Googleはインドの超低端スマートフォン市場に飛び込みたいですが、何を企んでいますか？

一難去ってまた一難。インドのスマートフォン市場は新たな「蹴り屋」である科學技術大手のGoogleを迎えます。

最近、インドのデジタルプラットフォームJio Platformsに45億ドルを投資して、同社の7.7%の株式を獲得した後、Googleは次のステップを発表しました。

Counterpointアナリストのドン?チェンは21世紀の経済報道記者に対し、Googleの今回の提攜は、KaiOSと共同でReliance Jioを2017年に発売した4 G機能機のJio Phoneと類似していると語った。このJio Phoneは現地で爆発的になりました。「このモデルで、インドの4 Gユーザーを1億マイルストーンに乗せました。インドは世界で1億4 Gのユーザーを蓄積する最短の國になります。」彼女は続けて呼ぶ。

面白いことに、KaiOSという中國の大衆はあまり聞いたことがないシステムで、後ろの株主はGoogleを含みます。Linuxに基づくオープンソースの攜帯電話操作システムで、機能機のために設計されています。

ソフトウェアに長じているGoogleも実は自分のスマートフォンブランドがあります。Pixel phoneという名前ですが、ハイエンドの位置付けのため、インド市場ではまだ発表されていません。

この時點で、Googleの動きは特に顕著になっています。現在、中國のスマートフォンブランドはインドの現地市場で民族感情によるブランド危機に見舞われています。疫病の影響で生産能力は引き続き33%の進捗狀況に管理されています。インドの現地最大の電気通信事業者の傘下で、Googleはインドのスマートフォン市場で新たな戦火を引き起こしますか？

答えは必ずしもそうではないかもしれません。

Googleのインドスマートフォンの野望

ハードウェアの研究開発能力を備えているすべてのメーカーにとって、インドは間違いなく未開発の豊富な鉱山です。

確かに、Googleの新しい戦略は誰のシェアを「奪う」ためではなく、「開拓」新市場、あるいは「受ける」転換型市場と理解すべきです。これはインドの現在の攜帯電話の発展段階を総合的に考慮したものです。

唐さんは記者に対し、2017年には、機能機Jio Phoneが超低価格戦略、すなわちハードウエア0ルピー＋超低価格4 Gの流量で市場を占拠し、急速に膨大なユーザー層を蓄積したと回想しています。

Counterpointの統計によると、Jioブランドの4 G機能機は2017年に発売された當初の出荷臺數は約1900萬臺だったが、2018年に大爆発が起き、約7100萬臺に達し、2019年には1800萬臺前後を出荷した。

これはその年の戦略が非常に成功していることを示していますが、運営者の背景はJioをこの転換を推進する核心的な力にしています。

私たちはJioがこの戦略をスマートフォンの分野に拡張すると予想しています。Googleと提攜して、超低価格で、さらに0ルピーの4 G/5 Gスマートフォンを発売し、スマートフォンのユーザーをスマートフォンにアップグレードさせ、さらにインドのスマートフォンの浸透率を牽引し、Jioプラットフォームのユーザーの流量消費を刺激します。彼女はさらに分析しました。

客観的に言えば、唐さんは今もインドには約3.5億の機能機ユーザーがいると思います。低価格位置決め、地元の入門レベルのユーザーの使用習慣に合ったOSやインタフェース、ハードウエア＋サービスの深さバインディングなどの普及計畫、及びインド政府のデジタル経済への支持は、Google-Jioの製品の成功に寄與します。

しかし、中國のメーカーがインドトップクラスの陣営の背後に集まって、中國の攜帯電話産業が現地で完全な生産チェーンを構築して支えています。Jioは100ドル以下のスマートフォンの大量生産と推進を実現できますか？

唐は記者に指摘しましたが、これは難しくないです。「4 G機能機Jio Phoneのハードウェアは中國のODM設計メーカーが代行しています。GoogleとJioはOSの共同開発を主に行っており、この入門的な製品のハードウェアエージェントも中國のODMメーカーにアウトソーシングする予定です。彼女は、現地でTop 1の粟を出荷しているが、その大部分の攜帯電話もODMに頼って調達やEMSの代行モードを設計して、コストを抑える必要があると分析している。

実はJioの実力は現地では侮れない。唐は記者に対して、Jioはインドの電気通信事業者だけではなく、その親會社のJio Relianceグループが現地の通信、エネルギー、製薬、紡織、小売など多くの産業を獨占しており、インド最大の財閥グループであると述べました。

