2021贅沢品の需要は、強力な第1四半期の開始と販売のどちらが強いですか？

この一週間以來、三大高級品大手LVMHグループ、開雲グループとエルメスグループは第一四半期の決算を順次発表しました。全體としては、2020年の疫病の後、2021年第1四半期には、主要企業の売上高は回復の兆しを見せており、ぜいたく品業界は疫病から回復しつつある。販売量のリバウンドの背後にある重要な要因は大中華地區の強い購買力によってアジア太平洋地域の回復をもたらしたほか、全體のぜいたく品業界が疫病の危機の下でデジタル化の道における高い勢いを示しています。後の疫病の時代、各高級ブランドはそれぞれチェーンの中の各部分を販売して弱さを補うことを強化して、未來彼らはどのような顔で疫病の発生狀況の暗雲を脫出することができますか？

LVMHの時価総額は全業界をリードします。

2020年末の四半期の財務データはすでに下落緩和の積極的な態勢を示しており、2021年の開始後に高級品の頭部會社LVMHグループが正式に「曇りのち晴れ」し、「マイナスプラス」の強い回復を迎えた。財務諸表のデータによると、LVMHグループの第1四半期の売上高は2020年同期に比べて32%増の139.6億ユーロとなり、有機的な成長となった。疫病の影響を受けていない2019年第1四半期のデータと比較して、同四半期の売上高は前年同期比で8%増加した。4月29日の記者発表時、LVMHグループの時価総額はすでに3000億ユーロの大臺を突破しました。

斜陽の寫真

地域別にみると、米國とフランスを除くヨーロッパはそれぞれ23%と13%を占めていますが、アジア太平洋地域（日本を除く）は41%の売上高を前倒ししています。業務部門別に見ると、逸品小売業以外の全ての業務部門は最近の明るい成績に大きな助けを與えています。財報によると、LVMHの第1四半期のファッションと皮具部門の業務は同2019年に比べて37%増加したが、同2020年に比べて52%増加し、LVMH傘下の二大ブランドのLouis VuittonとDiorはその中の主力である。Tiffanyの加入のおかげで、LVMHグループの腕時計と寶石業務は138%増の18.83億ユーロに達しました。香水と化粧品の売上高は12%増の15.5億ユーロです。飲み物部門の売上高は29%から15.1億ユーロに上昇した。閉店や國際旅行制限の影響を受け続けているため、SephoraとDFSの2大ブランドを含む精選小売業が唯一の落ち込みとなり、2020年と同5%減となり、2019年と同30%減少した。しかし、電気事業者の売上高は持続的に増加し、また一部の不利な影響を相殺しました。

Vogue Businessの分析によると、Louis VuittonとDiorのこの二つのブランドは主に製品の値上げとマーケティングの投入を通じて全體のブランドの回復を推進しています。Louis Vuittonは昨年から今年にかけて何度も値上げして収入の落ち込みに対応していますが、値上げは確かに消費者のブランド商品に対する需要と購買意欲を高めることができるという事実を証明しました。データによると、一連の値上げはファッションと皮具の4%から7%の伸びに貢獻した。また、競爭相手がマーケティング支出を削減することを選択した時に、この二つのブランドは大量の新商品を次々と発売しています。また、新店のオープンやデジタルファッションショーなどのマーケティング活動を重視して、自社製品を社交メディアでブランドの露出を維持し続けています。Louis Vuitton最高財務責任者Jean-Jacques GionyはVoguee Businessに対し、市場水準を超える大規模な予算マーケティング活動に注力しており、現在は賢明な決定と見られている。Louis VuittonとDiorのいくつかのマーケティング事件は大きな影響力をもたらしました。このようにするのは比較的に簡単です。當時は他の人が宣伝をしていませんでしたが、覚えておくべきことは、私たちがやっている仕事の質は投資の量よりも重要です。彼はまた、LVMHは全體的な環境回復後、マーケティング支出を2020年までに引き上げる計畫を明らかにした。

Gucciは膨張すれば雲がつきません。

強力な回復の兆しは、他の高級品企業のクラウドグループとその傘下の各ブランドにも現れています。開雲集団の最新の財政報告によると、アジア太平洋地域（83%増）と北米（46%増）の勢いに押されて、開雲集団の全體収入は疫病前水準に回復し、第1四半期の売上高は2020年同期比21.4%増となった。発生前の2019年同期に比べて5.5%上昇した。開雲グループの第1四半期のオンライン販売は引き続き急速に伸びており、今期は108%伸び、ネット販売は全體の14%を占めている。記者の発表前に、開雲グループの時価総額は813.2億ユーロで、LVMHグループの時価総額の3分の1にも満たない。

