田舎旅行の人気の中に隠れて心配しています。4.0アップグレードの道はどこにありますか？

壁にまだらな二つの庭に行ってみたら、120年のモクセイの木に出會いました。光の影は重畳した枝から降りてきて、部屋の隅にかかっている赤い提燈に明かりをつけました。二本の花の格子模様の裝飾の柱は廊下の下に立って、竹のちりとりは壁を掛けて、でこぼこのれんがの床の上でコケは生い茂って、ここの靜かさと古風さが現れます。

これはドラマのセット現場ではなく、欒川県大王廟村の嘉慶年間に建てられた古い家です。2018年、欒川県大王廟村は農村旅行を発展させ、國家級貧困村から貧困村までの華麗な転換を実現しました。全體の田舎の発展の大きな背景から見て、王廟村は無數の田舎の縮図で、南から北まで、多くの大都市の周辺の2、3時間の車で、無數の上昇中の田舎が散らばっています。

ブームの下に憂いがある。田舎旅行はどこで発展しても、必ず自分の條件に頼って、哄騙してはいけません。北京第二外國語學院の中國文化と観光産業研究院の呉麗雲教授はこう考えています。「千村一面」、民宿を単一の収入源とする粗放な経営及び人材流出などの問題が足かせとなった後、農村旅行は破局が必要です。

「田舎旅行1.0版は農家の楽しみで、2.0版は民宿で、今は3.0版の高級民宿を歩きます。」世界観光都市連合會の首席専門家で、中國観光協會レジャー休暇分會の魏小安會長は、人々の需要は絶えず高まっていると指摘しています。田舎リゾートのモデルは田舎旅行の更なる発展の未來です。

ひしめく丹寨萬達の町。高江虹撮影

田舎旅行はちょうどその時です

「疫病の中で、多くの家庭が周辺旅行を選んでいます。これはきっとホットスポットです。」呉麗雲さんは記者に対して表しています。実際にも、メーデー、端午の節句の旅行データの中で、遠足、田舎旅行が一番のホットスポットとなっています。この暑さは「十一」連休まで続いています。中國観光研究院（文化?観光部データセンター）の調査によると、「11」連休期間の35.8%の観光客は「國內の疫病狀況が好転し、國內の中で長い旅行は省內旅行または近距離旅行になります」と答え、省を跨ぐ旅行の割合は29.1%で、旅に出る距離は300キロ以內の割合は83.5%となり、多くの人が休暇期間中に往復した後に二回の短距離旅行と何回も當地レジャーに出かける人もいます。観光客の半徑は5日が最低となり、6日から再び200.1キロに拡大し、前輪比は10.6%に拡大し、7日のサイクルは拡大している。

今年の4月には観光客がいます。私たちは疫病の影響を受けるのは比較的小さいです。」欒川県協心村駐在村の幹部、夏峰さんは記者に語った。「時勢は英雄をつくる」。疫病が発生した観光地である市場上は、周辺観光の主要な業態である農村旅行がダークホースとなり、操業が早く、復職率が最も高く、観光客數と観光収入が絶えず上昇している。統計データによると、今年1～8月の全國農村旅行の総人數は12.07億人に達し、総収入は5925億元で、稼働率は94.5%に達し、農村旅行の従業員數は1061萬人に達した。

しかし、疫病が提供しているのはタイミングだけで、田舎旅行の熱は実は多重的な要因によって後押しされた結果です。

消費者の変化は農村旅行の熱が徐々に上昇する重要な推進要因である。「レジャー旅行の一環として、田舎旅行の熱は高まる一方です。」中國社會科學院観光研究センターの金準事務総長はこれまで記者の「十一」旅行予測の取材に対し、レジャー旅行は上昇し、観光旅行は減少するとの見方を示しました。

村に旅行に來たのは全部洛陽、鄭州などの周辺都市の観光客で、90%は自分で運転します。欒川県大王廟村の特色四合院の運営方石彩芳によると、親子家庭の観光客が多いので、ここに一日か二日間泊まりに來て、古い町の文化を見て、地元のおいしいものを食べます。20%は老人がこの康養に來て、半月以上住んでいます。高徳地図によると、洛陽、鄭州から大王廟村までの車の行程は2-3.5時間ぐらいです。

