中國ファッションウィークは南北各大都市に発展しました。

1997年、中國內地初のファッションウィークが正式に北京で誕生しました。內訳はファッションウィークが中國本土に上陸してから24年になります。多くの舶來品のように、ファッションウィークは中國でも多くの特徴が広がっています。例えば、中國の南北各大都市のすばらしいファッションウィークは皆さんの考えに値します。

ここ數年來、本當にビジネスで論理的に打ち合わせをしているのは上海ファッションウィークで、口コミと活躍度は代表的です。中國の土地が広くて物産が豊富で、ファッション産業の巨大な実力と潛在力で、もう一つのファッションウィークはもともとも行き過ぎではありません。産業の密集度と政府の支持力の面から言っても、一番有望なのは深圳ファッションウィークです。

後の娯楽の時代、私達はすべて自覚があるべきです。「理論的に」と「実際的に」の間には往々にして反転があります。深圳のファッションウィークは上海のファッションウィークと比べて、聲量と體力の差があります。この違いとコントラストは皆さんの気持ちが違っているかもしれません。原因もいろいろあります。今回は上海ファッションウィークと深圳ファッションウィークのデザイナーを選びました。

　　上海と深セン、

どう行きますか？

西方のファッションシステムに興ったファッションウィークは一番早くて販売を導きとしています。ブランドはショーを通じて次のシーズンの商品を発表します。バイヤーはショーを通して注文を買いに行きます。これは國際ファッションウィークの中で最も一般的な方式です。多くの訪問されたデザイナーは、上海ファッションウィークは20年近くの発展を経て、比較的完全なファッションビジネスシステムを形成し、ますます國際ファッションウィークの開催レベルに近づいており、參加するブランドもますます豊富になっていると述べています。それに対して、深圳のファッションウィークは地域性の強い大型イベントのようです。

Vmajorの創始者とブランド総監督の朱威特氏は、2021年からブランドと顧客の共同成長の質をより重視し、徐々に市場開拓と注文會の頻度を緩めていくという。今年は4月に上海ワンタイムショーに行っただけです。10月には行っていません。上海でショーをする時間もないです。一つは上海ファッションウィークです。二番目は上海ファッションウィークです。このような多くのブランド活動があります。購買者の精力は比較的に限られています。上海のブランドではないです。私達の大本営は深圳にあります。準備時間も資源移動も比較的便利です」

今の段階では、Vmajorチームは上海ファッションウィークの間に接觸する新しい取引先を整理して、協力の深さが大きい取引先を深センに案內して、より深いコミュニケーションを行います。例えば、深圳の工房で直接に獨立した注文會を開催します。ファッションウィークのシステムに制約されず、より良いブランドのファッション市場上での生存に有利な発展モデルを模索したいです。

2022年春夏の上海ファッションウィークでは、DAMOWANGは上海の衍慶で「都市?部落」をテーマとした靜的なプレビューを行い、その後開催される深圳ファッションウィークにショーを配置することを選択した。「深センでショーを行うのは、地域の優位性からです。當社は深圳にあります。加えて、深圳の現地政府も私達に一定の支持を與えてくれました。多くの細かいことは深圳で操作するのが便利です。」

でも、DAMOWANGのデザイナーの韓磊さんは磁気器に教えてくれました。彼らは今季上海でショーをするつもりです。「メディアとshowroomは大部分が上海に集中していますので、ビジネス面では上海のほうが比較的成熟しています。お客様とメディアの友達を招待するのも便利です。また、ここ數年のファッションウィークに參加した経験の総括を通して、私達はやはり同じところで靜的なプレビューを行うだけで、お客様と商品のインタラクティブ性は比較的弱いと思います。大體においてシリーズ全體を見て、靜的なプレビューを通して、近い距離で製品に接觸して、プレビューの現場で試著してみたら、ブランドの印象がより深くなり、理解もより全面的になります。

