ブランドの意識の中で、女性の商売は永遠(yuǎn)に男性の商売に比べて容易なようですが、男性グループの自己意識が目覚めた今、消費(fèi)市場は靜かに変わりました。
現(xiàn)在、國內(nèi)の男裝市場は激しい競爭に直面しています。多くのブランドはシリーズ化を求めながら、若年化への転換を目指しています。つまり、最も完備した品格で男性消費(fèi)を満足させることを追求しています。そのためか、多くのブランドは長年にわたって蓄積された消費(fèi)層を失い、若い消費(fèi)者も満足していない。しかし、男性のズボンの専門家である九牧王の目には、煥新グレードはブランド自體の専門ズボン類から始まり、核心ズボンの種類に焦點(diǎn)を合わせ、億元クラスの大伝播、ショッピングセンターに進(jìn)出し、反復(fù)十代ショップのイメージ、契約協(xié)力國際的な有名デザイナーと高級品のファブリックメーカーの協(xié)力などの多次元の力を高めています。2021年6月24日、九牧王はさらにズボンの種類のショーで百年のパリファッションウィークに上陸して、男性のズボンの専門家として世界の舞臺に登場しました。九牧王の考えから、彼は男裝の傾向についての深い判斷をたくさん見ました。
大品質(zhì)競爭時代
男性のズボンの専門家の九牧王は勢いに従って起きます。
まず消費(fèi)の基礎(chǔ)が人口であることを知りたいです。國家統(tǒng)計の最新データによると、中國の男性人口は7.23億人で、51.24%を占めています。規(guī)模的には女性よりはるかに大きいです。次に、現(xiàn)段階で、特に疫病や世界経済の影響を受けて、本來理性的な男性消費(fèi)者の変化は非常に微妙である。例えばアパレル業(yè)界では、性別の違いが明らかに種類の関心に反映され、女性は各カテゴリーに対する関心が広いが、男性は個人のコアアイテムの配置をより重視している。震えの発表によると、「2021 Q 1服飾業(yè)界四半期洞察報告」によると、服飾業(yè)界の品類化の傾向は非常に顕著であり、男裝市場のジーンズ、ガーディアン、カジュアルパンツ、Tシャツなどの品類がコア成長に貢獻(xiàn)している。
メンズの市場はすでに大ブランド競爭時代から大規(guī)模競爭時代に変わっています。特に2020年以降です。中國の男性消費(fèi)者は細(xì)分化、専門化、品質(zhì)化の消費(fèi)方向に向かって発展しています。九牧王のように男性用ズボンの種類を重視して開発されたブランドはさらに際立っています。例えば贅沢な羽毛のカナダのガチョウ派は克服して、ブラインドの箱に頼って(寄りかかって)千億市の価値の泡の瑪などに迫ることができます。アリ研究院の「2020中國消費(fèi)ブランド発展報告」によると、中國ブランドは種類革新を通じて市場規(guī)模の拡大を推進(jìn)し、種類別イノベーションが市場規(guī)模の拡大に対する全體的な貢獻(xiàn)度は44.8%に達(dá)した。ですから、九牧王は男性用のズボンの種類で精勤しています。累計1億枚の男性用ズボンの販売臺數(shù)は、7秒ごとにズボン1本を販売するという高戦績に相當(dāng)し、「世界でトップの男性用ズボンの専門家」として販売されている。この背景には更に九牧王19項(xiàng)のズボンの分野で実用新案の特許があり、経営の中で1200萬人の人體データを蓄積し、加工の過程で23000針、108の工程、30回のアイロンかけ、24項(xiàng)の人工検査、引張率が普通の布地の4倍以上の高弾性布地などの品質(zhì)と品質(zhì)に対する?yún)棨筏せ鶞?zhǔn)を作りました。1989年に創(chuàng)立されてから、九牧王はミシンを12臺、ズボンを一つから作りました。32年続けて、ズボンは九牧王になりました。製品でも文化でも一番価値のある核心資産です。九牧王の新しいアップグレードは常に自身のブランドの核心的価値をめぐっています。これは男性のズボン専門家九牧王が男裝消費(fèi)市場に対する十分な理解であり、自身のブランド価値に対する最大の畏敬でもあります。最初の場所
ズボンの種類はパリファッションウィークのブランドに登場します。
今年のパリファッションウィークの実體活動が本格的に復(fù)帰し、2021年6月22日から27日まで開催された72のブランドが參加し、九牧王、ルイヴィトン、ディオールメン、エルメス、Vetemensなどが公式日程に登場しました。6月24日、男性のズボンの専門家の九牧王は前ジェニアのデザイナーと手を攜えます。Louis-Gabrie Nouchi(ルイ?ガブリエル?ヌーチ)「海上シルクロード」シリーズのショーモデルとショーカプセルシリーズで2021パリファッションウィークが登場しました。ショーは蕓術(shù)の都パリの現(xiàn)代美術(shù)館庭園で開催され、九牧王の現(xiàn)場ではズボンを中心とした2022年春夏シリーズ42セットが発表されました。九牧王クリエイティブディレクターのLouis-Gabriiel Nouchiは中國のヨット、アラビアの陶磁器、イタリアのゴンドラとフランスのソイラープリントを中心にして、ズボンの中で優(yōu)雅でファッション的なプリントをデザインして、モデルの歩みの中で徐々に風(fēng)が発生します。今季の商品シリーズは色が柔らかく、まるで海塩に洗われたかのようです。ズボン型はすっきりしていて、ゆったりしたワイドパンツとショートパンツが中心です。ズボンのデザインは高貴で、垂感に富んだ布地を運(yùn)用して、亜麻、綿の混紡、軽量なメッシュニット、環(huán)境保護(hù)のシルク生地を主として、春夏の軽やかな霊感と現(xiàn)代感を結(jié)合するシルエットを強(qiáng)調(diào)しています。九牧王2021パリファッションウィークの現(xiàn)場図??