2020年、スターブランドGucciを展開した業績は2019年に比べて22.7%下落し、営業利益は33.8%下落し、クラウドグループ全體が業績の低迷に陥り、投資家の不安を引き起こしました。しかし、Gucciは今年、The North Face、漫畫IPドラえもんと積極的に提攜し、同じ姉妹ブランドのバレンシアガと連名提攜して、宣伝の刺激を受けて、この四半期の売上高を回復させました。Gucciは今年の第1四半期に売上高より21.68億ユーロを記録し、24.6%伸び、グループの総収入の60%を占め、総利益の80%にも貢獻した。バーンスタインコンサルティングのぜいたく品アナリスト、Luca Solcaは、ある研究報告書で、「中國の若者のブランドに対する興味を改めて刺激するのは、まさにGucciが取るべき行動だ」と述べました。しかし、2019年の同期に比べて、Gucciの売上高は7%近く下落しています。疫病前の水準に回復していません。競爭相手LVMHのブランドの同期性能に比べて、やや劣るです。

また、クラウドグループは、単一ブランドGucciに過度に依存すると、全體の収益が弱くなることを認識しており、グループ傘下のSaint Laurent、Bottega Veneta、バレンシアガなどの各ブランドの個性と成長潛在力を持つブランドを育成することによって、より安定したブランドマトリックスを構築することによって、長期的に持続可能な成長を求める。財務報告では、Bottega Venetaはブランド史上最高の四半期業績を記録し、売上高は19.9%から3.28億ユーロとなり、疫病発生前の2019年同期に比べて35%上昇した。このほか、開雲グループは4月9日、イタリア北部地區に配置された新たなグローバル物流センターの第一段階の完成を発表しました。このグローバル物流センターの敷地面積は16.2萬平方メートルを超えています。最新の技術と自動化プロセスを組み合わせて、クラウドグループの未來の在庫、小売、卸売り、グローバルエレクトビジネスの発展ニーズを満たすことができます。

エルメスの髪力全品類配置

先日発表された第一四半期の決算報告によると、エルメスは競爭相手よりも新冠肺炎の流行を防ぐことができるという衝撃を証明しただけでなく、全種類の戦略的試水と分布もブランドのバランスを取っている。データによると、2021年の前の3ヶ月間で、エルメスの売上高は2020年同期比で44%増の20.84億ユーロとなり、2019年同期比で33%上昇し、アナリストの予想をはるかに上回る24%増となった。今年の初めに2020年度の決算が発表された後、開雲グループと並ぶエルメスの株価は急騰し、一挙に千億ユーロの市場価値の大臺を突破しました。記者の発表前に、エルメスの市場価値は1098.9億ユーロに達しました。

エルメス財務執行副総裁エリックduHalgou？t財務諸表會議では、去年の他の多くの高級ブランドは製品価格の値上げによって疫病の影響を軽減していると指摘しましたが、エルメスグループは今年1月だけでヨーロッパ地區と大中華地區の1.4%の値上げを行い、日本とアメリカ州地區は変わらないので、エルメスの今季度の販売の伸びは製品価格の上昇とあまり関係がありません。エリックはまた、第1四半期には全世界のオンライン売上高が100%以上増加し、近い將來的には10億ユーロを超える見込みで、エレクトビジネスがエルメスの主な成長エンジンとなっていると指摘しています。

地域別で見ると、米國の売上高は94%増となり、依然として第1四半期の主要な力をリードしている。米國と日本の売上高はそれぞれ23%と20%伸びた。しかし、発生による閉鎖や閉店はヨーロッパ地區の損失をもたらし続け、ヨーロッパ地區（國外法を除く）の平均売上高は1%下落し、フランスは9%下落しました。

各業務部門を見渡すと、エルメスの全線のすべての業務は成長を回復しました。その中で、既製服とアクセサリー業務、時計及びその他のエルメス業務が著しく増加しています。既製服とアクセサリー部門は同50.9%増加し、強い発展の勢いを維持しました。昨年末の強力な納品量のため、皮革製品と馬具の販売は33.6%上昇しました。家庭用品や寶石類の売れ行きが好調だったおかげで、エルメスの他の業務も93%上昇しました。1978年に正式にタブ業に進出しましたが、オリジナルのデザインを持ち、多機能のムーブメントを生産し、工場を持つエルメスはきっと若い優秀者です。今年の四半期の上げ幅は96.5%に達しました。昨年3月にエルメスが初めて化粧品をテストして以來、「Rouge Herm」という名前の商品が発売されました。è。リップクリームシリーズは、業界や消費者の注目を集めてきました。報告によると、第1四半期の香水と美化粧は21%伸びていますが、將來的にはエルメスの美化粧品も現在の口紅、マスカラなどに拡大する予定です。

また、フランスのジロンド県とセーヌ?マエン省にあるエルメスの生産拠點が今年から続々と投入されます。2022年に完成するウール県の生産拠點、2023年に完成するアルデンヌ省の生産拠點、そして2024年に完成するオフネー大區の第二の生産基地があります。これらの生産拠點の継続的な利用により、今後のエルメスの生産能力はさらに強化されると予想されます。

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