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服裝は人類の文明と進歩の象徴であり、社會の潮流変化の最も直観的な代表でもあります。

2021/7/15 15:41:00 0

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服裝は人類の文明と進歩の象徴であり、社會の潮流の移り変わりの最も直観的な代表でもあります。

新中國成立前の「裸の服」から、全國人民の「青灰黒」「服一つで天下を歩く」まで、今のファッションの多様性に顔を赤らめて、百年の歴史は中國共産黨が中國人民を率いて「一窮二白」から美しい生活の憧れを満たしていく奮闘史と言える。

「中國経済週刊」はこのほど、中國服裝代表企業(yè)の福建七匹狼実業(yè)株式有限公司の周少雄代表を取材し、中國服裝の將來の発展計畫について詳しく討論しました。

読者のために転送します。

東海の浜、福建省晉江金井町の七匹狼工業(yè)園內(nèi)の七匹狼中國男裝博物館では、長衣の馬袍中山服、ラッパズボンのTシャツにスーツの靴が流行しています。風(fēng)は潮が満ちて、晉江は改革開放の気風(fēng)の先を得て、40年來いくつかの國産の服裝のブランドが勃興しました。七匹狼、安踏、特歩などは中國アパレル産業(yè)のリーダーだけではなく、近年は更に全世界に進出するラッパが鳴り響いています。

「現(xiàn)在、中國は世界のアパレル産業(yè)大國となり、ブランド大國に向かっている」福建七匹狼実業(yè)株式會社の周少雄會長はファッション産業(yè)に30年以上従事しています。彼は「中國経済週刊」の記者に対し、現(xiàn)在の段階では、中國はまだ世界に影響を與えるファッションブランドのデザイナーに不足しています。將來、七匹狼を含め、中國企業(yè)は世界のファッションブームをリードするために自分の力を捧げます?！?

七匹狼は福建省晉江金井鎮(zhèn)の生産基地に位置しています。

腹一杯食べて暖まる

ドラマ「目覚めの時代」では、李大ザオ、陳獨秀がガウンを著ている姿が多くの今日のZ世代の若者を感動させました。あるネットユーザーは「ドラマ『目覚めの時代』を見終わって、中國式のシャツが好きになりました。」

しかし、100年前の1921年には、長い服を著て実際には非常に贅沢なことです。

1949年に新中國が成立した當(dāng)初、貧しさと貧弱さが長い中國では、衣食住の問題を解決することが一番大事でした。

「新三年、舊三年、縫製してまた三年」というのは、昔からの共通の生活経験です。國家統(tǒng)計局のデータによると、1950年、中國の綿糸の生産量は43.7萬トンで、綿布の生産量は25億メートルで、ラシャの生産量は488萬メートルで、ラミー/リネンの生産量は500萬メートルで、今日は極めて一般的なポリエステル、ナイロンの長い絹織物は一面の空白です。

このような生産量は當(dāng)時の國民が一年に一枚の服の生地を均等に割り當(dāng)てて作るのがとても緊張していたことを意味しています。

83歳の楊湘柱さんは「あの時代、新しい服を作れると一番うれしいことだった」と振り返る。今日に至るまで、服がどんなに古くても、老人は捨てられない。

極度の不足の下、中國は布に対して統(tǒng)一買い付けと販売の政策を?qū)g行しています。1954年9月15日、我が國は布券を発行して、布地は第1種の証拠の買う工業(yè)の消費財になって、全國の平均は20.83尺です。

同時に、我が國はこの関係の國家と人民の生活を計畫する基礎(chǔ)産業(yè)を強力に発展させます。前世紀(jì)の50年代に、ソビエト連邦の援華の重點プロジェクトの中に紡績工業(yè)プロジェクトがありました。中國は石家荘、邯鄲、鄭州、西安、北京の五大紡織新基地及び複數(shù)の紡績機械工場を建設(shè)しました。1978年まで、我が國は紡績機工場153個を建設(shè)し、自主的に生産プラントを研究開発し、綿、毛、糸、麻、化學(xué)繊維、捺染などの生産基地を建設(shè)しました。

