中國(guó)の消費(fèi)者が速いファッションに殘している時(shí)間は多くないです。

「スタイルが必ずしも綺麗ではなく、品質(zhì)がきっと奇差無(wú)比である」という高速ファッションへの失望は、「2013年はH&MとForever 21などが流行の代名詞で、多くの新しい服が美しくて安いです。今は醜さが指摘されています。

多くの同年代の人と同じように、cocoは今クローゼットにしか存在しないファッションがユニクロですが、H&Mの「當(dāng)たり屋」新疆ウイグル自治區(qū)の綿事件の影響で、ユニクロもしばらくcocoの購(gòu)入リストを別にして、「まだブランドの後続政策を見(jiàn)ています。謝罪が來(lái)ないと購(gòu)入を拒否します。」

　　熱い鍋の「おしゃれ」

新疆綿の不買(mǎi)事件で、中國(guó)では昨年74億円のH&Mが売られ、中國(guó)市場(chǎng)が最も暗い時(shí)期を迎えました。

事件の発酵に伴い、ますます多くのブランドが巻き添えになっている。ユニクロ、ZARA、ナイキ、アディダス、バーバリー、ニュー百倫などのブランドは、メディアの不完全な統(tǒng)計(jì)によると、これまでに50人以上のアーティストが関連ブランドとの契約解除を発表した。

これらのブランドもネットユーザーがソーシャルメディアに対する書(shū)き込みのボイコットを引き起こしました。これはブランドの販売量に大きな影響を與えることは想像に難くありません。しかし、ブランド公開(kāi)の財(cái)政報(bào)告のデータから見(jiàn)ると、中國(guó)市場(chǎng)はブランドの発展に大きな影響を與えている。

ファーストリテイリング年報(bào)によると、2020年8月31日現(xiàn)在の年間業(yè)績(jī)で、中國(guó)市場(chǎng)の収入は3809.98億円（今日の為替レートで約228.1億円）に達(dá)し、総収入の18.996%を占め、極めて大きな単一海外市場(chǎng)として昨年、中國(guó)市場(chǎng)の比率は17.97%を占めた。

また、このほど行われた2021年春夏展では、ユニクロ大中華區(qū)首席市場(chǎng)官の呉品慧氏が、ユニクロは中國(guó)で毎年80～100社の店舗を維持し、三四線(xiàn)都市に拡大すると発表しました。このペースで、ユニクロの中國(guó)店舗數(shù)は2022年に1000店を突破する見(jiàn)込みです。

H&Mは3月31日、2020年12月から2021年2月までの四半期のデータを発表し、稅引き前の損失は13.9億スウェーデン?クローナに達(dá)し、一年前の同期の利益額は25億スウェーデン?クローナであった。2020年度H&Mの純売上高は1870億スウェーデン?クローナに達(dá)した。現(xiàn)地通貨で計(jì)算すると、純売上高は18%減少しました。H&M最高経営責(zé)任者によると、保守的な試算によると、2021年には純閉店店は250店となり、現(xiàn)在は中國(guó)で約20店舗が閉店している。

中國(guó)はH&M 020年第4四半期の販売ランキング第4位の市場(chǎng)で、ドイツ、米國(guó)、イギリスに次いで、下落幅が最も小さい市場(chǎng)の一つです。

これまでの公開(kāi)データによると、H&Mは2020年度末までに中國(guó)大陸部146の都市で445店舗を擁し、市場(chǎng)シェアを拡大するために、H&Mグループは年初に北歐ライフスタイルブランドARKETと女性ファッションブランド&Other Striesを傘下に置くと発表しました。

しかし、「コットン防衛(wèi)戦」の影響で、H&Mの新ブランドの著地やユニクロの拓店計(jì)畫(huà)が影響を受けることになります。

今年はユニクロに対して徹底的に失望しました。値上げに加え、日本市場(chǎng)の値下げに加え、中國(guó)エリアの市場(chǎng)は値下げしないという違いがあります。

品質(zhì)の口コミを除いて、ユニクロは今年中國(guó)市場(chǎng)で動(dòng)作しても頻繁にそれを熱い捜索に登らせます。

昨年11月14日、ユニクロは「こっそり値上げ」で爭(zhēng)われました。

その時(shí)、ネットユーザーから、ユニクロ300元以下の服は特価セールの時(shí)にしか現(xiàn)れないようです。ほとんどが599元、799元、999元で、買(mǎi)えないのではなく、価値がないという指摘がありましたが、ユニクロは直ちに値上げを否定すると発表しました。

