贅沢品は中國で數十年の道のりを歩んできた。

2020年は多くのメディアに「最悪の年」と定義され、年初の新型コロナウイルスの暴発は、世界のほとんどの業界に影響を與えた。

年末の棚卸しで、中國は世界の***経済のプラス成長の主要経済體になった。具體的には、ぜいたく品産業は、中國市場が世界のぜいたく品業界の発展のハイライトとなっている。

贅沢品が中國(中國で変わった)の10大キーワードを棚卸しする前に、イタリア系フランス國籍の服裝デザインの巨匠ピル?カーダン(Pierre Cardin)が2020年12月29日に98歳で亡くなった。彼は20世紀で最も有名なファッションデザイナーの一人で、論爭を受けている「高級成衣大衆化」ファッションビジネス帝國***であり、中國のファッション業界の開拓者でもある。

1979年3月19日、ピル?カダンは北京民族文化宮で內部ファッションショーを開催した。まさにこのショーで、新中國の「ファッションの扉」を開いた。

その後40年間、中國の経済発展は世界の注目を集めた成果を収めた。2013年から、中國の消費者は世界の贅沢品***の購入グループ(國內外の消費を含む)になった。

新型コロナウイルス

2020年1月23日、武漢は新冠疫病の暴発で「封城」した。

世界***のぜいたく品グループLVMHは公式サイトで、中國赤十字基金會に1600萬元の資金を寄付し、武漢が急いで必要とする醫療物資の不足を緩和することを支援すると発表した。開雲グループの寄付**750萬元;歴峰グループは武漢に1000萬ドルを寄付した。歐萊雅中國は中國赤十字基金會に500萬元を寄付し、Hermès、Versace、Hugo Bossなどのブランドが寄付陣営に加わった。

當初、疫病が中國國內で蔓延しただけで、各業界協會とブランドは中國という世界の重要な市場に注目し、支持し、ミラノファッションウィーク、英國ファッション協會、イタリアファッション協會などはソーシャルメディアで中國を支持した。「中國、私たちはあなたと一緒にいます」。

しかし、疫病の拡散に伴い、ヨーロッパは疫病の高発期に陥り、贅沢品業界に大きな変化をもたらした。Hermès、Rolex、Patek Philippeなどは工場と店を閉鎖する。LV、Dior、Chanel、Bulgari、Ferra***、Balenciaga、Saint Laurentなどのブランドは、もともとアパレル、皮具、香水、化粧品を生産していた一部の生産ラインをマスク、消毒液などの防疫用品に変えた。

投資管理會社のバーンスタイン(Bernstein)が2020年2月末に発表した報告書によると、新冠疫病は世界の贅沢品業界に430億ドルの売上高を損失させる可能性がある。

中國の自信

贅沢なブランドにとって、新冠疫病は「災難」であり、その原因は疫病が最も重要な顧客群である中國の消費者の消費習慣に影響を與えているからだ。

バーンスタインが発表した報告データによると、2019年の中國の消費者は世界の贅沢品市場の総支出の約35%を占め、世界の贅沢品販売の約90%を占めている。しかし、疫病の下で中國と他の國が実施した旅行禁止令は、これらの買い物客の一部がしばらく他の場所で贅沢品を買うことができないことを意味している。「これは特に重要です。多くの中國の消費者が海外で贅沢品を購入しているからです。」

しかし、政府部門の疫病に対するコントロールが適切であることが証明され、中國の強い消費力の反発は贅沢品業界に衝撃的な自信を與えた。

5月、LV傘下のCANNESバケツバッグの中國コーナー価格は17900元から19400元に上昇し、上昇幅は約8%だった。Chanelは、感染の影響で原材料コストが上昇し、ハンドバッグや革製品の価格が世界で上昇し、全體の価格上昇幅は約5～17%になると正式に発表した。

しかし、値上げはかえって中國の消費者の購買意欲を奮い立たせ、LV、Chanel、Hermèsなどのトップブランドの各店舗の外には、貨幣を持って購入する消費者の長蛇の列が並んでいる。

