ファストファッションブランドの撤退で業界のシャッフルが起きる

7月に入ってから、若者に人気のファストファッションブランド、天津和平路にあるZARAや浜江踏切にあるHMが超低割引で在庫整理、閉店している。

今年に入ってから閉店するのは今回が初めてではないが、數カ月前、かつて一世を風靡したESPRITは公式サイトで「ブランドのアップグレードが必要なため、ESPRIT公式ショッピングサイトは5月31日からしばらくお別れする」と発表した。これに先立ち、ESPRITの中國本土経営権を持つGXGの親會社である慕尚集団は、ESPRITが中國にあるすべての店舗を閉鎖すると発表した。

ファストファッションはかつてその高効率、高性価格比と高速出店の特徴で中國では無敵だったが、今ではファストファッションの「唯速不破」の「武功」は中國では次第に失効している。ファストファッションブランド自體に存在する問題を除いて、中國での境遇が多い理由は、中國で激変した消費市場にある。中國の電子商取引の急速な高度成長に伴い、ファストファッションがトップから滑り落ち始め、FOREVER 21、NEW LOOKなどのブランドが相次いで中國から撤退している。

ZARAやH&M、Gapなどのブランドもネックに

Zaraの親會社Inditexが今年6月10日に発表した第1四半期決算によると、売上高は前年同期比44%減、純損益は4億900萬ユーロの赤字だった。新型コロナウイルスによる外出や営業禁止の影響がある一方、4月のオンラインの売上高は前年4月比95%増だった。これを受け、既存7400店舗以上のうち、「Zara」約300店舗を含む最大1200店舗の閉鎖を決定した。現在では小規模な店舗の閉鎖が主となっている。

Gap、Old Navyなどのブランドを持つGap社の2020年第1四半期の売上高は43.1%減の21.07億ドル（約149.02億元）、純利益は9億3200萬ドル（約66億元）の赤字だった。英國のファストファッションブランドTopshop天貓の旗艦店が2018年末に正式に閉鎖された。

製品側の再最適化による全チャネルレイアウトの強化

現在の市場環境と消費動向に焦點を當て、國家統計局が発表した統計データによると、住民の8種類の消費支出の狀況を見ると、食品と居住の2つの剛需要消費支出の増加を除いて、殘りのカテゴリはいずれも減少し、そのうち衣料消費支出は前年同期比17.8%減少した。疫病の影響を受けて、住民の消費意欲は明らかに低下し、消費構造は需要化の特徴を呈している。

國內電子商取引の急速な発展は、ファストファッションへの衝撃は間違いなく一波一波である。消費者はオンラインショッピングを好む一方で、オフラインショッピングの體験も求めている。この場合、オンラインとオフラインの2つのルートの結合は欠かせない。店舗を中核とする海外のファストファッションブランドは、オンライン上のチャネルの優位性がまだ不足していることは明らかで、多くがオンラインビジネスを開拓しても、割引で消費者を誘致し、他のインタラクティブでより強いマーケティング方式は少ない。

一部の國際ブランドが中國市場から撤退するのは、ファストファッション業界內でシャッフルされる信號であり、市場秩序の再構築、市場再分配である。ファストファッションブランドが増えている背景には、単に海外のモデルをそのまま移して、中國の消費者は注文をしないので、現地化した改造が必要だ。本土の土壌に適応していない企業の中には、製品やマーケティングに差をつけられ、淘汰されるものもあります。消費市場の急速な変化に直面して、ファストファッションブランドは次々とオフライン店舗の調整を行い、実力とストレス耐性を兼ね備えた良質な店舗を殘し、サプライチェーン、倉庫輸送、在庫リスクを最小限に抑えることを積極的に推奨している。

ファストファッション業界全體にとって、閉店、調整はすでに「常態」であり、ファストファッションブランドの中國市場での道はますます難しくなり、かつてヒットしたブランドが次々と中國市場で「消滅」している。將來的には、ファストファッションブランドが市場に立腳したいと考えており、「変革」は必然的な傾向となっている。リスクはチャンスであり、チャンスは常に準備のある人を好む。コロナ禍は業界のシャッフルをもたらし、新たな社會的価値観と消費動向をもたらすに違いない。