両「弜」の出會いは、蓄力してきた國産品の黒科學(xué)技術(shù)が爆発期を迎えたことを暗示しています。

二つの「弜」が出會ったら、誰がもっと強(qiáng)いですか？

最近、靴は1つのウリを丸投げしました。李寧と鴻星爾克の2つの會社は前後の足で同じように「弜」と命名された新科學(xué)技術(shù)製品を発表しました。一部のウリを食べた大衆(zhòng)は立ち上がって非難した。鴻星爾克パクリ！しかし、合理的に瓜を食べる角度に立って、小編制システムは二つの材料と時間ノードを整理しています。

まず時間的には不可能です。李寧と鴻星爾克の新商品の発表時間は全部で一日しか経っていません。コルクの生産ラインは超光速エンジンで駆動されない限り、一晩で設(shè)計できないです。

その次に科學(xué)技術(shù)の上で異なっていて、李寧の絶影の「弜」の科學(xué)技術(shù)は去年の「?」科學(xué)技術(shù)に加えた構(gòu)造の緩震で、なんじの「弜弾」の核心の科學(xué)技術(shù)は新しく自主的に開発したE-Magicfoam知能記憶材料で、異なった體重、足取り、運動環(huán)境によってエネルギーを貯蓄して、歩くことができます。

そして使用シーンの違いですが、李寧の「絶影」はランニングシューズ、ロックの「弜弾」は総合トレーニングシューズで、ランニング、走り高跳び、ウォーキング、パワートレーニングなどの運動シーンに適応するスマートシューズです。

最後の點は価格の位置付けの違いです。李寧の「絶影」とロックの「弜弾」は明らかに選択された目標(biāo)市場と消費者層の違いがあります。価格も當(dāng)然違います。

更に微博では熱心にメロンを食べている人たちが商標(biāo)のレジストリを曬しました。上には6月に鴻星爾克がすでに「弜」の商標(biāo)を登録したと表示されています。

以上より、合理的な推測を行いました。ロック「弜弾」シリーズの制品は、概念、デザイン、科學(xué)技術(shù)、制品から早く形成されて生產(chǎn)されるべきで、しかも発売時期も近いです。

今回は単に運が悪いだけです。やはり「ポジショニングの父」ジャック?トラストは先駆者の重要性を強(qiáng)調(diào)しています。しかし、幸いにも両家は設(shè)計、核心科學(xué)技術(shù)、定価の違いが大きいです。そして、ロックの「弜弾」は今回の知能記憶材料も本物の牛です。だから、鴻星爾克が硬い核科學(xué)技術(shù)の翼を挿して逆風(fēng)が吹いているのを見るのが楽しみです。

また面白いのは、8月10日に李寧官が「弜」という科學(xué)技術(shù)の原稿を書いています。しかし、その時には鴻星爾克はまだ「弜弾」を発売していませんでした。実は核心の科學(xué)技術(shù)、価格の位置付けはすべて完全に異なっていて、製品の上で2つはまったく比べられないほど高いです。でも今回の衝突の火花は確かにここ數(shù)年來の中國の靴のブランドの進(jìn)級の道の勢いと違いを照らし合わせました。

名前は車の背後にある國の靴の大トレンドを突いています。

「弜」について李寧の説明は、足の弓を多くしたような衝撃軽減効果である。鴻星爾克は核心の科學(xué)技術(shù)の“弾”の二次の方で、および語呂合わせの上からブランドを表現(xiàn)して科學(xué)技術(shù)の上で二十年一日のようです意匠の追求。しかし、「弜」は2つの家で象徴される技術(shù)理念が違っていますが、その背後には國の靴の発展の一つの統(tǒng)一の大きな傾向が反映されています。

ブランドの概念が全くない加工時代から、広く店舗を開く粗放的な成長期を経て、現(xiàn)在、國産スポーツブランドは科學(xué)技術(shù)の目覚めの新たな段階に入った。

