山西は文旅強(qiáng)省酒旅の融合汾酒を作って氷を割る。

フェン酒集団の改革は山西省資源型経済の転換と発展の密接な関係があります。中國の重要なエネルギー基地と舊工業(yè)基地として、山西省は「石炭の獨(dú)一大」という枠組みを変えています。

2017年、國務(wù)院が「山西省の更なる改革の深化と資源型経済の転換発展をサポートする意見」を発表して以來、山西省の國資委員會と初の「軍令狀」を締結(jié)してから三年の任期経営目標(biāo)審査を一年前に完成し、汾酒グループは山西國企改革の先頭兵と先駆者となった。

山西省は文旅資源大省から文豪省に跨る道で、汾酒集団は再び急行に乗り、新コースに進(jìn)出します。

昨年8月、山西省文化旅行投資ホールディングスグループ有限公司（以下、山西省文旅集団という）黨委員會書記、董事長の王文保氏は呂梁市にある中國汾酒城を視察した後、汾酒グループと山西省文旅集団の二大國有企業(yè)が握手し、初めて協(xié)力を開始した。

一年後、山西省委員會書記のビル陽生は呂梁市に行って、文化遺留保護(hù)、文旅融合発展、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、新興産業(yè)育成などを指導(dǎo)し、「活態(tài)文化」を保護(hù)し、汾陽を魅力的な酒文化観光地にすると指摘しました。杏花村が酒文旅の特色ある町に変身する。

9月、21世紀(jì)の経済報(bào)道記者は山西省旅発大會から、汾酒集団は杏花村文旅小鎮(zhèn)の地域制限を突破して、萬里の長城國家公園の建設(shè)と保護(hù)の上で文旅の探求を深めます。

山西省探索酒旅融合

國務(wù)院が公布した「全國資源型都市持続可能発展計(jì)畫（2013～2020年）」の文書で、全國262の資源型都市2020年発展目標(biāo)を初めて決定しました。

資源型の省の経済転換、観光業(yè)はよく入選して、資源の消耗と環(huán)境汚染を代価にしないで、合理的に更に資源と環(huán)境の効果を保護(hù)して十分に利用することができることを?qū)Г蓼埂Ｎ幕Q光業(yè)は、同じく山西省の戦略的支柱産業(yè)となった。

山西省の新しい産業(yè)発展の構(gòu)想の下で、汾酒グループは1年前に3年の國有企業(yè)改革の目標(biāo)を完成するだけではなくて、今年の上半期、子會社の山西汾酒（600809.SH）はまた16億元の純利益で19軒の白酒上場會社の中で第5位を占めて、去年に比べて1位を前進(jìn)します。白酒企業(yè)は観光業(yè)で再び力を発揮し、文化資源の大省山西から文旅強(qiáng)省へ転換することができますか？

昨年3月、山西汾酒は2000萬元を出資して、全額子會社の山西杏花村酒家チェーン管理有限公司を設(shè)立しました。深耕文化観光産業(yè)戦略構(gòu)想を提出し、酒旅融合プラットフォームを構(gòu)築し、第三産業(yè)を一杯のスープに分けます。

酒文化と観光をどうやって融合させますか？これは山西省政府と汾酒集団にとって、いずれも挑戦に直面しています。

「酒屋はどこにありますか？牧童は杏花村を指します。」山西呂梁は、「中華名酒第一村」と呼ばれる杏花村遺跡、杏花村フェン酒老作坊を誕生しました。全國第二位の懸案品である金代建築のお札観があります。新時(shí)代にフェン酒集団が建設(shè)した中國汾酒城、國家級白酒取引センター及び製品品質(zhì)検査センターもあります。國家4 A級観光スポット賈家莊の所在地です。

昨年8月、山西省文旅集団の王文保會長は呂梁市に來ました。詳しく考察した結(jié)果、汾陽酒旅融合計(jì)畫は汾陽市の特色ある文化旅行資源に基づいて、十分に革新力を発揮します。強(qiáng)気になる

3ヶ月後、山西省の酒旅行は融合して汾陽から氷を割る。

山西杏花村酒家チェーン管理有限公司は山西省文旅集団の三晉文化旅行集団有限公司と戦略提攜契約を締結(jié)しました。雙方は酒類文創(chuàng)製品の協(xié)力を出発點(diǎn)として、汾酒の製品とブランドの優(yōu)位性を山西文化旅行のルートと専門的な優(yōu)位性と結(jié)びつけ、山西ひいては全國の文化旅行産業(yè)の発展のために新しいモデルを模索しています。山西汾酒の授権を受けて、雙方は共に汾酒の標(biāo)識を持って、汾酒文化を持つ非酒類文創(chuàng)製品を開発しました。杏花村の酒屋プロジェクトで多様な協(xié)力をしています。

