運(yùn)動ブランドの回復(fù)ランニングシューズ市場は特に半年の純利益が65%を超えると予想されます。

?????? 最近のこの半年はスポーツブランドが急速に回復(fù)し、発展を加速させた半年で、8月の半年間新聞の発表日はまだ來ていません。

7月13日に終値し、特歩グループは6月30日までの6ヶ月間に、グループの純利益は65%以上増加すると発表しました。昨年同期の特別利益は2.48億元で、今年は4億元を超える見込みです。

特歩は純利益を上昇させたのは主に3點(diǎn)によるものです。一つは主ブランド代理店の補(bǔ)助商品の注文が増加しました。これまでは特に疫病の原因で在庫が減少しました。四半期の注文量が減少しました。第二に、オンラインマーケティングの拡大、電気商取引の増加です。第三に、子供服業(yè)務(wù)は製品の設(shè)計(jì)、ブランドの位置づけ、小売ネットワーク管理などの面で再編された後、いい発展ぶりを見せました。

また、特歩は営業(yè)成績を発表しました。特段小売売上高のデータは第二四半期に30-35%伸び、半年には40-45%伸び、小売在庫の回転はすでに4ヶ月まで下がり、疫病前の水準(zhǔn)に回復(fù)しました。

今日の終値で、特別株価は14.42香港元/株を申告して、市価は379億香港元です。半年の間に、特歩の株価はすでに4倍以上になりました。7月の特歩株価の最高史は16.32香港元に達(dá)しました。この數(shù)字は年初にまだ3.5香港元前後です。

　　資本は業(yè)界の発展をよく見ている

2021年上半期には、スポーツ用品のコースが一般的に資本的に高く評価され、香港株のスポーツブランドの株価はそれぞれの程度の上げ幅を経験しています。世界的な「大放水」の背景には、多くの熱いお金が株式市場に流れ込みます。國內(nèi)のスポーツ用品の試合は疫病の影響が小さく、回復(fù)速度が速いので、自然に資本の愛顧を受けます。6月15日、高所から見下ろす資本は10億香港元で入局します。

また、「國潮」の勢い、大衆(zhòng)のアウトドア回復(fù)、そして新疆綿事件はいずれも國內(nèi)消費(fèi)者の購買選択を変えている。

もう一つ、今年の國産靴服のサプライチェーンは発展のチャンスを迎えました。まず、この半年の東南アジア諸國の疫病はまだコントロールできないで、多くは彼らの注文に直面してすべて國內(nèi)に帰ります。その次に、去年の疫病の時(shí)に各ブランドは全力を盡くして在庫に行って、直接今年の商品の不足を招きます。晉江の代理工場の社長は怠け者のスポーツについて、今年の工場の注文量は大幅に上がりました。

同時(shí)に、特歩もブランドそのものに焦點(diǎn)を合わせています。この半年の発展を見渡して、競速の靴と少林のシリーズのマーケティングは順調(diào)にスタートしました。

　　ランニングの優(yōu)勢がますますはっきりしてきた。

悅走圏のデータによると、今年4月11日の廈門マラソンで、特歩の160 Xシリーズの靴は51.03%の著用率で初めてナイキを超え、3時(shí)間以內(nèi)のエリート選手の第一選択となりました。このデータは2019年には4.2%しかありません。翌日のオリンピック選抜試合――徐州マラソン競技場では、特に契約した選手の彭建華さんと楊紹輝さんと董國建さんがベスト3を引き受けて、東京オリンピックに直通します。観衆(zhòng)はオリンピックマラソン競技場で160 X PROを見ます。

走るのはずっと特歩の遺伝子です。2007年からは、特別なステップは、各マラソンの協(xié)賛を開始し、累計(jì)で1000回以上の協(xié)賛を提供し、最も多くの國のブランドを支援しています。2012年に特歩は「特走族」を設(shè)立し、走ることが好きな人のためにランニング姿勢矯正、體力テスト、ランニングトレーニングなどの無料體験サービスを提供しました。マラソンが中止になった2020年にも、中國陸上協(xié)會と共同で発起した「國人競速」戦略は、163萬元の奨勵金を出す。

ここ數(shù)年特歩はずっとランニングシューズの研究開発に力を入れています。2015年以來、特に研究開発の投入はいつも2.4%以上を占めています。実際の投入は年々上昇しています。2018年に科學(xué)実験室X-labを設(shè)立し、専ら走者のためにカスタマイズし、全國3000人あまりの走者と長期的な協(xié)力関係を構(gòu)築する。

160 X 200は特に深い耕地の分野の段階的な成果と言えます。世界の権威あるランニングメディア「RUNNER'S WORLD走者世界」の最新選考において、160 X 2.0は2021春のランニングシューズ「編集の選択」と「人気の選択」を獲得しました。

　　若者とのきずなを固める

ランニングシューズ以外にも、流行を加速させ、若い消費(fèi)者とのコミュニケーションを強(qiáng)化しています。

5月15日の少林山門前の大ショーで、新ブランド「XDNA」を発表し、少林IPと深く結(jié)びつけて、ハイエンドのトレンドラインを走ります。特歩によると、XDNAは現(xiàn)在特歩ブランドで戦略的地位を有し、製品は消費(fèi)者に認(rèn)められている。

特歩が提供したデータによると、5月15日、特歩の貓スーパーデーに発表された特歩少林新商品シリーズは、公式旗艦店が3日間で6000萬元を突破し、同期のスポーツシューズ業(yè)界の売上トップに立ち、特歩オフィシャル旗艦店の會員は2.3倍を超えた。

今年7月、特歩はB駅の人気が一番高いバーチャルアイドルの一人であるリング鳶と協(xié)力して、PV「青春は決して退きません」を共同で発売し、商品の新ルートを通じてスタートしました。Bステーションのデータによると、れい鳶は289萬人のファンを持ち、3年連続でB駅百大UP主任の栄譽(yù)稱號を獲得した。

上記の2つの要素を除いて、今回の純利益の増加は、子供のプレートの成長による?yún)б妞呜暙I(xiàn)も無視できません。少林児童シリーズと積極的に觸達(dá)した人気のストリートダンスシリーズが、両ジャンルのメインラインとなっている。ストリートダンスのスタイルラインは2019年から始まりました。特に子供とCHUC青少年アーケード國家チームの戦略協(xié)力とBDSアーケード試合を創(chuàng)設(shè)して、オリンピックのためにもっと優(yōu)秀な青少年人材を発掘します。2020年報(bào)では、今後も慎重に児童業(yè)務(wù)を展開していく考えを示しました。

特歩の半年報(bào)は8月中下旬に発表される予定です。