國際的な潮流のバイヤーの店は勢いに従ってオンラインルートを改善するために

中國のビジネスは新しい力を利用して、いつも通りでない力を借りて、盛んに発展しています。「第16回中國商業不動産祭」特別企畫――「これが中國商業です」の「向上の力」は、開発者、ショッピングセンター、ブランド商などの実體商業が2020年に底に觸れ、破局し、進化していくことから、中國のビジネスの強い靭性、活力、向上の力を垣間見ました。

調査によると、Popcorn所屬のPopcorn GeneraalStoreは2009年に香港の旺角で創立されました。主催者はJoe Wongです。PopconnGeneraalStoreは街頭文化と流行文化を若者層に普及させることに力を盡くして、異なった種類の風格の街頭ブランドを大衆の前に持つように努力します。街のトレンドショップからスタートしました。PopconGeneraalStoreは今では10店舗余りのグローバルチェーンブランドに発展しました。中國大陸、香港、マカオ、臺灣地區、タイ、マレーシアなどを経営しています。

本體加速線下のレイアウトをよく見てください。

ここ數年、インターネットの急速な発展に伴って、各種のエレクトビジネスのプラットフォームはだんだんルートの下に取って代わって、若い消費者のショッピングになります。2020年、新冠の疫病の発生と持続的な影響は、更に実體商業に大きな打撃を與え、ブランドのオンライン化の転換を加速する。インターネットと疫病に直面して実體商業に二重の衝撃を與え、「伝統的な実體商業はすでに死んだ」という悲観的な感情が絶えず広がっている。

これに対して、街角の店を立ち上げ、ライン下の店舗の體験感を重視したPopcornは常に楽観的な態度を保っています。Popcornは、実體店舗は依然として街頭と流行文化の霊魂の所在であり、これらの実體店舗が街頭と潮流文化の発展を推進していると考えています。

実體店舗の重視に基づいて、2020年に発生した疫病の影響で、Popcornは依然として大陸に3つのラインで下店しています。北京のジャカランダ天街店（7月15日オープン）、成都萬象城店（12月6日オープン）、杭州武林銀泰店（12月12日オープン）です。このうち、北京のジャカランダ?ストリート?ストアは、三里屯の太古の里店、西単大悅城店に続いて北京にオープンした3番目の店です。杭州武林銀泰店は、Popcornが杭州に進出した最初の店舗です。

実體店舗を除いて、形式がもっと柔軟で変化に富む潮流制限店もPopcorn自身の街頭文化を展示する重要なルートです。2020年1月1日から2月16日まで、Popcornはかつて人気のあるブランドRIPNDIP、Chinanown Market、Aime Leon Dore、HUF、Daily Paperと上海港恒隆広場と提攜して、その一ヶ月以上の期間限定店Popcorn Hubを持ってきました。5月8日から6月8日まで、Popcornは香港K 11です。MUSEAショッピングセンターは、1ヶ月間のコンセプトストアを発売し、クラシック作品「Johnny」の3つのバージョンを持ってきて、ファッションブランドのAnti Social Clubアジア限定モデルなどのファッションアイテムを展示しています。

狀況に応じて、オンラインルートを完備する。

実體店舗の街頭と流行文化における重要な役割を肯定することは、オンラインルートの価値と意義を否定することとは同じではない。Popcornにとって、オンラインチャネルはラインショップの有益な補充として、これまで積極的な役割を果たしてきました。2020年、疫病の影響を受け、世界はデジタル化の波を迎え、各業種のデジタル化建設が加速し、Popcornも自身のデジタル化ルート建設の歩みを加速しました。

エレクトリックチャネルの面では、レイアウトが長いタオバオプラットフォームを除いて、2020年に、Popcornはオンライン微信小手続商城Popcorn Onlineを再インストールして、より良いオンラインショッピング體験を構築します。

ソーシャルメディアの面では、2020年、Popcornは公式微信購読號と公式微博號の管理を強化し、ブランドの最新動態をタイムリーにプッシュし、インタラクティブゲーム、抽選、割引などを通じて、ブランドと季節の新商品の注目度を高めています。