Hermèsが新しくオープンした広州太古匯店の初日の業績は1900萬人に達し、國內の単一店舗の日販売記録を更新した。LVの5月までの3週間の売上高は前年同期より50%上昇した。あるスイスの***リストの業績は前年同期比200%以上上昇した。

「ベイン2020年秋ぜいたく品報告」によると、2020年には世界のぜいたく品市場が23%減少し、個人ぜいたく品市場の規模は2019年の2810億ユーロから2170億ユーロに減少する。しかし、中國大陸部は前年同期比で増加した地域で、贅沢品市場は45%上昇し、440億ユーロに達した。

「中國を得た者は、贅沢品の天下を得た」。マッキンゼーが発表した「中國贅沢品報告2019」の冒頭のこの言葉は、2020年度に再び証明された。

オンラインマーケティング

巨大な人口配當と消費市場によって、中國はインターネットによって最も徹底的に改造された國の一つとなっている。疫病の下で、各贅沢ブランドは次々と中國でオンラインマーケティングの歩みを加速させ、中國の消費者にもっと直接的に向上させた。

2020年1月、トップブランドのCartierが天貓に駐在して公式旗艦店を開設すると発表し、2つの新製品を天貓に世界中で******し、業界を騒がせた。世界最高経営責任者の思禮楽氏は、「天貓公式旗艦店のオンラインは、中國でのCartierの長期的な発展のマイルストーンであり、この戦略的措置はCartierに中國の急速な発展の新しい小売環境に溶け込む重要な機會を提供する」と述べた。

3月、Pradaは天貓に旗艦店を開設し、店內には男女の成衣、バッグ、靴履きの複數の品目が含まれている。5月、Bulgariは天貓に店を開き、香水と化粧品を販売した。6月、Dior天貓公式旗艦店が入居し、メイク、アロマなどを販売した。8月、Chanel香水と美容品の天貓公式旗艦店が正式にオンラインになり、ブランド側は天貓が***公式に認可された第三者電子商取引ルートだと明らかにした。

12月、Gucci天貓公式旗艦店が正式にオープンし、手袋、皮具、靴履き、成衣、アクセサリー、腕時計アクセサリーなどの全シリーズの商品をカバーしています。會長兼最高経営責任者Marco Bizzarri氏は次のように述べた。「Gucciは世界中で『デジタル化優先』をブランド戦略発展の起點とし、戦略的に投入し、特に過去數年以內に中國に対して発展したデジタル化生態系である。Gucciは現在、天貓と天貓の贅沢品と合意しており、その戦略がさらに一歩進んでいることを示しており、中國の消費者に公式で個性的なオンラインショッピング體験を提供することを目的としている」と述べた。

天貓に入居するほか、贅沢なブランドはより多くの「親民化」のオンラインマーケティングを試みた。

3月26日、業界の***LVは小紅書で新シーズンの新製品Escale夏シリーズの商業化生放送初ショーを行い、1時間10分で総視聴者數1.5萬人を獲得した。今回の生放送はネットユーザーから「土が落ちる」「lowが爆発する」と突っ込まれ、大手ブランドが露店を売った感じがしたが、LVの「中國のために変わる」決意を示した。

この年、ほとんどの消費者がよく知っている贅沢なブランドが微信のモーメンツに登場した(広告投入)。友人たちは「どうやって送ってくれたの?微信が間違っているのか?」とツッコミを入れながら喜びを抑えきれずに「いいね」や「いいね」を連発する。

LV、Dior、Cartier、Bulgari、Gucciなどのブランドは微信ビデオ番號陣営にも加入している。Diorはまた、***がピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッ

4月25-29日、ジュネーブ國際高級時計展(SIHH)からWatches&Wondersに改名し、オフライン活動をキャンセルし、オンラインで公開することを選んだ。それは天貓の贅沢品と深く協力し、NET-A-PORTER天貓公式旗艦店に基づいて、「時計と奇跡Watches&Wonders」天貓雲上表展を呈し、Cartier、Vacheron Constantin、Jaeger-LeCoultre、Piagetなど9大ブランドの複數の名表と、百萬級の腕時計がオンラインで販売または展示されている。