デザイナーブランドLynn Gongの2022春夏シリーズは上海のショーroomに出展し、深センでショーを開催します。創始者でデザイナーのゴンリンさんは、現在のように保守的な配置はブランドの保護から多くなっていると磁石に言いました。私達はまだ創始企業に屬しています。ブランドの背後にある一連の細部を磨いて改善してから、マーケティングに力を入れていくべきだと思います。

また、デザイナーブランドのCHICCO MAOは、毎年上海で行われる発注會に參加します。2022春夏も例外ではなく、今季はCHICCO MAOが上海でのワンタイムショーに出展し、ショーを深センに配置する。ブランドのデザイナーのおじけづく赤ちゃんから見ると、上海のshowroomは比較的に安定していて、しかも一定の規模を形成しています。展示されている製品のデザインも多様で多様です。

　　上海ファッションウィークの期間は固定的な時間があります。全國各地のバイヤー、デザイナーブランド、広報及びメディアを集めて、ブランドと顧客のために相互選択と販売ルートを開拓する方式を提供しています。ベテランブランドとスタート段階にある新しいブランドにとって、迅速に市場とメディアの注目度を高めるいい機會です。短い時間でブランドの価値を見せられます。

伝統的なファッションウィークはブランド注文會の派生モデルであり、多くのブランドが同じ場所に集中し、同じ時間帯に露出し、規模が比較的大きい。露出率ももっと高い。しかし、不幸と幸運は互いに頼り合っています。活動が密集しているからこそ、フィードバックと効果が保証されるとは限りません。だから、ブランドのデザイナーは盲目的に風に従う必要はないと思っています。四半期ごとの発表をファッションウィークの範囲に制限しています。ファッションウィークのシステムに疲れたら、ジャンプして休んでもいいです。

　　雙城記、

上海深セン市場分析

ファッションウィークといえば、大部分の人はショー場の外で過度に妖魔化された街の人を連想します。あるいはあるショー場で馬を捕まえるようなデザインですが、これらは決してファッションウィークを開催する本當の目的ではありません。ファッションウィークはすでに業界內の事件から1種の経済のモードに延長して、開催地と周辺の地區の人民の生活と密接な関係があります。現地の人文の歴史、消費習慣などは直接ファッションウィークのこの大きい商売の上から総合的な反映を得ます。だから、さまざまな地域のファッションウィークを観察することによって、私たちは騒々しいファッションの表面を明らかにし、その背後にある社會との絡みを立體的に認識することができます。流行に敏感なブランドのデザイナーたちはこのことを深く実感しているグループです。

Vmajorの朱威特さんは上海と深センの両地のデザイナーブランドの市場とファッション消費習慣を分析しました。「上海は中國でより多くの情報発信地の役割を果たしているので、ファッション業界では上海の現地の反応を優先的に見に行く習慣があります。優秀なデザイナーブランドやバイヤーが多く集まっています。選品スタイルはもっと簡素な選択ができます。深センはここ數年、ショーロムがますます多くなり、全體のファッションビジネスムードが徐々に高まってきていますが、深センは徐々に洗練されています。この都市はファッションの歴史と市場上で比較的に若くて、上海ほど成熟していません。

朱威特さんはバイヤーのお店の発展狀況と深圳の庶民の服裝選択は雙方向の影響だと思います。「私達は主に女裝をしています。深センのお客さんは2つのタイプがあります。一つは流行に従う若い女性が好きです。一つは比較的成熟した職場の女性です。前者は流行が好きですが、流行に従うのが好きです。後者は保守的で実務的です。だからスタイルは全體的に海に出ていないかもしれません。しかし、深センの市場はとても若いです。しかもこちらの若者は留學が多いです。景、広い國際的視野があり、新しいものに対する包容力が大きいので、深圳の市場は大きな消費潛在力を持っています。これは上海より弱くないです。

DAMOWANGのデザイナー、韓磊は數年來の販売データを通じて、全國販売量の分布が明らかな地域性を示していることを発見しました。彼は「私達の販売量が一番いい地域は江蘇省と浙江省上海に集中しています。2021年から北京と東北地方のお客さんもだんだん増えてきています。しかも成長率が特に高いです」と話しています。デザイナーの立場から見ると、韓磊さんは深圳の若者は日常會でより実際的で、服の消費は出勤時に著ることができるかどうかをもっと強調しています。ファッションに対する情熱があまり高くないので、通勤服がよく売れます。