疫病の觸媒の下、2020年、生放送業界は高い光の時を迎えました。ネットの赤い生放送は商品を持って、スターの生放送は商品などのネット上の販売方式の効果を持って著しくて、広範な歓迎を受けます。2020年には、Popcornは、生中継においても積極的に活躍しています。4月上旬、三里屯PopconnGeneraalStoreは、百萬人のファンを持つネット紅アナウンサーの帝師と協力して、「生探屋」活動を開始した。スクリーン前のファン向けのポップブランドに加え、Popcorn店舗の最新モデルを紹介し、生放送現場には素人服の改造コーナーを導入し、Popcornとその代理のファッションが消費者の外在イメージに著しく変化したことを強調しました。黃圣池の生放送のシーンの下で、Popcornの潮の店の裝飾の風格と代理の全世界の多數のブランドの最新の単品はすべて全面的で生き生きとしている展示を得ました。

主業に焦點を合わせて多面マーケティングを行う。

2020年には、年間を通して疫病が発生し、各ブランドに生死の試練を與えました。

疫病による販売危機に直面して、2020年、Popcornは更に潮流の買い手の本業に焦點を當てて、引き続き全世界の潮流の動態を追跡して、定期的にWeChat購読號で《潮流の放送》を発表して、そして絶えず新しいブランドと新しい単品を導入します。例えば、2020年2月には、Popcornはそれぞれ日本のブランドWIND AND SEAとイギリスのロンドンANZブランドの最新シリーズのニットを導入します。2020年通年には、PopcornはNanamica、N.Hoolywood、WIND AND SEA、Sophnet.、A[S]USL、Hoka One One、P.A.M、Rokit、Salomon、Second Layer、ANZなど世界各地からの新しいブランドを導入しています。

本業に専念するとともに、2020年には、Popcornはゲームマーケティング、スター提攜、販促など様々なマーケティングを通じて補助的に販売しています。

ゲームのマーケティングにおいては、2020年、PopcornはWeChat購読號で何度もミニゲームを発売し、ファンの注目を集め、ブランドの粘性を高める。例えば、2月のバレンタインデーの當日、PopconnGeneral Store微信號は「バレンタインデーのプレゼントマスクは速く走ります」というゲームを発売しました。疫病が深刻な時にマスクの重要性を宣伝しました。バレンタインデーの楽しみを追加しました。4月、Popcornと有名なゲーム「集合せよ！」どうぶつ森友會は、ゲーム中のアパレルショップで、PopcornエージェントのSUPREME、PLEASURES、40 S&SHRTIESなどのブランドのファッションアイテムをダウンロードして使用します。

スターの提攜については、人気スターの黃聖池をブランド推薦官としてPopcorn生放送帯に招待するほか、2020年、Popcornは大陸部の男性歌手である小鬼の王琳凱、香港スター傅嘉莉、李靜儀に衣裝のデザインサポートを提供し、ブランドの露出量を増加させました。小學生の王琳凱さんを例にして、公開資料によると、6月から9月にかけて、Popcornは何回も王琳凱さんに服裝のサポートを提供していました。北京衛星テレビの「橫斷歌王」、湖南娯楽チャンネルの「おしゃべりを聞いてください。」などの番組に出席するために助けを提供しました。

疫病発生時、消費の軟弱な市場狀況に対応するため、在庫リスクを低減し、適時に資金を回収するため、多くのブランドは販促軍に參加しています。ポプラも例外ではない。資料によると、2020年にPopcornは何回も小規模な販促活動を展開し、販売を牽引した。2月のバレンタインデーには、その代理店のAnti Social Social Socialを発表した。Clubブランドの商品は2つ目の半額セールです。5月1日から5日まで、RIPNDIP夏の福袋のセールパッケージを発売しました。1600+の商品は588元で買えます。5月15日にオンラインタイムセールが行われます。一部の商品に対して、注文すれば2つの8.8割引、3つの8つの割引、4つの割引ができます。

-結語-

2020年、疫病のブラックスワンの痛手に直面して、Popcornは圧力に耐えて、線の下で配置を加速して、絶えずにオンラインのルートを改善して、主業に焦點を合わせて、多種のマーケティングの方式を総合して、最後に勢いの発展を実現します。Popcornは2020年の表現で、潮流ブランドが挑戦の勇気、靭性、活力と知恵を恐れないことを表しています。今後は、Popcornがより良い発展を遂げ、中國ブランドにより多くのビジネス知恵を貢獻できることを期待しています。