5月、240年の歴史を持つChaumet尚美パリは中國で世界***の全シリーズのオンライン選択プラットフォームを発売し、微信の小プログラムとH 5を含み、ブランドの全シリーズのジュエリーと腕時計作品を集め、ブランドの境地と美學理念を示し、ブランドと中國の消費者が深い感情を結びつける様々な気持ちに浸透している。

7月31日、Burberryは贅沢品業界初のソーシャル小売精品店「Burberry空?間」を発売した。同店は深セン灣萬象城に位置し、「今を楽しんで、未來に入る」を理念とし、オフラインとオンラインプラットフォームを融合させ、デジタル化の浸透小売體験をもたらした。

國內の企業家が「95後が読めない」と言って仕方がない時、すでに百年の歴史があり、數十代の若者に奉仕した贅沢なブランドは、すでにZ世代(一般的には95後と00後を指す)の最も好きな方法で交流し、ブランドの次の時代を開き続けている。

Z世代代弁

2020年に入ると、中國の新世代の良質なスターアイドルはますます贅沢なブランドの好ましい代弁者やブランドの親友、特に男性スターアイドルになっている。

90後のトップスターから言えば、呉亦凡はLV百年の歴史上初のアジアの顔のグローバルブランドの代弁者、Burberry初の非英系の代弁者、Bulgariグローバルブランドの代弁者、オレア男性のグローバル代弁者、ランコムアジア太平洋地域のブランドの代弁者である。鹿鐖はGucciブランドの代弁者、Audemars Piguet(AP)大中華區の代弁者、Cartierブランドの親友である。張蕓興はValentino大中華區初の男裝代弁者、Calvin Klein大中華區代弁者を務めた。

さらに00後にはトップスターになり、易閉店千璽はTiffanyの「ティファニーT代弁者」、Givenchyメイク代弁者、Bulgariグローバルアロマ代弁者、Emporio Armaniメイクと男性スキンケア代弁者、Bottega Veneta初のアジア太平洋地域代弁者、Rimowa中國區ブランド代弁者を務めた。蔡徐坤はPradaブランドの代弁者です。宋威龍はBurberry化粧の代弁者、Emporio Armani大中華區とアジア太平洋區の男性腕時計のイメージ代弁者を務めた。王俊凱はGuerlainスキンケアの代弁者を務めた。陳飛宇はDiorブランド大使になった。呉磊はMichael Korsの初の男性代弁者になった。歐陽ナナはパリの歐萊雅ブランドの代弁者になって、Roger Vivierブランドの中國區の代弁者になります......

スター本人の深い參加は、贅沢なブランドマーケティング攻勢の中で重要な爆発ノードとなっている。例えば、易閉店千璽代弁Bottega Veneta官宣當日、ブランド傘下の「七夕」限定のチェーンバッグがオンラインで販売された。メディアの報道によると、彼が代弁したArmaniメイクの年間売上高は前年同期比252%増加し、同ブランドの1日販売記録を更新し、ハイエンドのメイク販売記録を更新した。

なぜ贅沢ブランドはZ世代の若いアイドルを代弁者に選ぶことに熱中するのか。

ベイン氏が発表した「2020年中國贅沢品市場:勢いは止められない」という報告書によると、ミレニアム世代(Y世代とも呼ばれ、80後と90後を指す)は天貓贅沢品消費の主力軍であり、全體の市場シェアの70%以上を占めている。後発の秀Z世代はネット通販に慣れており、収入の増加に伴い、消費の伸び率が最も高い。「ファッションを追求する」ことが贅沢品を購入する主因となっているため、小衆設計金や連名金を好む。今年1月から10月にかけて、95年以降、贅沢品の連名金、限定金の消費額は300～400%急増した。

消費者がどこにいるか、贅沢なブランドはどこに行くか。消費者は誰が好きか、贅沢なブランドは誰を抱擁する。

海南免稅

6月1日、「海南自由貿易港建設全體案」が発表された。この政策の中から60條(海南省人民政府のウェブサイトから抜粋)が選ばれ、その中には贅沢品消費に関する2つが含まれている。

06、島內住民が購入した入國商品は輸入関稅、輸入段階付加価値稅と消費稅を免除する。

07、離島の免稅ショッピング額は毎年1人當たり10萬元に引き上げ、品種を増やす。

「香港に迫って、新しいショッピングの天國を作るんだよ!」國內の贅沢品の消費構造に影響を與えますか?