上海と深センの消費者はファッションに対する情熱があり、ファッションウィークに対する態度から韓國磊が発見したと感じられます。「深センショー場の入り口でよく見られるのは、ブロガーやブランドの方から來たプロの寫真家です。上海ファッションウィークのようにファッションに対する情熱から、自発的に街で撮影した非ファッション分野の寫真家を見たことがあります。これは深圳の現地人の多くが創業世代です。彼らは危機感が強く、仕事をするほうがいいかもしれません。目的性があります。ファッション関連の業界の人でなければ、ファッションウィークなどに積極的に関心を持つ人は少ないです。

CHICCO MAOのデザイナーの毛赤ちゃんは上海と深圳の両地の庶民たちの美に対する追求は一致していると思いますが、両地にあるデザイナーブランドは現地のファッション環境の特徴によってブランドの表現方法を調整します。上海は深センに比べて、大衆化と個性化のデザイナーブランドがもっと多く、都市の蕓術雰囲気がより強いです。深センファッションウィークは相対的に商業雰囲気がより明確になり、目的性があり、市場開拓と販売ルートに重點を置いています。ビジネスの転化をもっと重視します。例えば、私達のブランドは以前はオフラインを中心としていましたが、深センに來てから、インターネットモードに接觸し始めて、オンラインで多くのルートを発展させて、ブランドを全面的にオンラインにラインアップしたモードを実現させて、私達のブランドにとっても突破性があります。

　どのように特色を発揮しますか？

差別化が進む

今の中國のファッション産業市場の現狀を考えると、ファッションウィークが二つあるのは問題ではないです。深センだけではなく、どのファッションウィークでも「上海第二」をやりたいのは現実的ではないです。組織委員會はどのように新しい路線を開拓するかを考えるべきです。この考えは二種類にすぎない。

1.どのようにブランド、バイヤー、メディアにサービスしたらいいですか？

2.どのようにブランドの販売を向上させるかは、デザイナーにより多くの商品を購入者に販売させるだけでなく、購入者のためによりよく消費者に宣伝し、彼らの販売を促進させます。

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にぎやかすぎる上海ファッションウィーク

「疲れ」は多くのデザイナーが2021年下半期の上海ファッションウィークの感想をまとめたものです。2022春夏の上海ファッションウィークは2021年10月8日から10月19日までの短い12日間で、テーマ活動だけで12個があります。100個を超えるブランドの発表ショーに加えて、9大s howroomによって開催された商業貿易展示會もあります。

しかし、今年の上海ファッションウィークは賑やかになりました。今季の注文は4月のそれとは違っています。その頃の疫病が緩和されたばかりで、市場全體が報復的に消費されている亜健康狀態で、多くのバイヤーに売れ行きのいいイメージをもたらして、市場に対して盲目的に自信を持たせたからだと思います。今シーズンの成績はいいです。この好狀態は7月まで続いています。市場上での反響がとてもいいです。多くのお客さんがその場で注文しています。最近の10月までは、悪疫と悪天候の影響で、バイヤーたちは前のシーズンの代金が儲からず、キャッシュフローが足りなくなりました。このシーズンには多くの古いお客さんが保守的だと感じています。注文の縮小がひどいです。現物を取りたいです。」

繁栄しているように見えるファッションウィークは、お金を稼いで家族を養うだけのデザイナーたちにとって、これらの賑やかさはビジネスと関係がないなら、すべてが無駄です。これらのデザイナーたちの考えは上海ファッションウィークの改善の方向性と深圳ファッションウィークの臺頭のきっかけとなるかもしれません。