今年3月4日には、ユニクロが二回にわたってランキングに登場(chǎng)しました。そのホット検索の言葉は、それぞれユニクロの日本全線(xiàn)の値下げである（龕、啷ユニクロ中國(guó)は値下げ計(jì)畫(huà)がない）。ユニクロが日本の約9%の値下げを宣言したことに起因しています。中國(guó)市場(chǎng)は値下げ計(jì)畫(huà)がないからです。

當(dāng)時(shí)、ユニクロからの脫粉を発表したネットユーザーの中には、コメントエリアでの議論で「ユニクロはもともと即効しています。彼の価格と自分の位置付けはますます違っていると思います。

　　日一日と姿を消す

綿事件ではなくても、評(píng)判が下がりつつあるファストファッションは中國(guó)市場(chǎng)の危機(jī)にすでに訪(fǎng)れています。

「ファストファッションは、販売と収益がボトルネックに入ることが大きな問(wèn)題になっています。特に、成熟した、特に優(yōu)良な成熟プロジェクトにとって、ファーストファッションはすでにその開(kāi)始意義を失い、収益も他の小売店や飲食店よりはるかに低いです。」杭州デパートのある招商責(zé)任者の王偉さんはメディアに教えてくれました。

実際には、初期のショッピングセンターは、ファッションブランドの導(dǎo)入を補(bǔ)完するために、これはすでに業(yè)界で知られている"暗黙のルール"です。

海外のファストファッションブランドは國(guó)內(nèi)で著地して花を咲かせるようになりました。いずれもスーパーマーケットの素晴らしい展示場(chǎng)、素晴らしい広告スペース、少ない家賃、主力店の大面積の店舗に比べて、速いファッションがある場(chǎng)は品質(zhì)、客流、販売の保障です。

同デパートの誘致?lián)?dāng)者のAndyは「市場(chǎng)の主力消費(fèi)者グループの変化に伴い、Y世代やZ世代のお客様の消費(fèi)が臺(tái)頭し、個(gè)性的、定制化、品質(zhì)感に対するニーズがより強(qiáng)く、買(mǎi)い物環(huán)境の雰囲気、希少なブランド名の連名発売、大衆(zhòng)の個(gè)性的なデザインが消費(fèi)態(tài)度を示してほしい」と話(huà)している。これもここ二年で頻繁に各大型ファッションブランドが國(guó)內(nèi)市場(chǎng)から撤退した一つの原因であり、伝統(tǒng)的なファッションブランドは商品、環(huán)境、価格からすべて誘惑力を持たなくなりました。加えて、世界的な疫病の影響もあり、一部の速いファッションブランドの衰退の道を加速しました。

ファッションのスタイルもアパレル業(yè)界の製品ラインの正常な反復(fù)であり、アパレル業(yè)界も同様に絶えず新しい種を繰り返して社會(huì)の需要に合致させます。スーパーマーケットなどの業(yè)態(tài)と同じように、新種の出現(xiàn)は即期社會(huì)の段階的な需要を満たします。革新されているのはファストファッションです。

「革新」の速いファッションに敗れ、中國(guó)はアパレル業(yè)界の典型的な縮図となりました。

2018年から、速いファッションは続々と中國(guó)市場(chǎng)から退出します。

New Look、TOP SHOP、Forever 21、Old Navy、Esprite、C＆A、Superdryは相次いで中國(guó)市場(chǎng)からの撤退を宣言しました。

今年1月、ZARAの親會(huì)社InditexはBershka、Pure＆Bear、Stradivariusの3つのブランドを中國(guó)のすべての実體店舗に閉店することを決定しました。そして、すべての閉店業(yè)務(wù)は2021年中に完成する予定です。

「現(xiàn)在の市場(chǎng)環(huán)境において、運(yùn)営狀況が楽観的なファストファッションブランドは少ない。ユニクロ、URのような市場(chǎng)の洗禮を経て、速いファッションブランドは依然として取引先に安定した客流を持ってきて、彼らは一部のデパートの消耗の大きい店、引流の良好な選択で、しかし唯一の選択ではありませんて、いくつか主力のスポーツの旗艦店、組み合わせてセットにする體験店（國(guó)風(fēng)館、二次元の文化、電競(jìng)體験館）、新しい小売はHARMAY、niko andなどのようです。葉えられます。「