楊湘柱さんは今でも何十年前に作った紺色の中山服を著ています。彼は言います。昔、一人はまず服を著なければいけませんでした。それに、その時は中山服を著てもとてもおしゃれでした。

青灰色黒に別れを告げて、完全な産業(yè)チェーンを創(chuàng)立します。

風(fēng)は海から來て、服裝業(yè)は改革開放の先行軍になります。

1979年、香洲毛織工場は珠海で落成し、「三來一補」（來料加工、來部品組立、來様加工と補償貿(mào)易）業(yè)務(wù)を展開し、改革開放外資第一工場となりました。

國家企業(yè)改革の中で、「解放日報」は海塩シャツ工場長の歩鑫生さんがはさみで中國企業(yè)改革の幕を切ったと書いています。

1983年11月23日、もとの商業(yè)部は12月から綿布はもう切符を受け取らないと発表しました。30年間通行していた布の切符はこれから流通を終了します。

同時に、人々は青灰黒の単調(diào)さに満足せず、服裝の多様性に対する追求が第一陣の民営服裝企業(yè)を生み出した。

周少雄氏は「廈門は初めて開放された特區(qū)の一つで、泉州は居留郷で、改革開放の時代の機會に特に敏感で、『三來一補』の工場が非常に多い」と振り返る。ライオン、晉江一帯の靴の服の加工工場は雨後の竹の子のように現(xiàn)れます。

たまたま出展商會に參加した周少雄は商機を見つけ、兄弟二人と相談した後、新華書店の「鉄飯碗」をやめて先に海に入る。1985年、周氏兄弟は生地貿(mào)易を切り口として、福建省晉江県金井労務(wù)華僑郷服裝工蕓工場を設(shè)立しました。その後ファッション産業(yè)グループを作るために第一歩を踏み出しました。

1989年、中外合資の優(yōu)遇政策により、周氏兄弟は香港益安貿(mào)易公司と合資して、晉江恒隆服裝有限公司を設(shè)立しました。彼らは晉江金井に三階建ての工場を建てました。建築面積は3000平方メートルで、住宅、生産現(xiàn)場、事務(wù)所を一體にしていました。

周りの他の「三來一補」の加工工場と違って、周少雄は製品の品質(zhì)を非常に重視しています。創(chuàng)立當(dāng)初、會社は38臺の日本の「兄弟牌」の中古ミシンと日本の「百霊達」「田島」のコンピューター刺繍機を備えていました。

周少雄さんによると、彼らは當(dāng)時「最高の工場、最高の設(shè)備、最高の労働者」がありました。

さらに違って、周氏兄弟は強いブランド意識を持っています。周少雄さんによると、30年以上前、晉江の多くの華僑が海外から持ち帰った服にはロゴマークがあり、動物のマークがあります。自分のブランドを作ることができますか？」

1989年に、周少雄兄弟は4人の若者を連合して服裝産業(yè)の中で先に自主ブランドの七匹狼を創(chuàng)立しました。1993年に「晉江恒隆製衣有限公司」を「福建七匹狼製衣実業(yè)有限公司」と改名しました。1993年、七匹狼はCIS企業(yè)イメージ識別システムを全面的に導(dǎo)入し、アパレル業(yè)界で最初にCISシステムを?qū)毪筏科髽I(yè)の一つとなりました。

ハードな品質(zhì)とユニークなブランドは、七匹狼が初めて當(dāng)時の王府井百貨店、上海第一百貨店などの百貨店に入ってから赤くなりました。

1995年に七匹狼が気風(fēng)の先駆けとなり、アパレルチェーンの専門店モデルを率先して探索し、第一號店をオープンしました。その後10年余りの間に全國に分布しています。ディーラーが麻袋を持って荷物を持って、七匹狼の商品を奪ったら、お金を儲けます?！蛊咂ダ扦胃本t裁余如は當(dāng)時の七匹狼専門店の人気ぶりを形容している。

