スペインのファストファッションブランドmangoが中國戦略を調整

ファッションビジネスメディアFashionnetworkの報道によると、スペインのファストファッションブランドMangoは中國の戦略を調整し、オフラインでの出店計畫を延期するとともに、オンライン電子商取引プラットフォームをより多くの資源を投入する。

ここ數年來、Mango電子商取引事業は高速成長を実現し、同社の24%の売上高はデジタルチャネルから來ており、このチャネルはすでに同社の最も主要な成長分野の一つとなっており、これはさらにMangoが再び中國市場の戦略をオンライン販売に重點を置くことを奨勵しているという。現在、ブランドは中國に獨自のオンライン販売サイトを持ち、天貓プラットフォームで流通している。

Mangoは2019年に杭州啓蟄服飾有限公司と協力協定を締結しており、本土の會社と協力することで拡張を加速させ、今後數年間で約16店の新規出店を予定している。Mangoが実體チャネルではなくデジタルに偏っているという決定は、同ブランドの中國區最高経営責任者であるDavid Sancho氏の離職を招いたという。後者はMangoの中國での店舗ネットワークを擔當している。

これに先立ち、Zaraの親會社でファストファッション大手のインディテックスグループは、傘下ブランドのBershka、Pull＆Bear、Stradivariusの中國におけるすべての実店舗を2021年中に閉鎖し、電子商取引事業に全力を注ぐと発表した。Mangoはその違いと言える。

資料によると、Mangoは1984年に設立され、世界をリードするファッショングループの1つで、バルセロナに本社を置き、世界109カ國に2000店舗以上を展開している。中國はMangoの重要な市場だけでなく、その大部分の製品もここに集中して生産している：中國242の工場はグループの29.48%の製品を生産して、その中にはアクセサリー、靴、既製服が含まれている。