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李寧の上半期の純利益は18億元で、同163%を超えた。

2021/6/28 16:06:00 0

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本土で有名なスポーツブランド――李寧有限公司（以下、「李寧」という。)最近の業績予告を発表しました。今年上半期は親會社に帰屬すると予想されていますが、利益は18億元を下回らず、前年同期の6.83億元に比べて、伸び率は163%を超えています。　　

報告期間內の業績変動の原因について、李寧氏は収入の伸びが60%を超えたことと経営利益率が持続的に改善されたことによると説明した。　　

業界関係者は、李寧の製品力は國內一流で、ナイキ、阿迪と対抗できます。國産品の実力が強い時に、國産の代替は自然な過程であり、その業績の伸びが不可逆的な長いロジックでもあります。　　

中信建投証券アナリストの葉楽李寧會社の収益改善が予想されるいくつかの理由があります。第二に、今年3月に李寧會社は肖戦を契約して李寧スポーツトレンド商品の全世界の代弁者になりました。トップストリームの支持で販売の持続的な成長を推進しています。　　

葉楽から見れば、伝統的な専門スポーツシリーズと違って、2018年から李寧は「國潮」ブームに対して中國李寧ブランドを発売し、ファッション服裝の製造、國境を越えた協力、パリファッションウィークに參加し、特色のある店舗の開設などの方式で國産品の中國李寧の販売を展開し、中國李寧ハイエンドスポーツブランドのイメージを形成することに成功しました。2021年3月、肖戦を契約して李寧潮流製品のグローバル代弁者になりました。この期間中、李寧主ブランド（大商品）は依然として専門運動を位置づけており、技術研究開発を通じて製品の品質と口コミを高めています。例えば、2019年に、最新の自主革新緩震科學技術を発表します。2020年に李寧は「李寧弜」を発表して衝撃を軽減して技術システムを弾き返して、そして新しい専門マラソン製品を発売します。　　

葉楽から見ると、李寧傘下の靴類のデザインスタイルは更に多様化しており、競合品よりもっと広い製品スタイルのマトリックスを備えています。李寧の靴類の製品はクラシックな復古運動モデル、ファッションと実用的な結合の専門スポーツモデル、造型の前衛的なファッションレジャーモデルを持っています。競合品よりもっと広いスタイルのマトリックスを備えています。近年の李寧運動科學技術の持続的な進歩から利益を得て、中國李寧靴の科學技術の含有量は普通の運動ファッションブランドより高くて、より優れた服裝體験を持ってきます。近年の李寧運動科學技術の持続的な進歩から利益を得て、中國李寧靴の科學技術の含有量は普通の運動ファッションブランドより高くて、より優れた服裝體験を持ってきます。この特徴は中國李寧の専門運動靴に多く現れています。例えば、中國李寧の俠客CRCランニングシューズは全掌技術を搭載しています。ファッションの外観デザインと強い運動性能を両立させて、消費者の日常と運動の二つのシーンのニーズを満たすことができます。　　

観察してみると、中國李寧靴類の製品は価格帯がより高い水準にあり、天貓プラットフォームを例にとって、中國李寧靴類の小売価格は400-1500元/雙で、平均価格は約900-100元/雙で、価格帯は匡威、Vansより高く、平均価格はFILAFSIONより高く、三つ葉草系列と似ています。しかし、李寧靴類の製品の中では現代的なファッションスタイルと革新的なデザインスタイルの製品の価格帯と平均価格がもっと高いです。　　

同時に、中國の要素を含む中國李寧服飾は消費者の認可を受け、販売量と販売価格はいずれもより高い序列にある。衛衣を例にして、葉楽は紹介しています。中國李寧のオフィシャルストアの中で総販売量のトップ10の製品の中に、7つは中國の特色要素を含んでいます。そして、この7つの製品の中で、5つの価格水準が衛衣の平均価格より高いということは、消費者がこの「國潮」のデザインを認め、しかもそのためにプレミアムを支払うということです。　　

