消費(fèi)者の分析：消費(fèi)者は服裝の消費(fèi)行為に対してますます理性化に向かいます。

近年、國際貿(mào)易環(huán)境の変化に伴い、紡績服裝業(yè)界はますます國內(nèi)消費(fèi)市場に頼っています。中國繊維服裝端末市場の実際の需要狀況と消費(fèi)動(dòng)向を知るために、中國紡織工業(yè)連合會(huì)上海事務(wù)所と東華大學(xué)は2012年から毎年一回の端末消費(fèi)狀況サンプル調(diào)査を?qū)g施しています。調(diào)査対象は主に上海地區(qū)に集中している。今年初めに突然やってきた新冠疫病は人々の生活リズムを狂わせ、國內(nèi)消費(fèi)市場に衝撃を與えました。紡績服裝企業(yè)の経営は今までにない困難に直面しています。そのため、私たちの今年の調(diào)査範(fàn)囲は中國大陸全體に広がりました。そして、疫病の影響に関する調(diào)査內(nèi)容も増えました。下半期の紡織服裝業(yè)界の経営環(huán)境を判斷するために參考資料を提供したいです。今回の調(diào)査では、1125點(diǎn)のサンプルを収集し、対象はチベット以外のすべての地域をカバーする一般消費(fèi)者で、年齢分布は16歳から74歳までで、25歳から50歳までの消費(fèi)者の活躍の年齢層に集中している。今回のアンケートは主に三つの部分に分けられています。一つは被調(diào)査者の基本狀況、もう一つは被調(diào)査者の消費(fèi)狀況に関する調(diào)査、三つは疫病に対する影響調(diào)査です。一、被験者の基本狀況は、被験者の基本狀況から見ると、サンプルの3分の2ぐらいが女性で、學(xué)歴は學(xué)部以上の學(xué)歴が59.4%を占め、年齢は25～50歳が63.4%を占めています。したがって、調(diào)査されたサンプルは主に消費(fèi)者グループであり、現(xiàn)在の端末消費(fèi)者の実態(tài)を客観的に反映することができる。消費(fèi)者の2020年の収入狀況を調(diào)査したところ、35.02%の人が今年の収入は減少したと答え、46.04%の人が収入に変化がないと答え、18.93%の人だけが収入の増加を示した。例年に比べて、収入が減っている人の數(shù)はかなり増えています。これは主に今年の新冠肺炎の影響と関係があるはずです。（2012年以來數(shù)年間行われている端末調(diào)査のデータはいずれも上海地區(qū)から來ているので、より良いデータを例年と比較するために、本報(bào)告書では例年のデータ比較図を作成する時(shí)に、今年の調(diào)査データの中の上海サンプルだけを選択しました。）