さらに文化旅行産業(yè)を発展させるために、今年は山西省委員會省政府は杏花村に省級経済技術(shù)開発區(qū)を設(shè)立し、杏花村酒文旅特色小鎮(zhèn)を建設(shè)することを決めました。白酒を主として、白酒の生産、貯蔵販売、包裝印鑑、飼料加工、基地栽培、倉庫物流、文化旅行など関連産業(yè)を一體化した革新発展モデル?yún)^(qū)を作ります。

白酒工房から新中國に酒場を設(shè)立して、中國酒城、開発區(qū)、文旅小鎮(zhèn)に行きます。現(xiàn)在、中國で開発されている酒旅小鎮(zhèn)は貴州茅臺鎮(zhèn)、紹興黃酒小鎮(zhèn)、杏花村酒旅小鎮(zhèn)、郎酒小鎮(zhèn)などがあります。汾酒集団と青島ビール集団、貴州茅臺集団、郎酒集団は同じです。

萬里の長城國立公園のブースター

山西省の酒旅行の融合の道はここだけではないです。

9月10日、山西省旅発大會は初めて山西省忻州で開催されました。忻州は山西省萬里の長城が一番広く分布している地域で、山西省で唯一黃河、萬里の長城、太行山の三つの観光要素を持つ都市です。

山西省委員會書記の樓陽生氏は旅発大會のテーマ大會で、黃河、萬里の長城、太行の三つのブランドを作ることに焦點(diǎn)を當(dāng)て、「山西に遊ぶことは歴史を読むことである」という文旅の新しいイメージを作り、文化観光業(yè)を転換発展の戦略的支柱産業(yè)に育成することを確固としていると指摘しました。

旅発大會の前日、汾酒集団の黨委員會書記である李秋喜會長が居庸関長城に現(xiàn)れました。

住所は全部萬里の長城です。偶然ですか？それとも深い意味がありますか？

出発する前に、萬里の長城の有名な専門家、中國萬里の長城學(xué)會の董耀會副會長は居庸関長城で、將來フェン酒と手を攜えて萬里の長城の保護(hù)と文化宣伝を支援したいと述べました。また、彼はお酒が萬里の長城文化に本格的に溶け込むことを望んでいます。本當(dāng)に萬里の長城國立文化公園の建設(shè)に力を入れます。

萬里の長城は中華民族の偉大な復(fù)興の精神力で、國家の萬里の長城に対する保護(hù)力はかつてないです。昨年7月、中央の全面的な改革委員會會議で「萬里の長城、大運(yùn)河、長征國家文化公園建設(shè)方案」が審議され、この3つの國家文化公園は2023年末にほぼ完成する予定です。萬里の長城國家文化公園について、文化旅行商品を科學(xué)的に企畫し、萬里の長城周辺で風(fēng)景を詰め込むことを特色として生態(tài)文化観光を発展させています。

萬里の長城の資源の保護(hù)に基づいて活性化利用を行い、國家レベルからの利益は文化旅行産業(yè)を発展させている山西省にとって、ちょうどその時(shí)に當(dāng)たります。山西省萬里の長城は資源が豊富で、総長は1400キロ余りで、大同、朔州など8市39県に分布しています。萬里の長城國家公園（山西區(qū)）の建設(shè)を擔(dān)當(dāng)します。

同様に、どうやって萬里の長城國家公園建設(shè)の機(jī)會を借りて酒旅行の融合を促進(jìn)し、山西省國有企業(yè)改革文旅プレートの先遣隊(duì)になりますか？フェン酒グループも考えています。

フェンワイングループでは、千年の歴史と文化を持っています。かつて全國の白酒業(yè)界のトップであるフェン酒の復(fù)興を図り、百億元のクラブ運(yùn)営メンバーになりました。これは萬里の長城の粘り強(qiáng)さ、自彊してやまない精神的な內(nèi)包を體現(xiàn)しています。

9月9日、李秋喜は「天下第一の雄関」と呼ばれる居庸関で、小売指導(dǎo)価格が1000元の青と白の汾復(fù)興版に位置づけられていると発表しました。山西汾酒は正式に高級白酒市場に進(jìn)出しました。

実はフェン酒グループと萬里の長城は昔から関係があります。21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の調(diào)査によると、1960年代と1970年代に、中國の食糧油輸出入會社が代理販売した「萬里の長城ブランド」の250ミリリットルと500ミリリットルの袋付き汾酒は海外に輸出されたことがあります。

でも、時(shí)は移ります。9月21日、汾酒集団文化センターの関係者である曹慶昇は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に電話で「萬里の長城ブランド」汾酒は時(shí)代の産物だと伝えました。「萬里の長城」は共通名稱として、國家商標(biāo)法の関連規(guī)定により、企業(yè)に商標(biāo)登録されてはいけません。

しかし、汾酒グループは新たなチャンスを迎えています。

今回の山西旅発會では、政府は文旅融合プロジェクト255個(gè)を発表しました。黃河、萬里の長城、太行の三つのプレート開発プロジェクト807個(gè)は、展示會、康養(yǎng)プロジェクト120個(gè)を含み、國內(nèi)外の旅行企業(yè)と複數(shù)の酒企業(yè)に投資しています。

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