2020年TWSイヤホンが熱い：リンゴが多品種に進出し、Android系がトップシェアを占める

TWS分野のトッププレーヤーであるアップルはハイエンドのブルートゥースイヤホン市場に進出し始めました。他のプレイヤーのペースはどこに進みましたか？

近日、アップルは公式サイトで新型を更新し、全カバーブルートゥースイヤホン市場に參入すると発表しました。元の価格から2000元を超えないAirPodsシリーズまで、直接価格が4000元を突破したAirPods Maxは、アップルが新たな分野に進出したことを意味します。

5 G時代に入って、萬物が互いに融和する生態の構築システムの下で、イヤホンはすべての攜帯電話の主要なメーカー達の必ず進出する市場になります。攜帯電話の無孔化によって攜帯端末のイヤホンの穴を直接キャンセルして、TWSイヤホンの販売量が今年の上昇を後押ししました。

面白いことに、スマートフォンの発展の脈絡のように、アップルは3 G時代に大衆に本當のスマートフォンとは何かを教育しました。TWSイヤホンの種類もアップルが2016年から率先してオープンしました。このように発展してきました。TWSイヤホン市場では、アップルのシェアは相変わらずトップですが、今年のAndroid系の躍進によって、40%のシェアを失いそうです。

これは業界全體の高い成長性を示しています。機構の統計によると、數年間TWSイヤホンは毎年倍増のスピードで市場に普及しています。2017-2019年の出荷量の伸びはそれぞれ118%、130%、179%です。Counterpointリサーチは2020年に、世界TWSの無線ヘッドフォンの販売臺數は2.3億件に達すると予想しています。

TrendForce集邦コンサルティング研究マネージャーの蔡卓呷は21世紀の経済報道記者に分析した。アップルの決定と同じように、未來の攜帯ブランドもTWSブルートゥースイヤホンの製品の細分化の種類に限らず、ブルートゥースイヤホン全體の異なる形態に広がるだろう。

しかし、彼はまた、2021年にTWSブルートゥースイヤホン市場は依然として急速な成長傾向を維持しているが、各ブランドのメーカーが他のイヤホン製品を発売するにつれて、消費者はより多くの選択を持つと同時に、TWSブルートゥースイヤホン市場の成長運動エネルギーが希薄になり、成長のスピードが遅くなると指摘している。

スマートフォンと似た初期構造

TWSヘッドフォン市場のトップを占めているアップルは、この種類の開発者として、數年前にiPhone 4が市場をオープンしたように、スマートフォンの本當の想像力についてです。

これは、アップルが長期的に安定しているTWSヘッドフォンの椅子の位置に座って、今年はAndroidの攜帯電話メーカーの推進の下で、価格市場を重視する人々の需要がさらに拡大されました。

チャネル市場では、低ラインで市場が沈下しても、イヤホンに対する需要が市場教育のもとに広がってきました。最近21世紀の経済報道記者が攜帯電話のメーカーのオフラインを訪問したところ、機能がより「親民」で感じられるようになり、種類がますます豊富になりました。

さらに、攜帯電話の店舗の営業員たちは柔軟な方式を取って、各種の割引活動を通じて直接體験をして、イヤホン製品の需要を発掘します。

これは研究機関の分析動向と一致している。Canalysの研究によると、TWSイヤホンはスマートフォンより今年発生した新型肺炎の流行を防ぐことができ、2020年には32%の速度で出荷量が大幅に増加する見込みです。大中華圏と北米を除いて、スマートアクセサリーはアジア太平洋とヨーロッパの二大地域での成長がきっと強いと予想されます。

Canalys研究アナリストのCynchia氏は、2024年にはアジア太平洋地域全體が北米を上回る見込みで、裝著できる設備とTWSイヤホン市場の世界第二の地域になり、中國メーカーはこの點で重要な役割を果たすと指摘しています。

確かに、アップルは2016年に第一號TWSイヤホン製品AirPodsを発売しましたが、今年になって、Android系メーカーは今後5 Gの入り口の洞察の下で、技術が本當に突破されるにつれて、価格を100元以下のTWSイヤホンまで大衆の視野に入れることができます。