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深センは自分の科學技術化の屬性を強調しています。

深センファッションウィークは明らかな地域優勢があります。都市の新と現代科學技術化です。國內外で注目されている経済特區として、深センはこれまで実験の活力に満ちています。積極的な創業雰囲気を除いて、ここ數年、地元政府と関連機関は全國をリードする科學技術を利用して、現地のファッション産業のデジタル化の転換を推進して、ファーウェイ、テンセントなどの頭部の科學技術企業と深い協力を維持しています。

深センファッションウィークの特徴について、DAMOWANGの韓磊も認めており、ブランドもデジタル技術を次のシーズンの発表に応用してほしいと期待しています。「科學技術の未來スタイルに偏ったブランドではないですが、次のシーズンにショーをする時にデジタル技術の面での試みができると思います。私たちの學校の院長は私に関連したアドバイスをくれました。ホログラフィック投影ができると言っています。」

CHICCO MAOは今年初めて深圳ファッションウィークの大波分區の開幕ショーを擔當しました。ブランドのデザイナーの毛赤ちゃんもデジタル化技術とアパレルの展示効果に満足しています。「ファーウェイとは初めて提攜して最新の科學技術を360度撮影して展示する手法を採用して、ショー場に新鮮な視覚観を見せます。深センは多元化とデジタル化技術の普及度が高い都市です。ここでショーを行うことによって、ブランドの未來が異なる地域でより多くの可能性があるようにしたいです。」

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ファッションウィークのサービスの仕事

もっとよくやるべきです

正規のファッションウィークは中國で著地しても30年近くのことです。多くの細部処理において國際的なファッションウィークに比べて必ず足りないところがあります。DAMOWANGの韓磊さんはこれについて、「この前ニューヨークファッションウィークでショーをしたことがあります。パリファッションウィークのショーにも參加しました。全體的には現地でイベントに參加した方がいいと思います。ニューヨークファッションウィークのショーは質感のある建物の中で、臨時ではなく、きれいな場所で、公共施設が完備されています。」

　　「當時のショーは朝、主催者が私たちのスタッフに簡単な食事と飲料水を提供してくれたのを覚えています。パリでショーを歩くと、そこのブランドは服と空間のふれあいを重視しています。ショーの開催空間はそれぞれ違っています。ブランド側が設計しています。視聴者にもっと視覚的な體験ができるようになります。期待しています。これらは國內であると思います。のファッションウィークはありません。例えば、深圳の都市計畫館でショーをやっています。館內の裝飾が豪華なので、大理石です。場所を保護するために、入場には多くの制限があります。場所の手配と現場管理などの細部処理においてまだ改善が必要です。

Vmajorの朱威特は深圳ファッションウィークの主催者がここ數年オリジナルを重視していることを発見しました。イベントの企畫においても明らかにデザイナーたちを配慮しています。將來的には、シンセンファッションウィークは上海ファッションウィークのように、一定の規模の注文メカニズムを構築してほしいです。このように毎年家の前で多くのことを解決し、多くのコストを節約できます。

CHICCO MAOの毛の赤ちゃんは、デザイナーブランドとファッションウィークプラットフォームが互いに協力し合う関係であるべきで、一方が獨占的に実行するのではないと希望しています。ファッションウィークのプラットフォームは思考を転換して、デザイナーたちにより多くの発揮空間を提供し、より多くのメタリックな表現形式を創造してこそ、中國のファッション環境全體に良性の推進を果たすことができる。

ファッション週間後、多くのデザイナーにインタビューしましたが、デザイナーの皆様との交流を通じて、ブランドがファッションウィークに參加するということは、最も重要なことは、さまざまな地域のファッションウィークの特徴を利用して、自分の成長段階に適したリズムと発展方式を見つけ、より多くの収穫と突破を得ることです。

長い間、中國のファッションウィークは完全に正常なビジネスロジックに従って発展していません。その原因は一概に言えません。しかし、ファッションウィークはファッションウィークです。それを都市の文化旅行プロジェクトにすると、その背後にあるビジネスロジックと社會背景があります。商品設計と商業運営はファッションウィークの核心であり、どうやってファッションデザイナー達が商品を売り出すのを助けますか？そして意識的に市場を育成して、全國民の審美を良性の方向に発展させます。