また、政策の強化も農村旅行を発展させる重要な要素である。2018年中央1號文書は「レジャー農業と農村観光の逸品プロジェクトを実施し、施設の完備、機能の多様なレジャー観光園、森林家、康養基地、農村民宿、特色のある町を建設する」と明確に提出しました。その後、中央と各省の部級は農村観光を発展させることを農村振興の重要な措置の一つとしています。サポート政策を打ち出し、観光インフラの建設を加速し、農村観光トレーニングコースを開催し、金融支援を提供し、農村観光の逸品ルートを紹介するなど、多くの措置を通じて農村観光に力を入れています。

今年はさらに農村旅行への支援を加速した。7月に「文化と観光部弁公庁」が発表した。農村観光の常態化と疫病の予防?抑制を計畫し、市場の回復を加速することに関する仕事に関する通知を発表した。9月下旬、文化観光部は甘粛省の楡中県で第二回全國農村観光と民宿作業現場會を開催し、その後、300條の全國農村観光逸品路線を集中的に打ち出し、各地の文化と観光部門を組織して「旅行と農村発展」のテーマ宣伝活動を集中的に展開した。

農村の貧困脫卻のよい道

文化観光部の胡和平部長は「旅行は貧困から脫卻するための重要なルートだ」と指摘しました。これも中央と各省の省庁級政府が農村旅行を大いに推進する下層のロジックである。國務院が発表した第13次5カ年観光業の発展計畫については、「農村観光の発展を通じて、2.26萬の建設枠を動かし、貧困村から脫卻する。」例えば、欒川県大王廟村は欒川県の潭頭鎮の北1.5キロのところにあります。村內は石橋、古い井戸、古い木、古い家が一番有名です。清朝末期の民初期時代の民家が多く殘しています。河洛村の進化史上の「生きた化石」と稱されています。抗戦期の河南大學はここに転居しました。級貧困村

2018年、國鉄集団は100萬元を助けて、ハナム省の省級集団経済特別資金は150萬元を投入しました。大王廟村は豫西伝統四合院を三つ建てました。この古村落発展農村観光の序幕を開けました。データによると、建設以來、宿泊や食事をする観光客1200人余りを接待し、収入は9萬元余り、集団経済は5萬元増加し、四合院で就職する貧困世帯の年収は1萬元余り増加した。第一回の農旅民俗カーニバルの開催期間に、6萬人以上の人が大王廟村に民俗を探しに來て、元宵節を騒いで、総合収入は30萬元余りです。

桓川大王廟村から1300キロ以上離れた貴州丹寨では、數年前にも國家級貧困県であったが、丹寨県人民政府副県長の岑如剛氏は記者団に対し、萬達集団が丹寨萬達小鎮の建設を支援してくれました。小鎮の運営以來、三年間で延べ1900萬人以上の人が訪れ、一日の接待人數は最高で12.63萬人となりました。今回、全県の観光総合収入を120億元以上に引き上げる。小鎮は2000余りの就業職位を創造しました。その中で貧困世帯の781人は直接6407人を動員して、間接的に12932人の丹寨貧困人口の増収を牽引して、丹寨県の貧困脫卻と堅塁攻略を推進しました。

農村旅行を発展させることは、庶民の貧困から脫卻する上で重要な役割を果たしている。呉麗雲教授は、観光産業は強い関連効果を持っていて、直観的な観光客の収入以外に、宿泊飲食、農産物の販売、交通などの関連産業の発展を促進すると考えています。

王廟村村支部書の楊國峰氏によると、農村旅行を発展させて以來、一部の地元の女性の就職が解決され、農産物の販売ルートが増え、場所の賃貸、食材の調達などが村の集団経済収益を引き上げた。それだけでなく、大王廟村の発展は周辺村にも恩恵を與えました。記者は大王廟村の特色四合院のそばに農産物の生産販売プラットフォームが設けられています。近くの村では農業副産物をここに展示しています。果物の七、八割は観光客に消化されました。潭頭鎮産業弁公室の謝徳剛さんは言いました。

庶民の富を助ける以外に、旅行で貧困を助けるもう一つの重要な利點は精神面から貧困層の思想を変えることです。呉麗雲氏は農村旅行も投資家をひきつけることができると考えています。投資家は新鮮な思想や企業管理の経験などを村民に伝えます。

これは大王廟村で実証された。四合院を見てお金を稼ぐと、十數軒の家が農家の楽しみを作っています。村の支部書の楊國峰によると、彼らは社會資本を導入して特色ある四合院を経営しています。四合院の経営者は村の村民を連れて民宿を開発し、村民たちに標準化の配置を指導しています。「四合院に住めないのは、農家の楽しみの中に住み著きます。ほとんど満室です」