「証券日報」の記者は、ある贅沢品の高級腕時計を例にとると、原価94800元の腕時計の免稅店での価格は87500元で、原価より7300元節約され、差額は約7.7%だった。もう一つの贅沢品類ジュエリーネックレスの原価は61500元で、免稅店での価格は49250元で、12250元節約し、20%近くの差がある。価格の低い化粧品に比べて、免稅と非免稅の差が大きい商品もあり、40%近くに達するものもあります。

世界規模の***の単體免稅店として、三亜國際免稅城(CDF)は全體案の実施後、天南海北のショッピング客を迎え、各ブランド店も大量の買い物客(一部の大手ブランド店では列に並んで流れを制限する必要もある)を引きつけ、その中で香化區が最も人気があり、香水、化粧品は観光客の***である。

12月28日、國務院の許可を得て、海南は6つの離島免稅店を新設し、既存の4つの免稅店を加え、現在、海南全島には5つの市場主體、10の免稅店がある。店の新設の背後には、ますます爆発的な贅沢品消費市場がある。

中國の大秀

7月28日、Dior 70周年巡回展「Christian Diorクリスティン?ディオ:夢のデザイナー」展が上海龍美術館(西岸區)で公開された。これは新冠疫病の後、上海ひいては中國の***重量級のファッションの大展である。

この展覧會は全部で13のテーマ展示區に分けられ、華美なドレスから経典作品まで、伝奇の過去から非凡な今生まで、Diorの70周年の伝奇物語を全面的に深く公衆と振り返り、70年來Diorが絶えず、絶えず続いているブランド精神を示している。

前の2つの駅とは異なり、今回の展覧會には8人の中國の***蕓術家の作品とブランド首席デザイナーの***設計原稿が溶け込み、Diorの70年來の創作物語を中國の視點で解読した。

8月6日夜、黃浦江岸近くの上海タンク蕓術公園で、「漂流瓶」(Message in a Bottle)をテーマにしたLV 2021春夏男裝大秀が中國に來た。ブランドの男性服蕓術総監Virgil Ablohは中國の人文感情を秀場に溶け込み、世界の視點を通じて岸本土の物語を分かち合うことを求めたが、中國本土の風情のある「舞龍」は上海秀場に現れた。

8月31日から9月1日まで、Prada Mode Shanghai文化クラブは上海市中心部の歴史邸宅Prada栄宅で2100人以上の各文化分野のゲストを迎え、2日間にわたって有名な監督、プロデューサー、作家の賈樟柯がPrada栄宅で構想し、「面MIN」という特定のフィールドの創作を披露した。クラブはPrada公式微信小プログラムに同期し、「麺を食べる」「表面」と「面會」の3つの生放送チャンネルを通じて、全過程を同期して生中継し、20萬人以上のユーザーのために獨特のデジタル化體験を作った。

9月9日、「時計と奇跡」(Watches&Wonders)高級時計展***が中國に上陸し、上海西岸蕓術センターで盛大に展示され、11の出展ブランドが社會各界の***に広大な高級時計世界と新しい力作を呈した。今年4月に「時計と奇跡」がオンラインで発表された後も続いた。出展ブランドの最新の力作を鑑賞できるほか、一連の活動は賓客たちに360°浸漬式の時計文化體験を提供する。

10月31日、「LVを見る」世界ツアーが武漢を出発し、「ルイを探す」「ファッション宇宙」「手袋伝奇」「ARTYCAPUCINES」「進化の道」「奇跡の誕生場所」「Damierに入る」の7つのテーマと5つの展示室に分かれた。

ルイヴィトングループ中國區のRamon Ros CEOは、「最初の駅は武漢で、展覧會である***の選択である。武漢は英雄的な都市であり、ルイヴィトンの精神と一致している。3月から、ルイヴィトンの中國とフランスのチームは緊密に地域をまたいで準備を始めた。武漢という英雄の城を見るためだ」と述べた。

