有、およびデジタル技術と設計思考の賦能下での運営モデルの展望などの方向內容の検討に至る。紡績服裝という伝統的な製造型産業のために、新興の思考と新鮮な血液を注入し、より多くの知恵の火花が、中國紡績服裝産業の美しい未來を照らし、輝かしい新生を放つことを期待している。（覃暁/高宇菲）