データ分析：日焼け止め用品の生中継室での売上高は5億超

今の若者は日焼け止めのためにどのくらい努力していますか。

さまざまな日焼け止めクリームの評価を研究し、早くも今夏の爆発的な新製品を數(shù)社の珍品のように開発したほか、ここ2年、若者の日焼け止め方式はさらに核の物理的な日焼け止めにも投入されている。

外に出ると帽子、日焼け止め、サングラスなどの裝備を持って自分のすべての包みを持って、まるで「親が私を見分けられない限り、太陽の光はあなたは私に追いつけない」ようだ。

日焼け止めキャップ+日焼け止め、この「日焼け止めセット」の風潮もライブルームに來ている。

タオバオの生中継データによると、今年6月から現(xiàn)在まで、日焼け止め用品の生中継室での売上高は5億を超え、昨年6月より倍増した。そして、この618年前に日焼け止めの黒傘で人気を博したバナナの下で、李佳琦生放送室に14回も棚に上げ、投入力は驚くべきものだった。

いつもの日焼け止めの話題が気になるが、今年はどんな新柄があるのだろうか。若者が生放送中に日焼け止めの服やマスクを奪い取っていると聞いたが、本當だろうか。いったいどんな日焼け止め、日焼け止め単品が売られているのだろうか。ランキング君は2019年以來の淘寶生中継室の日焼け止め用品の販売データを取り寄せたので、見てみましょう。

日焼け止め用品の6月販売は前年同月比113.8%増

データを見ると、淘寶生中継室の日焼け止め風は今年から本格的に始まった。

ここ2年間の淘寶生中継データによると、今年3月から生中継室の日焼け止め用品の売上高は前年同期比で大きく伸びた。特に日焼け止め用品の年間販売がピークだった6月は、今年の売上高が昨年6月より113.8%増加した。

また、下図を見ると、現(xiàn)在、生中継室の日焼け止め用品の販売は季節(jié)要因の影響を受けて顕著で、販売ピークは一般的に上半期の3-6月に集中している。

注意しなければならないのは、生中継室の日焼け止め用品は季節(jié)性の影響を受けているが、ここ數(shù)年、「年間日焼け止め」の意識がますます浸透していることだ。つまり、日焼け止めは夏の日焼け止め黒だけでなく、日常の日焼け止めの老さ、日焼け止めの傷である。そして、両者の損害こそ皮膚に対してより深刻で、逆転しにくい。

近年、怡思丁、露得清などの日焼け止めメーカーたちは、電子製品をよく使うサラリーマンに対して、「ブルーライト防止」のような家庭內日焼け止めの概念を全力を盡くして打ち出し、皮膚障壁の損傷、シミの沈著などの問題を予防することができると述べている。

CBNDataのデータによると、2019-2020年の間に、ブルーライトに強い日焼け止めは14倍に増加した。そのため、消費者の日焼け止め観念の変化に伴い、日焼け止めブランドはより細分化機能を拡張し、日焼け止め用品は薄いシーズンの影響を受けて徐々に弱まるかもしれず、さらに年間を通じて使用でき、他の化粧品を重ねることができる効果的なスキンケア用品にアップグレードすると、小榜君は考えている。

　　日焼け止めの7割は日焼け止めだが、男性、アウトドア、美肌の需要が急増している

簡単に言えば、日焼け止め対策は一般的に化學的日焼け止めと物理的日焼け止めに分けられる。化學日焼け止めとは日焼け止めクリーム、日焼け止めクリームなどの體の日焼け止め製品を塗ることを指し、物理日焼け止めとは主に日傘、日焼け止め帽、日焼け止めなどで日光を遮ることを指す。

淘ランキングでは、化學日焼け止め中の日焼け止めクリーム、日焼け止めスプレー、物理日焼け止め中のパラソル、日焼け止めキャップ、日焼け止め服、アイススリーブ、マスク（顔キニを含む）など、生中継室で最も主流のいくつかの日焼け止め製品の販売狀況を単調に取った。その中で、日焼け止めクリームは***の頭を占めており、今年に入ってからの売り上げは日焼け止め用品全體の7割近くを占めている。次に日焼け止めキャップが15%近くを占めている。

ほとんどの人から見れば、日焼け止めは主に日焼け止めを塗る必要がありますが、実は今の日焼け止めは昔とは違うのです。

數(shù)年前、日焼け止めクリームは日焼け止め、隔離効果を際立たせるために、多くは厚く、脂っこく、顔に出ると蒸れて口を閉じやすい。特にそのベタベタした使用感は、ランキング君を含む多くの人をなだめたことがある。

現(xiàn)在、多くの日焼け止め製品は、急速に成膜し、日焼け止めのレベルをクリアするだけでなく、その生地も作れば作るほど薄くなります。近年、日焼け止め液、日焼け止めスプレー、日焼け止めパウダーなどの軽質な日焼け止め変體が市場で人気を集めている。李佳琦生放送でよく言われていた「脂っこくない、乾かない、泥をこすらない」は、ほとんどの女子學生の日焼け止めに対する基本的な訴えを突いた。李佳琦氏は、推奨製品の爽やかな生地をさらに強調するために、油吸引紙を使ってデモを行うこともある。

しかし、日焼け止めの爆品になるには、「脂っこくない、乾かない、泥をこすらない」では足りない。淘寶で生中継された最も売れている日焼け止めクリーム300種類（日焼け止めクリーム、日焼け止めスプレーを含む）を単調に取り、業(yè)者が製品に與えた命名規(guī)則を通じて、爆発的な日焼け止めクリームのいくつかの興味深い傾向を発見した。