中國で著地した***の大秀は、ブランドが自分を宣伝する絶好の機會であるだけでなく、ブランドが中國の消費者に対するコミュニケーション姿勢を示している。

「七夕」大戦

贅沢なブランドは中國のためにどれだけ戦うことができますか?各ブランドが中國の「バレンタインデー」のために展開しているマーケティング大戦を見てみましょう。

中高年の表情パック+90年代の映畫館風、Balenciagaの「七夕」広告は獨特の「レトロスタイル」で火をつけた。「砂時計バッグ」の特別シリーズは、ブランドのシンボル的なデザインで、中國語の書道落書き蕓術を特別にカスタマイズし、愛を表現する伝統的な祝日に呼応し、「情意の綿々とした手書きラブレターのようだ」としている。しかし、隠すことができない「土が落ちなければならない」田舎風は、ネット上の國民のツッコミを巻き起こし、この「七夕」マーケティング戦にも熱いスタートを切った。

これとは正反対に、Emporio Armaniが手を攜えて「Love me for HU I am」をテーマにした短編映畫を発表した。短編映畫では、胡歌が優雅に座っていて、スクリーンには「関雎」でよく知られている2つの文が表示されています。「関関雎鳩、河の洲にあります。」その後、胡歌は現代詩「言えなかったこと」を朗読し、自分の演技を通じて遅々として表現できず、愛を隠した感動的な物語を語った。

Valentinoは楊紫と楊洋と手を攜えて「心動方法論」を撮影した。短編映畫はそれぞれ3つのシーンで男女が曖昧期に生まれたいくつかの相互作用を解釈し、回転階段と魔方によって雙方の微妙な心を表現し、ブランドの都市ロマンの本質に呼応した。

プラダは「疫病隔離」をヒントに、「隔離」をテーマにした広告映畫「現代ラブストーリー」を撮影した。平行世界の撮影手法では、モデルたちの指先や眉目の細部が戀人同士の微妙な感情を伝えている。彼らは2つの場所にいるが、思いは絶えなかった--これは疫病の時事のホットスポットを結びつけただけでなく、特殊な時期の感情を深く洞察し、マーケティングに沒頭したと言える。

さらに論爭を引き起こしたのは、2年前に「脫稅」で公衆から遠く離れていたファン?ビンビンが、Guerlainの口紅広告の大作とブランドのグローバル代弁者として正式に復帰したことだ。また、2年前に恥華事件でボイコットされたDolce&Gabbanaが新浪微博の攜帯電話クライアントのオープン畫面に登場し、2人の仮想KOLがブランドの「七夕」シリーズを著て、海辺の砂浜を背景に最新の広告映畫を撮影した。

贅沢なブランドが中國の消費者に迎合する気持ちは尊重に値するが、より多くの誠意と努力を払わなければならない。

ぜいたく品電子商取引

2020年、新冠疫病の突然の到來は、特に中國では、各贅沢ブランドの配置ラインのプロセスを加速させた。

天貓は國內で最も知名度の高い電子商取引プラットフォームとして、巨大な消費グループを持っており、毎年の「雙十一」は現象級の消費奇跡である。各贅沢ブランドはこのオンラインショッピングプラットフォームの消費潛在力を見て、オンライン下市場のさらなる拡充が困難な狀況下で、良質なオンラインルートを選んで販売ルートの拡充を行い、間違いなく非常に良い選択である。

世界の贅沢なブランドの入居は、天貓(Luxury Pavilion)により多くの良質なブランドをもたらし、プラットフォーム內の消費者により良質で、より全面的な製品を提供することができる。

これにより、中國がますます贅沢ブランドの最も重要な戦場になるにつれて、各ブランドは天貓と何度も協力した。

しかし、これは天貓が枕を高くして安心できるという意味ではありません。古いライバルとして、京東傘下で獨立して運営されている贅沢品電子商取引プラットフォームToplifeは昨年7月に正式に閉鎖されたが、2008年に設立された英國の贅沢品電子商取引Farfetchの中國業務に「ベスト」--Toplifeを交換し、Farfetchは京東アプリ內に1級の入り口を設立した。これに先立ち、Farfetchは京東から3.97億ドルの投資を受け、京東は***株主となった。