丹寨県は更に條件の村で村級観光會社を創立して、村の両委員會を組織者と開発主體にして、村民は家屋、土地、山林などの休眠資源で村級観光會社を創立して、農家に一定の経済関係の連合體を構成させて、積極的に村の“旅行化の改造”を推進します。岑如剛氏によると、2018年以來、全県は観光プロジェクトを11つ建設し、プロジェクトの総投資は1.29億元で、建設投資は1.15億元を完成した。観光スポット、観光スポットの建設土地の流転及び県ブルーベリー、漢方薬材、茶葉などの産業の壯大な発展を通じて、資源のある農民が土地や資金で企業や協同組合に出資している形で株主になり、土地の流転費の階段レベルの成長メカニズムを構築し、株の配當金を獲得すると同時に、投資家の収入が安定し、大衆の持続的な増収を確保する。

観光貧困扶助はすでに農村振興、貧困脫卻のキーワードとなっている。2019年から文化観光部は今までに1000の全國農村観光重點村を選定しました。第二回に選ばれた680の農村観光重點村のうち、54の村が「三區三州」地區にあり、128の村が11つの集中連片の特別困難地區に位置しています。

4.0バージョンアップの道はどこですか？

村の観光がブームになったようですが、やはりブームの下には心配があることは否めません。記者はいくつかの田舎の観光スポットを訪れた後、「千村一面」、民宿を単一収入源とする粗放な経営が常態であることを発見しました。

実は、大王廟村の開発は今年から始まったわけではないです。2018年に竣工してから、社會資本を導入しました。しかし、村支書の楊國峰さんは「昔は民宿だけやっていましたが、今は運営しているのが特色の四合院と研學です」と話しています。

民宿を主な手掛かりとするのは農村観光の収益源として最も直観的な方法である。しかし、人々の旅行體験に対する要求が高まるにつれて、民宿の商品を発展させることは萬金の油ではなく、消費者の需要は変化しています。四年間のホームステイを経験したLilyさんによると、ホームステイは違った風土や人情を體験することができますが、今ではマンネリな民宿が多くてつまらないと思います。

「田舎旅行の第一世代は農家の楽しみで、第二世代は民宿で、今は逸品の民宿を歩いています。」世界観光都市連合會の首席専門家で、中國観光協會レジャー休暇分會の魏小安會長は、人々の需要は絶えず高まっており、田舎旅行もさらにモデルチェンジしてアップグレードする必要があると指摘しました。

農村観光商品もアップグレードしてモデルチェンジします。呉麗雲も、旅行は経済に対して確かに強い牽引作用があると表していますが、どの地方で農村旅行を発展させても、それ自身の條件に依存しなければなりません。彼女は3つの面から農村旅行を向上させることができると思っています。第一に高品質の農村民宿を発展させることです。第二は多業種融合で、レジャー娯楽性のある産業と結合して、第三に製品の文化性を掘り起こすことです。

大王廟村に行くのは文旅を結びつける道です。古い村落と河南大學の學校運営の歴史の特色に頼って、大王廟村は思政、労働などのテーマの課程を開発して研學の基地をしますを通じて、特色の四合院を発展して老人の康養を引きつけます。王廟村會計の趙建さんによると、研究基地は300人ぐらい収容できます。開業してから一ヶ月余りで、學生千人以上がここに寫生しに來ました。運営者の石彩芳さんは記者団に対し、將來は民宿や研學基地が建設され、現地の文化を參考にして細分化され、4年間で黒字になるとの見通しを示しました。

実は、國家が公布した「中華人民共和國農村振興促進法（草案）」の中ですでに提出しています。「歴史文化名鎮名村、伝統村落、少數民族特色村寨は農村発展文化観光の重要な資源基盤と産業発展擔體です。」呉麗雲氏は、古村落にとって、「民衆が金持ちになったら、逆に村落発展に保護性と発展性の基金を提供できる」と述べました。

丹寨小鎮の急速な発展は、丹寨が持つ7つの國家級、24つの省級、100余りの州県級の非物質文化遺産に頼っています。丹寨は自分の「中國非遺の郷」の基礎を十分に発揮しました。