しかし、ブランドは続々と中國(guó)市場(chǎng)から撤退して、私達(dá)の警戒と思考に値する必要があります。中國(guó)市場(chǎng)にとって、外資ブランドは続々と退出します。

　國(guó)産ブランドの臺(tái)頭

速いファッションスタイルに対応するのが、國(guó)産ブランドの急速な臺(tái)頭です。

「國(guó)産ブランドは自分の生存空間を持っています。國(guó)內(nèi)では自分のルート優(yōu)勢(shì)があります。お客様の運(yùn)行と維持にはもっと大きく、深い空間があります。」

特に新疆綿事件の影響で、國(guó)潮は熱烈に支持されました。

3月26日、李寧官宣肖戦は李寧運(yùn)動(dòng)トレンド商品のグローバル代弁者となり、一時(shí)的にデパート內(nèi)の李寧門(mén)店の行列ができて、伝統(tǒng)的な速いファッションの門(mén)戸雀の光景が形成されました。

実は、國(guó)産ブランドはここ數(shù)年ずっと勢(shì)いがあります。

安踏グループの最新の財(cái)政報(bào)告によると、2020年の安踏グループの収益は前年同期比4.7%から人民元355.1億元に上昇し、7年連続で増加を維持した。

太平鳥(niǎo)も最高の業(yè)績(jī)を迎え、太平鳥(niǎo)は2020年に93.9億元の営業(yè)収入を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比18.4%伸びた。純利益は7.1億元で、同29.2%上昇した。

また、性別主義のないbosieをメインに、下著ブランドのUbras、カンナなど新鋭ブランドが多く、若者に人気があります。審美の多元化は新鋭ブランドの成長(zhǎng)のために通路を開(kāi)けました。

Baiduが発表した「Baidu國(guó)潮自慢ビッグデータ」によると、2009年から2019年までの10年間で、中國(guó)ブランドの注目度は38%から70%に増加した。2018-2019年から、國(guó)潮は消費(fèi)品、アパレルブランド、文化娯楽などの分野で更に全面的に爆発しました。

報(bào)告によると、2019年1～7月には、各大手エレクトビジネスプラットフォームの「國(guó)潮」に関するキーワード検索量は前年同期比392.6%以上増加したが、その中で大きな消費(fèi)者層は95年以降、彼らが貢獻(xiàn)した売上高は25.8%以上に達(dá)し、他の年齢層の消費(fèi)者をはるかに上回っている。

これらの新鋭ブランドはデパートでもファッションの地位に取って代わります。

杭州の最も“客を吸い込む”湖畔の商圏を例にして、湖畔の88はbosie、KKTV、トマトの青年、H.E.A.T喜燃、Dresse Ease厳選などの若い消費(fèi)者の好感の新鋭のブランドを集めました。

聞くところによると、bosieは來(lái)年上海淮海路で“スーパー大きい店”をオープンする予定で、その時(shí)bosieの店舗の面積は2000㎡まで拡張して、店內(nèi)のSKUも服裝から靴の袋のアクセサリー、住宅の服、子供服、ペットの服などの泛服のアクセサリ種類(lèi)に拡張します。創(chuàng)業(yè)者の劉光耀氏は、「スーパーストア」は既存店の最高業(yè)績(jī)をもとに売り上げを倍増させる見(jiàn)込みです。

これらの新鋭ブランドも資本の熱烈な支持を得て、2020年11月20日に、bosieは2億元のA＋輪とB輪の融資を完成して、それぞれ鍾鼎資本と元生資本から投資を受け取って、金沙江は投資を創(chuàng)設(shè)して投げます。これはbosieが2019年以來(lái)獲得した第三の融資です。

新鋭ブランドの競(jìng)走馬の拡張と強(qiáng)大な集客能力に従って、デパートは速いファッションの空間に殘しておいてもっと縮小します。

頭の速いファッションブランドは安定した賃貸料収益に貢獻(xiàn)し、安定した顧客流動(dòng)の販売をもたらしてくれますが、錦上に花を添えることはできません。その上速いファッションのブランドの面積が大きいため、投資のコストが高くて、商品を敷く量は大きくて、すべてのマーケットがすべて開(kāi)けるのではありませんて、単獨(dú)の店に比べて柔軟性が更に大きくて、更に市場(chǎng)に深く入り込んで沈下しやすいです。「Andyは表します。