ブランド資源を握るFarfetchは京東が贅沢品業界に進出する強力なパートナーであり、1000以上の贅沢品ブランドと逸品店と提攜しており、世界第2位の贅沢品グループ開雲グループ(Kering)の社長Franois-Henri Pinaultの投資グループ、ChanelグループなどもFarfetch株主の列にある。

現在、Farfetchの中國での発展は重要な戦略期に入っており、天貓と対戦するほか、世界的な「死対頭」Yoox Net-a-Porter(YNAPと略稱)も中國で動作している。

早くも2018年10月、アリババは歴峰グループ(Richemont、世界第3位の贅沢品グループ)傘下の贅沢品電子商取引YNAPと合弁會社を設立すると発表した。わずか3カ月後、Farfetchもテンセントから1億2500萬ドルの投資を受けた。聲明の中で、Farfetchは「贅沢品が中國の主要なポータルに入る」と位置づけられ、「西洋の贅沢ブランドがテンセントの微信プラットフォームを通じて中國の消費者と接觸する」ことを助ける。

2020年11月、「WWD國際ファッション特報」によると、アリババはFarfetchと投資について交渉しており、投資額は3億ドルに達し、雙方も中國で合弁企業を設立することについて話し合っている。関係者によると、アリのライバルの投資(テンセントを意味する)にはアリの投資を阻止する條項が含まれていないという。

11月6日、Farfetch、アリババ、歴峰グループは共同で、後者がそれぞれ3億ドルを出資し、Farfetchが発行した6億ドルの私募転換債券を共同で購入し、Farfetch中國に5億ドルを投資し、合弁企業を設立し、世界戦略パートナーシップを構築し、ブランドに中國市場に進出する機會を提供すると発表した。世界の贅沢品業界のデジタル化のグレードアップを加速させる。

意外なことに、歴峰グループもFarfetchに株を入れることを考えている。

天貓と京東、テンセント;馬雲と劉強東、馬化騰;YNAPとFarfetch;歴峰グループと開雲グループ......このような「あなたの中には私がいて、私の中にはあなたがいる」という競爭構造は、いったい「一栄共栄」の調和のとれたビジネスなのか、それとも神離した資本ゲームなのか。すべては時間だけが証拠だ。

博覧會に入る

2020年11月5-10日、第3回中國國際輸入博覧會(略稱「進博會」)が上海國家展覧センターで開催され、世界180以上の國、地域、國際組織から3800以上の企業が參加し、展覧面積はさらに9萬平方メートルを突破し、消費のグレードアップと海外消費の加速的な還流を背景に中國の強い消費力を明らかにした。

贅沢品企業にとって、これは絶好の展示機會です。

歴峰グループ***が出展し、「匠心と革新」をテーマに、傘下の11ブランドとともに優れた匠心技術と絶えず突破した革新成果を披露した。中國の顧佳琳最高経営責任者は「これは私たちにとって衝撃的な體験であり、博覧會には多國籍企業向けの商業貿易普及プラットフォームが構築され、出展企業の中國市場での発展に深い積極的な影響を與えた。ここで、出展者は企業の優位性を展示することができ、同時に中國市場との密接な関係を強化した」と述べた。

開雲グループは傘下の全ブランドを攜えて出展し、今年は持続可能な発展の面での成績を重點的に展示した。その大中華區総裁の蔡金青氏は、「今年再び博覧會に參加し、開雲グループはこの重要な機會を非常に大切にしています。贅沢品業界の將來の発展に対する遠見と、開雲グループが「持続可能なファッションの未來を編む」過程で演じた役割を共有します。また、中國でビジネスパートナーと利益関係者と協力を拡大し、現代の贅沢なビジョンを引き続き共同で描きたいと思っています。」