歴史文化がない田舎では、「千村の一面」をどうやって打破しますか？いくつかは前列の農村の旅行の強い村で考えを提供することができます。新華社政務シンクタンク報告によると、レジャーをテーマにした旅行を発展させ、産村の融合を実現し、農産物で農村旅行を促進することはいずれも探求できる方向である。資料によると、安徽省柯村は観光、観光、レジャー、生態、養殖、體験を一體にした戈江源のテーマ茶園を建設して、貴州観光の対外宣伝の名刺を作った。湖南靖州県は楊梅、茯苓の二大産業に頼って、農業生態園、農家民宿を建設し、「次から次へ」「二進三にまたがる」農村観光産業の融合事業を形成した。プーチン市は、ビワ観光文化祭の開催を通じて國內外の観光客を集めています。

もっと前に行くと、田舎旅行は更新された業態が參考になります。「田舎旅行の第四世代の製品は田舎リゾートのはずです。」魏小安は判斷しました。彼は現在東方ソルトレイクシティのような都市周辺リゾートが將來のカントリーツアーのアップグレードルートの一つになると考えています。

東方ソルトレイクシティは中華道教名山――金壇茅山に位置し、龍城観光ホールディングス集団が投資して建設し、茅山特有の「山、水、塩、お茶、薬、泉」の六大資源優勢と道文化、金壇地縁文化をめぐって、國內初の観光観光観光、レジャー休暇、文化展示、山地運動などの観光業狀態を構築しています。総合的な特色のあるレジャー國家級山水レジャー旅行リゾートの目的地。

このリゾートの周辺はもとは江蘇茅山の古い地區で、往年山岳地帯の地形の危険な経済発展が緩慢なため、江蘇省の比較的に貧しい地區で、今休暇村の牽引のもとで、周辺の地価が値上がりしただけではなくて、金壇區の発展も常州市內で上位にあります。

江蘇太湖の辺、あります1つのアップグレードの見本――霊山の小鎮は灣を捻り出して、ここも無錫市中心の車の距離の1時間余りに離れて、近いとは言えません。しかし夜になると、花を摘む灣から夜遊びに來る人が後を絶たず、町のすべてのレストランは観光客でいっぱいになりました。週末や祝祭日でなくても、灣を捻る観光客の數は相変わらず驚異的です。園側が提供したデータによると、2015年の開園以來、夜間観光客の累計接待は425萬人を超え、入場券のみの収益は4億元を超え、二次消費（宿泊を含む）は10億元近くに達した。これは夜間の消費収益だけです。

霊山グループの會長の呉國平は盛んな経済効果の背後に高品位の夜の生活、高品質の夜の経済、高い構造の夜の文化の追求と形作りに対して離れられません。普通の商店街と違って、花を摘む灣はもっと消費シーンと雰囲気の建築を重視して、人々を靜かにゆっくりと過ごすように引きつけて、人を集めて、人を殘す効果を達成します。また、観光客の消費アップグレードのニーズを満たすために、文化ショッピング、特色料理のほかに、捻花灣は文化創造、體験などの遊びの消費形態を導入しました。

特別な景色が人を引きつけて、また観光客に園區の內で高い品質の宿泊、美食の體験を獲得することができて、花の灣を捻って華東地區の唯一の1か所の禪の文化IP宿泊群を形成して、現地の特色に基づく革新的な夜宴を提供して、同時に高い構造の夜間公演を提供します。多くの細部が今のネット赤い観光スポットを築くことができます。

また、農村旅行を発展させるには、人材建設に力を入れる必要があります。人力資源から見ると、農村旅行は現在主に老人と女性に頼っています。若者、特に學歴のある若者は不足しています。中國観光研究院の戴斌院長はこれまで農村観光のテーマの中で、新時代の農村文化の建設と旅行の発展は、必ず本土に立腳して、現代に直面して、村民に頼って、彼らを農村文化旅行の人材の隊列の中で最も活力があって、最も安定して、最も長い間続く構成要素にならせます。呉麗雲もこの意見と同じで、発展の過程の中で村民を參加させるのも村民の権益を保障するので、農村の旅行の肝心な1つを促進します。

しかし、注目すべきは、いくつかの良い兆しが現れていることです。複數の村幹部は若者を農村建設に呼び込むと表明している。石彩芳さんによると、村本との溝はすでに通過しており、「次はもっと多くの若者を吸引して帰ってきて、研究プロジェクトもやっていける」という。

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