二、消費(fèi)狀況調(diào)査は消費(fèi)狀況の調(diào)査を主に三つの方面から行う。一つは消費(fèi)チャネル、二つは消費(fèi)能力、三つは消費(fèi)習(xí)慣です。統(tǒng)計(jì)データから見れば、以下のいくつかの方面の情報(bào)が得られます。1、消費(fèi)ルートから見れば、ネットショッピングはすでに消費(fèi)者の最も主要なショッピングルートになりました。50.84%の調(diào)査者は彼らの最も主要な服裝購入ルートはネットショッピングを通じて、しかもこの割合は年々増加していると表しています。次にみんなが選んだショッピングルートはデパートで、26.31%を占めていますが、この割合は年々緩やかに低下しています。みんなが選んだもう一つのルートはアパレル専門店で、このようなショッピングルートを選ぶ人の割合は比較的安定しています。今年の比率は17.78%です。年齢や収入によって異なる層の消費(fèi)者の狀況から見ると、低収入の人や若い人たちはネットで買う傾向があり、50歳以上の人たちはデパートで服を買う傾向があります。高収入層はアパレル専門店に行く傾向があります。2、消費(fèi)者が服を買う頻度から見ると、月に一回の割合が多く、41.07%を占めています。ほとんどの人が毎月服にかける費(fèi)用は300-1000元で、この部分の人の割合は42.67%です。購入した服の単品価格から見ると、多くの人が購入した服の価格は100-300元/件で、この割合は52.98%を占め、次に300-1000元/件で、この割合は27.47%です。3、調(diào)査では、51.2%の被験者が今年の服裝に対する出費(fèi)は減少していると答え、25.87%の人が明らかに減少していると答えた。この割合は明らかに例年より高いです。4、服裝の購入に影響する主な要因についての調(diào)査では、56.44%の人が服裝のデザインが彼の服裝購入に影響する一番の要因だと考えています。次に29.96%の人が価格が影響の一番の要因だと思っています。わずか8%の人がブランドが一番の要因だと思っています。5、ネットで生放送して商品を持ち込むというパターンが注目されていますが、今回の調(diào)査では69.33%の人がこのようなショッピングパターンを知っていると答えています。14.4%の人が関心を示しています。さらに8.8%の人がインターネットを通じて生放送して商品を持っている方式で消費(fèi)したと答えています。6、現(xiàn)在の服裝のデザイン、生産のいくつかの販売に関する問題についての調(diào)査で、消費(fèi)者から最も非難されているのは、服裝の価格が高いことと服裝のデザインに個(gè)性の位置付けがないこととの二つの問題で、占める割合はそれぞれ43.91%と41.96%である。7、ブランドに対する認(rèn)知度では、國內(nèi)ブランドはやはり大部分の消費(fèi)者の認(rèn)可を得ており、71.64%の調(diào)査者が國內(nèi)ブランドに対する承認(rèn)を表明している。8、下半期の服裝に関する予算については、37.6%の人が予算が減少していると答え、17.87%の人が大幅に減少していると答えています。この割合は例年に比べて大幅に増加しています。今年の調(diào)査対象者のうち、わずか10.49%の人が予算の増加を表明しています。

三、新冠疫病の影響新冠疫病は消費(fèi)者の収入、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理などに一定のマイナス影響を與えました。1、収入については、調(diào)査者に大きなマイナス影響があると思われているのは6.13%だけで、43.38%の人が影響が小さいと答え、28.36%の人が影響がないと答えています。家の中に疫病で失業(yè)した人がいますか？と聞かれた時(shí)、17.24%しかいませんでした。2、疫病は消費(fèi)に対して一定の影響があり、調(diào)査された人の中で62.4%の人が消費(fèi)が減少し、消費(fèi)意欲がまったくないと表しています。35.82%の人が消費(fèi)が影響を受けていないと表しています。1.78%の人が消費(fèi)が増加していると表しています。3、疫病後の服裝に対する報(bào)復(fù)的な消費(fèi)があるかどうかの問題で、わずか12.44%の人が會(huì)を表していますが、77.78%の人はできないと明確にしています。4、疫病後の國內(nèi)の経済情勢の動(dòng)きについての意見の多くは楽観的または楽観的で、この部分の人の割合は54.93%に達(dá)しています。ただ19.82%の人が悲観的か悲観的かを表しています。

まとめ:

國內(nèi)消費(fèi)者の消費(fèi)行動(dòng)はますます理性的になり、服裝の価格とデザインは消費(fèi)者の最も関心を持つ要素である。ネット通販などもっと便利な消費(fèi)方式がますます人気を集めています。しかし、さまざまな層の消費(fèi)層の消費(fèi)方式と消費(fèi)ニーズには大きな違いがあります。

今回の端末消費(fèi)者のサンプリング調(diào)査によって、今年は新冠の疫病の影響を受けて、消費(fèi)者の収入は一定度の影響を受けて、服裝における消費(fèi)能力と消費(fèi)意欲は低下していることが分かります。後市の國內(nèi)経済情勢については楽観的な見方がありますが、支出予算の面ではやや下がっていますので、下半期は國內(nèi)の衣料市場の需要が低迷しています。これは紡織服裝企業(yè)の経営に一定のマイナス影響を與えます。消費(fèi)者の消費(fèi)心理と消費(fèi)ニーズをどう正しく把握するかが重要です。