消費者の分析：消費者は服裝の消費行為に対してますます理性化に向かいます。

近年、國際貿易環境の変化に伴い、紡績服裝業界はますます國內消費市場に頼っています。中國繊維服裝端末市場の実際の需要狀況と消費動向を知るために、中國紡織工業連合會上海事務所と東華大學は2012年から毎年一回の端末消費狀況サンプル調査を実施しています。調査対象は主に上海地區に集中している。今年初めに突然やってきた新冠疫病は人々の生活リズムを狂わせ、國內消費市場に衝撃を與えました。紡績服裝企業の経営は今までにない困難に直面しています。そのため、私たちの今年の調査範囲は中國大陸全體に広がりました。そして、疫病の影響に関する調査內容も増えました。下半期の紡織服裝業界の経営環境を判斷するために參考資料を提供したいです。今回の調査では、1125點のサンプルを収集し、対象はチベット以外のすべての地域をカバーする一般消費者で、年齢分布は16歳から74歳までで、25歳から50歳までの消費者の活躍の年齢層に集中している。今回のアンケートは主に三つの部分に分けられています。一つは被調査者の基本狀況、もう一つは被調査者の消費狀況に関する調査、三つは疫病に対する影響調査です。一、被験者の基本狀況は、被験者の基本狀況から見ると、サンプルの3分の2ぐらいが女性で、學歴は學部以上の學歴が59.4%を占め、年齢は25～50歳が63.4%を占めています。したがって、調査されたサンプルは主に消費者グループであり、現在の端末消費者の実態を客観的に反映することができる。消費者の2020年の収入狀況を調査したところ、35.02%の人が今年の収入は減少したと答え、46.04%の人が収入に変化がないと答え、18.93%の人だけが収入の増加を示した。例年に比べて、収入が減っている人の數はかなり増えています。これは主に今年の新冠肺炎の影響と関係があるはずです。（2012年以來數年間行われている端末調査のデータはいずれも上海地區から來ているので、より良いデータを例年と比較するために、本報告書では例年のデータ比較図を作成する時に、今年の調査データの中の上海サンプルだけを選択しました。）

二、消費狀況調査は消費狀況の調査を主に三つの方面から行う。一つは消費チャネル、二つは消費能力、三つは消費習慣です。統計データから見れば、以下のいくつかの方面の情報が得られます。1、消費ルートから見れば、ネットショッピングはすでに消費者の最も主要なショッピングルートになりました。50.84%の調査者は彼らの最も主要な服裝購入ルートはネットショッピングを通じて、しかもこの割合は年々増加していると表しています。次にみんなが選んだショッピングルートはデパートで、26.31%を占めていますが、この割合は年々緩やかに低下しています。みんなが選んだもう一つのルートはアパレル専門店で、このようなショッピングルートを選ぶ人の割合は比較的安定しています。今年の比率は17.78%です。年齢や収入によって異なる層の消費者の狀況から見ると、低収入の人や若い人たちはネットで買う傾向があり、50歳以上の人たちはデパートで服を買う傾向があります。高収入層はアパレル専門店に行く傾向があります。2、消費者が服を買う頻度から見ると、月に一回の割合が多く、41.07%を占めています。ほとんどの人が毎月服にかける費用は300-1000元で、この部分の人の割合は42.67%です。購入した服の単品価格から見ると、多くの人が購入した服の価格は100-300元/件で、この割合は52.98%を占め、次に300-1000元/件で、この割合は27.47%です。3、調査では、51.2%の被験者が今年の服裝に対する出費は減少していると答え、25.87%の人が明らかに減少していると答えた。この割合は明らかに例年より高いです。4、服裝の購入に影響する主な要因についての調査では、56.44%の人が服裝のデザインが彼の服裝購入に影響する一番の要因だと考えています。次に29.96%の人が価格が影響の一番の要因だと思っています。わずか8%の人がブランドが一番の要因だと思っています。5、ネットで生放送して商品を持ち込むというパターンが注目されていますが、今回の調査では69.33%の人がこのようなショッピングパターンを知っていると答えています。14.4%の人が関心を示しています。さらに8.8%の人がインターネットを通じて生放送して商品を持っている方式で消費したと答えています。6、現在の服裝のデザイン、生産のいくつかの販売に関する問題についての調査で、消費者から最も非難されているのは、服裝の価格が高いことと服裝のデザインに個性の位置付けがないこととの二つの問題で、占める割合はそれぞれ43.91%と41.96%である。7、ブランドに対する認知度では、國內ブランドはやはり大部分の消費者の認可を得ており、71.64%の調査者が國內ブランドに対する承認を表明している。8、下半期の服裝に関する予算については、37.6%の人が予算が減少していると答え、17.87%の人が大幅に減少していると答えています。この割合は例年に比べて大幅に増加しています。今年の調査対象者のうち、わずか10.49%の人が予算の増加を表明しています。

三、新冠疫病の影響新冠疫病は消費者の収入、消費行為、消費心理などに一定のマイナス影響を與えました。1、収入については、調査者に大きなマイナス影響があると思われているのは6.13%だけで、43.38%の人が影響が小さいと答え、28.36%の人が影響がないと答えています。家の中に疫病で失業した人がいますか？と聞かれた時、17.24%しかいませんでした。2、疫病は消費に対して一定の影響があり、調査された人の中で62.4%の人が消費が減少し、消費意欲がまったくないと表しています。35.82%の人が消費が影響を受けていないと表しています。1.78%の人が消費が増加していると表しています。3、疫病後の服裝に対する報復的な消費があるかどうかの問題で、わずか12.44%の人が會を表していますが、77.78%の人はできないと明確にしています。4、疫病後の國內の経済情勢の動きについての意見の多くは楽観的または楽観的で、この部分の人の割合は54.93%に達しています。ただ19.82%の人が悲観的か悲観的かを表しています。

まとめ:

國內消費者の消費行動はますます理性的になり、服裝の価格とデザインは消費者の最も関心を持つ要素である。ネット通販などもっと便利な消費方式がますます人気を集めています。しかし、さまざまな層の消費層の消費方式と消費ニーズには大きな違いがあります。

今回の端末消費者のサンプリング調査によって、今年は新冠の疫病の影響を受けて、消費者の収入は一定度の影響を受けて、服裝における消費能力と消費意欲は低下していることが分かります。後市の國內経済情勢については楽観的な見方がありますが、支出予算の面ではやや下がっていますので、下半期は國內の衣料市場の需要が低迷しています。これは紡織服裝企業の経営に一定のマイナス影響を與えます。消費者の消費心理と消費ニーズをどう正しく把握するかが重要です。