以前の科學(xué)技術(shù)のPKは國際ブランドの戦場であり、アディとナイキPKのように繰り返し更新されたブックレットとairである。しかし、ここ數(shù)年、少數(shù)の人のPKが突然多くの人の順位試合になりました。安踏A-flashfoam、反克態(tài)極、ロック奇弾などの國の靴に黒科學(xué)技術(shù)が続々と入場しました。

しかし奮闘したことがある人はすべて知っていて、どこに突然納得がいくことがありますか？あるのは他の人の見えないところで寢食を忘れてしまう挑戦燈の夜だけです。鴻星爾克を例に挙げてみます。最初は加工のスタートでもありますが、創(chuàng)立當(dāng)初から、會長の呉栄照はすでに「科學(xué)技術(shù)のリード」という決意を確立しました。そして2005年に國內(nèi)初の製品開発と技術(shù)研究センターを設(shè)立しました。前のこれらの努力と技術(shù)の積み重ねは、19年のルッキ弾の目覚ましいデビューをすることもない。

「弜弾」の発売に伴って、鴻星爾克黒科技「背後の力」も水面に浮かび上がりました。E.K-LAB極克未來実験室はブランド専門で設(shè)立された自主科學(xué)技術(shù)研究開発部門で、國際と國內(nèi)の多くのトップ研究開発機(jī)構(gòu)と協(xié)力して、技術(shù)障壁を共同で攻略し、新しいスポーツ科學(xué)技術(shù)を創(chuàng)建します。昨年は目を輝かせたロック弾も、E.K-LAB極克未來実験室の手によるものだった。α-flexの知能流體材料から、今のE-Magicfoamの知能記憶材料までは、実験室で研究開発者の數(shù)千回の発泡を経験して、何萬回も折りたたみ実験をしてやっと「街に出る」ことができました。中國の靴ブランドと科學(xué)技術(shù)が徹底的に食い下がる決心が見られます。

多様なスポーツシーンは、より多様な技術(shù)サポートが必要です。

「絶影」はロックと「弜弾」の大きな違いで、運動シーンの違いにも表れています。「絶影」はランニングシューズがメインで、ロック「弜弾」は運動習(xí)慣やシーンに応じたスマートなエネルギーフィードバック機(jī)能により、メインは総合訓(xùn)練です。

「中國フィットネストレンド調(diào)査」によると、力トレーニング、アウトドア活動、ヨガ、コアトレーニング、自重トレーニングなどが上位10のトレンドの中に入っています。これは、大健康を背景に、國民の運動の傾向は人數(shù)の増加を除いて、運動のシーンも多様化していることを反映しています。消費需要も多様化していることは明らかですが、國際ブランドを含む多くのスポーツブランドはランニングとバスケットボールの二つのスポーツシーンに限られています。この二年間の海外市場はヨガのシーンと女性の運動グループのlululemonのようなスポーツブランドのショーを?qū)煿イ筏皮い蓼?。市場の表現(xiàn)が明るいのも不思議ではありません。

國內(nèi)では、鴻星爾克の「弜弾」という今回の主力の総合訓(xùn)練機(jī)能が、國內(nèi)のスポーツブランドのシーンの多様化に先駆けて開発されました。結(jié)局、各業(yè)界で科學(xué)技術(shù)戦の今日になって、解決されていない消費者の需要を発見して、これらの需要の空白をより良く埋めていくのがブランドの進(jìn)級の道です。

科學(xué)技術(shù)の自信こそ國潮の核心である。

昔、運動靴の服は快適さが最も重んじられていました。時々まだ重要な問題ではありません。しかし、今は95後、Z世代という新たな成長を遂げた消費の主力は、明らかにファッションに対する要求が高い。ファッションの需要以外に、もう一つの著しい特徴があります。文化的にもっと自信があります。「大いに食う」から」今の「弜」では、國産ブランドの愛字が、車にぶつかってしまうほど好きになりました。その背景には文化的な自信もあった。昔、もしあなたが洋風(fēng)の中國ブランドがほしいなら、洋名を取って、今は洋風(fēng)の國潮ブランドです。しかし科學(xué)技術(shù)のようですスポーツブランドの核心で、自信も國潮の核心です。