「GoogleとJioのブランドアピール力、Jioの現地での強力な財力、ルートカバー及び普及能力に加え、Jioがハードウェア、コンテンツ、電気商、クラウド、決済、応用などの製品を集積した強力なプラットフォームは、すべてJioハードウェア製品のバックアップです。」彼女は、両方が共同で発売した製品は、スマートフォン市場でビジネスモデルを革新し、ハードウェア利益を最小化し、ユーザーを蓄積して流量、広告とコンテンツを通じて利益を実現する見込みです。

これによって、Googleがインドのスマートフォン市場に進出する野心が明らかになりました。100ドル以下のこのクラスのスマート?ハードウェアから生じるわずかな利益よりも、Googleが重視するべきのはやはりインドの膨大な人口ボーナスによるもので、これによってもたらされた大きなソフトウェア収入によるものです。

ご存知のように、現在のインドは13億人を超えています。2025年までに現地の人口は中國を上回る見込みで、世界第一の人口大國になります。

斷崖式の下落市場と逆勢の消費

しかし、疫病の影響で、現在のインドのスマートフォン市場の狀況はそんなに良くないように見えます。もちろんこれは短期間の可能性があります。

調査機関のCanaalysはこのほど、インドが5月中旬までに新型肺炎の発生狀況で前例のない経済封鎖に直面したため、2020年第2四半期にインドのスマートフォンの出荷量は48%から1730萬臺まで急減したと報告しています。

Counterpointの統計はこれに近いです。この機構は第二四半期のインド市場のスマートフォンの出荷量が51%下落し、機能機の出荷量が68%下落し、機能機市場の下落幅がスマートフォンを上回ると予想しています。

私たちはインドの民間調査會社CMIEのデータを見ましたが、第二四半期のインドの失業率は20%を超え、前億人の人口は仕事を失い、失業人口の多くはインドの低収入人口、特にブルーカラー層と予想されています。唐は記者に注意して、この部分の階層はまさに機能機と超低端のスマートフォンの目標の消費群體で、その仕事の性質と収入は封城の影響を受けるのがわりに大きくて、そのためデータの上から反映してくる情況、ローエンド市場の下落の割合は中高級市場より更に深刻です。中高級市場は主にオフライン閉店、サプライチェーン遅延、稅関遅延などの要素に影響されます。

しかし、実際にはインドで長年耕してきたスマートフォンのブランドたちにとって、実は今の日々は苦しくないです。

中國系攜帯電話のチャネル擔當者は21世紀の経済報道記者に対し、現地の公式サイトでも中國で開発されたソフトはさまざまだが、中國のスマートフォンブランドの販売は現地では影響を受けておらず、正確には「逆成長」にあると語った。

もちろん國産トップブランドだけではなく、この2年間ローエンド市場に力を入れてきたサムスンも同様にボーナスを獲得しました。これは現地市場が巨大な供給不足の環境にあることを反映しています。

私達のプラットフォームでは多くのブランドが品切れになりました。今月は他のところから多くの商品を買い付けました。前述のルート関係者によると、現在のインド市場のスマートフォンの數は「欠乏」と表現でき、特に100～200ドルの価格帯の製品に集中しており、長年にわたってインドで販売されてきた価格帯でもある。

Canalysアナリストの賈沫氏は記者団に、現在最もよく売れている攜帯電話の価格帯は100-150ドル以內で、全體的に価格はそんなに高くないと言いました。これも現在のインド市場が依然として供給不足の環境下にあることを支えています。

「インドのスマートフォン市場は他のところと違って、中國、ヨーロッパはとっくに飽和期に入っていますが、インドのローエンドマシンの交換需要はずっと旺盛で、飽和點には遠く入っていません。」彼はさらに、平均価格が十分低いため、中國の四大ヘッドブランドも頻繁にローエンドモデルを更新していますが、実際に交換需要はいずれにしても33%しかないと指摘しました。

この側面によると、実際に中國の主流メーカーがインドのスマートフォン市場に集まっている価格帯は、実はGoogleが今回狙った區間とは明確に分離されている。

唐は21世紀の経済報道記者に対して、マクロな通信の反復ノードから言えば、Jioはこの時にスマートフォン市場に切り込むのが比較的成熟していると指摘しました。しかし、短期間でGoogle-Jioは中國のヘッドメーカーのHOVX（ファーウェイ、OPO、vivo、小米）、realme及びOnePlusに対する影響が限られていると予想しています。中國メーカーはインドで主に100ドル以上の市場をターゲットにしています。しかし、マルチブランドと現地のインドのメーカーに競爭がある可能性が高い」と話しています。

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