九牧王の新アイデアディレクターとしてのLouis-Gabrie NouchiZegna（ジェニア）年に就職したことがありますが、このブランドはずっと高級生地と精良裁斷で有名です。完璧で無傷で、裁斷が適當(dāng)で、優(yōu)雅なデザイン理念は九牧王男性ズボンの専門家とよく通じています。ショー以外の展示はありません。を選択します九牧王はまた全ネットで同時限定で発売されたショーカプセルシリーズもあります。九牧王の黒いズボンを含めて、使用されている高弾生地の伸び率は普通の布地の4倍です。九牧王秀款カプセルシリーズ???
昨年12月、九牧王グループの林聡穎會長は、九牧王元の英語Logo「JEONE」を中國語の「九牧王」に置き換え、今後は英語のLogoを使わないと発表しました。林聡穎氏は、「現(xiàn)在、中國の消費(fèi)者は國民ブランドをもっと愛しており、國潮、國産品、民族ブランドに強(qiáng)い文化自信を持っており、ブランド強(qiáng)國の夢を?qū)g踐するのは必至です。」??アリ研究院がこのほど発表した「2020中國消費(fèi)ブランド発展報告」によると、過去1年間、中國人の買い物車の中の商品は8割を超えて國産品だった。疑いの余地がないのは、老舗の國産品のモデルチェンジの探求の中で、「製品力」「ブランド力」は常に市場競爭の核心指標(biāo)である。筆者は、2021年に入ると、ブランド力の核心はどのように製品力を再構(gòu)築するかであり、九牧王の製品力再成形戦略は主に製品設(shè)計、品質(zhì)と種類の全面的な煥新に體現(xiàn)されていると考えています。まず、九牧王が新しい創(chuàng)意監(jiān)督のルイ?Gabrie Nouchiを任命しました。フランスの新進(jìn)気鋭デザイナーの代表として、Louis-Gabrie Nouchiは長く有名なカンブリー視覚蕓術(shù)學(xué)院を卒業(yè)しました。研究生の間に、當(dāng)時Diorデザインディレクターを務(wù)めていたラヴ?シーモンスと提攜しました。その後、さらにその才気と創(chuàng)造力でおじいさん、百貨店、おじいさん、おじいさん、おじいさん、おじいさん、デパート、お金を博しました。Agnelleが愛顧し、協(xié)力してカプセルシリーズを発売しました。
九牧王クリエイティブディレクターのルイ?Gabrie Nouchi
2019年パリ春夏男裝週間で、兵士の戦爭や戦爭に対する暴行を描いた「皮膚」シリーズの衣裝で、パリのファッション圏を震撼させた。Louis-Gabrie Nouchiの加持により、九牧王の中核商品となるのは、Z世代から職場男性までの全年齢層をカバーするマトリックスモデルです。品質(zhì)の上で、九牧王は四つのいいズボンを作ることに力を盡くしています。つまり、布地がいい、スタイルがいい、工蕓がいいです。九牧王は今まで19種類のズボンの分野で実用的な新型特許を獲得しました。中國の男性用ズボンの標(biāo)準(zhǔn)を制定する?yún)⒓诱撙扦埂?/span>
特に注目すべきは、九牧王はイタリア、ドイツ、日本など5つの國際ファブリックメーカーを厳選しています。これらのファブリック商はすべてZegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanelなどの國際的なブランドと協(xié)力しています。
公開されたデータによると、2020年の國慶節(jié)には、九牧王ブランドの販売量は前年同期比40%を超え、男性用ズボンの販売量は30%増加した。2020年通期の九牧王男性ズボンの売上は11億元で、會社の衣料品販売収入の41.63%を占める。現(xiàn)在、男性の服飾消費(fèi)に対する目標(biāo)性がますます明確になり、決斷がより果斷になっている。ブランドが彼らの興味のある內(nèi)容と方法で彼らに影響を與えたいなら、最も重要な戦略は極致化した製品力戦略であり、その後全次元の飽和がブランド力を作る必要がある。良いブランドに対しては、男性消費(fèi)者は消費(fèi)意思決定をした後、速やかに購入し、自分の好きなブランドの商品を継続的に購入します。?もっと厳しくて、もっと精致な制品の需要の時代が來て、彼の経済も自分を見直し始めて、伝統(tǒng)と油っこいものから遠(yuǎn)ざけて、品質(zhì)と審美を自分の身の回りに入らせて、九牧王ブランドの初めの“品類の飛躍”の策略、きっとこの時代に競爭力を加速させます。