進博會の「三朝元老」として、世界***のメイクアップグループ「歐萊雅」は、進博會が360°の窓口となり、革新、発展、科學技術、デジタル化、持続可能な発展などの各方面での歐萊雅の努力を全面的に示していると明らかにした。中國総裁兼最高経営責任者のフィボリー氏は開幕式で、「『二重循環』の新たな発展構造のリードの下で、進博會は間違いなく『內循環』の高品質供給を向上させ、『外循環』の高いレベルの開放を促進する重要な絆である。進博會の絶好のプラットフォームを借りて、オレアは今年5大新ブランドの中國大陸***を完成させ、數量は歴史の最高を切り開く」と発言した。

中國資本

「中國では***の逸品/贅沢ブランドが誕生する可能性はありますか?」この昔からの古い問題は、2020年度には異なる新しいヒントがあったようだ。

2020年12月9日、イタリアのExorグループとフランスのHermèsグループは、Exorグループが「上下」SHANGXIAに約8000萬ユーロを増資し、ブランドの株式を多數保有することで合意したと発表した。HermèsグループのAxel Dumas執行主席は、今後もExorグループとブランド創始者の蔣瓊耳とともに長期にわたって「上下」の重要な株主として、「上下」の未來の発展に翼を添えると述べた。

「上下」はフランスHermèsと中國のデザイナー蔣瓊耳が手を攜えて2008年に創立した。

しかし、「無ファッション中國語網」は報道の中で、「エルメスは8000萬ユーロで共同で設立した中國ブランドShang Xiaの上下の株式を売卻し、フランスの大手が中國での創業に失敗したことを意味する」と直接書いた。

わずか10年の間に、「上下」は初めて國際的な贅沢品の舞臺に登場した中國ブランドの一つに発展し、その発展動態も業界から「中國が***の逸品ブランドを誕生できるかどうか」の答えの一つと解読された。

2020年の中國資本と贅沢ブランドを振り返るのも、悲喜こもごもだ。

「華麗志」の3月の報道によると、2年前、(山東省)如意グループがスイスの贅沢ブランドBallyのコントロール株権を買収するオファーを出したのは6億ドルだったが、雙方の合意から2年が過ぎたが、如意グループは依然として必要な6億ドルを調達できず、新冠疫病の暴発は如意グループの資金調達の難しさをさらに大きくした。資金調達問題がさらに悪化すれば、投資する複數のブランドに多くの問題が発生するだろう。

9月、フランスの贅沢な水晶ブランドBaccaratは、會社は現在、裁判所の「臨時管理手配」に入ったと明らかにした。この公告は注目を集めた後、臨時管理機関の職責は、中國の所有者Fortune Fountain社と債権者の間で発生した狀況を全面的に評価することであり、破産手続きを開始することではないことを緊急に明らかにした。

同社所屬のカンウォン弘グループは2年前の買収で「アジア市場のBaccaratの手作り彫刻、シャンデリア、食器などの贅沢な家庭用品の需要に基づいて、Baccaratの市場地位を回復する」と約束した。2年ぶりに、Baccaratは、釧沅弘グループが買収時に2000-5000萬ユーロの投資金を追加することを約束したことをまだ受け取っていないと明らかにした。

11月5日、英國の100年靴ブランドClarksは、香港に本社を置く私募株式會社ライアン資本に多くの株式を売卻することに同意し、取引金額は1億ポンド(約***8.6億円)だった。これはこのブランドの創始者の家族が195年の歴史の上で***にコントロール権を譲ったのであり、ライアン資本の現會長は國內のスポーツウェア大手李寧の創始者李寧さんである。彼は、「Clarksは世界で最も有名な消費ブランドの一つであり、創始家族と協力し、消費者に優れた製品とサービスを提供し続けることを期待している」と述べた。

中國の消費者はすでに世界の贅沢品業界の***の購入グループになって、中國の製造も世界の贅沢品業界の***の生産基地になって、しかし中國のブランドはどこにありますか?

強大な中國資本も萬能ではない。中國ブランドの臺頭には、より多くの努力が必要だ。

激動の2020はすでに過ぎ去って、中國は世界の贅沢品業界のためにどのような2021を呈しますか?目をこすって待つ!