新冠ウイルス疫病狀況運動服飾業界の市場発展見通し分析

新型インフルエンザの発生期間中、各スポーツブランドは被害を減少させるために、積極的に小売業、生放送電商などの新しいマーケティング方式を配置しています。疫病が発生した後、健康意識が強化される見込みがあり、電商の生放送業狀態は成熟を加速し、業界の集中度は絶えず向上し、業界はリバウンド可能性を求めています。中長期的に見れば、スポーツ服飾業界は政策支持の発展ロジックを変えず、一人當たりの費用と浸透率は持続的に向上する見込みで、業界規模は持続的に拡大する見込みがあります。

市場規模は持続的に増加し、集中度は絶えず向上している。

國內のスポーツアパレル業界は2013年に調整された後、強く反発しました。健康意識の強化、全國民のフィットネスブームの勃興、政策支持及び消費のアップグレードなどの多くの利點があります。Euromonitorの統計データによると、2014年から2010年にかけて、中國のスポーツ衣料業界の市場規模は拡大しつつある。2019年の中國スポーツ服裝市場の規模は1336億元に達しました。疫病が発生した後、健康意識が強化され、業界の需要が高まり、リバウンドを招きます。運動服は服裝市場の優良な投資コースです。

Euromonitorの統計データによると、2019年Nike/Adidas市のシェアは引き続き上昇傾向にあり、それぞれ22.9%/20.4%に達し、Skechersは6.8%に上昇した。國內ブランドの中で、安踏はシェアを加速させ、さらにNike/Adidasとの距離を引っ張って、市の占有率は16.4%（安踏ブランド/FILA市の占有率はそれぞれ11%/5.4%）で、李寧/特歩は著実に回復し、2019年の市の占有率は6.3%/4.9%である。

運動服業界は製品の機能屬性とマーケティング資源の希少屬性により業界障壁が高く、集中度が持続的に向上している。各ブランドの競爭と業界のシャッフルに従って、ヘッドブランドは絶えず障壁を深め、規模は著実に拡大しています。現在、スポーツ服飾業界の中下流はすでに優良な先導者を形成しています。國際先導ブランドは國內の上下流の先導メーカーとルート商と協力して障壁を構築しています。本土ブランドは地縁優勢と本土優勢で迅速に強大になり、規模効果が顕著に現れています。業界の障壁が多く、かつ絶えず深化し、先導企業に利益をもたらし、大市場価値會社を生み出している。2013年以來、國內のスポーツウェア市場の集中度は明らかに向上し、CR 5は24.3%から72.7%まで上昇した。國際市場を目標にして、國內のスポーツ服飾業界の集中度はもっと高くて、しかも幅を上げるのはもっと大きいです。

一人當たりの費用は空間を昇格させてもまだ有効です。

消費の観點から見れば、Euromonitorの統計データによると、2019年に中國の運動靴服の一人當たりの費用は変動的に上昇しています。

先進國に対して、中國のスポーツ服市場の天井はまだ遠いです。しかし、依然として世界の1人當たりの費用の2/3、日本の1/4、ドイツの1/5、イギリスの1/6、米國の1/12だけで、未來の成長空間は巨大です。

世界平均との差によると、一人當たりの年間スニーカーの消費量は世界平均からまだ12.3ドルの差があり、全國的に見ても、中國のスポーツシューズ市場は172.2億ドルの成長空間を持っています。