葉楽は、月間販売（2021年4月）のベスト10のFILAFSION、三葉草、中國李寧及び中國の元素を含む中國李寧衛衣を比較して、中國李寧の衛衣は価格が高い狀況下で依然として良い販売効果を得ていますと告白しました。月の販売量のトップ10は中國の元素を含む中國李寧衛衣も定価が他のスポーツファッションブランドより高い上に、同様に比較的良い販売結果を実現しました。

業界関係者によると、李寧ブランドの革新の変貌を求める遺伝子は中國李寧シリーズの基礎を発掘することであり、2010年に初めてブランドの若年化?再生戦略を提出して以來、若い消費者グループに続き、新興運動の細分化市場に切り込むことが李寧ブランドの再生の重要な方向となっている。　　

西南証券研究員王佳敏スポーツブランドのブランド力は主に製品、マーケティング、ルートの三つの要素から構築されると述べました。製品力とマーケティング力のアップグレードの下で、李寧會社のブランド力は持続的に向上し、李寧ブランドは未來の高客流ルート、消費者の人々に比較的競爭優位を備えています。　　

観察してみると、李寧會社のマーケティング優勢は主にいくつかの方面に現れています。一つは創始者の代表的なスポーツ精神とブランド価値がつながっています。他の國內資本運動ブランドと比べて差があります。第二に、重點的にNBAのスターを投資し、オリンピックの金メダルチームの核心フォーカス戦略は會社のマーケティング資源を投入して生産効率が高いです。　　

また、製品は成功的なマーケティングの基礎であり、李寧會社の製品優勢は主に優れた製品設計及び反復的な靴體系に體現されています。第二に、李寧は世界有數のスポーツ科學技術のシリーズ化、スポーツプロジェクトのシリーズ化、スポーツ選手のシリーズ化を実現するスポーツブランドです。第三に、會社の歴史が殘した優秀なデザインも貴重な資源であり、一部の優秀なデザインの靴のモデルは復刻（2020年初めにセルラーの足を2012/13シーズンに発売されたwow 1が注目されています）を通じてブランド価値を増加させ続けます。

　　王佳敏さんは服裝企業の規模の増加は主にルートの拡張と同店の向上から來ていると思います。新規開店による出荷額の増加はアパレル企業の最も主要な成長力であり、ルート改革の大きな要素を除いて、店舗イメージのアップグレード、営業面積の大幅な拡大、製品力の改善が明らかであり、単店売上高の増加速度は一般的により穏健である。その他の駆動要因は直営業務モデルの転換による短期の収入増加、オンライントレンドにおける直営エレクトビジネスの収入の増加を含む。　　

同業者の競爭相手と比べて、李寧會社は店舗數、店舗効果及び利潤率の面において空間を向上させ、中間成長空間を確保し、且つ成長ロジックは経営データの改善を通じて継続的に検証している。店の數から見ると、會社の大型商品店の數は頭の企業に比べてまだ開拓空間があります。もし中國李寧の製品ラインが成熟したら、獨立店舗を増やします。店舗數はKAPPA、adidasclassic、FILAに対して十分な空間があります。店舗面積の平和効果の向上によって、単店売上高は南北區と縦歴史データに分けられています。店舗全體の効果は同業者の橫方向に比べて向上しています。李寧會社は同じチームの競爭ブランドと比べて営業利益率、純利率にまだ一定の差があります。メインブランドに焦點を合わせ、製品力を向上させ、ルート管理効率を向上させた後、會社の後期の経営態度はまだ空間を向上させます。　　

長期的に見て、王佳敏さんは國內のスポーツシューズ業界はアパレル類の高い景気コースに屬し、業界の天井が高いと判斷しました。まず、スポーツは紡績服業界の一番誕生しやすい市場価値會社の分野の一つで、世界トップ20の市場価値のアパレル會社のスポーツ部門は1/3を占めています。第二に、スポーツ産業の長期天井は高く、運動靴と服は一人當たり年間消費は先進國の10%-30%だけです。また、スポーツ業界の個人化発展段階では、成熟したスポーツ市場の世界トップ2ブランドの比率はより低く、差異化競爭力を備えた國內ブランドは依然としてその範囲を突破する可能性がある。