「八佰」「報復的消費」の背後に：上場企業の大作が「枠にぶつかる」山のように上映される

「八佰」は今年に入ってから最高の興行収入を記録し、全國の1日當たりの興行収入が221日ぶりに1億円を突破したことを牽引し、映畫館での「報復的消費」は一時A株市場に焦點を當てられた。

しかし、『八佰』が映畫館の再稼働以來初めて火をつけた際、主要出品者である華誼兄弟（30027.SZ）は、収益狀況については依然として隠しきれなかった。

「會社の『八佰』への投資と配當の割合は商業機密に屬する」華誼兄弟スタッフは8月24日午後、21世紀経済報道記者にこう返信した。

「八佰」が注目を集め、映畫?テレビ上場企業の株価が上昇していることに伴い、複數の証券會社がこのほど発表した研報は、靜まり返った半年後に映畫館で良質な映畫を鑑賞するための観客の需要が解放されなければならないことを大きく反映しているため、映畫プレートの「報復的消費」は國慶節にも引き続き出現する見込みだと述べた。

書類を撤去して國慶節の書類を競う

『八佰』のモデル効果があり、上半期の「滯貨」映畫の定著にも注目が集まっている。

「すでに公開されている決まった映畫を除いて、私たちは最近9月11日に『私の彼女はロボット』を上映することを決めました」光線メディア（300251.SZ）関係者は8月24日午後、21世紀経済報道記者に明らかにした。

注目すべきは、光線メディアはまだ『八佰』の參加者だが、上述の光線メディア関係者は同様に、『八佰』の參加割合は公表できず、「興行収入が一定の規模に達したら、興行収入と収益區間の公告を公表する」と述べた。

半年報によると、現在の中國最大の民間メディア娯楽グループに入った光線メディアは、下半期から上映されるのは參投+獨占発行の「蕎麥狂長」、主投+獨占発行の「姜子牙」だ。

「姜子牙」と鞏俐黃渤主演の映畫「優勝」、獻上映畫「私と私の故郷」は國慶節枠、「蕎麥狂長」は七夕枠に決定した。

國信証券の最新研究報によると、「どこかの魔童がこの世に落ちた」という口コミを頼りに、光線メディアが注目を集めている主投アニメ映畫「姜子牙」は國慶節枠の爆金になる見込みだという。

公開資料によると、「どこかの魔童がこの世に落ちた」の興行収入は50.70億元に達し、2019年の映畫の中のダークホースで、多くの歴史記録を樹立した。

「『ナタクの魔童降世』は『姜子牙』よりも投入が大きく、『姜子牙』への期待度も高いが、『ナタクの魔童降世』が興行収入50億元に達したわけではなく、『姜子牙』も50億元を走らなければならない」と上述の光線メディア関係者は言う。

「優勝」は「姜子牙」に続いて2020年の國慶節枠に進出する大ヒット映畫だが、この2本の映畫は「中華街探案3」「囧媽」と同様に、今年の春節の撤退映畫であり、この4本の映畫も春節の興行収入を競う主力だ。

キャッツアイ専門版のこれまでのデータによると、春節枠の前売り興行収入は4億6800萬元のうち、「チャイナタウン捜査3」は2億6000萬元で、「ママ」「姜子牙」はそれに続いている。しかし、『囧媽』は春節期間中にネット上のオンライン放送に変更された。

調べてみると、「優勝」「チャイナタウン捜査3」「ママ」はいずれも中國映畫（600977.SH）が出品した映畫で、萬達映畫（002739.SZ）にも投資制作に參加した「チャイナタウン捜査3」がある。

定期報告書によると、中國映畫が出品した映畫にはこれまでも俗っぽい表現があり、その投資出品した『流浪地球』の2019年の興行収入は46億8000萬元に達した。

「興行収入は映畫全體の収益ではなく、著作権、派生品、広告などの収益も重要だ」と上述の光線メディア関係者は見ている。

集中的に上映したり、衝突したりする

春節の撤退映畫が國慶節枠を集中的に競い合うため、白熱化の度合いが予想される。

しかし、上半期の疫病の影響で多くの良質な映畫が蓄積されたほか、下半期に上映された映畫はまだ殺到しており、華策映畫?テレビ（300133.SZ）のみ半年報によると、主投と主控が発行した「私はあなたと一緒にいます」、參投した「戌年」、投資して共同発行した「反貪欲嵐5」、投資して主控が発行した「神探大戦」は、いずれも下半期に公開される予定だ。

前述の華誼兄弟スタッフも21世紀の経済報道記者に、出品された『侍神令』が映畫予告版ポスターを発表し、2020年に公開されることを明らかにした。

実際、映畫業界関連企業の上半期の慘憺たる経営は、確かに損失を挽回する必要がある。公開データによると、2020年上半期の新型コロナウイルスの影響で、全國の興行収入は22.41億元にとどまり、観客動員は6006萬人で、前年同期比92%以上減少した。

「下半期に取り返すことができるかどうかは、誰もが悪いと言っています。映畫は文化的なものであり、誰もがこの映畫に対する需要の程度がこの映畫の興行結果を決めるので、予測はあまりよくありません」と前出の光線メディア関係者は21世紀経済報道記者に語った。「しかし、下半期に集中的に公開することは、業績を後押しするに違いない」

國信証券研究報は、映畫館の著工に伴い、新作映畫の數と品質が著しく向上しており、映畫業界は興行収入と新作映畫の供給が共振している段階に入り、業界の回復ペースを加速させる見込みだとみている。

しかし、上半期に蓄積された良質な映畫が次々と公開され、興行収入が分散する可能性はあるのだろうか。

「『八佰』はこの枠に入っている間、他の映畫がしばらく対抗していなかったのは確かですが、普段に置いておけば、他の表現も良い映畫がそれにぶつかって、『八佰』の興行成績に影響を與える可能性があります」と前出の光線メディア関係者は言う。「映畫投資の損失は必ずあるでしょうが、私たちにはあまり影響しません。他の映畫はこれらのリスクをバランスさせることができて、1、2つのプロジェクトの小さな會社のように、彼らの生死を決めるのに十分です」。

同関係者によると、1つの映畫に投資すると大まかな判斷があるが、結果は多くの要素の影響を受けており、「同クラスの他の映畫や當時の環境下での観客の選択には、直接的な影響がある」という。

そのため、光大証券研究報は、疫病の衝撃の下で、あるいは映畫業界の生産能力が出た後の集中度の向上をもたらし、これらはすべてヘッド企業に有利な要素であると直接指摘した。

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