七匹狼だけではなく、90年代から21世紀(jì)初めにかけて、福建省晉江から広東省東莞にかけて、また浙江省寧波に行き、多くの國産アパレル企業(yè)が業(yè)界のリーダーとして成長し、各地で産業(yè)群を形成し、日増しに強く巨大な産業(yè)チェーンのサプライチェーンを構(gòu)築し、中國を世界有數(shù)のアパレル産業(yè)完全産業(yè)チェーンを持つ大國にしました。

七匹狼工場エリア「赤い職場」

七匹狼の「赤い戦狼の家」黨建館ファンが新たに開幕し、挙黨百年を祝した。

エレクトショック、ライン下融合

周少雄によると、2010年以降、我が國の服裝産業(yè)は新たな発展段階に入った。ライフスタイルはより多様化し、より多くの國際化ブランドが進出します。新入生の世代は教育水準(zhǔn)が高く、視野が広く、服裝に対する文化需要の比重がより大きいです?！?/section>

これらの変化以外に、もう一つの服裝産業(yè)を変える力は産業(yè)から來ています。2008年、淘寶商城オンライン；2009年にタオバオの「雙十一」が誕生しました。その後「618」と「雙十二」があります。

國家統(tǒng)計局のデータによると、2020年の全國ネット小売額は117601億元で、同10.9%伸びた。このうち、現(xiàn)物商品のオンライン小売額は97590億元で、14.8%伸び、社會消費品小売総額に占める比率は24.9%で、前年度より4.2ポイント上昇した。

2021年の「618」の販売データは依然として高成長傾向を維持している。京東氏によると、6月1日0時から6月18日14時04分までの累計注文額は3056億元を超えた。天貓が発表したデータによると、6月18日未明の1時間目、天貓の「618」の成約額は前年同期比100%増となり、さらに新高値を更新した。

チャンネルが急激に変化して、服裝産業(yè)の生産能力が過剰になり、多くのかつての人気ブランドにEsprit、VERMODA、ONLY、佐丹奴が電商ブームの中で押し流されました。

「狂亂の石」でバカを演じた黃渤に「ブランド！」ジョニー路！」バンニ路のチェーンストアのピークは4000店に達し、現(xiàn)在は1000店余りしか殘っていません。李寧も3年間で31億元の損失を出して、閉店3000店です。

長江証券研は、電気商家の浸透率が持続的に向上している背景において、特に2020年の疫病の発生狀況を背景に、オフラインルートは閉店ラッシュを迎え、業(yè)界の出清が加速しているのに対し、ヘッドブランドにとっては、ブランドの「最適化チャネル品質(zhì)（位置調(diào)整、拡大面積）」或いは「拡大加速」の良好なきっかけとなり、代表的なブランドチャネルの品質(zhì)は持続的に最適化されていると指摘しています。國産ブランドは外部環(huán)境の変化と自身の深さの変革を経験した後に、再び市場の支持を受けます。

周少雄氏は、2013年から7匹狼が単一の線下店から拡張し、精密化が進んだと告白した。七匹狼はこのように長年赤字を出したことがありません。今は會社の帳簿に何十億円の現(xiàn)金が腹ばいになっています。今年は新しいビジネスモデルの検証の第一年です。今は発展の勢いがとてもいいと思います?！?/section>

2020年、七匹狼のオンライン収入比率は40%に達した。2021年4月に発表された第三者データによると、七匹狼ジャケットは21年連続（2000～2020年）で同種製品市場の総合占有率の第一位を獲得した。

周少雄が提唱したビジョンは、「態(tài)度のあるファッションブランドを作り、中國のファッションを世界にリードし、ファッション品質(zhì)の生活を作る」というものです。

現(xiàn)在、中國は世界最大の服裝生産國で、輸出國と最も潛在力のある消費市場です。2020年、中國のアパレル企業(yè)は約17萬社で、アパレル関連業(yè)界の人員は1620萬人に達し、服裝の年間生産量は約712億件で、服裝の輸出額は1374億ドルに達しました。

6月19日、中國紡織工業(yè)連合會副會長、中國服裝協(xié)會會長の陳大鵬氏は署名文を発表し、新中國成立以來、特に黨の18大以來、中國の服裝業(yè)界は絶えず発展してきました。2035年に世界の創(chuàng)造に貢獻するファッション強國の建設(shè)を目指します。