産業観察：厳冬の後に殘るのは必ずしも一番優れた棚卸しとは限らない。

2020年は波亂萬丈で、疫病の影響で、近年多くのアパレルブランドが撤退し、破産すると発表しました。いずれにしても、疫病の後遺癥を全部集められないと考えています。疫病の下で見た企業もあります。短い沈滯を経験した後、素早く方向を調整して、ほこりの中で種をまくことをマスターしました。最後に豊かな果実を収穫するとは限らないですが、自分にもっと大きなリスクに対する抵抗力を持たせました。の企業です

リスクと機會が共存し、2020は紡織服裝企業の一つの分水嶺であり、2021は必ず準備されている優秀な業界リーダの新年度であり、デジタル化新技術であり、新経済は伝統服裝企業を5 G時代に溶け込ませる絶好のチャンスである。最後まで頑張っていない企業に対して、まだ途中にいるあなたに対して何か感想がありますか？

　エビスは破産清算手続きに入りました。

1993年に中國市場に進出した真維斯さんは2020年1月に破産清算手続きに入ると発表しました。公開資料によると、2013年には、真維斯さんは全國に2500店以上の店舗を持っています。売上高は50億香港元近くに達しています。しかし、真ビスの業績は50億から40億、28億、19億、16億までの「ワーテルロー」に見舞われ、業績の悪化に伴って閉店と人員削減がもたらされました。

　　艾格婦人服破産清算

昨年11月、上海艾格服飾有限公司は破産清算を迎えました。かつて庶民には高根の花を咲かせた高級なアイガーの女裝衣裝が、ついには満場一割引の価格でタオバオネット店で特価販売された。艾格婦人服ブランドの倒産のニュースが出ると、たちまち熱捜査に突き進み、多くの人の「少年時代と青春時代の思い出殺」を引き起こし、多くのネットユーザーが昔の若い時代を偲び始めた。

　　イギリスの小売業者Acadiaが破産しました。

Arcadiaは巨大なファッション小売業者で、高街ブランドTopshop、Topman、婦人服小売店Drothy Perkins、ビッグサイズの婦人服小売業者Evans、高街百貨店Miss Selfridgeなど多くのファッション小売ブランドを持っています。それが倒産すると、多くのブランドを傘下に置いてたちまち被害を受けます。しかし、幸運なことに、この小売業者の多くのブランドは外部からのよだれを引き付けています。イギリスのメディアによると、最大40以上のバイヤーが小売業者の傘下業務を爭っているという。

　　カナダのファッションブランドLe Chatea

カナダの有名ファッションブランドLe Chateaは2020年11月に正式に破産清算を行い、傘下の121店舗を閉鎖し、約1400人の會社員が波及した。

いくつかのブランドの破産清算の終了に伴い、徐々に臺頭してきた小大衆文化ブランドは高光の時を迎え、新たな市場を支え始めました。

　漢服/二次元ブランド

漢服やLolitaスカート、JK制服のスカートなど二次元の服は數年前から人気がありましたが、一般的には大衆の中のカーニバルに屬しています。しかし、ある調査データによると、2020年には中國の二次元消費層は3.87億人に達し、二次元服裝市場の規模は170億近くに達した。加えて、12光年、13年余り、漢唐などの漢服や二次元服ブランドに復帰し、しばしば資本の愛顧を得て、販売ルートもオンラインからオフラインに向かっており、小大衆文化が支えている新市場が開かれています。

ドドトーン、B駅、微博、タオバオの波に助けられて、街のいたるところに見られる漢服、Lolitaのスカートを著た若者は、漢服文化が爆発的な成長を迎えたことを証明しました。淘寶のある店舗が新たに登場した「優しい一刀」は19分で21萬枚を突破。そしてこのような盛況はJK圏に置かれるのが普通です。

新消費品ブランドの人気の傾向から言えば、小大衆は將來性がないという意味ではなく、より正確で、より細分化されたコースはかえって將來性のあるブランドを育成できます。さらにある程度から言えば、小衆は高利益を意味しています。正確な範囲を見つけて爆発させたら、予想外の効果が得られます。

女性スポーツブランドlululemon

ヨーガ服で市場を鳴らしたlululemonは中國に進出し、女性のスポーツ市場を占拠し、大きな成功を収めました。lululemonが発表した2020第3四半期の決算によると、lululemonの売上高は前年同期比22%増の11億ドルだったが、前年同期は9.161億ドルだった。純利益は同14%増の1.436億ドルだった。

このうち、婦人服事業に貢獻した売上高は依然として上位を占めており、同四半期の売上高は21.6%増の7.91億ドルで、全體の70.8%を占めている。一方、lulululemonは400億ドルを超える市場価値で成功的に包囲を突破し、2020年の運動服分野で最大の黒馬となりました。

Lululemenが獲得した成功から女性のスポーツ市場の潛在力を見たのかもしれません。各伝統スポーツブランドはNike、Adidas、Underなどです。Armmourなども一連の女子スポーツ市場に対する布石を始めました。製品の革新、オフライン小売體験の革新、オンライン統合普及、オフライン體験活動、デジタルコミュニティプラットフォームなどを含みます。

持続可能なファッションブランド

現在、Nike、Adidas、ZARA、H&M、ユニクロなどの國際ブランドは自分の持続可能な計畫を発表しました。國內では婦人服ブランドの歌力思連合WDがあり、持続可能なファッション宣言を発表しました。毎シーズンの服裝はFSC森林認証に合う日本の三菱SOALON糸を使って生地を作ります。

また、多くの若いブランドとデザイナーたちは、RichardMalone、Feng Chen Wang、CaolineHu、上官喆、Neon Cloud hat System、Ruiなどを含み、彼らの持続可能な発展分野における最新の理念と実踐をそれぞれの方式で展示しています。

高級ブランドもそうです。2020年12月、高級品大手LVMHグループはオンラインで「LVMH気候週間」を展開し、16萬人の従業員と最新の「LIFE 360」（LVMH initiative For The Evironment）計畫を共有し、今後3年、6年、10年の環境保護路線図を制定した。

ファッション界のこの殘酷なシャッフルは、ファッションブランドが次々と閉店の波に直面している一方、ファッション業界の半分を占めている。アパレル業界全體を見ると、データによると、2020年1～12月には、中國のアパレル業界の規模以上の企業が累計で服の生産量を223.73億件達成し、前年同期比7.65%下落し、下落幅は第1四半期より12.64%縮小した。同時期に、2020年1-12月に、中國アパレル業界の実際の完成投資は前年同期比31.9%減少し、下落幅は第1四半期より13.9%縮小した。中國服飾協會によると、世界的な疫病の広がりが続いており、國內では多點配布例や局部集積性疫病の影響を受け、中國服業界の安定的な発展は依然として大きな圧力に直面している。

2021年には、新たな発展時期において、アパレル業界の全面的な回復は依然として供給側の構造改革を深化させる必要があり、特に新技術の広範な応用と深さの融合を重視し、業界企業のモデルチェンジと革新発展をさらに推進し、高品質の発展の新たな局面を切り開くよう努力する。