科學(xué)技術(shù)だけが自信があります。広くて深い伝統(tǒng)文化を使って自分の製品理念を説明します。文化に自信があってこそ、より多くの分野の文化に觸れることができます。例えば、以前はchina joy同好會で鴻星爾克と銀魂の二次元連名がありました。例えば、今回の「弜弾」は科學(xué)技術(shù)感に富む星間概念設(shè)計です。すべて異なっている圏を通じて(通って)で、ブランドに更に深くて更に広いストーリの張力を與えて、國潮のこの事を譲って、伝統(tǒng)に対する全く新しい演繹に限らないだけではなくて、國潮の可能性と霊感の境界をも広げました。

高いコストパフォーマンス/大衆(zhòng)化トレンドの製品ラインを作る

「絶影」と「弜弾」はもう一つはっきりした違いがあります。定価の差です。李寧は標(biāo)的に向かって一、二線都市の大部分の消費者の知恵のナイキ、阿迪を占領(lǐng)したのです。に対する鴻星爾克の定価戦略は、いささか迷走しているように見える。結(jié)局、前に分析した「弜弾」の核心技術(shù)は李寧の弱さに比べて弱くないです。これを著ると、あなたの運動習(xí)慣に対するアルゴリズムを足につけたのに、どうして価格戦略の違いがこんなに大きいですか？

実は、この背景にはブランドの異なる戦略方針があります。まず、今の國內(nèi)のスポーツ市場は依然として人口配當(dāng)期間にありますが、一、二線都市の消費観念と群體はほぼ安定しています。ブランド市場をさらに拡大したいです。アディ、ナイキなどのブランドも沈下しなければなりません。

第二に、2018年に完成した中國のスポーツジムの人たちの畫像の中で、41.2%の三、四都市のユーザーがスポーツ関連のスマート設(shè)備のために勘定したいと表明しました。一方で、スポーツブランドに対する三、四線都市の需要を反映しています。

これらの傾向を見據(jù)えているのかもしれません。鴻星爾克は今年になって、高い価格性能比/大衆(zhòng)化の流れの製品ラインを作る戦略を明確に打ち出しました。そして目標(biāo)市場を四四四線市場にロックして、快適さとデザインを求める大衆(zhòng)化消費者です。今回の「弜弾」の発売は、この戦略の投石問道である。だから、鴻星爾克の定価戦略は、避けるというより、先を爭って、3、4線の消費者の日増しに増加する運動需要と市場供給の落差を補(bǔ)っている。

そしてその後の疫病の世代では、消費が低下して高周波の語彙になりますが、降格とは品質(zhì)の低下を意味するのではなく、より少ないお金を使ってもっといいものを買うことです。だから、鴻星爾克は価格性能比を強(qiáng)調(diào)しています。短期的に見ると、高い研究開発コストと平易近な価格を合わせて、必然的に利益空間を圧縮します。しかし、長期的に見れば、科學(xué)技術(shù)感、設(shè)計感、価格の三つの影響で購買決定力の肝心な點の間に、いいバランスを見つけられます。

名前をぶつけても怖くないです。弱くて誰が恥ずかしいですか？しかし、上記の様々な分析を通して、ロックと李寧はそれぞれの優(yōu)位性を持っています。それぞれの市場があります。呉栄照ツイッターでは、今回の衝突事件に対する応答は同じである。國靴の百花が一斉に並ぶことは、消費者により多くの選択を提供することを意味し、業(yè)界全體が海外の技術(shù)障壁を解消しようと努力していることを意味する。