電商プラットフォームの「補(bǔ)助金」を拒否します。アップルは「再奪」チャネルの言語(yǔ)権を求めます。

ブランドの忠誠(chéng)度から言えば、アップル社もユーザーがラインの下で體験し、アップルのサービスを感じて、アップル製品に対する粘著性と信頼感を高めることを望んでいます。簡(jiǎn)単なオンライン購(gòu)買(mǎi)行為ではありません。

百億の補(bǔ)助金を排斥して、オンラインのルートを厳しく管理します。アップルはルートの制御権を取り戻しています。果物の粉たちを再び店に戻します。

「業(yè)界ではよく知っています。アップルのような會(huì)社はルート管理に対して厳しいです。一生懸命働いて多くずっと授権を得たことがなくて、しかしそれがにせものなことを代表しません。だから販売があっても、アップルはこの狀況を見(jiàn)たくないです。10月28日、あるアップルの國(guó)內(nèi)代理店投資関係部の上級(jí)者は21 Techのインタビューを受けた時(shí)、アップルはずっとオフラインルートを重視していますが、今年だけではないと言いました。

最近、多くのディーラーが社交プラットフォームでアップルの中國(guó)市場(chǎng)チャネルの新規(guī)規(guī)定を暴露しました。彼らはiPhone 12商品を受け取る前に、自発的に契約書(shū)を締結(jié)することを承諾しました。すべての購(gòu)入したマシンは、精いっぱい、天貓、淘寶、唯品會(huì)、京東、蘇寧などのオンラインルートと海外市場(chǎng)に流れないと約束しました。違反があったら、罰金は40萬(wàn)元です。

そこで、意外なことはほとんどありません。天貓、タオバオ、京東といろいろなことを競(jìng)い合っています。今年のアップルの新商品を宣伝する聲はとても小さいです。逆にお腹が空きましたか？京東家、美団テイクアウトなどのプラットフォームは、近くの一番近い協(xié)力業(yè)者から出荷してみます。

総合データによると、アップルのアピール力は最も輝かしい時(shí)期とはかけ離れていても、iPhone 12とiPhone 12 Proは、今年のダブル11の大ヒット商品となっている。オンラインチャネルを淡水化して、アップルにもっと多くの増量をもたらすことができますか？依然として注目に値する。

電気事業(yè)者の「補(bǔ)助金」を拒否

昨年のiPhone 11の発売を前に、電商プラットフォームの間でも価格競(jìng)爭(zhēng)が繰り広げられ、発売されたばかりのアップルiPhone 11の価格は千円近くも値下がりし、攜帯市場(chǎng)に大きな影響を與えました。しかし、今年に入って、この狀況は全く変わった。

10月16日夜8時(shí)、アップルの公式サイトで予約購(gòu)入が開(kāi)始されました。予約人數(shù)が多いため、アップルの公式サイトが一瞬にしてつぶれました。発売初日はほとんどのチャンネルのiPhone 12シリーズが値上がりしていましたが、iPhone 12（白、青）は200元前後で、iPhone 12 Proは1000～300元の區(qū)間で値上がりしました。

面白いことに、アップルがまだ発売されていない前に、必死に頑張ってもう10月16日に100億円のアップル補(bǔ)助金を発行しました。百億円の補(bǔ)助金の中で「iPhone 12」を検索したら、「iPhone 12関連商品が100億円の補(bǔ)助金に含まれていない」と提示され、代わりに0.1元で300クーポンを奪うキャンペーンが行われました。

発売當(dāng)日、京東、蘇寧の両プラットフォームの予約數(shù)は全部百萬(wàn)を超えています。アップルの公式サイトとアップルの天貓店は新機(jī)の購(gòu)入を制限しています。しかし、京東と蘇寧は二つのルートの中で直接注文できません。毎日數(shù)量限定で買(mǎi)い占めます。