例えば、「ケア合一」を強調したスキンケア系日焼け止め。このような日焼け止めクリームはヒアルロン酸、ポリペプチドなどの成分を添加することにより、日焼け止めと同時に水分補給保濕、美白、油コントロール、敏感肌のケアなどの効果を両立させる（上の言葉の雲図を參照）。凱度消費者指數(shù)と天貓國際が共同で発表した報告書によると、2019年のスキンケア効果型日焼け止め製品の成約金額は前年同期比19%増加したのに対し、日焼け止め製品全體の伸び率は9%にとどまった。

また、男性は日焼け止め製品の需要が大きい。女性が使用している製品に比べて、男性は汗や汗に強く、さっぱりしていて脂っこくないことに対する要求が高く、多くの人は日焼け止めクリームが白くならず、透明で無色であることを望んでいる。サーフィンやダイビングなどのアウトドアスポーツの流行に伴い、環(huán)境保護やサンゴ保護に力を入れていることなどが売りで、キャスターたちからも頻繁に取り上げられ始めている。

勢いよく臺頭する日焼け止め服は、次の火のヨガパンツになるのだろうか。

物理的な日焼け止めといえば、ママたちの小さな花のパラソル、日焼け止めのケープのほかに、最も有名なのは、青島のおばさんたちの「顔のキニ」だろう。ニューヨーク?タイムズ紙は2012年にこの驚くべき東洋の日焼け止め術を専門に報道したことがある。

今、金砂浜の「顔キニ」は一転して、若者に人気の日焼け止めの利器となっている。小紅書に50萬人以上のファンを持つファッションKOL夏詩文（同じくタオバオキャスター）は、ある草動畫の中で4つの顔キニ製品を展示した。

顔キニを除いて、高い顔値、日焼け止め力が強く、すぐに著て歩く物理的な日焼け止めアイテムは、今年に入ってから販売が急速に伸びている。淘寶の生中継データによると、6月現(xiàn)在、日焼け止めマスクと顔キニの販売は前年同期比247%増、日焼け止めキャップは同238%増、アイススリーブは4月に前年同月比1193%増となった。

中継室の持ち込み商品の數(shù)を見ると、実際には、今年3月以降、中継室の棚が最もにぎやかで、最も頻繁なのは日焼け止めではなく、日焼け止めキャップだ。日焼け止めとアイススリーブは今年、特にアイススリーブは昨年同期の約3倍の商品數(shù)を記録した。

これらの物理的な日焼け止め用品は、どのようにして若者の財布を急速に攻略したのだろうか。

ランキング君はいくつかの関連生放送を見てみたところ、商品を持っている「ハード日焼け止め」製品には通常、知識科學普及、シーン草栽培、日焼け止め認証、ファッションコーディネートの4つの面が含まれており、キャスターによって上記の面に対する解説の重點が異なる可能性があることが分かった。

多くの消費者から見れば、日焼け止めクリームのように物理的な日焼け止め用品はまだ見慣れない新品種であるため、深さのある草を植える前に、キャスターとKOLたちはまず日焼け止めの知識の科學普及の一環(huán)を持っているかもしれない。一部の小紅書ブロガーは、ハード日焼け止めの普及をする際に、diss下の日焼け止めクリームなどの化學日焼け止め品の不足をついでに、若者の好奇心を引き起こしている。

次に、使用シーンを深く掘り下げ、素早く草を植える。物理的な日焼け止めは屋外のシーンを対象としており、キャスターは特に著用シーンを具體的に記述し、できるだけ生活中の四肢が局所的に日光に接觸している狀況を全面的に羅列し、自転車、車、アウトドアスポーツ、遊園地などを含む。李佳琦は生放送で顔キニを持ってきた時、「テニスをする時にかぶる。帽子をかぶると橫顔や耳の世話ができないかもしれないから」と真剣に言った。

次に、製品の日焼け止め機能がクリアされたことを証明します。通常、キャスターはUPF 50の認証を直接出して、生放送ユーザーたちに少し心が動いた時に安心丸を食べさせます。

最後に、実物のデザインと上半身の効果を展示します。あくまでアウターが必要なアイテムなので、ファッションセンスは欠かせません。例えば、烈児寶物などの一部のアパレルキャスターは、日焼け止めキャップを説明する際に、服飾アクセサリーのように、色やデザインから著手し、どのようにスタイルを拗ね、著こなしの効果を示すかを重點的に教える。

ランキング君は、日焼け止め、涼感生地（バナナの下のairloop日焼け止め生地など）などの機能的特徴によって、日焼け止め著用類製品はある程度機能的なファッション服に似ていると考えている。現(xiàn)在はスポーツ下著やヨガパンツ市場の盛り上がりには及ばないが、スポーツカジュアルブームに乗り、消費者が日焼け止めを重視するようになったことで、將來も想像の余地が大きい。

6月末、真夏が始まったばかりだが、生中継室のこの日焼け止め風は、日焼け止め、アウトドアスポーツ、さらには下著ハウスブランドから注目を集めている。現(xiàn)在、日焼け止め用品は消費者が絶えず情報を取得し、教育を受けている市場であり、新型、爆金を作る上でますます成熟した寶を洗う生中継に遭遇した後、どのような化學反応が現(xiàn)れるのだろうか。日焼け止め市場にダークホースブランドは登場しますか？私たちは目をこすって待っています。