快適な下著の臺頭の背後には、本當(dāng)に女性意識だけが覚醒していますか？

今月、米國の下著ブランドビクトリアの秘密は、もはや「天使のスーパーモデル」、「翼」などの古典的なシンボルを使用しないと発表しました。セクシーな「維密天使」は歴史となり、代わりに7人の女性の力を提唱した者になります。維密大秀も2022年に異なる形で帰ってきます。
今の下著市場は、昔から「セクシー」の世界ではない。かつてセクシーで知られたヴィーンも、「セクシー化に行く」と大急ぎで実行していた。?CBNDaaが先日発表したUbraasの「2021女性無サイズ下著白書」では、中國の下著市場を3つの段階に分けています。第2段階、セクシー意識主導(dǎo)期；第3段階、自己意識覚醒期。?

鉄輪に戻って下著が中國に導(dǎo)入される前に、中國の女性の下著はすでに「バストを塗る」、「腹巻き」から「ベスト」へと変化していましたが、その時はまだ専門の下著ブランドが現(xiàn)れていませんでした。?20世紀(jì)90年代から、海外の下著ブランドの進(jìn)出に伴い、中國の女性は下著のデザインの重要性を意識し始め、より大膽でセクシーな鋼製の下著を追い始めました。中國の鉄鋼界の下著の元祖」として慕われて生まれたのは、女性の下著が意識的に臺頭した時だった。?

2010年から2013年にかけて、都市麗人は親民価格と豊富なデザインで女性消費(fèi)者のハートを勝ち取った。都市の麗人の急速な拡大は、鋼製の下著の高価格を抑えただけでなく、女性消費(fèi)者の心に「セクシー意識」を浸透させた。?歐睿諮問のデータによると、2010～2015年の間に、中國の女性の下著市場の規(guī)模は平均年成長率は11.6%で、市場の潛在力は計り知れない。中國のこの段階の下著の配當(dāng)期間は、國內(nèi)の鉄鋼業(yè)界の下著大手たちだけでなく、海外の下著ブランドも多く登場しました。
2017年、本土で失敗した維密は中國市場に力を入れることを選択して、上海梅賽徳斯-ベンツ文化センターで高い調(diào)子でショーを行います。チケットは30萬元まで炒められています。多くのスターがショーに出席して、中國の天使がヤミ瑤レスリングをしています。維密さんが中國で頻繁に熱い検索をして、堂々としています。維密線で店のレイアウトももっと速くなります。?

しかし、維密が場所を変えて「セクシーカード」を続ける計畫は、結(jié)局は外れました。2016年前後には、NEIWAI內(nèi)外、Bananainカンナ內(nèi)、蒛一、Ubras、素肌良品などの下著ブランドが、女性の意識を目覚めさせて下著細(xì)分市場の底力を見せつけ、キーワードは「無鋼圏」、「無サイズ」、「快適」、「無痕」の「悅己」型下著を発売した。これらのブランドが本土で市場を占拠するにつれて、依然として「セクシーにしてください」と叫ぶヴィクトリアは、自然がどんどん敗退します。?
快適な下著は一體何のために臺頭しますか？一般的な答えは、女性意識の目覚めです。統(tǒng)計によると、「2021女性無サイズ下著白書」では、無サイズ下著の主要消費(fèi)層は高知の軽熟世代の女性で、これらの女性は極めて高い女性意識を持っており、「悅己」を信奉しており、セクシーよりも快適さを重視していると分析している。?しかし、サイズのない下著を含めた快適な下著は、その人気の背景には本當(dāng)に女性意識だけが覚醒していますか？もしかしたら私達(dá)は角度を変えて、下著自身から分析することができます。?一般的に、女性の體型によって、伝統(tǒng)的な下著はABCDE 5つのカバーと70/75/80/85四つのボトムがあります。そうすると、20つのサイズがあります。同じ下著は色が違っています。?それに比べて、表題の快適な下著は直接サイズがないと宣言するか、それとも単一サイズがあっても基本的にS/M/Lの三つのコードの間に制限されています。このように一つの色が5つあっても、全部で15個のSKUしかないので、伝統(tǒng)的な下著ブランドが直面する在庫が溜まるのを効果的に避けて、間接的に****空間を増大させました。?

製品の研究開発と革新において、伝統(tǒng)的な下著はレース、鋼輪及び異なる布地と部品があり、大量の資金と時間を投入して研究開発に使われています。製造には少なくとも30の工程が必要です。比較して、1枚の式を主とする心地良い型の下著、研究開発しますと大量の機(jī)械的生産ができて、生産の敷居はわりに低くて、比較的に低いコストを通じて(通って)迅速に拡張することができます。?それ以外に、消費(fèi)者の體験にとって、伝統(tǒng)の下著は異なっているサイズとデザインがありますが、しかしみんなの口の中で調(diào)整しにくいので、しかも線の下で體験するのがよくないため、少女性はすべて比較的に線の下で下著を試すことに抵抗しません。ノーサイズの下著をはじめとする「快適派」は女性の「悅己」を基準(zhǔn)に、女性のニーズをどう満たすかを主攻し、「試したくない」オンライン消費(fèi)者を楽しませてくれたことで、顧客層を開拓しました。

艾媒諮詢の市場調(diào)査によると、2020年には中國の消費(fèi)者は76.6%に達(dá)し、無鋼圏の下著を選ぶ傾向があるという。女性の意識が目覚めたのは確かに快適な下著の臺頭のきっかけで、流行はさらに間接的にこれらの電気商のプラットフォームに住む新興ブランドの発展を促しました。?市場シェアが異軍突起の「Ubraas達(dá)」に占められているのを見て、ボーナスを食べたことがある中國の老舗の下著ブランドは自然とそう簡単に諦められません。

平価層では、「中國版維密」の都市麗人がイメージキャラクターを林志玲から関暁彤に変え、ブランドイメージもセクシーから実用へと変化し始めました。ハイエンド層では、女性の意識の高まりをつかむことを愛して、一連の女性の話題を出してマーケティングを行います。同時に深く耕して市場を細(xì)分化して、マルチブランドの行列を作っています。

中國紡織経済情報網(wǎng)のデータによると、2014-2019年の6年間で、中國の下著業(yè)界の市場規(guī)模は2250億元から4617億元まで伸び、増加は1.05倍に達(dá)しました。これは「中國アパレル業(yè)界の最後のケーキ」と呼ばれる市場で、新舊下著ブランドの競爭が始まったばかりです。