価格安定の背後には、アップルがeコマースプラットフォームに対する?yún)棨筏ぶ葡蓼ⅳ毪长趣证辘蓼埂％ⅴ氓抓毪辖衲甏_かにオンラインのルートで商品を分けていません。本當(dāng)です。あるブローカーは21 Techにアップルが電気商法の販売を制限するという噂を確認(rèn)しました。主に會(huì)社の戦略が調(diào)整されています。売り上げデータの増加によって、インターネット事業(yè)の成長(zhǎng)が促進(jìn)される。

過(guò)去數(shù)年間、アップルもインターネットのプロモーションに參加していませんでした。

今年5月29日、疫病の影響でアップルは初めて公式の形で天貓618割引に參加したと発表しました。アップル天貓オフィシャルフラッグシップショップiPhone 11などの全線(xiàn)の商品は、店をまたいで満額減と150元の會(huì)場(chǎng)クーポンを提供しています。4月に発表されたばかりの最新のアップルのiPhone SEを含め、アップルの公式出資は200元値下げされ、12期の分割払い無(wú)料化をサポートしています。

天貓の公式データによると、アップル製品のうち、3～6線(xiàn)の都市からの成約は60%を超えており、値下げした後のアップルはローライン市場(chǎng)にカバーされている。

ルートを整備する

過(guò)去數(shù)年間で、電子商取引プラットフォームの補(bǔ)助金のため、一部のアップルディーラーはより高い販売量のために、一部のオンライン販売も値下げします。これにより、アップルの新製品も初物価格を割ってしまいます。このような現(xiàn)象を整理するために、アップルはディーラーに契約書(shū)をサインするだけでなく、購(gòu)入したすべてのマシンがアップル以外のライセンスエンティティ店に流れることを求めている場(chǎng)合、機(jī)械の販売を現(xiàn)場(chǎng)で活性化する必要があります。

確かに、利益とブランドを考慮して販売ルートを規(guī)範(fàn)化させるなら、アップルの選択もいいです。「今までは、いくら頑張っても他の電気屋さんのプラットフォームでも、補(bǔ)助金をギャグにしていましたが、実際にはとても安いです。しかし、彼らはユーザーの注目を集めて、多くのユーザーがオンラインを第一選択として、オフラインの販売量に影響を與えました。前述の代理店のトップは、アップルは主に電気商補(bǔ)助金が相場(chǎng)を混亂させないようにするためだと明らかにしました。

また、ブランドの忠誠(chéng)度から言えば、アップル社もユーザーがラインの下で體験し、アップルのサービスを感じて、アップル製品に対する粘著性と信頼感を高めることを望んでいます。簡(jiǎn)単なオンライン購(gòu)買(mǎi)行為ではありません。」この人はさらに付け加えた。

しかし、出荷量の増加に伴い、iPhone 12の品薄は緩和されました。この世代のiPhone 12は、多機(jī)種の組み合わせ、支持5 G、減量、保有機(jī)種の交代などの要因に基づいているという。12売上高は予想を超える見(jiàn)込みで、今年の第4四半期のサプライチェーンの注文は8000萬(wàn)から8500萬(wàn)臺(tái)で、2021年の販売量は2.3億から2.4億部に達(dá)する見(jiàn)込みです。

10月29日、21 Techがアップルの公式サイトで調(diào)べたところ、iPhone 12が注文した商品はすでに11月6日以降、iPhone 12 Proの入荷時(shí)期は11月中旬になりました。

しかし、アップルのオンラインルートの価格も完全に安定していません。都市速報(bào)によると、iPhone 12の最低価格は5800元で、アップルの公式価格より500元低い。結(jié)局、どの商品の最終価格は市場(chǎng)の表現(xiàn)によって決められます。iPhoneも普通の商品です。この法則は避けられません。

そのため、アップルにとっては、ソフト、クラウドサービス、アフターサービスの付加価値も重要な利益増加點(diǎn)となります。FactSet社のアップル第4四半期のiPhone攜帯電話(huà)の売上高は288億ドルと前年同期の333.6億ドルから大幅に下落したが、アナリストの予想では、同社は他の製品やサービスを通じて、売上高の不足を補(bǔ)うことになる。

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