一つのハードルはアップルの自己研閉鎖技術に対する障壁が長い間業界に突破されなかったことですが、最近はメーカーが大きな進展を遂げています。

集邦コンサルティングアナリストの曽冠魏さんは21世紀の経済報道記者に対し、Appleが自ら開発したW 1とH 1チップは、Snoopモニターモード技術を採用し、獨自の特許技術のために、自社製品にのみ使用されると語っています。具體的には、W 1は迅速な対、安定的な接続、低消費電力などの特徴を持ち、タップによって音聲アシスタントを起動することができます。H 1は音聲コントロールの起動機能を増加させます。

現在、Android TWS陣営のチップメーカーの有恒玄、高通、ファーウェイなどは機能が異なりますが、主に1対2、または1組の多音信伝送モードに向けて開発され、両耳で音を受信する遅延と時間差を低減しています。

「全體的にAppleのTWSヘッドフォンは性能が良いですが、直接にAndroid陣営より優れているとは言えません。他のメーカーのチップにも似たような機能があります。Appleの主な利點は、マシン全體でのブランド効果の向上であり、iPhoneとの急速なマッチング、安定的な接続が可能であることです。」彼は続けて呼ぶ。

Android系の突破の下で、市場シェアは明らかに変化しました。記者が複數の第三者機関を総合した統計によると、今年の第二四半期までに、アップルは世界市場でも中國市場でも、TWSクラスで40%を超えるシェアを占めている。

しかし、Canalysの統計によると、2020年第1四半期は前年同期と比較して、TWSイヤホンの世界市場分布の中で、第1位と第2位のアップルとサムスン市場のシェアが低下している。

萬物を潮にして生態をつなぐ。

間違いなく、多くの価格帯に分布している製品は、ますます多くの人にこのようなリニューアルされたように見える、軽い種類を受け入れられます。その中で技術の成熟、サプライチェーンシステムの整備などが重要な役割を果たしています。

蔡卓呶は21世紀の経済報道記者に、大量の低価格製品及び攜帯ブランドメーカーの加入によってTWSブルートゥースイヤホン市場が上昇したと分析した。

「攜帯電話ブランドのメーカーは、成長運動能力を備えた製品をより多く探し始めました。TWS Bluetoothイヤホンはスマートフォンの延長部品として、十分な販売価格と利益を備えています。もちろんブランドメーカーの重點目標になります。これも近年TWS Bluetoothイヤホン市場が急速に成長する原因です。」彼は、今年のTWSイヤホンの高成長幅は、ブランドメーカーが積極的に新製品を出すことによって貢獻したものも多く、Microsoft、Googleなどのメーカーも市場に進出し始めたと指摘しています。

これに対して、伝統的なヘッドフォンの強いブランドはソニー、JBL、漫歩者などが正面防衛戦に遭遇するように見えます。しかし、IDC中國の潘雪菲研究長は記者団に対し、攜帯電話メーカーの進出は市場の成長に強い動力をもたらし、ブランド、設備の協同とルートの面から強い競爭力を持っていると述べました。しかし、伝統的なヘッドホンブランドは製品ラインの豊富性、オーディオ技術の蓄積とオーディオ分野のブランドの影響力において依然として重要な地位を占めています。長期的には両方の競爭が共存する局面にある。

価格帯の將來分布の方向性については、「攜帯電話メーカーはTWSイヤホンのコストを低くしています。將來TWSイヤホン市場はやはり消費の等級別の傾向に従って、千元以上の高値の位と200以內の低い価格帯が大量に存在する同時に、中端市場は次第に拡張します。

蔡卓呶も多くの有名ブランドの大工場は実際にはまだ高価な位の製品を中心にファーウェイ、サムスンなどのブランドの製品を含み、基本的な価格はすべて100-200ドルの間にあると考えています。「ノイズ低減機能の搭載、音聲アプリケーションの発展により、ハードウエアのスペックが引き続き向上し、200ドル以上の価格が上昇すると見込んでいる」彼は、各ブランドのメーカーはまだ入門タイプのTWS Bluetoothイヤホンを出していますが、基本的には100-200ドルの価格帯の市場をカバーします。

しかし、低価格化が進んでいるTWSイヤホンは、より低い市場に対してユーザーの習慣教育を行う一方で、より重要なのは、これは未來の違うメーカーの間で、5 G時代に新たな連結生態発展パターンを形成することである。

?